Egipto

Economía e ingresos

Moneda

• Libra egipcia (EGP, E£ / ج.م)
• ~50,7 por USD (14 jul de 2026)

PIB per cápita

• ~4.138 USD nominales (2024, Banco Mundial/TradingEconomics)
• ~19.094 USD en PPA (2024, Banco Mundial)
• FMI: ~18.000 USD en PPA (2025)

Salario medio

• ~135 USD netos/mes (Numbeo ≈101 £ y wage.is, 2026)
• el promedio bruto varía mucho, ~6.800–14.300 EGP/mes (~135–280 USD) según la fuente

Salario mediano

• ~12.000 EGP/mes (~237 USD), estimación de 2025 basada en agregadores salariales
• CAPMAS no ha publicado una mediana oficial: tomarlo como una aproximación

Salario mínimo

• 7.000 EGP/mes en el sector privado (~138 USD) desde mar de 2025
• mínimo del sector público: 8.000 EGP/mes (~158 USD) desde jul de 2026

Coste de vida

• Bajo: Numbeo (jul de 2026): el alquiler es ~90 % inferior al de EE. UU.
• una persona sola gasta ~$250–300/mes sin contar el alquiler
• la alta inflación erosiona el poder adquisitivo del EGP

Panorama digital

Población

• 119 millones (oct de 2025, DataReportal)
• ~117 M en ene de 2025

Usuarios de internet

82,7 % (~98,2 M de usuarios, finales de 2025)

Usuarios de redes

43,4 % (~51,6 M de identidades, oct de 2025; 51,3 M mayores de 18 años)

Conexiones móviles

121 millones de conexiones = 102 % de la población

Dispositivos

móvil ~74,8 % / ordenador ~23,8 % / tableta ~1,3 % (StatCounter, jun de 2026)

Inversión publicitaria

• Inversión publicitaria digital: ~1.630 M USD (2025), con una proyección de ~1.840 M USD (2026) (Research&Markets)
• es el mercado de mayor crecimiento en MENA, +23 % interanual (IAB MENA, jun de 2026)

Redes principales

Facebook ~51,6 M de alcance publicitario

YouTube ~49,3 M, 41,5 %

TikTok ~48,8 M de alcance publicitario, mayores de 18 años

Facebook Messenger ~37,0 M

Instagram ~21,7 M, 18,2 %

Snapchat ~20,6 M, 17,3 %

LinkedIn ~15,0 M

Mensajería

• WhatsApp (dominante, ~56 M de usuarios)
• Facebook Messenger (~37 M)
• Telegram (en crecimiento)
• Instagram Direct
• Snapchat

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Pago contra reembolso (sigue liderando el e-commerce, aunque en descenso)
• Tarjetas: Visa/Mastercard y el sistema nacional Meeza
• Billeteras móviles (Vodafone Cash y otras de las telecos)
• InstaPay: transferencias interbancarias instantáneas (CBE)
• Fawry: red de pagos en efectivo y facturas (más de 35M de usuarios)
• BNPL (valU, Shahry)

Monederos

• Vodafone Cash (aprox. 8,2M de usuarios, aprox. 63% de las transacciones con billeteras)
• e& money / Etisalat Cash
• Orange Cash
• WE Pay
• InstaPay
• Fawry
• Meeza Digital
• valU (BNPL)

Contra reembolso

Alta: el COD dominó durante mucho tiempo los pedidos online y sigue siendo la opción preferida fuera de las grandes ciudades debido a la baja penetración de las tarjetas y a la falta de confianza, pero su cuota está cayendo a medida que crecen las billeteras e InstaPay

Comercio electrónico

• Crecimiento rápido desde una base baja
• se prevé que el mercado alcance aproximadamente los 11,45B$ en 2029
• orientado al móvil y con fuerte peso del social commerce

Notas

• La baja penetración bancaria y de las tarjetas, junto con la preferencia por la confianza del COD, hace que las ofertas de nutra y e-commerce con COD y billeteras móviles conviertan
• los funnels que solo aceptan tarjetas rinden por debajo de lo esperado

Audiencia y cultura

Idiomas

• Árabe: árabe egipcio/Masri (casi universal, hablado)
• Árabe estándar moderno (escrito/formal)
• Inglés (ampliamente enseñado; negocios y juventud)
• Francés (minoría pequeña con educación superior)

Religión

• Aprox. 90% musulmanes suníes
• aprox. 10% cristianos (principalmente coptos ortodoxos)
• no se publican cifras oficiales, las estimaciones oscilan entre 85–90% de musulmanes y 10–15% de cristianos

Edad mediana

24,5 años (DataReportal 2025/26)

Temporadas clave

• Ramadán (pico: televisión, publicidad y e-commerce nocturnos; mayor ventana de gasto; marzo de 2025, aproximadamente de mediados de febrero a mediados de marzo de 2026)
• Eid al-Fitr y Eid al-Adha (regalos, viajes)
• White/Black Friday (pico del e-commerce en noviembre)
• Vuelta al cole (septiembre)
• Vacaciones de verano (junio–agosto)
• Navidad copta (7 de enero)

Notas culturales

• Audiencia muy joven y orientada al móvil, sensible al precio
• El árabe egipcio es la lingua franca mediática del mundo árabe: localiza los creativos en masri
• Compradores que priorizan el pago contra reembolso y la confianza
• fuerte énfasis familiar y religioso
• el Ramadán impulsa una interacción y un gasto muy superiores.

