Лаос

Економіка та доходи

1 USD = 22399.9 LAK поточний курс

Валюта: Лаоський кіп (LAK, ₭)
~21 600 за USD (середнє за 2026) / ~22 570 спот (14 лип 2026, exchange-rates.org) — керована валюта, яка стабільно знецінюється (падіння на ~4.7% за останні 12 місяців, ~2.8% за останній місяць)
Рівень доларизації високий: USD та тайський бат широко використовуються, і ціни часто вказуються в них
ВВП на душу населення: ~$2 288 номінальний (2025, IMF WEO; прогноз ~$2 403 у 2026)
~$8 991 ПКС (2025, IMF; Світовий банк давав ~$9 788 ПКС для 2024)
Загальний ВВП лише ~$16 млрд — мала економіка без виходу до моря, залежна від Китаю, під сильним тиском зовнішнього боргу
Середня зарплата: ~$150–185/міс. брутто (wage.is, січ 2026: середній національний показник ₭4 000 000/міс. ≈ $185; інші джерела вказують ~₭2.5 млн ≈ ~$115 нетто)
Показники формального сектору прикрашають реальність — більшість лаосців зайняті в натуральному сільському господарстві або на неофіційних роботах і заробляють значно менше
Медіанна зарплата: н/д — чітких офіційних даних щодо національної медіанної зарплати не публікується
економіка переважно неформальна та аграрна (~61% сільського населення), тому показники формального сектору завищують доходи типового працівника
~18% живуть за національною межею бідності
Мінімальна зарплата: ₭2 500 000/міс. ≈ ~$115/міс. (діє з 1 січ 2025; підвищено з ₭1 600 000 з жовт 2024 — стрибок на ~56% для компенсації інфляції кіпа)
Некваліфіковані робітники отримують до +₭900 000 прожиткової допомоги → фактично ₭3 400 000 ≈ ~$157/міс.
Вартість життя: Низька — Numbeo оцінює загальні витрати на ~51.6% нижче, ніж у США, а оренду — на ~54.8% нижче (черв 2026)
одній людині потрібно ~$590/міс. без урахування оренди
Вибірка Numbeo для Лаосу є незначною (потребує уточнення)
висока інфляція з 2022–23 років різко підвищила місцеві ціни та скоротила реальні доходи

Цифровий ландшафт

Населення: 7.90 мільйона (жовт 2025, DataReportal Digital 2026; 7.82 млн у січ 2025 — ~39% міського / ~61% сільського) — невелике, молоде, переважно сільське населення
Користувачі інтернету: 63.6% (~4.97 млн користувачів у січ 2025; ~5.03 млн у жовт 2025) — значна частина (~36%) залишається офлайн, переважно у сільській місцевості
Користувачі соцмереж: 54.3% (~4.25 млн акаунтів у січ 2025; зростання до ~58.2% / ~4.60 млн у жовт 2025; ~47% жінок / ~53% чоловіків)
Мобільні підключення: 6.78 млн мобільних підключень = 86.7% населення (січ 2025)
~95% підключень — це мобільний широкосмуговий доступ
доступ є переважно mobile-first
Пристрої: мобільні ~73.2% / десктоп ~26.3% / планшети ~0.5% (StatCounter, черв 2026)
Витрати на рекламу: Немає чітких офіційних підсумків
За прогнозами Statista, ринок цифрової реклами становить ~$44.6 млн (2024: пошук ~$25.9 млн + соцмережі ~$18.7 млн) із прогнозованим зростанням до ~$75.6 млн до 2027 року
DataReportal не наводить даних про витрати на рекламу в Лаосі (потребує уточнення)
Meta/Facebook освоює більшу частину цифрових бюджетів
Топ соцмереж: Facebook ~4.25 млн — абсолютне домінування; Facebook ≈ «інтернет» і головна вітрина/маркетплейс; охоплення реклами ~85.4% користувачів інтернету

Messenger ~2.80 млн / 35.8% населення — основний чат 1:1, пов'язаний із Facebook, використовується для оформлення замовлень

YouTube — дуже високе охоплення — музика/діджеї, серіали та інструкції; очевидна платформа #2

TikTok — молодіжна платформа, що стрімко зростає — короткі відео, бренди перенаправляють бюджети сюди

