Мальдіви

Економіка та доходи

Валюта

• Мальдівська руфія (MVR, символ Rf / .ރ)
• офіційно ~15.42–15.46 за USD (червень 2026)
• прив'язана до коридору MVR 10.28–15.42/USD і перебуває на верхній межі
• Хронічний дефіцит USD підштовхнув курс на чорному ринку до ~MVR 20 у 2025 році

ВВП на душу населення

• Значна розбіжність у джерелах через різні оцінки чисельності населення: Світовий банк у поточних USD ~$12,500 (2023)
• МВФ WEO ~$17,000–18,700 номінал (оцінка 2024–25) — високий показник для Південної Азії, зумовлений туризмом
• ПКС ~$23,000–24,700 (2023–24, Світовий банк/Trading Economics)
• Загальний GDP ~$7 млрд (2025)

Середня зарплата

• брутто ~$1,240/міс. (Rf19,200, агрегатор wage.is 2026)
• медіана після сплати податків у Мале за версією Numbeo ~$866/міс. (травень 2026, столиця)
• Значна нерівність між Мале/курортами та зовнішніми атолами
• дані базуються на агрегаторах

Медіанна зарплата

• ~$580/міс. (Rf9,000, оцінка агрегатора wage.is 2026)
• офіційна національна медіанна зарплата в USD не публікується (офіційно немає даних)

Мінімальна зарплата

• Перша в історії національна мінімальна заробітна плата з 1 січня 2022 року, розділена на рівні: великі компанії Rf8,000 (~$519), середні та весь туризм Rf7,000 (~$454), малі компанії Rf4,500 (~$292) на місяць
• Застосовується лише до мальдівських працівників — іноземні працівники прямо виключені

Вартість життя

• Середньо-висока для регіону — залежна від імпорту острівна економіка
• Numbeo (травень 2026) для однієї особи в Мале ~$1,300+/міс. з урахуванням оренди, однокімнатна квартира в центрі міста ~$860/міс
• Вибірка Numbeo для Мальдів є незначною — позначити як орієнтовну

Цифровий ландшафт

Населення

0,53 мільйона (529 тис., січень 2025, DataReportal; ~42,6% міського населення)

Користувачі інтернету

84,7% (~448 тис. користувачів, січень 2025)

Користувачі соцмереж

71,1% (~376 тис. акаунтів, січень 2025; 83,9% користувачів інтернету)

Мобільні підключення

857 тис. мобільних підключень = 162% населення (96,2% широкосмуговий 3G/4G/5G)

Пристрої

мобільні ~63,2% / десктоп ~36,1% / планшети ~0,7% (StatCounter, червень 2026)

Витрати на рекламу

• немає даних — DataReportal не публікує обсяги витрат на рекламу для Мальдівів (малий ринок)
• активність у цифровій рекламі зосереджена в Meta/Google
• Окремої статистики витрат на рекламу на рівні країни від Statista також немає

Топ соцмереж

• Facebook — ~376 тис. / 71,1% населення — домінує
• Instagram — ~275 тис. / 52,0% — дуже сильні позиції, зумовлені туризмом
• Messenger — ~257 тис. / 48,6%
• LinkedIn — ~190 тис. / 35,9% — високий показник; перекіс у бік експатів/бізнесу
• X/Twitter — ~113 тис. / 21,5%
• TikTok & YouTube — широко використовуються, особливо аудиторією до 30 років; дані щодо охоплення реклами для MV у DataReportal не опубліковані

Месенджери

• WhatsApp (найпопулярніший месенджер; майже універсальний)
• Facebook Messenger (~257 тис. охоплення, січень 2025)
• Viber (популярний, зокрема для транскордонного спілкування з експатами з Південної Азії)
• Telegram (зростає)
• Instagram DM

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Дебетові/кредитні картки — Visa та Mastercard домінують в інтернеті, роздрібній торгівлі та туризмі; Amex на курортах
• BML MobilePay / BML Pay (Bank of Maldives) — безконтактна оплата через QR + NFC; провідний внутрішній додаток для цифрових платежів
• Банківські перекази та системи миттєвих платежів (MMA MFaisaa/RTGS; Fahipay)
• Готівка (руфія) — щоденні дрібні покупки, популярна на віддалених атолах
• Готівка та картки в USD — широко використовуються у сфері туризму
• AliPay / WeChat Pay / UnionPay — приймаються для китайських туристів

Електронні гаманці

• BML MobilePay / BML Pay (Bank of Maldives — домінує)
• Swipe (мультивалютний гаманець від BML, запущений у 2025 році)
• Fahipay (внутрішні P2P-перекази та платежі мерчантам)
• Ooredoo m-Faisaa (мобільні гроші)
• Apple Pay / Google Pay (набирають популярності серед користувачів із вищим доходом та молоді)

