Maldives

Économie et revenus

Devise

• Rufiyaa maldivien (MVR, symbole Rf / .ރ)
• ~15,42–15,46 par USD (taux officiel, juin 2026)
• ancré dans une bande de 10,28–15,42 MVR/USD et se situe au plafond
• Une pénurie chronique d'USD a poussé le taux du marché noir à ~20 MVR en 2025

PIB par habitant

• Écart important entre les sources dû à des bases de population différentes : Banque mondiale ~12 500 $ US courants (2023)
• IMF WEO ~17 000–18 700 $ nominaux (est. 2024–25) — élevé pour l'Asie du Sud, porté par le tourisme
• PPA ~23 000–24 700 $ (2023–24, Banque mondiale/Trading Economics)
• PIB total ~7 Md$ (2025)

Salaire moyen

• brut ~1 240 $/mois (19 200 Rf, agrégateur wage.is 2026)
• salaire médian après impôts à Malé via Numbeo ~866 $/mois (mai 2026, capitale)
• Fortes inégalités entre Malé/les complexes hôteliers et les atolls périphériques
• chiffres basés sur des agrégateurs

Salaire médian

• ~580 $/mois (9 000 Rf, est. de l'agrégateur wage.is 2026)
• aucun salaire médian national officiel publié en USD (n/a officiellement)

Salaire minimum

• Tout premier salaire minimum national depuis le 1er janv. 2022, progressif : grandes entreprises 8 000 Rf (~519 $), moyennes entreprises et secteur du tourisme 7 000 Rf (~454 $), petites entreprises 4 500 Rf (~292 $) par mois
• S'applique uniquement aux travailleurs maldiviens — travailleurs étrangers explicitement exclus

Coût de la vie

• Moyen-élevé pour la région — économie insulaire dépendante des importations
• Numbeo (mai 2026) personne seule à Malé ~1 300+ $/mois loyer inclus, T1 en centre-ville ~860 $/mois
• L'échantillon de Numbeo pour les Maldives est restreint — à signaler comme indicatif

Paysage numérique

Population

0,53 million (529 k, janv. 2025, DataReportal ; ~42,6 % urbain)

Internautes

84,7 % (~448 k utilisateurs, janv. 2025)

Utilisateurs de réseaux sociaux

71,1 % (~376 k identités, janv. 2025 ; 83,9 % des internautes)

Connexions mobiles

857 k connexions mobiles = 162 % de la population (96,2 % haut débit 3G/4G/5G)

Appareils

mobile ~63,2 % / ordinateur ~36,1 % / tablette ~0,7 % (StatCounter, juin 2026)

Dépenses publicitaires

• n/a — DataReportal ne publie aucun chiffre sur les dépenses publicitaires pour les Maldives (petit marché)
• l'activité publicitaire numérique est dominée par Meta/Google
• Pas de série de données Statista spécifique aux dépenses publicitaires par pays non plus

Top plateformes sociales

Facebook ~376 k / 71,1 % de la pop. — dominant

Instagram ~275 k / 52,0 % — très fort, porté par le tourisme

Messenger ~257 k / 48,6 %

LinkedIn ~190 k / 35,9 % — élevé ; forte proportion d'expatriés/professionnels

X/Twitter ~113 k / 21,5 %

• TikTok & YouTube — largement utilisés, surtout par les moins de 30 ans ; aucun chiffre de portée publicitaire publié par DataReportal pour MV

Messageries

• WhatsApp (application de messagerie la plus utilisée ; quasi universelle)
• Facebook Messenger (~257 k de portée, janv. 2025)
• Viber (populaire, y compris pour les échanges transfrontaliers avec la main-d'œuvre expatriée d'Asie du Sud)
• Telegram (en croissance)
• Instagram DM

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Cartes de débit/crédit — Visa & Mastercard dominent en ligne et dans le commerce/tourisme ; Amex dans les complexes hôteliers
• BML MobilePay / BML Pay (Bank of Maldives) — QR + NFC sans contact ; la principale application locale de paiement numérique
• Virement bancaire & transferts instantanés (MMA MFaisaa/RTGS ; Fahipay)
• Espèces (rufiyaa) — petits achats du quotidien, très utilisées dans les atolls périphériques
• Espèces & cartes en USD — largement utilisées dans le secteur du tourisme
• AliPay / WeChat Pay / UnionPay — acceptés pour les touristes chinois

Portefeuilles électroniques

• BML MobilePay / BML Pay (Bank of Maldives — dominant)
• Swipe (portefeuille multi-devises de la BML, lancé en 2025)
• Fahipay (P2P/marchand local)
• Ooredoo m-Faisaa (paiement mobile)
• Apple Pay / Google Pay (en croissance chez les utilisateurs plus jeunes/à revenus élevés)

Paiement à la livraison

• Courant au niveau local — le paiement à la livraison et les commandes par message privé avec paiement par virement bancaire sont très répandus pour les boutiques locales sur Instagram/Facebook, en particulier dans le Grand Malé
• la confiance dans les transactions sans présentation de carte est encore en cours de consolidation

