Egipto

Economía e ingresos

Moneda

Libra egipcia (EGP, E£ / ج.م); ~50.7 por USD (14 jul 2026)

PIB per cápita

• ~$4,138 nominal (2024, Banco Mundial/TradingEconomics)
• ~$19,094 PPA (2024, Banco Mundial)
• FMI ~$18,000 PPA (2025)

Salario medio

• ~$135 neto/mes (Numbeo ≈£101 y wage.is, 2026)
• el bruto promedio varía ampliamente ~EGP 6,800–14,300/mes (~$135–280) según la fuente

Salario mediano

• ~EGP 12,000/mes (~$237) est. de 2025 según agregadores de salarios
• sin mediana oficial de CAPMAS publicada — considerar como estimación aproximada

Salario mínimo

• EGP 7,000/mes sector privado (~$138) desde mar 2025
• salario mínimo del sector público EGP 8,000/mes (~$158) desde jul 2026

Coste de vida

• Bajo — Numbeo (jul 2026): alquiler ~90% por debajo de EE
• UU., persona soltera ~$250–300/mes excl. alquiler
• la alta inflación erosiona el poder adquisitivo de la EGP

Panorama digital

Población

119 millones (oct 2025, DataReportal); ~117M ene 2025

Usuarios de internet

82.7% (~98.2M usuarios, finales de 2025)

Usuarios de redes

43.4% (~51.6M identidades, oct 2025; 51.3M mayores de 18 años)

Conexiones móviles

121 millones de conexiones = 102% de la población

Dispositivos

móvil ~74.8% / escritorio ~23.8% / tableta ~1.3% (StatCounter, jun 2026)

Inversión publicitaria

• Inversión en publicidad digital ~$1.63 mil millones (2025), proyectada ~$1.84 mil millones (2026) (Research&Markets)
• la de mayor crecimiento en MENA, +23% YoY (IAB MENA, jun 2026)

Redes principales

Facebook ~51.6M de alcance publicitario

YouTube ~49.3M, 41.5%

TikTok ~48.8M de alcance publicitario, 18+

Facebook Messenger ~37.0M

Instagram ~21.7M, 18.2%

Snapchat ~20.6M, 17.3%

LinkedIn ~15.0M

Mensajería

• WhatsApp (dominante, ~56M usuarios)
• Facebook Messenger (~37M)
• Telegram (en crecimiento)
• Instagram Direct
• Snapchat

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Pago contra entrega (sigue liderando en comercio electrónico, en declive)
• Tarjetas — Visa/Mastercard + sistema nacional Meeza
• Billeteras móviles (Vodafone Cash y competidores de telecomunicaciones)
• InstaPay — transferencias interbancarias instantáneas (CBE)
• Fawry — red de pago de facturas/efectivo (más de 35M de usuarios)
• BNPL (valU, Shahry)

Monederos

• Vodafone Cash (~8.2M de usuarios, ~63% de transacciones de billetera)
• e& money / Etisalat Cash
• Orange Cash
• WE Pay
• InstaPay
• Fawry
• Meeza Digital
• valU (BNPL)

Contra reembolso

Alto — el COD dominó durante mucho tiempo los pedidos en línea y sigue siendo preferido fuera de las grandes ciudades debido a la baja penetración de tarjetas y brechas de confianza, pero su participación está cayendo a medida que las billeteras/InstaPay escalan

Comercio electrónico

• Creciendo rápido desde una base baja
• mercado proyectado en ~$11.45B para 2029
• liderado por móviles con fuerte comercio social

Notas

• La baja penetración bancaria/de tarjetas + la preferencia de confianza en COD significa que las ofertas de nutra/e-com con COD + billetera móvil convierten
• los embudos de solo tarjeta tienen un rendimiento inferior

Audiencia y cultura

Idiomas

• Árabe — árabe egipcio/masri (casi universal, hablado)
• Árabe estándar moderno (escrito/formal)
• Inglés (amplia enseñanza; negocios y jóvenes)
• Francés (minoría educada reducida)

Religión

• ~90% musulmanes suníes
• ~10% cristianos (en su mayoría ortodoxos coptos)
• cifras oficiales no publicadas, las estimaciones varían entre 85-90% de musulmanes / 10-15% de cristianos

Edad mediana

24,5 años (DataReportal 2025/26)

Temporadas clave

• Ramadán (pico: televisión/publicidad/e-commerce nocturno, mayor ventana de gasto; marzo de 2025, ~mediados de febrero–mediados de marzo de 2026)
• Eid al-Fitr y Eid al-Adha (regalos, viajes)
• White/Black Friday (pico de e-commerce en noviembre)
• Regreso a clases (septiembre)
• Vacaciones de verano (junio–agosto)
• Navidad copta (7 de enero)

Notas culturales

• Audiencia móvil primero, muy joven y sensible al precio
• El árabe egipcio es la lingua franca de los medios en el mundo árabe: doble las creatividades al masri
• Compradores que priorizan el pago contra reembolso (COD) y la confianza
• fuerte enfoque familiar y religioso
• el Ramadán genera un engagement y gasto excepcionales.

