Лаос

Економіка та доходи

Валюта

• Лаоський кип (LAK, ₭)
• ~21 600 за USD (середнє за 2026 р.) / ~22 570 за спот-курсом (14 липня 2026 р., exchange-rates.org) — керована, але стабільно знецінювана валюта (зниження ~4,7% за останні 12 місяців, ~2,8% за останній місяць)
• Доларизація висока: широко використовуються USD і тайський бат, а ціни часто вказують у них

ВВП на душу населення

• ~$2 288 номінально (2025 р., IMF WEO; прогноз ~$2 403 у 2026 р.)
• ~$8 991 за ПКС (2025 р., IMF; за даними World Bank, ~$9 788 за ПКС у 2024 р.)
• Загальний ВВП — лише ~$16 млрд: невелика, не має виходу до моря та залежна від Китаю економіка під сильним тиском зовнішнього боргу

Середня зарплата

• ~$150–185/міс. брутто (wage.is, січень 2026 р.: середній показник по країні ₭4 000 000/міс. ≈ $185; інші джерела наводять ~₭2,5 млн ≈ ~$115 нетто)
• Показники формального сектору завищують реальну картину — більшість лаосців працює в натуральному сільському господарстві або неформально й заробляє значно менше

Медіанна зарплата

• н/д — точний офіційний медіанний рівень зарплат по країні не публікується
• економіка переважно неформальна й аграрна (~61% населення проживає в сільській місцевості), тому показники формального сектору завищують типовий рівень доходів
• ~18% живуть за національною межею бідності

Мінімальна зарплата

• ₭2 500 000/міс. ≈ ~$115/міс. (чинний із 1 січня 2025 р.; підвищений із ₭1 600 000 із жовтня 2024 р. — стрибок приблизно на 56% для компенсації інфляції кипа)
• Некваліфіковані працівники отримують до +₭900 000 допомоги на прожиття → фактично ₭3 400 000 ≈ ~$157/міс.

Вартість життя

• Низька — за даними Numbeo, загальні витрати приблизно на 51,6% нижчі, ніж у США, а оренда — на ~54,8% нижча (червень 2026 р.)
• одній людині потрібно ~$590/міс. без оренди
• Вибірка Numbeo для Лаосу невелика (позначка)
• висока інфляція у 2022–2023 рр. різко підвищила місцеві ціни та скоротила реальні доходи

Цифровий ландшафт

Населення

7,90 млн (жовтень 2025 р., DataReportal Digital 2026; 7,82 млн у січні 2025 р. — ~39% міського / ~61% сільського населення) — невелике, молоде, переважно сільське населення

Користувачі інтернету

• 63,6% (~4,97 млн користувачів у січні 2025 р.; ~5,03 млн у жовтні 2025 р.) — значна частка ~36% офлайн, переважно в сільській місцевості
• більшість населення все ще без доступу

Користувачі соцмереж

54,3% (~4,25 млн ідентичностей у січні 2025 р.; зростання до ~58,2% / ~4,60 млн у жовтні 2025 р.; ~47% жінок / ~53% чоловіків)

Мобільні підключення

• 6,78 млн мобільних підключень = 86,7% населення (січень 2025 р.)
• ~95% підключень — мобільний широкосмуговий доступ
• доступ переважно мобільний

Пристрої

мобільні ~73,2% / десктоп ~26,3% / планшети ~0,5% (StatCounter, червень 2026 р.)

Витрати на рекламу

• Точних офіційних загальних даних немає
• За прогнозом Statista, ринок digital-реклами становить ~$44,6 млн (2024 р.: пошук ~$25,9 млн + соцмережі ~$18,7 млн), а до 2027 р. має зрости приблизно до ~$75,6 млн
• DataReportal не наводить даних про рекламні витрати в Лаосі (позначка)
• Meta/Facebook забирає більшу частину digital-бюджетів

Топ соцмереж

Facebook ~4,25 млн — беззаперечно домінує; Facebook ≈ «інтернет» і головна вітрина/торговельний майданчик; рекламне охоплення ~85,4% інтернет-користувачів

Messenger ~2,80 млн / 35,8% населення — основний канал чатів 1:1, пов’язаний із Facebook, використовується для оформлення замовлень

• YouTube — дуже високе охоплення — музика/DJ, серіали та інструкції; очевидна платформа №2
• TikTok — платформа молоді, що стрімко набирає популярність — короткі відео, бренди переносять сюди бюджети
• Instagram — ~528 тис. / 6,8% населення — невелика, міська та орієнтована на статус аудиторія
• X/Twitter — ~282 тис. / 3,6%

Месенджери

• Facebook Messenger (~2,80 млн — стандартний чат-застосунок і канал замовлень в e-commerce)
• WhatsApp (для бізнесу та транскордонного спілкування/діаспори)
• Line (завдяки сильному перетину з тайськими медіа)
• WeChat (торгівля з Китаєм і прикордонні зв’язки, а також китайські інвестиції)
• Telegram (зростає — угоди та сірі канали). Грошовий рівень — BCEL One / U-Money

