Румунія

Економіка та доходи

Валюта

• Румунський лей (RON, леї / L)
• ~4,60 RON за USD (14 липня 2026 р.; 1 RON ≈ $0,218) — лей подешевшав приблизно на 5,7% щодо USD за рік
• не входить до єврозони (цільову дату не визначено)

ВВП на душу населення

• ~$22 700 у номінальному вираженні (2025, оцінка IMF WEO; Світовий банк — ~$19 600 за 2024 р.) → ~$25 700 (оцінка на 2026 р.)
• ~$44 700 за ПКС (2025, IMF/World Economics)

Середня зарплата

• ~$1 285 нетто/міс. (Numbeo, липень 2026 р.; ~5 900 леїв) — відповідає середній зарплаті нетто за даними INS: RON 5 914 (грудень 2025 р.)
• середня зарплата брутто — ~$2 150/міс. (INS, ~9 900 леїв брутто)

Медіанна зарплата

~$1 000/міс. за оцінкою (~RON 4 500; приблизно 76% від середнього показника, Eurostat/оцінка за 2024–2025 рр.) — INS публікує СЕРЕДНЮ зарплату нетто, а не медіанну зарплату за місяць, тому це оцінка

Мінімальна зарплата

Національна встановлена законом мінімальна зарплата — RON 4 050/міс. брутто у 1-му півріччі 2026 р. (без змін порівняно з 2025 р.), із підвищенням до RON 4 325 з 1 липня 2026 р. (~$940 брутто; нетто ~RON 2 699 ≈ $587) — у будівельній галузі діє окрема, вища мінімальна зарплата

Вартість життя

• Низька–середня (низька за стандартами ЄС) — ~$659/міс. для однієї особи та ~$2 336/міс. для сім’ї з чотирьох осіб без урахування оренди (Numbeo, 2026 р.)
• Бухарест дешевший за більшість західноєвропейських столиць ЄС

Цифровий ландшафт

Населення

• 19,0 млн (січень 2025 р.) — чисельність скорочується (-0,6% р/р)
• 55% міського населення, 51,6% жінок
• медіанний вік — 43,2 року

Користувачі інтернету

94,0% (~17,8 млн користувачів; 1,15 млн офлайн)

Користувачі соцмереж

68,6% (~13,0 млн ідентичностей; 75,5% дорослих віком 18+; 73,0% інтернет-користувачів)

Мобільні підключення

25,3 млн стільникових підключень = 133% населення (98,1% підтримують широкосмуговий зв’язок)

Пристрої

десктоп ~50,9% / мобільні пристрої ~48,3% / планшети ~0,7% (StatCounter, червень 2026 р.) — незвично висока частка десктопів для регіону

Витрати на рекламу

• Загальний обсяг рекламного ринку — ~$1,2 млрд (2025, Statista Outlook)
• витрати на цифрову рекламу — понад ~$280 млн (оцінка на 2025 р.), із потенційним зростанням приблизно до ~$700 млн до 2028 р.
• більшість ринку припадає на Meta та Google

Топ соцмереж

YouTube ~13,0 млн, 68,6%

Facebook ~9,90 млн, 52,2%; +9,4% р/р

TikTok ~8,51 млн дорослих віком 18+, 55,4% дорослих

Messenger ~7,60 млн, 40,1%

Instagram ~5,45 млн, 28,7%

LinkedIn ~4,90 млн, 25,8%; +16,7% р/р

Месенджери

• Facebook Messenger (домінує, охоплення реклами ~7,60 млн)
• WhatsApp (широко використовується для особистого та бізнес-спілкування)
• Instagram Direct
• Telegram (новинні канали, зростає)
• Viber (використовується частково)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Картки — дебетові та кредитні Visa/Mastercard (~46% електронної комерції; переважають дебетові)
• Післяплата (~51% замовлень — досі №1 за кількістю замовлень)
• Банківський переказ (SEPA / RON, для великих покупок)
• Цифрові гаманці (Apple Pay, Google Pay, eMAG Wallet)
• BNPL (частка зростає)