Оплата при отриманні

• Поширено всередині країни — оплата при отриманні та схема «замовлення в приватні повідомлення, оплата банківським переказом» широко використовуються для місцевих магазинів в Instagram/Facebook, особливо у Великому Мале
• довіра до платежів без фізичної присутності картки все ще формується

E-commerce

• Розвивається — активна соціальна комерція через Facebook/Instagram/Viber
• багато неофіційних магазинів
• поширений транскордонний імпорт
• Бронювання турів/курортів домінує у сегменті високих онлайн-витрат

Примітки

• Bank of Maldives (BML) домінує на ринку карток та еквайрингу
• неконвертованість руфії та хронічний дефіцит USD ускладнюють транскордонні карткові платежі та партнерські виплати
• Два телеком-оператори: Dhiraagu та Ooredoo

Аудиторія та культура

Мови

• Мальдівська (дівехі) (офіційна; ~98.6% мальдівців, є рідною мовою)
• Англійська (широко використовується в бізнесі, туризмі та державних установах; все частіше стає мовою навчання в школах)
• Мови іноземних працівників: бенгальська, хінді/урду, сингальська, тамільська; арабська (коранічна/релігійна)

Релігія

• Сунітський іслам ~100% громадян (державна релігія; згідно з Конституцією 2008 року для отримання громадянства обов'язково бути мусульманином)
• Серед іноземних працівників є індуїсти, буддисти та християни

Медіанний вік

32.7 року (DataReportal, січень 2025)

Ключові сезони

• Рамадан та Ід аль-Фітр (Роада Мас; ~лютий/березень 2025, зміщується щороку) — головні; денна торгівля сповільнюється, пік активності припадає на пізній вечір та онлайн
• Ід аль-Адха (Хадж) — головне
• Високий туристичний сезон грудень–квітень (сухий північно-східний мусон) — пік прибуттів та витрат
• День незалежності (26 липня), День перемоги, День республіки (11 листопада)
• Підготовка до нового навчального року
• Піки туризму з Китаю, Індії, Росії та Європи під час їхніх свят

Культурні особливості

• Невелике (~530 тис.), молоде, гіперпідключене сунітське мусульманське суспільство
• орієнтоване на Facebook/Instagram з інтенсивним використанням WhatsApp та Viber
• Консервативні суспільні норми (скромність, відсутність алкоголю/свинини/азартних ігор для місцевих) співіснують із ліберальною курортною «бульбашкою» для туристів
• Сарафанне радіо в сім'ї та громаді має велику силу
• креативи мовою дивехі залучають місцевих, тоді як англійська охоплює туристів та численну робочу силу експатів

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• Facebook
• YouTube

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Mira Mohamed Majid ~67K Instagram

Instagram / YouTubeМальдівський поп-співак (поп/індійський поп); підходить для музичних, розважальних та лайфстайл-брендів

A

Aishath Nasheeda (@aishanasheeda) ~78K Instagram

InstagramЛюксові подорожі та аерозйомка курортів; чудово підходить для пропозицій у сфері туризму та гостинності

L

lidysa_k ~131K Instagram

InstagramОсобистий блог / лайфстайл — входить до числа найкращих мальдівських IG-креаторів (за версією StarNgage / трекерів інфлюенсерів)

M

Mariyam Yahya ~49K YouTube

YouTube / InstagramЛайфстайл-влогер (особисті влоги, щоденники подорожей, б'юті-поради); підходить для б'юті- та лайфстайл-брендів

M

miss_marryem ~41K

Instagram / TikTokСім'я та материнство / лайфстайл; актуально для брендів товарів для батьківства та споживчих товарів

A

artbymaldha ~15K Instagram

InstagramМальдівський візуальний митець; культура, ремесла та лайфстайл

Знаменитості

Mohamed Muizzu ~40K Instagram (@drmuizzu); larger on Facebook

8-й Президент Мальдівів (з листопада 2023 року); інженер-будівельник та колишній мер Мале

Mohamed Nasheed ~5K Instagram but internationally prominent on X/Twitter

1-й демократично обраний Президент (2008–2012), всесвітньо відомий кліматичний активіст, колишній спікер; нині Генеральний секретар CVF

Ali Ashfaq n/a exact — modest social, but the national sporting icon

Футболіст на прізвисько «Dagandey» — найкращий бомбардир в історії Мальдівів та їхній найвидатніший гравець

Ahmed Siyam Mohamed n/a exact — high public profile via Sun Siyam & Sun News

Мільярдер-готельєр (засновник/голова Sun Siyam Resorts) та член парламенту / лідер партії MDA

Unoosha n/a exact — one of the country's best-known singers

Провідний мальдівський поп- та закадровий співак і автор пісень (відомий під мононімом «Kiddy»)

Yoosuf Shafeeu ~5K Instagram (fame not IG-driven)

«Король мальдівського кінематографа» — провідний актор, режисер і продюсер (8 нагород Gaumee Film Awards)

