Maldivas

Economía e ingresos

Moneda

• Rufiyaa maldiva (MVR, símbolo Rf / .ރ)
• oficial ~15.42–15.46 por USD (jun. 2026)
• vinculada en una banda de MVR 10.28–15.42/USD, manteniéndose en el límite superior
• La escasez crónica de USD llevó el tipo de cambio en el mercado negro a ~MVR 20 en 2025

PIB per cápita

• Amplia brecha entre fuentes por diferencias en la base poblacional: Banco Mundial ~$12,500 USD corrientes (2023)
• FMI WEO ~$17,000–18,700 nominal (est. 2024–25) — alto para el sur de Asia, impulsado por el turismo
• PPA ~$23,000–24,700 (2023–24, Banco Mundial/Trading Economics)
• PIB total ~$7 mil millones (2025)

Salario medio

• bruto ~$1,240/mes (Rf19,200, agregador wage.is 2026)
• mediana neta en Malé según Numbeo ~$866/mes (mayo de 2026, capital)
• Fuerte desigualdad entre Malé/resorts y los atolones exteriores
• cifras basadas en agregadores

Salario mediano

• ~$580/mes (Rf9,000, est. del agregador wage.is 2026)
• sin salario medio nacional oficial publicado en USD (no disponible oficialmente)

Salario mínimo

• Primer salario mínimo nacional desde el 1 de enero de 2022, estructurado por niveles: grandes empresas Rf8,000 (~$519), medianas y todo el sector turístico Rf7,000 (~$454), pequeñas empresas Rf4,500 (~$292) al mes
• Aplica solo a trabajadores maldivos
• los trabajadores extranjeros están explícitamente excluidos

Coste de vida

• Medio-alto para la región: economía insular dependiente de las importaciones
• Numbeo (mayo de 2026) persona soltera en Malé ~$1,300+/mes con alquiler incluido, un dormitorio en el centro de la ciudad ~$860/mes
• La muestra de Numbeo para Maldivas es reducida
• marcar como indicativa

Panorama digital

Población

0.53 millones (529K, ene. 2025, DataReportal; ~42.6% urbano)

Usuarios de internet

84.7% (~448K usuarios, ene. 2025)

Usuarios de redes

71.1% (~376K identidades, ene. 2025; 83.9% de los usuarios de internet)

Conexiones móviles

857K conexiones móviles = 162% de la población (96.2% banda ancha 3G/4G/5G)

Dispositivos

móvil ~63.2% / escritorio ~36.1% / tableta ~0.7% (StatCounter, jun. 2026)

Inversión publicitaria

• n/d — DataReportal no publica cifras de inversión publicitaria para las Maldivas (mercado pequeño)
• la actividad publicitaria digital está liderada por Meta/Google
• Tampoco existe una serie independiente de inversión publicitaria a nivel de país en Statista

Redes principales

Facebook ~376K / 71.1% de la pob. — dominante

Instagram ~275K / 52.0% — muy fuerte, impulsado por el turismo

Messenger ~257K / 48.6%

LinkedIn ~190K / 35.9% — alto; sesgo profesional/expatriados

X/Twitter ~113K / 21.5%

• TikTok y YouTube — muy utilizados, esp. menores de 30 años; sin cifras de alcance publicitario publicadas por DataReportal para MV

Mensajería

• WhatsApp (aplicación de chat más utilizada; casi universal)
• Facebook Messenger (~257K de alcance, ene. 2025)
• Viber (popular, incl. transfronterizo con la fuerza laboral expatriada del sur de Asia)
• Telegram (en crecimiento)
• Instagram DM

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Tarjetas de débito/crédito — Visa y Mastercard dominan en línea y en comercio minorista/turismo; Amex en resorts
• BML MobilePay / BML Pay (Bank of Maldives) — QR + NFC sin contacto; la aplicación de pago digital nacional líder
• Transferencia bancaria y canales instantáneos (MMA MFaisaa/RTGS; Fahipay)
• Efectivo (rufiyaa) — compras cotidianas pequeñas, fuerte en los atolones exteriores
• Efectivo y tarjetas en USD — ampliamente utilizados en todo el sector turístico
• AliPay / WeChat Pay / UnionPay — aceptados para turistas chinos

Monederos

• BML MobilePay / BML Pay (Bank of Maldives — dominante)
• Swipe (billetera multidivisa de BML, lanzada en 2025)
• Fahipay (P2P/comercio nacional)
• Ooredoo m-Faisaa (dinero móvil)
• Apple Pay / Google Pay (en crecimiento entre usuarios de mayores ingresos/más jóvenes)

Contra reembolso

• Común a nivel nacional — el pago contra entrega y 'pedir por DM, pagar por transferencia bancaria' se utilizan ampliamente en tiendas locales de Instagram/Facebook, especialmente en el Gran Malé
• la confianza en transacciones sin tarjeta física aún se está desarrollando

