Maldives

Economía e ingresos

Moneda

• Rufiyaa maldiva (MVR, símbolo Rf / .ރ)
• ~15,42–15,46 por USD oficial (jun. de 2026)
• vinculada a una banda de MVR 10,28–15,42/USD y situada en el límite superior
• La escasez crónica de USD elevó el tipo del mercado negro a ~MVR 20 en 2025

PIB per cápita

• Amplia brecha entre fuentes por las distintas bases de población: Banco Mundial, ~12.500 USD corrientes (2023)
• WEO del FMI, ~17.000–18.700 USD nominales (estimación para 2024–25), cifra alta para Asia del Sur, impulsada por el turismo
• PPA, ~23.000–24.700 USD (2023–24, Banco Mundial/Trading Economics)
• PIB total, ~7.000 M USD (2025)

Salario medio

• bruto, ~1.240 USD/mes (Rf19.200, agregador wage.is, 2026)
• mediana neta tras impuestos en Malé según Numbeo, ~866 USD/mes (mayo de 2026, capital)
• Gran desigualdad entre Malé/los resorts y los atolones periféricos
• cifras basadas en agregadores

Salario mediano

• ~580 USD/mes (Rf9.000, estimación del agregador wage.is, 2026)
• no se ha publicado una mediana salarial nacional oficial en USD (n/d oficialmente)

Salario mínimo

• Primer salario mínimo nacional de la historia desde el 1 de enero de 2022, escalonado: grandes empresas, Rf8.000 (~519 USD)
• medianas y todo el sector turístico, Rf7.000 (~454 USD)
• pequeñas empresas, Rf4.500 (~292 USD) al mes
• Se aplica únicamente a trabajadores maldivos
• los trabajadores extranjeros están explícitamente excluidos

Coste de vida

• Medio-alto para la región: economía insular dependiente de las importaciones
• Numbeo (mayo de 2026): ~1.300 USD/mes o más para una persona sola en Malé, incluido el alquiler
• ~860 USD/mes por un piso de un dormitorio en el centro
• La muestra de Numbeo para Maldivas es reducida
• debe considerarse orientativa

Panorama digital

Población

0,53 millones (529.000, enero de 2025, DataReportal; ~42,6 % urbana)

Usuarios de internet

84,7 % (~448.000 usuarios, enero de 2025)

Usuarios de redes

71,1 % (~376.000 identidades, enero de 2025; 83,9 % de los usuarios de internet)

Conexiones móviles

857.000 conexiones móviles = 162 % de la población (96,2 % con banda ancha 3G/4G/5G)

Dispositivos

móvil ~63,2 % / ordenador ~36,1 % / tableta ~0,7 % (StatCounter, jun. de 2026)

Inversión publicitaria

• n/d: DataReportal no publica ninguna cifra de inversión publicitaria para Maldivas (mercado pequeño)
• la actividad de publicidad digital está liderada por Meta/Google
• Tampoco existe una serie independiente de inversión publicitaria por país de Statista

Redes principales

• Facebook — ~376.000 / 71,1 % de la población; dominante
• Instagram — ~275.000 / 52,0 %; muy fuerte, impulsado por el turismo
• Messenger — ~257.000 / 48,6 %
• LinkedIn — ~190.000 / 35,9 %; alto, con sesgo hacia expatriados y empresas
• X/Twitter — ~113.000 / 21,5 %
• TikTok y YouTube: ampliamente utilizados, especialmente entre menores de 30 años; no se ha publicado ninguna cifra de alcance publicitario de DataReportal para MV

Mensajería

• WhatsApp (la aplicación de chat más utilizada; prácticamente universal)
• Facebook Messenger (~257.000 de alcance, enero de 2025)
• Viber (popular, incluido para la comunicación transfronteriza con la fuerza laboral expatriada del sur de Asia)
• Telegram (en crecimiento)
• Mensajes directos de Instagram

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Tarjetas de débito/crédito — Visa y Mastercard predominan en Internet y en el comercio minorista y turístico; Amex está presente en los complejos turísticos
• BML MobilePay / BML Pay (Bank of Maldives) — pagos sin contacto mediante QR y NFC; la principal aplicación nacional de pagos digitales
• Transferencias bancarias y sistemas de pago instantáneo (MMA MFaisaa/RTGS; Fahipay)
• Efectivo (rufiyaa) — compras pequeñas del día a día, con fuerte presencia en los atolones periféricos
• Efectivo y tarjetas en USD — uso generalizado en el sector turístico
• AliPay / WeChat Pay / UnionPay — aceptados para turistas chinos

Monederos

• BML MobilePay / BML Pay (Bank of Maldives — dominante)
• Swipe (monedero multidivisa de BML, lanzado en 2025)
• Fahipay (P2P/comercios nacionales)
• Ooredoo m-Faisaa (dinero móvil)
• Apple Pay / Google Pay (en crecimiento entre usuarios jóvenes y de mayores ingresos)