Instagram — ~528 тис. / 6.8% населення — невелика, міська та прагнуча статусу аудиторія

X/Twitter — ~282 тис. / 3.6%
Месенджери: Facebook Messenger (~2.80 млн — стандартний додаток для чату та канал замовлень в електронній комерції)
WhatsApp (використання для бізнесу та транскордонного спілкування/з діаспорою)
Line (через значний перетин із тайськими медіа)
WeChat (торгівля з Китаєм/прикордонні зв'язки та китайські інвестиції)
Telegram (зростає — угоди та сірі канали). Фінансовий рівень — BCEL One / U-Money

Регулювання реклами

Гемблінг та беттінг Заборонено

ЗАБОРОНЕНО — азартні ігри є незаконними для громадян Лаосу (для місцевих дозволена лише державна лотерея). Казино працюють легально ТІЛЬКИ в межах спеціальних економічних зон (наприклад, СЕЗ «Золотий трикутник», Savan Vegas) і лише для іноземців/туристів; ліцензії видає Міністерство планування та інвестицій. Онлайн-гемблінг не регулюється (сіра зона) з мінімальним контролем, і Лаос розробляє офшорний режим ліцензування онлайн-гемблінгу (за типом POGO), орієнтований на ЗОВНІШНІ ринки, а не на місцевих жителів

Криптовалюта Обмежено

ОБМЕЖЕНО — у Лаосі діє ліцензований пілотний проєкт: Банк Лаосу (Bank of Lao PDR) дозволяє діяльність із майнінгу криптовалют та торгових платформ (рішення приймається за 30 днів, далі — роялті у розмірі ~$1 млн Міністерству фінансів плюс сертифікати технічних стандартів). Криптовалюта НЕ є законним платіжним засобом і не може використовуватися для азартних ігор. Режим час від часу обмежували через навантаження на електромережу; роздрібне просування є сірою зоною та ретельно перевіряється на предмет шахрайства

Адалт Заборонено

ЗАБОРОНЕНО — порнографія та «неналежні фотографії, що суперечать лаоським традиціям і культурі» є незаконними в інтернеті відповідно до Указу № 327 (2014), який також вимагає реєстрації акаунтів у соціальних мережах під справжніми іменами. Суворий моніторинг контенту — вважайте будь-які креативи для дорослих забороненими

Дейтинг Дозволено

ДОЗВОЛЕНО — конкретної заборони немає; використовуються популярні додатки, але ринок скромний. Суспільство консервативне та буддистське — робіть креативи стриманими, гетеросексуальними та неприхованими, уникайте всього, що сприймається як контент для дорослих (який заборонений)

Фінанси та кредити Обмежено

ОБМЕЖЕНО — банки, мікрофінансові організації, лізингові компанії та ломбарди ліцензуються та контролюються Банком Лаоської НДР; існують обмеження на спред відсоткових ставок для комерційних банків (~4% на LAK, ~3% на іноземну валюту) та указ про захист прав споживачів у фінансовому секторі, що вимагає розкриття ставок і умов дефолту. Просувайте лише продукти з ліцензією BoL; реклама неліцензованих/шахрайських кредитних додатків небажана

Нутра та фарма Обмежено

ОБМЕЖЕНО — ліки, дієтичні добавки, косметика та медичні вироби потребують реєстрації в Департаменті харчових продуктів і медикаментів (Міністерство охорони здоров'я) та схвалення реклами (реєстраційний номер обов'язковий на етикетках). Реклама алкоголю ЗАБОРОНЕНА (Закон про контроль над алкогольними напоями 2014 року + Закон про ЗМІ), а реклама та просування тютюну/електронних сигарет ЗАБОРОНЕНІ — тому заяви про користь нутрицевтиків для здоров'я є ризикованими та мають бути попередньо схвалені

Регулятори

Міністерство інформації, культури та туризму (Департамент мас-медіа — затвердження реклами для ТБ/радіо та онлайн-контенту)
Департамент харчових продуктів і медикаментів Міністерства охорони здоров'я (товари для здоров'я)
Банк Лаоської НДР (фінанси, валюта та крипта)
Міністерство технологій та зв'язку + Міністерство громадської безпеки (оперативна група з питань «фейкових новин», онлайн-контент)
Немає незалежного саморегулівного органу з реклами — контроль здійснюється державою