E-commerce

• Émergent — fort commerce social via Facebook/Instagram/Viber
• nombreuses boutiques informelles
• importations transfrontalières courantes
• Les réservations touristiques/hôtelières dominent les dépenses en ligne à forte valeur

Notes

• La Bank of Maldives (BML) domine les cartes et l'acquisition
• la non-convertibilité de la rufiyaa et une pénurie chronique de USD compliquent les paiements par carte transfrontaliers et les versements d'affiliation
• Deux opérateurs télécoms : Dhiraagu & Ooredoo

Audience et culture

Langues

• Dhivehi (officiel ; ~98,6 % des Maldivians, langue maternelle)
• Anglais (largement utilisé dans les affaires, le tourisme et l'administration ; de plus en plus utilisé comme langue d'enseignement)
• Langues de la main-d'œuvre expatriée : bengali, hindi/ourdou, cinghalais, tamoul ; arabe (coranique/religieux)

Religion

• Islam sunnite ~100 % des citoyens (religion d'État ; la citoyenneté exige légalement d'être musulman selon la Constitution de 2008)
• La main-d'œuvre expatriée comprend des hindous, des bouddhistes et des chrétiens

Âge médian

32,7 ans (DataReportal, janv. 2025)

Saisons clés

• Ramadan & Aïd el-Fitr (Roadha Mas ; ~fév/mars 2025, varie chaque année) — majeur ; ralentissement du commerce en journée, pic d'activité en soirée et en ligne
• Aïd al-Adha (Hajj) — majeur
• Haute saison touristique déc-avr (mousson sèche du NE) — pic des arrivées et des dépenses
• Fête de l'indépendance (26 juil.), Jour de la Victoire, Jour de la République (11 nov.)
• Rentrée scolaire (nouvelle année académique)
• Pics de touristes chinois, indiens, russes et européens autour de leurs jours fériés

Notes culturelles

• Petite (~530K), jeune et hyperconnectée, la société sunnite-musulmane privilégie Facebook/Instagram avec une utilisation intense de WhatsApp et Viber
• Les normes publiques conservatrices (pudeur, pas d'alcool/porc/jeux d'argent pour les locaux) coexistent avec une « bulle » libérale de resorts pour les touristes
• Le bouche-à-oreille familial et communautaire est puissant
• les créations en dhivehi séduisent les locaux tandis que l'anglais cible les touristes et l'importante main-d'œuvre expatriée.

Où trouver des créateurs

• Instagram
• TikTok
• Facebook
• YouTube

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Mira Mohamed Majid ~67K Instagram

Instagram / YouTubeChanteur pop maldivien (pop/pop indienne) ; adéquation de marque avec la musique, le divertissement et le lifestyle

A

Aishath Nasheeda (@aishanasheeda) ~78K Instagram

InstagramContenu sur le voyage de luxe et vues aériennes de resorts ; forte adéquation avec les offres de voyage/hôtellerie

L

lidysa_k ~131K Instagram

InstagramPersonnel/lifestyle — classé parmi les meilleurs créateurs IG maldiviens (selon StarNgage/les outils de suivi d'influenceurs)

M

Mariyam Yahya ~49K YouTube

YouTube / InstagramVlogueur lifestyle (vlogs personnels, carnets de voyage, conseils beauté) ; adéquation de marque avec la beauté et le lifestyle

M

miss_marryem ~41K

Instagram / TikTokFamille et maternité / lifestyle ; pertinence pour la parentalité et les marques grand public

A

artbymaldha ~15K Instagram

InstagramCréateur d'arts visuels maldivien ; culture, artisanat et lifestyle

Célébrités

Mohamed Muizzu ~40K Instagram (@drmuizzu); larger on Facebook

8e président des Maldives (depuis nov. 2023) ; ingénieur civil et ex-maire de Malé

Mohamed Nasheed ~5K Instagram but internationally prominent on X/Twitter

1er président élu démocratiquement (2008–2012), militant du climat mondialement connu, ex-président du Parlement ; aujourd'hui secrétaire général du CVF

Ali Ashfaq n/a exact — modest social, but the national sporting icon

Footballeur surnommé « Dagandey » — meilleur buteur de l'histoire des Maldives et son plus grand joueur

Ahmed Siyam Mohamed n/a exact — high public profile via Sun Siyam & Sun News

Hôtelier milliardaire (fondateur/président, Sun Siyam Resorts) et député / leader du parti MDA

Unoosha n/a exact — one of the country's best-known singers

Auteur-compositeur-interprète pop/playback maldivien de premier plan (connu sous le mononyme « Kiddy »)

Yoosuf Shafeeu ~5K Instagram (fame not IG-driven)

« Roi du cinéma maldivien » — acteur, réalisateur et producteur de premier plan (8 Gaumee Film Awards)

