Laos

Economía e ingresos

Moneda

• Kip laosiano (LAK, ₭)
• ~21.600 por USD (promedio de 2026) / ~22.570 al contado (14 de julio de 2026, exchange-rates.org) — una moneda administrada, pero en depreciación constante (bajó ~4,7 % en los últimos 12 meses y ~2,8 % en el último mes)
• La dolarización es alta: el USD y el baht tailandés se utilizan ampliamente, y los precios suelen indicarse en estas monedas

PIB per cápita

• ~2.288 $ nominales (2025, IMF WEO; previsión de ~2.403 $ en 2026)
• ~8.991 $ en PPA (2025, IMF; el Banco Mundial estimaba ~9.788 $ en PPA para 2024)
• El PIB total es de solo ~16.000 millones de $: una economía pequeña, sin litoral y dependiente de China, sometida a una fuerte presión por la deuda externa

Salario medio

• ~$150–185/mes brutos (wage.is, enero de 2026: promedio nacional de ₭4.000.000/mes ≈ $185; otras fuentes citan ~₭2,5 M ≈ ~$115 netos)
• Las cifras del sector formal sobreestiman la realidad: la mayoría de los laosianos trabaja en la agricultura de subsistencia o en empleos informales y gana bastante menos

Salario mediano

• n/d — no se publica una mediana salarial nacional oficial y fiable
• la economía es en gran medida informal y agrícola (~61 % rural), por lo que las medianas del sector formal sobrestiman la situación del trabajador típico
• ~18 % vive por debajo del umbral nacional de pobreza

Salario mínimo

• ₭2,500,000/mes ≈ ~$115/mes (vigente desde el 1 de enero de 2025; aumentado desde ₭1,600,000 en octubre de 2024, lo que supone un incremento de aproximadamente el 56 % para compensar la inflación del kip)
• Los trabajadores no cualificados reciben hasta ₭900,000 adicionales en concepto de subsidio de subsistencia → ₭3,400,000 efectivos ≈ ~$157/mes

Coste de vida

• Bajo — Numbeo sitúa los costes generales ~51,6 % por debajo de los de EE
• UU. y el alquiler ~54,8 % más bajo (jun 2026)
• una persona sola necesita ~$590/mes sin incluir el alquiler
• La muestra de Numbeo para Laos es reducida (indicador)
• la alta inflación desde 2022–23 ha elevado considerablemente los precios locales y reducido los ingresos reales

Panorama digital

Población

7,90 millones (octubre de 2025, DataReportal Digital 2026; 7,82 M en enero de 2025 — ~39 % urbana / ~61 % rural): una población pequeña, joven y mayoritariamente rural

Usuarios de internet

• 63,6 % (~4,97 M de usuarios en enero de 2025; ~5,03 M en octubre de 2025): la mayoría sigue conectada
• ~36 % está sin conexión, principalmente en zonas rurales

Usuarios de redes

54,3 % (~4,25 M de identidades, ene. de 2025; subiendo a ~58,2 % / ~4,60 M en oct. de 2025; ~47 % mujeres / ~53 % hombres)

Conexiones móviles

• 6,78 M de conexiones celulares = 86,7 % de la población (ene. de 2025)
• aproximadamente el 95 % de las conexiones son de banda ancha móvil
• el acceso es abrumadoramente mobile-first

Dispositivos

móvil ~73,2% / escritorio ~26,3% / tableta ~0,5% (StatCounter, jun 2026)

Inversión publicitaria

• No hay un total oficial consolidado fiable
• Las previsiones de Statista sitúan el mercado de la publicidad digital en aproximadamente 44,6 M$ (2024: búsqueda, aproximadamente 25,9 M$ + redes sociales, aproximadamente 18,7 M$), con una proyección de aproximadamente 75,6 M$ para 2027
• DataReportal no proporciona ninguna cifra de gasto publicitario para Laos (marcado)
• Meta/Facebook concentra la mayor parte del gasto digital

Redes principales

Facebook ~4.25M — absolutamente dominante; Facebook ≈ «internet» y el principal escaparate/mercado; alcance publicitario ~85,4 % de los usuarios de internet

Messenger ~2,80 M / 35,8 % de la población — chat principal 1:1, vinculado a Facebook y utilizado para realizar pedidos

Instagram ~528K / 6,8 % de la población: pequeña, urbana y aspiracional

X/Twitter ~282K / 3,6%

• YouTube — alcance muy alto — música/DJ, drama y tutoriales; claramente la plataforma n.º 2
• TikTok — plataforma juvenil de rápido crecimiento: vídeos cortos y marcas que están trasladando aquí parte de su presupuesto

Mensajería

• Facebook Messenger (~2,80 M — la aplicación de chat predeterminada y el canal de pedidos de comercio electrónico)
• WhatsApp (uso empresarial y transfronterizo/de la diáspora)
• Line (gracias a una fuerte coincidencia con medios tailandeses)
• WeChat (comercio/fronteras con China y vínculos con inversiones chinas)
• Telegram (en crecimiento: ofertas y canales grises). La capa de pagos es BCEL One / U-Money