Примітки

Однопартійна соціалістична держава з одним із найбільш обмежувальних медіа-середовищ у світі (RSF ставить Лаос майже на саме дно, ~172–180)
Політична критика НРПЛ, «фейкові новини» та контент, що «суперечить лаоським традиціям/культурі», активно цензуруються та відстежуються (правила використання справжніх імен, спеціальна оперативна група в соцмережах)
Креативи мають бути суворо аполітичними, релігійно шанобливими (неправильне використання зображень Будди є вкрай образливим) та придатними для сімейного перегляду
Все орієнтовано на Facebook
офіційне затвердження реклами відбувається повільно

Платежі та поведінка

Способи оплати: Готівка / оплата при отриманні (COD) — досі домінантний метод в електронній комерції, що викликає найбільше довіри (велика кількість населення без банківських рахунків / у сільській місцевості, фактор довіри), хоча поступово знижується
Переказ через банківський додаток — BCEL One (домінантний банківський супердодаток) та інші банківські додатки є основним каналом онлайн-розрахунків
Платежі за QR-кодом — внутрішній QR LAPNet, а також транскордонний QR з Таїландом, Китаєм (UnionPay) та В'єтнамом
Картки UnionPay — широко приймаються в POS-терміналах (китайський туризм та торговельні зв'язки)
Картки Visa/Mastercard — з'являються, низький рівень проникнення, переважно в містах
Електронні гаманці: BCEL One (домінантний банківський супердодаток + шлюз OnePay)
U-Money (мобільні гроші Unitel)
M-Money (ETL)
LaoPay / OnePay
LDB та інші банківські додатки
Оплата при отриманні: Високий — COD залишається домінантним методом оплати в електронній комерції (на основі довіри), що поступово знижується з поширенням переказів через банківські додатки та QR
COD сприяє підвищеному рівню повернень
E-commerce: Низький, але зростає — дохід ринку ~$176 млн (2024)
переважно неформальна соціальна комерція у Facebook
~75% трафіку електронної комерції припадає на мобільні пристрої
Примітки: Правила соціальної комерції: продаж через сторінки у Facebook + Messenger/WeChat/WhatsApp з банківським переказом або COD є основним каналом — сторінка у Facebook І Є вітриною
Існує місцевий маркетплейс Sabuyket
Lazada/Shopee НЕ доставляють до Лаосу, тому поширені транскордонні покупки з Таїланду через посередників
QR-платежі та перекази через банківські додатки швидко зростають

Аудиторія та культура

Мови: Лаоська (офіційна та лінгва франка — обов'язкова для всіх креативів)
Тайська (широко зрозуміла завдяки транскордонному ТБ/медіа та майже повній взаємозрозумілості мов — тайські креативи часто працюють)
Кхму (~11% етнічного населення, гірські райони)
Хмонг (~9% етнічного населення; велика діаспора в США)
Французька та англійська (бізнес/еліта та туризм)
Релігія: Буддизм Тхеравади ~64.7% (віра низинних лаосців), атеїзм/анімістичні вірування ~31.4% (часто синкретичні, особливо у гірських народів), християнство ~1.7–3.8% (зростає, переважно серед хмонгів/гірських народів), інші незначні групи (перепис 2015 + оцінка 2025)
Медіанний вік: 24,9 року (DataReportal, січень 2025 р.; інші оцінки на 2025 рік ~25,4) — молодий
Ключові сезони: Пі Май Лао / Лаоський Новий рік (14–16 квітня — найбільше свято; обливання водою, новий одяг, сімейні витрати)
Бун Тхат Luang (повня у листопаді, В'єнтьян — велике релігійне свято + торговий ярмарок)
Бун Банг Фай / Фестиваль ракет (травень–вересень, по черзі в кожному селі — закликання дощу перед мусонами)
Бун Ок Пханса / закінчення буддійського посту + човнові перегони на Меконзі (жовтень)
Національний день Лаосу (2 грудня)
Кінець року / Різдво та піки транскордонного шопінгу в Таїланді
Культурні особливості: Орієнтація на Facebook та мобільні пристрої, висока чутливість до цін та важливість довіри (COD + особисті стосунки з продавцем)
Сильний вплив тайських медіа означає, що контент тайською мовою має реальне охоплення
Консервативні буддійські норми — креативи мають бути стриманими та шанобливими
уникайте політики, критики влади, неповаги до релігії та контенту для дорослих
Де шукати креаторів: Facebook (домінує)
TikTok (молодь, що швидко зростає)
YouTube (музичні/діджейські канали)
Instagram (моделі/мода, менша частка)
Рейтинги StarNgage / Modash

