Мальдіви

Економіка та доходи

Валюта

• Мальдівська руфія (MVR, символ Rf / .ރ)
• офіційний курс ~15,42–15,46 за USD (червень 2026)
• прив’язана в діапазоні MVR 10,28–15,42/USD і перебуває на верхній межі
• Хронічний дефіцит USD підняв курс на чорному ринку приблизно до MVR 20 у 2025 році

ВВП на душу населення

• Значний розрив між джерелами через різні бази чисельності населення: Світовий банк, поточні USD, ~$12 500 (2023)
• IMF WEO, номінальний показник, ~$17 000–18 700 (оцінка за 2024–25) — високий для Південної Азії, економіка орієнтована на туризм
• За ПКС ~$23 000–24 700 (2023–24, Світовий банк/Trading Economics)
• Загальний ВВП ~$7 млрд (2025)

Середня зарплата

• Валовий дохід ~$1 240/міс. (Rf19 200, агрегатор wage.is, 2026)
• медіанний дохід після сплати податків у Мале за даними Numbeo — ~$866/міс. (травень 2026, столиця)
• Значна нерівність між Мале/курортами та віддаленими атолами
• показники базуються на даних агрегаторів

Медіанна зарплата

• ~$580/міс. (Rf9 000, орієнтовні дані агрегатора wage.is, 2026)
• офіційна національна медіанна зарплата в USD не публікується (офіційно немає даних)

Мінімальна зарплата

• Перша в історії країни національна мінімальна зарплата з 1 січня 2022 року, диференційована: великі компанії — Rf8 000 (~$519), середні компанії та весь туристичний сектор — Rf7 000 (~$454), малі компанії — Rf4 500 (~$292) на місяць
• Поширюється лише на мальдівських працівників — іноземні працівники прямо виключені

Вартість життя

• Середній-високий для регіону — острівна економіка, залежна від імпорту
• за даними Numbeo (травень 2026), витрати однієї людини в Мале становлять ~$1 300+/міс. з орендою, а однокімнатне житло в центрі — ~$860/міс
• Вибірка Numbeo для Мальдів невелика — показник слід вважати орієнтовним

Цифровий ландшафт

Населення

0,53 млн (529 тис., січень 2025, DataReportal; ~42,6% міського населення)

Користувачі інтернету

84,7% (~448 тис. користувачів, січень 2025)

Користувачі соцмереж

71,1% (~376 тис. акаунтів, січень 2025; 83,9% користувачів інтернету)

Мобільні підключення

857 тис. стільникових підключень = 162% населення (96,2% — широкосмуговий зв’язок 3G/4G/5G)

Пристрої

мобільні ~63,2% / комп’ютери ~36,1% / планшети ~0,7% (StatCounter, червень 2026)

Витрати на рекламу

• немає даних — DataReportal не публікує показник рекламних витрат для Мальдів (невеликий ринок)
• цифрова реклама переважно зосереджена на Meta/Google
• Окремого ряду даних Statista щодо рекламних витрат на рівні країни також немає

Топ соцмереж

• Facebook — ~376 тис. / 71,1% населення — домінує
• Instagram — ~275 тис. / 52,0% — дуже сильні позиції, орієнтація на туризм
• Messenger — ~257 тис. / 48,6%
• LinkedIn — ~190 тис. / 35,9% — високий показник; переважно експати та бізнес-аудиторія
• X/Twitter — ~113 тис. / 21,5%
• TikTok і YouTube — широко використовуються, особливо аудиторією до 30 років; DataReportal не публікує показник рекламного охоплення для MV

Месенджери

• WhatsApp (найпопулярніший месенджер; майже повсюдне використання)
• Facebook Messenger (~257 тис. охоплення, січень 2025)
• Viber (популярний, зокрема для транскордонного спілкування з південноазійськими трудовими мігрантами)
• Telegram (зростає)
• Instagram DM

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Дебетові/кредитні картки — Visa та Mastercard домінують онлайн, у роздрібній торгівлі й туризмі; Amex — на курортах
• BML MobilePay / BML Pay (Bank of Maldives) — безконтактна оплата за QR-кодом і NFC; провідний вітчизняний застосунок для цифрових платежів
• Банківські перекази та миттєві платіжні системи (MMA MFaisaa/RTGS; Fahipay)
• Готівка (руфія) — для повсякденних дрібних покупок, особливо поширена на віддалених атолах
• Готівкові USD і картки — широко використовуються в туризмі
• AliPay / WeChat Pay / UnionPay — приймаються для китайських туристів

Електронні гаманці

• BML MobilePay / BML Pay (Bank of Maldives — домінує)
• Swipe (мультивалютний гаманець BML, запущений 2025 року)
• Fahipay (вітчизняні P2P-платежі та платежі мерчантам)
• Ooredoo m-Faisaa (мобільні гроші)
• Apple Pay / Google Pay (поширюються серед користувачів із вищими доходами та молоді)