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo / pago contra reembolso (COD): sigue siendo el método de pago para e-commerce dominante y de mayor confianza (amplia población no bancarizada y rural, basada en la confianza), aunque está disminuyendo gradualmente
• Transferencias desde apps bancarias: BCEL One (la superapp bancaria dominante) y otras apps bancarias son el principal canal de liquidación online
• Pagos con código QR: QR nacional de LAPNet, además de QR transfronterizos con Tailandia, China (UnionPay) y Vietnam
• Tarjetas UnionPay: ampliamente aceptadas en POS (por los vínculos turísticos y comerciales con China)
• Tarjetas Visa/Mastercard: en fase de expansión, con baja penetración y principalmente en zonas urbanas

Monederos

• BCEL One (superapp bancaria dominante + pasarela OnePay)
• U-Money (dinero móvil de Unitel)
• M-Money (ETL)
• LaoPay / OnePay
• LDB y otras apps bancarias

Contra reembolso

• Alto: el COD sigue siendo el método de pago dominante en e-commerce (basado en la confianza) y disminuye gradualmente a medida que aumentan las transferencias desde apps bancarias y los pagos con QR
• el COD contribuye a unas tasas de devolución elevadas

Comercio electrónico

• Bajo, pero en crecimiento: mercado con unos $176M de ingresos (2024)
• comercio social principalmente informal en Facebook
• ~75% del tráfico de e-commerce es móvil

Notas

• Reglas del comercio social: vender mediante páginas de Facebook y Messenger/WeChat/WhatsApp con transferencia bancaria o COD es el canal principal: una página de Facebook ES la tienda
• Existe el marketplace local Sabuyket
• Lazada/Shopee NO realizan entregas en Laos, por lo que es habitual comprar desde Tailandia mediante intermediarios
• Los pagos con QR y las transferencias desde apps bancarias están creciendo rápidamente

Audiencia y cultura

Idiomas

• Lao (oficial y lingua franca: imprescindible para todos los creativos)
• Tailandés (ampliamente comprendido gracias a la televisión y los medios transfronterizos, además de la inteligibilidad casi mutua: los creativos en tailandés suelen funcionar)
• Khmu (~11% de la población étnica, zonas altas)
• Hmong (~9% de la población étnica; amplia diáspora en EE. UU.)
• Francés e inglés (negocios, élites y turismo)

Religión

Budismo theravada ~64,7% (la fe de los lao de las tierras bajas), sin religión/creencias animistas populares ~31,4% (a menudo sincréticas, especialmente entre los grupos de las tierras altas), cristianismo ~1,7–3,8% (en crecimiento, principalmente entre hmong y habitantes de las tierras altas), otras minorías (censo de 2015 + estimación de 2025)

Edad mediana

24,9 años (DataReportal, enero de 2025; otras estimaciones de 2025: ~25,4): población joven

Temporadas clave

• Pi Mai Lao / Año Nuevo lao (14–16 de abril: la mayor festividad; lanzamiento de agua, ropa nueva y gasto familiar)
• Boun That Luang (luna llena de noviembre, Vientián: importante festividad religiosa + feria comercial)
• Boun Bang Fai / Festival de los Cohetes (mayo–septiembre, pueblo por pueblo: ritual para invocar las lluvias previas al monzón)
• Boun Ok Phansa / final de la Cuaresma budista + carreras de barcos en el Mekong (octubre)
• Día Nacional de Laos (2 de diciembre)
• Fin de año / Navidad y picos de compras transfronterizas en Tailandia

Notas culturales

• Primero Facebook y primero móvil, con alta sensibilidad al precio y fuerte dependencia de la confianza (COD + relaciones personales con los vendedores)
• La gran influencia de los medios tailandeses hace que el contenido en tailandés alcance a una audiencia real
• Normas budistas conservadoras: mantén los creativos modestos y respetuosos
• evita la política, las críticas al Gobierno, la irreverencia religiosa y cualquier contenido para adultos

Dónde encontrar creadores

• Facebook (dominante)
• TikTok (en rápido crecimiento entre los jóvenes)
• YouTube (canales de música/DJ)
• Instagram (modelos/moda, de menor tamaño)
• Rankings de StarNgage / Modash

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Alexandra Bounxouei ~335K Instagram (2023) + very large Facebook

Cantante, actriz y modelo — la «princesa del pop laosiano», primera artista de Laos en alcanzar proyección internacional (Tailandia/Japón); embajadora de buena voluntad del PNUD para la RDP Lao

S

Sisangian Sihalath (Apple) ~1.1M Instagram (2023)

Modelo y actriz del entretenimiento tailandés y laosiano — la celebridad laosiana con más seguidores

Hannah Rosenbloom ~591K Instagram (2023)

Cantante, modelo y actriz lao-estadounidense — integrante del grupo femenino tailandés 4EVE

T

Thanwa Suriyajak ~665K Instagram (2023)