Comercio electrónico

• Emergente — fuerte comercio social a través de Facebook/Instagram/Viber
• muchas tiendas informales
• importaciones transfronterizas comunes
• Las reservas de turismo/resorts dominan el gasto en línea de alto valor

Notas

• Bank of Maldives (BML) domina las tarjetas y la adquirencia
• la no convertibilidad de la rufiyaa y la escasez crónica de USD complican los pagos con tarjeta transfronterizos y los pagos de afiliados
• Dos empresas de telecomunicaciones: Dhiraagu y Ooredoo

Audiencia y cultura

Idiomas

• Dhivehi (oficial; ~98.6% de los maldivos, hablado de forma nativa)
• Inglés (ampliamente utilizado en negocios, turismo y gobierno; cada vez más el idioma de instrucción escolar)
• Idiomas de la fuerza laboral extranjera: bengalí, hindi/urdu, cingalés, tamil; árabe (coránico/religioso)

Religión

• Islam sunita ~100% de los ciudadanos (religión del Estado; la ciudadanía exige legalmente ser musulmán según la Constitución de 2008)
• Los trabajadores extranjeros incluyen a hinduistas, budistas y cristianos

Edad mediana

32.7 años (DataReportal, ene 2025)

Temporadas clave

• Ramadán y Eid al-Fitr (Roadha Mas; ~feb/mar de 2025, varía anualmente) — principal; el comercio diurno se desacelera, la actividad nocturna y online se dispara
• Eid al-Adha (Hajj) — principal
• Temporada alta de turismo de dic. a abr. (monzón seco del NE) — pico de llegadas y gasto
• Día de la Independencia (26 de julio), Día de la Victoria, Día de la República (11 de noviembre)
• Regreso a clases del nuevo año académico
• Picos de turistas chinos, indios, rusos y europeos en torno a sus festividades

Notas culturales

• Sociedad musulmana sunita pequeña (~530k), joven e hiperconectada
• enfocada en Facebook/Instagram con un uso intenso de WhatsApp y Viber
• Las normas públicas conservadoras (recato, sin alcohol/cerdo/juegos de azar para los locales) coexisten con una 'burbuja' liberal de resorts para turistas
• El boca a boca familiar y comunitario es poderoso
• las creatividades en dhivehi atraen a los locales, mientras que el inglés llega a los turistas y a la gran fuerza laboral extranjera

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok
• Facebook
• YouTube

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Mira Mohamed Majid ~67K Instagram

Instagram / YouTubeCantante de pop maldivo (pop/pop indio); ideal para marcas de música, entretenimiento y estilo de vida

A

Aishath Nasheeda (@aishanasheeda) ~78K Instagram

InstagramContenido de viajes de lujo y tomas aéreas de resorts; ideal para ofertas de viajes y hotelería

L

lidysa_k ~131K Instagram

InstagramPersonal/estilo de vida: clasificado entre los principales creadores de IG de Maldivas (según StarNgage/rastreadores de influencers)

M

Mariyam Yahya ~49K YouTube

YouTube / InstagramVlogger de estilo de vida (vlogs personales, diarios de viaje, consejos de belleza); ideal para marcas de belleza y estilo de vida

M

miss_marryem ~41K

Instagram / TikTokFamilia y maternidad / estilo de vida; relevancia para la crianza y marcas de consumo

A

artbymaldha ~15K Instagram

InstagramCreador maldivo de artes visuales; cultura, artesanía y estilo de vida

Celebridades

Mohamed Muizzu ~40K Instagram (@drmuizzu); larger on Facebook

8.º presidente de las Maldivas (desde nov. de 2023); ingeniero civil y exalcalde de Malé

Mohamed Nasheed ~5K Instagram but internationally prominent on X/Twitter

1.er presidente elegido democráticamente (2008–2012), activista climático de renombre mundial, expresidente del Parlamento; actual secretario general del CVF

Ali Ashfaq n/a exact — modest social, but the national sporting icon

Futbolista apodado 'Dagandey': máximo goleador histórico de las Maldivas y su mejor jugador

Ahmed Siyam Mohamed n/a exact — high public profile via Sun Siyam & Sun News

Hotelero multimillonario (fundador/presidente de Sun Siyam Resorts) y miembro del Parlamento / líder del partido MDA

Unoosha n/a exact — one of the country's best-known singers

Destacado cantautor maldivo de pop y playback (conocido solo como 'Kiddy')

Yoosuf Shafeeu ~5K Instagram (fame not IG-driven)

'Rey del cine de Maldivas': actor, director y productor destacado (8 Gaumee Film Awards)