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка / оплата при отриманні (COD) — досі домінантний і найнадійніший метод в e-commerce (велика частка населення без банківських рахунків і сільських жителів, орієнтація на довіру), хоча його частка поступово знижується
• Переказ через банківський застосунок — BCEL One (домінантний банківський суперзастосунок) та інші банківські застосунки є основними онлайн-каналами розрахунків
• Платежі за QR-кодом — внутрішній QR LAPNet, а також транскордонні QR-платежі з Таїландом, Китаєм (UnionPay) і В’єтнамом
• Картки UnionPay — широко приймаються в POS (китайський туризм і торговельні зв’язки)
• Картки Visa/Mastercard — набувають поширення, низьке проникнення, переважно в містах

Електронні гаманці

• BCEL One (домінантний банківський суперзастосунок + платіжний шлюз OnePay)
• U-Money (мобільні гроші Unitel)
• M-Money (ETL)
• LaoPay / OnePay
• LDB та інші банківські застосунки

Оплата при отриманні

• Високе — COD залишається домінантним методом оплати в e-commerce (завдяки довірі), але поступово втрачає частку зі зростанням переказів через банківські застосунки та QR
• COD сприяє підвищенню рівня повернень

E-commerce

• Низьке, але зростає — ринок із доходом близько $176 млн (2024)
• переважно неформальна соціальна комерція у Facebook
• близько 75% e-commerce-трафіку припадає на мобільні пристрої

Примітки

• Правила соціальної комерції: продажі через сторінки у Facebook + Messenger/WeChat/WhatsApp із банківським переказом або COD — основний канал
• сторінка у Facebook є вітриною
• Місцевий маркетплейс Sabuyket існує
• Lazada/Shopee НЕ доставляють до Лаосу, тому транскордонні покупки з Таїланду через посередників є поширеними
• QR і перекази через банківські застосунки швидко набирають популярності

Аудиторія та культура

Мови

• Лаоська (офіційна та лінгва-франка — обов’язкова для всього креативу)
• Тайська (широко зрозуміла завдяки транскордонному телебаченню/медіа та майже взаємній зрозумілості — тайський креатив часто працює)
• Кхму (близько 11% населення, етнічна група, гірські райони)
• Хмонг (близько 9% населення, етнічна група; велика діаспора у США)
• Французька та англійська (бізнес/еліта й туризм)

Релігія

Тхеравада-буддизм — близько 64,7% (віра рівнинних лаосців), нерелігійні/анімісти та послідовники народних вірувань — близько 31,4% (часто синкретичні, особливо серед гірських груп), християни — близько 1,7–3,8% (зростають, переважно серед хмонгів і гірських груп), інші нечисленні групи (перепис 2015 року + оцінка на 2025 рік)

Медіанний вік

24,9 року (DataReportal, січень 2025; інші оцінки на 2025 рік — близько 25,4) — молоде населення

Ключові сезони

• Пі Май Лао / Лаоський Новий рік (14–16 квітня — найбільше свято; обливання водою, новий одяг, сімейні витрати)
• Бун Тхат Луанг (повний місяць у листопаді, В’єнтьян — велике релігійне свято + ярмарок)
• Бун Банг Фай / Фестиваль ракет (травень–вересень, у кожному селі окремо — заклик до дощів перед сезоном мусонів)
• Бун Ок Панса / завершення буддійського посту + перегони човнів на Меконзі (жовтень)
• Національний день Лаосу (2 грудня)
• Кінець року / піки різдвяного шопінгу та транскордонних покупок у Таїланді

Культурні особливості

• Спершу Facebook, спершу мобільні пристрої
• аудиторія дуже чутлива до ціни та орієнтована на довіру (COD + особисті зв’язки з продавцями)
• Значний перетин із тайськими медіа означає, що контент тайською має реальне охоплення
• Консервативні буддійські норми — креатив має бути стриманим і шанобливим
• уникайте політики, критики уряду, нешанобливості до релігії та будь-якого контенту для дорослих

Де шукати креаторів

• Facebook (домінантний)
• TikTok (швидко зростає серед молоді)
• YouTube (музичні/DJ-канали)
• Instagram (моделі/мода, менший масштаб)
• Рейтинги StarNgage / Modash

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Alexandra Bounxouei ~335K Instagram (2023) + very large Facebook

Співачка, акторка й модель — «лаоська принцеса попмузики», перша лаоська артистка, що вийшла на міжнародну сцену (Таїланд/Японія); посол доброї волі ПРООН у Лаоській НДР

S

Sisangian Sihalath (Apple) ~1.1M Instagram (2023)

Модель і акторка в тайському та лаоському шоу-бізнесі — лаоська знаменитість із найбільшою кількістю підписників

Hannah Rosenbloom ~591K Instagram (2023)

Лаосько-американська співачка, модель і акторка — учасниця тайського герл-гурту 4EVE

T

Thanwa Suriyajak ~665K Instagram (2023)

Актор, модель і співак — популярний артист

Christina Lasasimma ~125K Instagram (2023)