Contra reembolso

• Habitual a nivel nacional — el pago contra reembolso y «pedir por DM y pagar mediante transferencia bancaria» están muy extendidos en las tiendas locales de Instagram/Facebook, especialmente en el área metropolitana de Malé
• la confianza en los pagos con tarjeta sin presencia física aún se está consolidando

Comercio electrónico

• En crecimiento — fuerte comercio social a través de Facebook/Instagram/Viber
• muchas tiendas informales
• las importaciones transfronterizas son habituales
• Las reservas de viajes y complejos turísticos concentran el gasto online de mayor valor

Notas

• Bank of Maldives (BML) domina las tarjetas y la adquirencia
• la no convertibilidad de la rufiyaa y la escasez crónica de USD complican los pagos transfronterizos con tarjeta y los pagos de afiliación
• Hay dos operadores de telecomunicaciones: Dhiraagu y Ooredoo

Audiencia y cultura

Idiomas

• Dhivehi (oficial; ~98,6 % de los maldivos, lengua materna)
• Inglés (muy utilizado en los negocios, el turismo y la administración pública; cada vez más empleado como lengua vehicular en la educación)
• Idiomas de la población expatriada: bengalí, hindi/urdu, cingalés y tamil; árabe (coránico/religioso)

Religión

• Islam suní ~100 % de los ciudadanos (religión oficial; la Constitución de 2008 exige legalmente ser musulmán para obtener la ciudadanía)
• La población expatriada incluye hindúes, budistas y cristianos

Edad mediana

32,7 años (DataReportal, enero de 2025)

Temporadas clave

• Ramadán y Eid al-Fitr (Roadha Mas; ~febrero/marzo de 2025, cambia cada año) — periodo clave; el comercio diurno se ralentiza y la actividad nocturna y online se dispara
• Eid al-Adha (Hajj) — periodo clave
• Temporada alta turística de diciembre a abril (monzón seco del noreste) — máximo de llegadas y gasto
• Día de la Independencia (26 de julio), Día de la Victoria, Día de la República (11 de noviembre)
• Vuelta al colegio con el inicio del nuevo año académico
• Picos de llegada de turistas chinos, indios, rusos y europeos alrededor de sus periodos festivos

Notas culturales

• Sociedad pequeña (~530.000 habitantes), joven, hiperconectada y musulmana suní
• Facebook/Instagram son los canales prioritarios, con un uso intenso de WhatsApp y Viber
• Las normas públicas son conservadoras (modestia y prohibición de alcohol, cerdo y juegos de azar para los residentes), pero coexisten con una «burbuja» turística liberal
• Las recomendaciones de familiares y la comunidad tienen mucho peso
• los creativos en dhivehi funcionan con la población local, mientras que el inglés llega a los turistas y a la numerosa población expatriada

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok
• Facebook
• YouTube

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Mira Mohamed Majid ~67K Instagram

Instagram / YouTubeCantante pop maldiva (pop/pop indio); encaje con marcas de música, entretenimiento y lifestyle

A

Aishath Nasheeda (@aishanasheeda) ~78K Instagram

InstagramViajes de lujo y contenido aéreo de resorts; gran encaje con ofertas de viajes/hostelería

L

lidysa_k ~131K Instagram

InstagramContenido personal/lifestyle — entre los principales creadores maldivos de Instagram (según StarNgage y trackers de influencers)

M

Mariyam Yahya ~49K YouTube

YouTube / InstagramVlogger de lifestyle (vlogs personales, diarios de viaje, consejos de belleza); encaje con marcas de belleza y lifestyle

M

miss_marryem ~41K

Instagram / TikTokFamilia y maternidad / lifestyle; relevancia para crianza y marcas de consumo

A

artbymaldha ~15K Instagram

InstagramCreador maldivo de arte visual; cultura, artesanía y lifestyle

Celebridades

Mohamed Muizzu ~40K Instagram (@drmuizzu); larger on Facebook

8.º presidente de Maldivas (desde noviembre de 2023); ingeniero civil y exalcalde de Malé

Mohamed Nasheed ~5K Instagram but internationally prominent on X/Twitter

1.er presidente elegido democráticamente (2008–2012), activista climático de reconocimiento mundial y ex presidente del Parlamento; actualmente secretario general del CVF

Ali Ashfaq n/a exact — modest social, but the national sporting icon

Futbolista apodado «Dagandey», máximo goleador histórico de Maldivas y su mejor jugador

Ahmed Siyam Mohamed n/a exact — high public profile via Sun Siyam & Sun News

Hotelero multimillonario (fundador y presidente de Sun Siyam Resorts) y diputado / líder del partido MDA

Unoosha n/a exact — one of the country's best-known singers

Destacado cantante y compositor maldivo de pop y playback (conocido por el monónimo «Kiddy»)

Yoosuf Shafeeu ~5K Instagram (fame not IG-driven)

«Rey del cine maldivo»: destacado actor, director y productor (8 Gaumee Film Awards)