Оплата при отриманні

• Поширено всередині країни — оплата при отриманні та «замовлення через DM, оплата банківським переказом» широко використовуються місцевими магазинами в Instagram/Facebook, особливо у Великому Мале
• довіра до платежів без фізичної картки все ще формується

E-commerce

• Ринок розвивається — активна соціальна комерція через Facebook/Instagram/Viber
• багато неформальних магазинів
• поширений транскордонний імпорт
• Бронювання турів і курортів домінують у великих онлайн-витратах

Примітки

• Bank of Maldives (BML) домінує у карткових платежах та еквайрингу
• неконвертованість руфії та хронічний дефіцит USD ускладнюють транскордонні карткові платежі й affiliate-виплати
• Два телеком-оператори: Dhiraagu та Ooredoo

Аудиторія та культура

Мови

• Дівехі (державна мова; ~98,6% мальдівців розмовляють нею як рідною)
• Англійська (широко використовується у бізнесі, туризмі та державному управлінні; дедалі частіше є мовою навчання у школах)
• Мови трудових мігрантів: бенгальська, гінді/урду, сингальська, тамільська; арабська (коранічна/релігійна)

Релігія

• Сунітський іслам — ~100% громадян (державна релігія; за Конституцією 2008 року для отримання громадянства закон вимагає бути мусульманином)
• Серед працівників-експатів є індуїсти, буддисти та християни

Медіанний вік

32,7 року (DataReportal, січень 2025)

Ключові сезони

• Рамадан і Ід аль-Фітр (Роадха-Мас; ~лютий/березень 2025, дати щороку зміщуються) — ключовий період; денна торгівля сповільнюється, а нічна та онлайн-активність різко зростають
• Ід аль-Адха (хадж) — ключове свято
• Високий туристичний сезон грудень–квітень (сухий північно-східний мусон) — пік прибуття туристів і витрат
• День незалежності (26 липня), День перемоги, День республіки (11 листопада)
• Початок нового навчального року
• Піки приїзду китайських, індійських, російських та європейських туристів припадають на періоди їхніх свят

Культурні особливості

• Невелике (~530 тис. жителів), молоде, гіперпідключене сунітсько-мусульманське суспільство
• пріоритетні платформи — Facebook/Instagram, із дуже активним використанням WhatsApp та Viber
• Консервативні суспільні норми (скромність, заборона алкоголю, свинини та азартних ігор для місцевих) співіснують із ліберальною курортною «бульбашкою» для туристів
• Сильний вплив мають родина, громада та рекомендації з уст в уста
• креативи дівехі ефективні для місцевих, а англійська охоплює туристів і численну спільноту експатів

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• Facebook
• YouTube

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Mira Mohamed Majid ~67K Instagram

Instagram / YouTubeМальдівський поп-співак (поп/індійський поп); добре відповідає музичним, розважальним і лайфстайл-брендам

A

Aishath Nasheeda (@aishanasheeda) ~78K Instagram

InstagramПреміальні подорожі та аерозйомка курортів; чудово підходить для туристичних і hospitality-офферів

L

lidysa_k ~131K Instagram

InstagramПерсональний/лайфстайл-контент — входить до числа найпопулярніших мальдівських Instagram-креаторів (за даними StarNgage/трекерів інфлюенсерів)

M

Mariyam Yahya ~49K YouTube

YouTube / InstagramЛайфстайл-відеоблогер (особисті влоги, щоденники подорожей, б’юті-поради); добре відповідає б’юті- та лайфстайл-брендам

M

miss_marryem ~41K

Instagram / TikTokСім’я та материнство / лайфстайл; релевантний для батьківської тематики й споживчих брендів

A

artbymaldha ~15K Instagram

InstagramМальдівський автор візуального мистецтва; культура, ремесла та лайфстайл

Знаменитості

Mohamed Muizzu ~40K Instagram (@drmuizzu); larger on Facebook

8-й президент Мальдів (з листопада 2023); інженер-будівельник і колишній мер Мале

Mohamed Nasheed ~5K Instagram but internationally prominent on X/Twitter

1-й демократично обраний президент (2008–2012), всесвітньо відомий кліматичний активіст, колишній спікер парламенту; нині генеральний секретар CVF

Ali Ashfaq n/a exact — modest social, but the national sporting icon

Футболіст на прізвисько «Дагандей» — найкращий бомбардир в історії Мальдів і найвидатніший гравець країни

Ahmed Siyam Mohamed n/a exact — high public profile via Sun Siyam & Sun News

Мільярдер-готельєр (засновник і голова Sun Siyam Resorts) та депутат парламенту / лідер партії MDA

Unoosha n/a exact — one of the country's best-known singers

Провідний мальдівський попспівак, автор пісень і виконавець закадрового вокалу в кіно (сценічне ім’я «Кідді»)

Yoosuf Shafeeu ~5K Instagram (fame not IG-driven)