Sheela Najeeb n/a exact — local following

Veterana y galardonada actriz de cine maldiva

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Viajes y hostelería / resorts (dominante, alto valor)
• E-commerce / comercio minorista (comercio social local + importaciones)
• Telecomunicaciones — datos móviles y recargas (Dhiraagu, Ooredoo)
• Finanzas / fintech y remesas (gran fuerza laboral expatriada)
• Belleza, moda y estilo de vida
• Aplicaciones móviles, gaming y servicios digitales

Redes activas

• Meta (Facebook/Instagram) Ads — canal de pago principal
• Google Ads (Búsqueda/YouTube)
• TikTok Ads / Creadores de TikTok
• Sin redes basadas en Maldivas — solo globales/regionales: Involve Asia, Admitad/Mitgo, CJ, Awin (transfronterizas)
• Programas de viajes/hostelería y OTA (Booking, Agoda, directo con el resort)
• Agencias digitales locales + acuerdos con influencers

Pagos

• A dos velocidades: el CPA/CPL del consumidor local es bajo (volúmenes de Tier-3, CPMs modestos), pero los leads de viajes/resorts y offshore/forex exigen un alto valor por acción
• La rupia no convertible + la escasez de USD complican los pagos (a menudo liquidados en el extranjero en USD)

Competencia

• El mercado nacional es diminuto (~530K) y suele integrarse en campañas de Asia del Sur (baja competencia local)
• Sin embargo, las palabras clave globales de viajes sobre 'Maldives' (resorts/OTAs) son extremadamente competitivas y de gran valor

Estacionalidad

• Picos impulsados por el turismo de diciembre a abril
• el Ramadán/Eid impulsan el gasto nocturno y online local
• fuertes vacaciones de fin de año

Fuentes de tráfico

• Facebook
• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Google Search
• Social commerce en WhatsApp/Viber

Bueno saber

Capital

Malé

Ciudades principales

• Malé (capital; junto con Hulhumalé y Villimalé forma el Gran Malé — ~40 %+ de la población)
• Hulhumalé (ciudad satélite ganada al mar)
• Addu City (Hithadhoo — extremo sur)
• Fuvahmulah (ciudad de una sola isla)
• Kulhudhuffushi (norte)
• Thinadhoo
• Naifaru

Zonas horarias

• Zona única — Hora de Maldivas (MVT), UTC+5, sin horario de verano
• algunos resorts aplican la 'hora del resort' (+1h) para los huéspedes

Android vs iOS

54% 46%

Android 54% iOS 46%

Marcas de móvil

• Apple (~45.6%)
• Samsung (~16.4%)
• Xiaomi (~15.0%)
• Vivo (~3.9%)
• OnePlus (~3.6%)
• Realme (~3.4%)

Top e-commerce

• Tiendas en Instagram/Facebook/Viber (comercio social dominante)
• Tiendas en línea y clasificados locales basados en Malé (p. ej., iBay.mv)
• Importaciones transfronterizas: AliExpress, Amazon, Shein a través de agentes de carga
• Aplicaciones de entrega de comida y compras en el Gran Malé
• Plataformas de reserva de viajes/resorts (Booking, Agoda, directo con el resort)

Actividad pico

Tardes/noches ~20:00–23:00 MVT (UTC+5), a menudo después de la oración de Isha; uso nocturno muy intenso durante el Ramadán (después del iftar/taraweeh). El fin de semana es de viernes a sábado; los viernes por la mañana son tranquilos

Tabúes creativos

• El Islam es primordial: nada que contradiga los principios islámicos
• sin promoción de alcohol, cerdo o juegos de azar para los locales
• el proselitismo de otras religiones es ilegal
• Modestia en las imágenes
• los temas extramatrimoniales y LGBTQ son tabú legal y socialmente
• La política es polarizante
• la sensibilidad climática/ambiental es alta (islas de baja altitud)

También conviene saber

1. Mercado de dos niveles: normas islámicas estrictas en las islas habitadas (sin alcohol, conservadoras) frente a la 'burbuja' de los resorts donde el alcohol y los trajes de baño están permitidos para los turistas; la segmentación geográfica llega a audiencias muy diferentes.
2. Gran parte del inventario de influencers de 'Maldives' corresponde a creadores de viajes EXTRANJEROS con geoetiquetado en resorts (las listas de los principales agregadores están llenas de no maldivos), por lo que la segmentación geográfica de pago llega tanto a turistas como a los ~530K residentes.
3. Inusualmente próspero para ser 'Tier 3' (el PIB turístico per cápita está entre los más altos de Asia, ~46% de iOS, capacidad de pago con tarjeta), pero la escasez crónica de USD y la rufiyaa no convertible complican los pagos y cobros transfronterizos; el comercio local se apoya en la app BML, transferencias bancarias y COD.