Sheela Najeeb n/a exact — local following

Veterana actriz maldiva de cine, galardonada

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Viajes y hostelería / resorts (predominantes, de alto valor)
• Comercio electrónico / retail (comercio social local + importaciones)
• Telecomunicaciones — datos móviles y recargas (Dhiraagu, Ooredoo)
• Finanzas / fintech y remesas (gran población trabajadora expatriada)
• Belleza, moda y lifestyle
• Aplicaciones móviles, gaming y servicios digitales

Redes activas

• Anuncios de Meta (Facebook/Instagram) — principal canal de pago
• Google Ads (Search/YouTube)
• Anuncios de TikTok / creadores de TikTok
• No hay redes con sede en Maldivas: solo opciones globales/regionales: Involve Asia, Admitad/Mitgo, CJ, Awin (transfronterizas)
• Programas de viajes, hostelería y OTA (Booking, Agoda, resorts directos)
• Agencias digitales locales + acuerdos con influencers

Pagos

• Dos velocidades: el CPA/CPL del consumidor local es bajo (volúmenes de Tier-3, CPM moderados), pero los leads de viajes/resorts y offshore/forex tienen un alto valor por acción
• La rufiyaa no convertible y la escasez de USD complican los payouts (a menudo se liquidan en el extranjero en USD)

Competencia

• El mercado nacional es diminuto (~530K) y normalmente se integra en campañas del sur de Asia: baja competencia local
• Sin embargo, las palabras clave de viajes sobre «Maldivas» (resorts/OTAs) son extremadamente competitivas y de alto valor

Estacionalidad

• Picos impulsados por el turismo de diciembre a abril
• el Ramadán y el Eid impulsan el gasto local nocturno y online
• las vacaciones de fin de año son fuertes

Fuentes de tráfico

• Facebook
• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Google Search
• Comercio social por WhatsApp/Viber

Bueno saber

Capital

Malé

Ciudades principales

• Malé (capital; junto con Hulhumalé y Villimalé forma el Gran Malé, con más del 40 % de la población)
• Hulhumalé (ciudad satélite ganada al mar)
• Addu City (Hithadhoo, en el extremo sur)
• Fuvahmulah (ciudad situada en una sola isla)
• Kulhudhuffushi (norte)
• Thinadhoo
• Naifaru

Zonas horarias

• Zona única: hora de Maldivas (MVT), UTC+5, sin horario de verano
• algunos resorts aplican «hora del resort» (+1 h) para los huéspedes

Android vs iOS

54% 46%

Android 54% iOS 46%

Marcas de móvil

• Apple (~45,6 %)
• Samsung (~16,4 %)
• Xiaomi (~15,0 %)
• Vivo (~3,9 %)
• OnePlus (~3,6 %)
• Realme (~3,4 %)

Top e-commerce

• Tiendas de Instagram/Facebook/Viber (comercio social dominante)
• Tiendas online y clasificados locales con base en Malé (p. ej., iBay.mv)
• Importaciones transfronterizas: AliExpress, Amazon y Shein mediante transitarios
• Apps de supermercados y reparto de comida en el Gran Malé
• Plataformas de reservas de resorts y viajes (Booking, Agoda y reservas directas con el resort)

Actividad pico

Por las tardes y noches, ~20:00–23:00 MVT (UTC+5), a menudo después de la oración de Isha; uso nocturno especialmente intenso durante el Ramadán (después del iftar y el taraweeh). El fin de semana es viernes y sábado; los viernes por la mañana hay poca actividad

Tabúes creativos

• El islam es primordial: nada que contradiga los preceptos islámicos
• no se debe promocionar alcohol, cerdo ni juegos de azar entre la población local
• el proselitismo de otras religiones es ilegal
• Se exige modestia en las imágenes
• los temas extramatrimoniales y LGBTQ son tabú legal y socialmente
• La política es polarizante y la sensibilidad climática y medioambiental es muy alta (islas de baja altitud)

También conviene saber

1. Mercado de dos niveles: normas islámicas estrictas en las islas habitadas (sin alcohol y conservadoras) frente a la «burbuja» de los resorts, donde el alcohol y la ropa de baño están permitidos para los turistas; el geotargeting llega a audiencias muy diferentes.
2. Gran parte del inventario de influencers de «Maldives» corresponde a creadores de viajes EXTRANJEROS geolocalizados en resorts (las listas principales de agregadores están llenas de personas que no son maldivas), por lo que el geotargeting de pago alcanza tanto a turistas como a los aproximadamente 530.000 residentes.
3. Un nivel de riqueza inusualmente alto para un «Tier-3» (el PIB turístico per cápita se encuentra entre los más altos de Asia, con aproximadamente un 46 % de iOS y capacidad para pagar con tarjeta), pero la escasez crónica de USD y la rufiyaa no convertible complican los pagos y payouts transfronterizos; el comercio local depende sobre todo de la app de BML, las transferencias bancarias y el pago contra reembolso (COD).