Sheela Najeeb n/a exact — local following

Actrice de cinéma maldivienne chevronnée et primée

Affiliation et trafic

Verticales phares

• Voyage et hôtellerie / resorts (dominant, haute valeur)
• E-commerce / vente au détail (commerce social local + importations)
• Télécoms — données mobiles et recharges (Dhiraagu, Ooredoo)
• Finance / fintech et transferts de fonds (importante main-d'œuvre expatriée)
• Beauté, mode et lifestyle
• Applications mobiles, gaming et services numériques

Réseaux actifs

• Meta (Facebook/Instagram) Ads — principal canal payant
• Google Ads (Search/YouTube)
• TikTok Ads / Créateurs TikTok
• Aucun réseau basé aux Maldives — mondiaux/régionaux uniquement : Involve Asia, Admitad/Mitgo, CJ, Awin (transfrontalier)
• Programmes de voyage/hôtellerie et OTA (Booking, Agoda, direct-resort)
• Agences digitales locales + partenariats d'influenceurs

Paiements

• À deux vitesses : le CPA/CPL grand public local est faible (volumes de Tier-3, CPM modestes), mais les leads voyage/resort et offshore/forex affichent une valeur par action élevée
• La rufiyaa non convertible et la pénurie de USD compliquent les paiements (souvent réglés à l'étranger en USD)

Concurrence

• Le marché intérieur est minuscule (~530K) et généralement intégré aux campagnes d'Asie du Sud — faible concurrence locale
• Mais les mots-clés de voyage mondiaux « Maldives » (resorts/OTA) sont extrêmement compétitifs et à forte valeur

Saisonnalité

• Pics touristiques de déc. à avr.
• le Ramadan/l'Aïd stimulent les dépenses locales nocturnes et en ligne
• fêtes de fin d'année dynamiques

Sources de trafic

• Facebook
• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Google Search
• Commerce social sur WhatsApp/Viber

Bon à savoir

Capitale

Malé

Grandes villes

• Malé (capitale ; forme le Grand Malé avec Hulhumalé et Villimalé — ~40 % et plus de la population)
• Hulhumalé (ville satellite poldérisée)
• Addu City (Hithadhoo — extrême sud)
• Fuvahmulah (ville sur une seule île)
• Kulhudhuffushi (nord)
• Thinadhoo
• Naifaru

Fuseaux horaires

• Fuseau horaire unique — Heure des Maldives (MVT), UTC+5, pas d'heure d'été
• certains resorts appliquent l'« heure du resort » (+1h) pour les clients

Android vs iOS

54% 46%

Android 54% iOS 46%

Marques de téléphones

• Apple (~45,6 %)
• Samsung (~16,4 %)
• Xiaomi (~15,0 %)
• Vivo (~3,9 %)
• OnePlus (~3,6 %)
• Realme (~3,4 %)

Top e-commerce

• Boutiques Instagram/Facebook/Viber (commerce social dominant)
• Boutiques en ligne et petites annonces locales basées à Malé (ex. iBay.mv)
• Importations transfrontalières : AliExpress, Amazon, Shein via des transitaires
• Applications de livraison de courses et de repas dans le Grand Malé
• Plateformes de réservation de voyages/resorts (Booking, Agoda, direct resort)

Pic d'activité

Soirées ~20:00–23:00 MVT (UTC+5), souvent après la prière de l'Isha ; très forte utilisation tard dans la nuit pendant le Ramadan (après l'iftar/les tarawih). Le week-end est le vendredi et le samedi ; le vendredi matin est calme

Tabous créatifs

• L'Islam est primordial — rien ne doit contredire les principes islamiques
• pas de promotion d'alcool, de porc ou de jeux d'argent auprès des locaux
• le prosélytisme pour d'autres religions est illégal
• Pudeur dans les visuels
• les thèmes extraconjugaux et LGBTQ sont tabous sur les plans légal et social
• La politique est polarisante
• la sensibilité climatique/environnementale est élevée (îles de basse altitude)

Aussi bon à savoir

1. Marché à deux vitesses : règles islamiques strictes sur les îles habitées (sans alcool, conservatrices) vs la « bulle » des resorts où l'alcool et les maillots de bain sont acceptés pour les touristes — le ciblage géographique touche des publics très différents.
2. Une grande partie de l'inventaire d'influenceurs « Maldives » provient de créateurs de voyage ÉTRANGERS géolocalisés dans les resorts (les tops des agrégateurs regorgent de non-Maldiviens), le ciblage géographique payant touche donc autant les touristes que les ~530K résidents.
3. Exceptionnellement aisé pour du « Tier-3 » (PIB touristique par habitant parmi les plus élevés d'Asie, ~46 % d'iOS, cartes bancaires acceptées), mais une pénurie chronique de USD et une roupie maldivienne non convertible compliquent les paiements/versements transfrontaliers — le commerce local s'appuie sur l'application BML, les virements bancaires et le paiement à la livraison (COD).