Володарка титулу б'юті-конкурсу — Miss Universe Laos і Miss Cosmo Laos 2025; модель

B

Barbie Piyamarth ~131K Instagram (2023)

Співачка й модель

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• COD-нутра (схуднення, потенція, краса, суглоби/шкіра — сірі твердження про вплив на здоров’я)
• Гемблінг/беттинг (сірий, переважно орієнтований на закордонну аудиторію)
• Товарка з COD в e-commerce (гаджети, мода, краса)
• Дейтинг (софт/гетеросексуальний)
• Свіпстейки та мобільний контент / CPI-інстали
• Фінанси (мікропозики — софт, лише ліцензовані)

Активні мережі

• Глобальні CPA-мережі з різними вертикалями (Лаос входить до SEA/APAC) — Mobidea, Leadbit, Adcombo (COD-нутра), Offerrum
• CPA-мережі нутри — COD-мережі на кшталт Dr.Cash
• Партнерські програми беттингу/iGaming — 1xBet/Melbet/Betwinner, Mostbet partners (офшорні, орієнтовані на закордонну аудиторію)
• Рекламні/трафікові мережі — Adsterra, PropellerAds, RichAds, Monetag
• Помітних суто лаоських партнерських мереж немає — це низькопріоритетне ГЕО, з яким зазвичай працюють у межах ширшої кампанії в SEA

Виплати

• Tier-3 із низькими виплатами: CPA за COD-нутру ~$8–18 (велика частка відмов від отримання з’їдає маржу)
• CPL у дейтингу ~$0,5–3
• FTD у гемблінгу коливається в межах ~$20–60 (орієнтація на закордонну аудиторію, поширений RevShare)
• мобільні оффери/свіпстейки — центи
• Часто повторно використовують креативи тайською
• знецінення кіпа зменшує вартість виплат у місцевій валюті

Конкуренція

• Низький — невеликий ринок, який зазвичай включають до кампаній у SEA/APAC
• мало афіліатів, що працюють саме з Лаосом
• Бар’єри: креативи лаоською/тайською, COD-логістика та брак даних. CPM низькі

Сезонність

• Піки на Пі Май (квітень), Бун Тхат Луанг (листопад) та під час покупок наприкінці року/на Різдво
• святкові та післяжнивні грошові надходження стимулюють витрати
• Рамадан суттєво не впливає (мусульманська меншина дуже мала)

Джерела трафіку

• Реклама у Facebook / Meta (домінує — стрічка + Marketplace + Messenger)
• TikTok (швидко зростає серед молоді)
• Пуші та попи (Adsterra, PropellerAds)
• Google / YouTube
• Посіви в інфлюенсерів/KOL та групах Facebook

Корисно знати

Столиця

В'єнтьян

Великі міста

• В'єнтьян (столиця)
• Саваннакхет (Кайсоне Пхомвіхан)
• Паксе
• Луангпхабанг
• Тхакхек
• Самнеуа
• Ванг-В'єнґ

Часові пояси

Єдина часова зона — індокитайський час (ICT, UTC+7), без переходу на літній час

Android проти iOS

60% 40%

Android 60% iOS 40%

Бренди телефонів

• Apple (~40%)
• Oppo (~17%)
• Samsung (~12%)
• Vivo (~10%)
• Tecno (~5%)
• Infinix (~4%) (StatCounter, червень 2026)

Топ e-commerce

• Facebook Shops / Marketplace (домінівна соціальна комерція)
• Sabuyket (локальний маркетплейс — застосунок + вебсайт, COD)
• Shoda Laos (локальна платформа магазинів)
• Тайські Shopee/Lazada із транскордонною доставкою через посередників (вони не доставляють у Лаос)
• Китайські платформи (Taobao/1688) через агентів з імпорту

Пікова активність

Вечірні години ~19:00–23:00 ICT (пік ~20:00–22:00) плюс обідній сплеск ~12:00–13:00; післяобідній час у вихідні. Публікуйте лаоською (і тайською для додаткового охоплення)

Креативні табу

• Уникайте критики уряду LPRP і тригерів «фейкових новин» (реальний декрет/кіберризиків)
• релігійної неповаги (неналежне використання зображень Будди є вкрай образливим)
• оголеності/відвертого контенту (заборонено)
• просування алкоголю, тютюну та електронних сигарет (реклама заборонена)
• Діють правила соцмереж щодо справжніх імен

Також варто знати

1. Креативи тайською забезпечують значне охоплення завдяки транскордонному перетину теле- та медіаринків — часто можна повторно використовувати тайські матеріали й заощаджувати на локалізації;
2. усе проходить через Facebook + Messenger + COD — сторінка у Facebook є вітриною, а Lazada/Shopee взагалі не доставляють до Лаосу;
3. девальвація кіпа, висока доларизація та транскордонні покупки в Таїланді означають, що встановлювати ціни в USD/THB і враховувати FX у виплатах — розумне рішення;
4. це невелике GEO з великим обсягом і низьким CPM, яке найкраще запускати в межах ширшої кампанії SEA/APAC, а не окремо