Медіаландшафт

Топ ЗМІ

1 Vientiane Times (vientianetimes.org.la) Англійська; головна офіційна англомовна державна щоденна газета — бізнес/політика та основне джерело для іноземних читачів (у 2025 році підпорядкована Пропагандистському управлінню партії)
2 Khaosan Pathet Lao / KPL (kpl.gov.la) Лаоська та англійська; офіційне державне інформаційне агентство — головне джерело урядових новин
3 Pasaxon (Paxaxon) Лаоська; офіційний щоденний орган керівної Народно-революційної партії Лаосу — партійна лінія
4 Vientiane Mai Лаоська; велика державна щоденна газета лаоською мовою — масова внутрішня аудиторія
5 The Laotian Times (laotiantimes.com) Англійська; найбільш незалежний новинний вебсайт — популярний серед експатів/діаспори та англомовної аудиторії
6 Lao National TV (LNTV) & Lao National Radio Лаоська; державні мовники — але багато лаосців зараз віддають перевагу тайському ТБ, YouTube та Facebook для отримання новин

Топ YouTube-каналів

1 DJ John RMX (ດີເຈ ຈອນ ອາຣ໌ເອັມເອັກຊ໌) ~2.2M
2 DJ Taiy Remix ~1.1M
3 T'JAME UNO ~1.1M
4 Tk Soundlao ~520K
5 Zamio P ~445K
6 Médium Laos ~442K

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

T

T'JAME (T'JAME UNO) ~1.1M YouTube

YouTubeDJ/продюсер — ремікси та танцювальна музика; один із найбільших каналів Лаосу, відкритий до співпраці з брендами

Z

Zamio P ~445K YouTube

YouTubeЛаоський реп/хіп-хоп виконавець — музичні кліпи з великою популярністю серед молоді та колабораціями з брендами

D

DJ Taiy Remix ~1.1M YouTube

YouTubeDJ/ремікс музичний канал — масова аудиторія лаоської музики

L

Ling Ling (Piyadar) ~264K Instagram

InstagramМодель та YouTuber — краса/lifestyle, інтеграція брендів

P

Phonesavanh Phothirath mid-tier (Instagram)

InstagramLifestyle/fashion-блогер — контент про міське життя у В'єнтьяні

A

Aluna Thavonsouk mid-tier (Instagram)

InstagramМодель та lifestyle-інфлюенсер — робота з fashion- та beauty-брендами

Знаменитості

Alexandra Bounxouei ~335K Instagram (2023) + very large Facebook

Співачка, акторка та модель — «лаоська поп-принцеса», перша лаоська артистка, яка вийшла на міжнародний рівень (Таїланд/Японія); Посол доброї волі UNDP в Лаосі

S

Sisangian Sihalath (Apple) ~1.1M Instagram (2023)

Модель та акторка в тайській та лаоській індустрії розваг — найпопулярніша лаоська знаменитість

Hannah Rosenbloom ~591K Instagram (2023)

Лао-американська співачка, модель та акторка — учасниця тайського дівочого гурту 4EVE

T

Thanwa Suriyajak ~665K Instagram (2023)

Актор, модель та співак — популярний артист

Christina Lasasimma ~125K Instagram (2023)

Переможниця конкурсів краси — Miss Universe Laos та Miss Cosmo Laos 2025; модель

B

Barbie Piyamarth ~131K Instagram (2023)