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Ahmed El-Ghandour (El Da7ee7) ~8M YouTube

YouTubeEdutainment de ciencia popular en árabe — el principal programa de ciencia de MENA; ideal para patrocinadores de educación, tecnología y telecomunicaciones

S

Shady Srour ~6.8M YouTube

YouTubesketches de comedia y experimentos sociales; ideal para marcas de consumo masivo (FMCG) y jóvenes

K

King Misr (كينج مصر) ~12.6M YouTube

YouTubegaming/Let's-Play; juegos, apps y esports

N

Nada & Ahmed (ندي و احمد) ~11.8M YouTube

YouTubevlog de familia y estilo de vida; retail familiar/FMCG

M

Mahmoud Elgamal (محمود الجمل) ~10.5M YouTube

YouTubecontenido de cocina/chef y familiar; ideal para alimentos, cocina y FMCG

A

Ahmed Hassan & Zeinab ~5M YouTube

YouTubevlog familiar diario; marcas de crianza y hogar

B

Bibito ~3M TikTok

TikTokcomedia cotidiana de formato corto; campañas de formato corto para jóvenes

Celebridades

Mohamed Salah ~66M Instagram

futbolista, delantero del Liverpool y capitán de Egipto

Mohamed Ramadan ~51M Instagram

actor, cantante y rapero — superestrella árabe

Tamer Hosny ~45M Instagram

cantante, actor y director ('Rey de la Generación')

Amr Diab ~28M Instagram

cantante ('El Hadaba'), el artista discográfico árabe con mayores ventas

Ahmed Helmy ~16M Instagram

actor, comediante y presentador de televisión

Mohamed Henedi ~12M Instagram

actor de comedia y estrella de doblaje al árabe

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Nutra COD (pérdida de peso, belleza, articulaciones, potencia — enfoque Halal)
• E-commerce / social commerce (COD)
• Apps móviles y juegos (CPI)
• Sorteos / generación de leads
• Finanzas-lite (BNPL, wallets)
• Citas (mainstream, precavido)

Redes activas

• AdCombo (COD nutra/e-com)
• TerraLeads (COD nutra)
• Everad (nutra COD)
• Admitad
• DCMnetwork (performance en MENA)
• Programas in-house: Jumia, Amazon.eg, Noon, Namshi

Pagos

• Pagos bajos de Tier-3: nutra COD ~$8–20 CPA
• sorteos/CPI ~$0.2–3
• CPL de generación de leads de un solo dígito bajo
• finanzas con tarjeta poco comunes (predominan COD/wallet)
• CPMs baratos frente al Golfo.

Competencia

• Medio-alto en nutra COD (mercado maduro al estilo de AdCombo/AdsEmpire) y compra de medios en FB saturada
• TikTok/Snap siguen siendo más baratos pero se están ajustando

Estacionalidad

• Ramadán = pico de volumen y CPM (esp. post-Iftar)
• regalos de Eid
• auge del e-commerce en el White Friday de noviembre
• verano más flojo

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Facebook / Instagram
• TikTok ads y creadores
• Google / YouTube
• Snapchat (fuerte entre los jóvenes)
• Push/pop y nativa
• Influencers y UGC

Bueno saber

Capital

El Cairo

Ciudades principales

• El Cairo
• Alejandría
• Guiza
• Shubra El Kheima
• Puerto Said
• Suez
• Mansura
• Tanta
• Luxor
• Asuán

Zonas horarias

• Zona única — Hora estándar de Egipto UTC+2 (EET)
• horario de verano (+1) restablecido desde 2023, aproximadamente desde finales de abril hasta finales de octubre

Android vs iOS

91%

Android 91% iOS 9%

Marcas de móvil

• Samsung (~24%)
• Oppo (~18%)
• Xiaomi (~11%)
• Realme (~11%)
• Apple (~9%)
• Infinix / Tecno / Vivo (resto)

Top e-commerce

• Amazon.eg (ex-Souq)
• Noon
• Jumia Egypt
• Talabat (entrega de comida)
• B.TECH (electrónica)
• 2B
• Carrefour Egypt
• AliExpress

Actividad pico

Noches ~8–11 pm hora local (UTC+2), con picos después del Iftar durante el Ramadán (desde el atardecer hasta las ~2 am); predominantemente móvil y nocturno

Tabúes creativos

La religión (Islam), el contenido sexual/LGBTQ, el alcohol y el cerdo, los desnudos y las críticas políticas/militares son de alto riesgo: mantén las creatividades con un enfoque modesto y Halal

También conviene saber

1. El COD + billetera móvil para nutra/e-commerce es lo que mejor convierte; los embudos de solo tarjeta rinden menos.
2. El Ramadán es el período con mayor volumen y CPM: diseña el calendario en torno a él.
3. La devaluación de la EGP (~50/USD) estira los pagos en USD pero reduce el poder adquisitivo local, así que ofrece precios bajos y un modelo de COD optimizado.