«Король мальдівського кіно» — провідний актор, режисер і продюсер (8 премій Gaumee Film Awards)

Sheela Najeeb n/a exact — local following

Досвідчена мальдівська кіноакторка, лауреатка численних нагород

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Туризм і гостинність / курорти (домінантний сегмент із високим чеком)
• E-commerce / ритейл (локальна соціальна комерція + імпортні товари)
• Телеком — мобільний інтернет і поповнення рахунку (Dhiraagu, Ooredoo)
• Фінанси / фінтех і грошові перекази (велика частка експатів)
• Б’юті, мода та лайфстайл
• Мобільні застосунки, геймінг і digital-сервіси

Активні мережі

• Meta (Facebook/Instagram) Ads — основний платний канал
• Google Ads (пошук/YouTube)
• TikTok Ads / креатори TikTok
• Жодних мереж, базованих на Мальдівах — лише глобальні/регіональні: Involve Asia, Admitad/Mitgo, CJ, Awin (кросбордер)
• Програми у сфері туризму/гостинності та OTA (Booking, Agoda, напряму від курортів)
• Місцеві digital-агенції + угоди з інфлюенсерами

Виплати

• Два рівні: локальний CPA/CPL низький (обсяги Tier-3, помірні CPM), але ліди з туризму/курортів і офшорного/форекс-сегмента мають високу цінність за дію
• Неконвертована руфія + дефіцит USD ускладнюють виплати (часто розрахунки проводяться за кордоном у USD)

Конкуренція

• Внутрішній ринок дуже малий (~530K) і зазвичай включається до кампаній у Південній Азії — низька локальна конкуренція
• Але глобальні туристичні ключі «Мальдіви» (курорти/OTA) надзвичайно конкурентні та високовартісні

Сезонність

• Піковий туристичний сезон — грудень–квітень
• Рамадан/Ід стимулюють локальні нічні та онлайн-витрати
• сильний попит у період новорічних свят

Джерела трафіку

• Facebook
• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Google Search
• Соціальна комерція у WhatsApp/Viber

Корисно знати

Столиця

Мале

Великі міста

• Мале (столиця; разом із Хулхумале та Віллімале утворює Велике Мале — ~40%+ населення)
• Хулхумале (місто-супутник на намивному острові)
• Адду (Хітаду — крайній південь)
• Фувамула (місто на одному острові)
• Кулхудхуффуші (північ)
• Тінаду
• Наїфару

Часові пояси

• Один часовий пояс — мальдівський час (MVT), UTC+5, без переходу на літній час
• деякі курорти використовують для гостей «курортний час» (+1 год)

Android проти iOS

54% 46%

Android 54% iOS 46%

Бренди телефонів

• Apple (~45,6%)
• Samsung (~16,4%)
• Xiaomi (~15,0%)
• Vivo (~3,9%)
• OnePlus (~3,6%)
• Realme (~3,4%)

Топ e-commerce

• Магазини в Instagram/Facebook/Viber (домінує торгівля через соцмережі)
• Місцеві інтернет-магазини та дошки оголошень у Мале (напр., iBay.mv)
• Імпорт із-за кордону: AliExpress, Amazon, Shein через компанії-посередники з доставки
• Застосунки для доставки продуктів і готової їжі у Великому Мале
• Платформи бронювання курортів/подорожей (Booking, Agoda, напряму на сайтах курортів)

Пікова активність

Вечори ~20:00–23:00 MVT (UTC+5), часто після молитви іша; дуже висока активність пізно вночі під час Рамадану (після іфтару/таравіху). Вихідні — пт–сб; у п’ятницю вранці активність низька

Креативні табу

• Іслам має визначальне значення — жодного контенту, що суперечить його засадам
• заборонено рекламувати алкоголь/свинину/азартні ігри місцевим жителям
• навернення до інших релігій є незаконним
• Стриманість у зображеннях
• теми позашлюбних стосунків і ЛГБТК заборонені законом та неприйнятні для суспільства
• Політика поляризує
• висока чутливість до кліматичних/екологічних питань (низинні острови)

Також варто знати

1. Дворівневий ринок: суворі ісламські правила на населених островах (без алкоголю, консервативні) проти курортної «бульбашки», де для туристів дозволені алкоголь і купальники — геотаргетинг охоплює дуже різні аудиторії.
2. Значна частина інфлюенсерського рекламного інвентарю про «Мальдіви» — це іноземні тревел-креатори, геотеговані на курортах (в агрегаторських топлістах багато не-мальдівців), тож платний геотаргетинг охоплює туристів не менше, ніж приблизно 530K жителів.
3. Надзвичайно заможні для «Tier-3» (ВВП на душу населення завдяки туризму — серед найвищих в Азії, близько 46% користувачів iOS, картки доступні), однак хронічний дефіцит USD і неконвертована руфія ускладнюють транскордонні платежі/виплати — у місцевій торгівлі переважають застосунок BML, банківські перекази та COD.