Співачка та модель

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі: Нутра COD (схуднення, потенція, краса, суглоби/шкіра — сірі медичні заяви)
Азартні ігри/беттінг (сіра ніша, переважно орієнтовані на закордон)
E-commerce COD фізичні товари (гаджети, мода, краса)
Дейтинг (soft/гетеросексуальний)
Свіпстейки та мобільний контент / CPI інсталяції
Фінанси (мікропозики — soft, тільки ліцензовані)
Активні мережі: Глобальні мультикатегорійні CPA-мережі (Лаос входить до пакету SEA/APAC) — Mobidea, Leadbit, Adcombo (COD нутра), Offerrum
Нутра CPA — COD-мережі у стилі Dr.Cash
Партнерські програми Betting/iGaming — 1xBet/Melbet/Betwinner, Mostbet partners (офшорні, орієнтовані на закордон)
Рекламні/трафік-мережі — Adsterra, PropellerAds, RichAds, Monetag
Немає значущих афіліат-мереж суто для Лаосу — це низькопріоритетне GEO, яке зазвичай запускають у межах ширшої кампанії на SEA
Виплати: Tier-3 низькі виплати: nutra COD CPA ~$8–18 (високий відсоток відмов при доставці з'їдає маржу)
dating CPL ~$0.5–3
gambling FTD варіюється ~$20–60 (орієнтовані на закордон, часто RevShare)
mobile/sweeps — центи
Часто повторно використовують креативи тайською мовою
знецінення кіпа знижує виплати в місцевій валюті
Конкуренція: Низький — малий ринок, який зазвичай об'єднують із кампаніями в SEA/APAC
мало локальних лаоських афіліатів
Бар'єри: креативи лаоською/тайською мовами, COD-логістика та брак даних. CPMs дешеві
Сезонність: Піки припадають на Пі Май (квітень), Бун Тхат Луанг (листопад) та передноворічний/різдвяний шопінг
витрати стимулюються циклами фестивалів та збору врожаю
Без суттєвого впливу Рамадану (мусульманська меншина вкрай мала)
Джерела трафіку: Facebook / Meta ads (домінує — стрічка + Marketplace + Messenger)
TikTok (молодь, що швидко зростає)
Push & pop (Adsterra, PropellerAds)
Google / YouTube
Посів у інфлюенсерів/KOL та Facebook-групи

Корисно знати

Столиця: В'єнтьян
Великі міста: В'єнтьян (столиця)
Саваннакхет (Кейсон Фомвіхан)
Паксе
Луангпхабанг
Тхакхек
Самния
Вангвіанг
Часові пояси: Єдиний часовий пояс — індокитайський час (ICT, UTC+7), без переходу на літній час
Android проти iOS: 60% 40%

Android 60% iOS 40%
Бренди телефонів: Apple (~40%)
Oppo (~17%)
Samsung (~12%)
Vivo (~10%)
Tecno (~5%)
Infinix (~4%) (StatCounter, червень 2026)
Топ e-commerce: Facebook Shops / Marketplace (домінантна соціальна комерція)
Sabuyket (локальний маркетплейс — додаток + веб, COD)
Shoda Laos (локальна платформа магазинів)
Транскордонні тайські Shopee/Lazada через посередників (вони не доставляють у Лаос)
Китайські платформи (Taobao/1688) через імпортних агентів
Пікова активність: Вечірній час ~19:00–23:00 ICT (пік ~20:00–22:00) плюс обідній сплеск ~12:00–13:00; вихідні вдень. Публікуйте лаоською (та тайською для більшого охоплення)
Креативні табу: Уникайте критики уряду LPRP та тригерів «фейкових новин» (реальний указ / кіберризики)
релігійної неповаги (недоречне використання зображень Будди є вкрай образливим)
оголеності/відвертого контенту (заборонено)
реклами алкоголю та тютюну/електронних сигарет (заборона реклами)
Діють правила реєстрації в соцмережах під справжніми іменами
Також варто знати: Креативи тайською мовою отримують хороше охоплення завдяки перетину транскордонного ТБ/медіа — ви часто можете повторно використовувати тайські активи та економити на локалізації;
все проходить через Facebook + Messenger + COD — сторінка у Facebook є вітриною, а Lazada/Shopee навіть не доставляють у Лаос;
знецінення кіпа, висока доларизація та транскордонний тайський шопінг означають, що розумно встановлювати ціни в USD/THB та враховувати коливання валютних курсів у виплатах;
це невелике ГЕО з дешевим CPM, яке найкраще запускати в межах ширшої кампанії SEA/APAC, а не окремо