Actor, modelo y cantante — artista popular del entretenimiento

Christina Lasasimma ~125K Instagram (2023)

Ganadora de concursos de belleza — Miss Universe Laos y Miss Cosmo Laos 2025; modelo

B

Barbie Piyamarth ~131K Instagram (2023)

Cantante y modelo

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Nutra COD (pérdida de peso, potencia sexual, belleza, articulaciones/piel; claims de salud grises)
• Juego y apuestas (gris, principalmente orientado al extranjero)
• Bienes físicos de e-commerce con COD (gadgets, moda, belleza)
• Citas (soft/heterosexual)
• Sweepstakes y contenido móvil / instalaciones CPI
• Finanzas (micropréstamos: soft, solo con licencia)

Redes activas

• Redes CPA globales multiverticales (Laos incluido en SEA/APAC): Mobidea, Leadbit, Adcombo (nutra COD), Offerrum
• CPA de nutra: redes COD al estilo de Dr.Cash
• Programas de partners de apuestas/iGaming: 1xBet/Melbet/Betwinner, partners de Mostbet (offshore, orientados al extranjero)
• Redes de publicidad/tráfico: Adsterra, PropellerAds, RichAds, Monetag
• No hay redes de afiliación relevantes exclusivas de Laos: es un GEO de baja prioridad que normalmente se gestiona dentro de una campaña SEA más amplia

Pagos

• Payouts bajos de Tier 3: CPA de nutra COD de ~8–18 $ (el alto rechazo de entregas reduce el margen)
• CPL de citas de ~0,5–3 $
• FTD de gambling variable de ~20–60 $ (orientado al extranjero, RevShare habitual)
• móvil/sweepstakes, unos céntimos
• A menudo se reutilizan creatividades en tailandés
• la depreciación del kip reduce los payouts en moneda local

Competencia

• Bajo: es un mercado pequeño que normalmente se integra en campañas SEA/APAC
• hay pocos afiliados lao
• Barreras: creatividades en lao/tailandés, logística COD y pocos datos
• Los CPM son bajos

Estacionalidad

• Los picos se producen alrededor de Pi Mai (abr.), Boun That Luang (nov.) y las compras de fin de año/Navidad
• los ciclos de gasto de festivales y cosechas impulsan el consumo
• No hay un efecto importante del Ramadán (la minoría musulmana es muy pequeña)

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Facebook / Meta (dominantes: feed + Marketplace + Messenger)
• TikTok (en rápido crecimiento entre los jóvenes)
• Push y pop (Adsterra, PropellerAds)
• Google / YouTube
• Siembra de influencers/KOL y grupos de Facebook

Bueno saber

Capital

Vientián

Ciudades principales

• Vientián (capital)
• Savannakhet (Kaysone Phomvihane)
• Pakse
• Luang Prabang
• Thakhek
• Xam Neua
• Vang Vieng

Zonas horarias

Zona única — hora de Indochina (ICT, UTC+7), sin horario de verano

Android vs iOS

60% 40%

Android 60% iOS 40%

Marcas de móvil

• Apple (~40 %)
• Oppo (~17 %)
• Samsung (~12 %)
• Vivo (~10 %)
• Tecno (~5 %)
• Infinix (~4 %) (StatCounter, jun. de 2026)

Top e-commerce

• Facebook Shops / Marketplace (comercio social dominante)
• Sabuyket (marketplace local — app + web, pago contra reembolso)
• Shoda Laos (plataforma de tiendas local)
• Shopee/Lazada transfronterizos de Tailandia a través de intermediarios (no hacen entregas en Laos)
• Plataformas chinas (Taobao/1688) a través de agentes de importación

Actividad pico

Tardes/noches ~19:00–23:00 ICT (pico ~20:00–22:00), además de un repunte a la hora del almuerzo ~12:00–13:00; tardes de fin de semana. Publica en lao (y en tailandés para lograr un alcance adicional)

Tabúes creativos

• Evita las críticas al Gobierno del LPRP y los activadores de «fake news» (riesgo real de decretos/ciberseguridad)
• la irreverencia religiosa (el uso indebido de imágenes de Buda es muy ofensivo)
• la desnudez y el contenido explícito (prohibidos)
• la promoción de alcohol, tabaco y cigarrillos electrónicos (prohibida la publicidad)
• Se aplican las normas de redes sociales con nombre real

También conviene saber

1. El creative en tailandés consigue un gran alcance gracias a la coincidencia transfronteriza de la televisión y los medios: a menudo puedes reutilizar assets tailandeses y ahorrar en localización;
2. todo pasa por Facebook + Messenger + COD: una página de Facebook es el escaparate, y Lazada/Shopee ni siquiera hacen entregas en Laos;
3. la depreciación del kip, la alta dolarización y las compras transfronterizas en Tailandia hacen aconsejable fijar precios en USD/THB e incluir el tipo de cambio en los payouts;
4. es un GEO pequeño, con volumen y CPM barato, que funciona mejor dentro de una campaña más amplia de SEA/APAC, no de forma independiente