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Ahmed El-Ghandour (El Da7ee7) ~8M YouTube

YouTubeEdutainment árabe de divulgación científica, el programa de ciencia líder de MENA; encaje con patrocinadores de educación/tecnología/telecomunicaciones

S

Shady Srour ~6.8M YouTube

YouTubeSketches de comedia y experimentos sociales; encaje con marcas juveniles y de FMCG

K

King Misr (كينج مصر) ~12.6M YouTube

YouTubeGaming/Let's Play; juegos, apps y esports

N

Nada & Ahmed (ندي و احمد) ~11.8M YouTube

YouTubeVlog familiar y de lifestyle; retail familiar/FMCG

M

Mahmoud Elgamal (محمود الجمل) ~10.5M YouTube

YouTubeContenido de cocina/chef y familiar; gran encaje con alimentación/FMCG/cocina

A

Ahmed Hassan & Zeinab ~5M YouTube

YouTubeVlog familiar diario; marcas de crianza y del hogar

B

Bibito ~3M TikTok

TikTokComedia breve y cercana; campañas juveniles de short-form

Celebridades

Mohamed Salah ~66M Instagram

Futbolista, delantero del Liverpool y capitán de Egipto

Mohamed Ramadan ~51M Instagram

Actor, cantante y rapero, superestrella árabe

Tamer Hosny ~45M Instagram

Cantante, actor y director («Rey de la generación»)

Amr Diab ~28M Instagram

Cantante («El Hadaba»), artista árabe de mayor éxito comercial

Ahmed Helmy ~16M Instagram

Actor, cómico y presentador de televisión

Mohamed Henedi ~12M Instagram

Actor de comedia y estrella del doblaje al árabe

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Nutra con pago contra reembolso (pérdida de peso, belleza, articulaciones, potencia sexual, con enfoque halal)
• E-commerce / comercio social (pago contra reembolso)
• Aplicaciones móviles y juegos (CPI)
• Sorteos / generación de leads
• Finanzas básicas (BNPL, wallets)
• Citas (mainstream, con cautela)

Redes activas

• AdCombo (nutra/e-commerce con pago contra reembolso)
• TerraLeads (nutra con pago contra reembolso)
• Everad (nutra con pago contra reembolso)
• Admitad
• DCMnetwork (performance en MENA)
• Programas propios: Jumia, Amazon.eg, Noon, Namshi

Pagos

• Payouts bajos de tier 3: nutra COD, CPA de ~8–20 USD
• sweeps/CPI, ~0,2–3 USD
• CPL de lead-gen, pocos dígitos
• la financiación con desembolso a tarjeta es poco frecuente (predominan COD/wallet)
• CPM baratos frente al Golfo.

Competencia

• Competencia media-alta en nutra COD (mercado maduro al estilo de AdCombo/AdsEmpire) y compra de medios saturada en FB
• TikTok/Snap siguen siendo más baratos, pero se están encareciendo

Estacionalidad

• Ramadán = pico de volumen y CPM (especialmente después del iftar)
• regalos de Eid
• repunte del e-commerce en White Friday en noviembre
• el verano es más flojo

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Facebook / Instagram
• Anuncios y creadores de TikTok
• Google / YouTube
• Snapchat (muy fuerte entre los jóvenes)
• Push/pop y native
• Influencers y UGC

Bueno saber

Capital

El Cairo

Ciudades principales

• El Cairo
• Alejandría
• Guiza
• Shubra El Kheima
• Puerto Said
• Suez
• Mansura
• Tanta
• Luxor
• Asuán

Zonas horarias

• Una sola zona: hora estándar de Egipto UTC+2 (EET)
• el horario de verano (+1) se restableció en 2023, aproximadamente de finales de abril a finales de octubre

Android vs iOS

91%

Android 91% iOS 9%

Marcas de móvil

• Samsung (~24 %)
• Oppo (~18 %)
• Xiaomi (~11%)
• Realme (~11%)
• Apple (~9%)
• Infinix / Tecno / Vivo (resto)

Top e-commerce

• Amazon.eg (antes Souq)
• Noon
• Jumia Egipto
• Talabat (reparto de comida)
• B.TECH (electrónica)
• 2B
• Carrefour Egipto
• AliExpress

Actividad pico

Por las noches, de ~8 a 11 p. m., hora local (UTC+2), con un pico después del iftar durante el Ramadán (desde el atardecer hasta ~las 2 a. m.); fuerte uso del móvil y actividad nocturna

Tabúes creativos

• La religión (islam), el contenido sexual/LGBTQ, el alcohol y el cerdo, los desnudos y las críticas políticas o militares son temas de alto riesgo
• mantén los creativos recatados y acordes con el halal

También conviene saber

1. Los productos de nutra y e-commerce con pago contra reembolso y monedero móvil convierten mejor; los embudos que solo aceptan tarjeta rinden peor.
2. El Ramadán es el mayor periodo de volumen y CPM; organiza el calendario en torno a él.
3. La devaluación de la libra egipcia (~50 por USD) alarga los pagos en USD, pero reduce el poder adquisitivo local; mantén bajos los precios de las ofertas y prioriza el pago contra reembolso.