Sheela Najeeb n/a exact — local following

Мальдівська акторка-ветеранка кіно, володарка багатьох нагород

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Подорожі та гостинність / курорти (домінантний, високобюджетний сегмент)
• Електронна комерція / роздрібна торгівля (місцева соціальна комерція + імпорт)
• Телеком — мобільний інтернет та поповнення рахунку (Dhiraagu, Ooredoo)
• Фінанси / фінтех та грошові перекази (велика кількість експатріантів)
• Краса, мода та лайфстайл
• Мобільні додатки, геймінг та цифрові послуги

Активні мережі

• Meta (Facebook/Instagram) Ads — основний платний канал
• Google Ads (Search/YouTube)
• TikTok Ads / автори TikTok
• Немає мереж на базі Мальдів — лише глобальні/регіональні: Involve Asia, Admitad/Mitgo, CJ, Awin (транскордонні)
• Програми у сфері подорожей/гостинності та OTA (Booking, Agoda, пряме бронювання курортів)
• Місцеві цифрові агенції + угоди з інфлюенсерами

Виплати

• Дворівневий: CPA/CPL для місцевих споживачів низькі (обсяги Tier-3, помірні CPM), але ліди у сферах туризму/курортів та офшорів/forex мають високу вартість за дію
• Неконвертована руфія + дефіцит USD ускладнюють виплати (часто розраховуються за кордоном в USD)

Конкуренція

• Внутрішній ринок крихітний (~530 тис.) і зазвичай об'єднується з кампаніями в Південній Азії — низька місцева конкуренція
• Але глобальні ключові слова на тему подорожей «Maldives» (курорти/OTA) є надзвичайно конкурентними та дорогими

Сезонність

• Піки туризму в грудні–квітні
• Рамадан/Байрам стимулюють місцеві нічні та онлайн-витрати
• висока активність під час новорічних свят

Джерела трафіку

• Facebook
• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Google Search
• Соціальна комерція у WhatsApp/Viber

Корисно знати

Столиця

Мале

Великі міста

• Мале (столиця; разом із Hulhumalé та Villimalé утворює Велике Мале — ~40%+ населення)
• Hulhumalé (намивне місто-супутник)
• Адду-Сіті (Хітхадхоо — крайній південь)
• Фувахмулах (одноострівне місто)
• Кулудуффуші (північ)
• Тінадхоо
• Найфару

Часові пояси

• Єдиний часовий пояс — мальдівський час (MVT), UTC+5, без переходу на літній час
• деякі курорти використовують «курортний час» (+1h) для гостей

Android проти iOS

54% 46%

Android 54% iOS 46%

Бренди телефонів

• Apple (~45.6%)
• Samsung (~16.4%)
• Xiaomi (~15.0%)
• Vivo (~3.9%)
• OnePlus (~3.6%)
• Realme (~3.4%)

Топ e-commerce

• Магазини в Instagram/Facebook/Viber (домінантна соціальна комерція)
• Локальні інтернет-магазини та дошки оголошень у Мале (наприклад, iBay.mv)
• Транскордонний імпорт: AliExpress, Amazon, Shein через форвардингові компанії
• Додатки для доставки продуктів та їжі у Великому Мале
• Платформи для бронювання курортів/подорожей (Booking, Agoda, напряму через курорт)

Пікова активність

Вечірній час ~20:00–23:00 MVT (UTC+5), часто після молитви Іша; дуже активне використання пізно вночі під час Рамадану (після іфтару/таравіху). Вихідні — пт–сб; ранок п'ятниці зазвичай тихий

Креативні табу

• Іслам є першорядним — ніщо не повинно суперечити ісламським догматам
• заборонено рекламу алкоголю/свинини/азартних ігор для місцевих жителів
• пропаганда інших релігій є незаконною
• Стриманість у візуальних образах
• позашлюбні та LGBTQ-теми є табу на законодавчому та соціальному рівнях
• Політика викликає полярні погляди
• висока чутливість до питань клімату та довкілля (низинні острови)

Також варто знати

1. Двоярусний ринок: суворі ісламські правила на заселених островах (сухий закон, консерватизм) проти курортної «бульбашки», де алкоголь і купальники дозволені для туристів — геотаргетинг охоплює дуже різні аудиторії.
2. Більшість інфлюенс-інвентарю Мальдів — це ІНОЗЕМНІ автори контенту про подорожі з геотегами курортів (топ-списки агрегаторів переповнені не-мальдівцями), тому платний геотаргетинг націлюється на туристів так само, як і на ~530K місцевих жителів.
3. Нетипово заможний ринок як для «Tier-3» (ВВП від туризму на душу населення є одним із найвищих в Азії, ~46% iOS, можливість оплати картками), проте хронічний дефіцит USD та неконвертована руфія ускладнюють транскордонні платежі/виплати — місцева комерція покладається на додаток BML, банківські перекази та COD.