Електронні гаманці

• Revolut (дуже високий рівень поширення)
• Apple Pay
• Google Pay
• eMAG Wallet
• PayPal

Оплата при отриманні

• Високий — на післяплату припадає ~51% замовлень в електронній комерції (кур’єри Fan Courier, Sameday, DPD приймають готівку)
• досі №1 за обсягом замовлень, особливо в сільській місцевості, хоча частка карток і гаманців зростає, особливо в містах

E-commerce

• Ринок зростає, але частка онлайн-покупців нижча за середню по ЄС
• eMAG домінує (~$2,5 млрд онлайн-виручки у 2025 році)
• транскордонні Temu/Shein/AliExpress стрімко зростають
• сильні локальні вертикалі (Altex, Dedeman, Fashion Days, Farmacia Tei)

Примітки

• Проникнення Revolut — одне з найвищих у Європі
• молодші міські покупці віддають перевагу карткам/гаманцям/BNPL, тоді як покупці в селах підтримують популярність післяплати через побоювання щодо шахрайства та довіри
• Пропонуйте на етапі оформлення картку + післяплату + банківський переказ (+ гаманці на мобільних пристроях)

Аудиторія та культура

Мови

• Румунська (офіційна; ~91,6% рідна мова, перепис 2021 року)
• Угорська (~6,3%, зосереджена в Трансильванії / Секейському краї)
• Ромська (~1,2%)
• Німецька, українська, інші (незначна частка)
• Міська молодь добре розуміє англійську

Релігія

• Румунські православні — ~85,3% тих, хто вказав релігійну приналежність (~73,7% усього населення; перепис 2021 року)
• римо-католики — ~4,5%, реформати/протестанти — ~3%, п’ятидесятники — ~2,5% — релігійне суспільство, орієнтоване на сім’ю

Медіанний вік

43,2 року (DataReportal, січень 2025 року; національні оцінки дають ~45,8 року) — населення старіє та скорочується

Ключові сезони

• Різдво та Новий рік (грудень–січень — головний пік подарунків і витрат)
• Православний Великдень (весна, дата змінюється — важливе сімейне свято)
• Драгобете (24 лютого, румунський День святого Валентина) та День святого Валентина (14 лютого)
• Мерцішор (1–8 березня — весняні червоно-білі символи, активне дарування подарунків)
• Чорна п’ятниця (середина листопада — масштабна роздрібна подія на чолі з eMAG)
• Літній морський сезон (липень–серпень, Мамаїя/Чорне море) та Національний день (1 грудня)

Культурні особливості

• Чутливі до цін і орієнтовані на вигідні пропозиції, із високою довірою до післяплати
• Чорна п’ятниця (яку eMAG започаткував на початку/в середині листопада) — масштабна імпортована роздрібна подія
• православний календар і сімейне дарування формують сезонність
• дуже велика діаспора (Італія, Іспанія, Німеччина, Велика Британія) надсилає грошові перекази та повертається додому щоліта

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

S

Selly (Andrei Șelaru) ~3.9M YouTube

YouTubeРозваги для покоління Z, музика (5GANG) і підприємництво (Sponte/Screen) — найвпливовіший креатор країни з величезним охопленням молоді

A

Andra Gogan ~10.7M TikTok (~6.4M YouTube)

TikTok/YouTubeМузика, танці та сімейний контент — TikToker із найбільшою кількістю підписників у Румунії, потужне глобальне охоплення коротких відео

D

Dorian Popa ~2.1M Instagram

Instagram/YouTubeВедучий і співак; автомобілі, лайфстайл і влоги — релевантність для масових FMCG- та автомобільних брендів

Cătălin Măruță ~1.1M TikTok (large 'La Măruță' YouTube)

YouTube/TikTokВедучий щоденного ток-шоу Pro TV «La Măruță» — інтерв’ю зі знаменитостями, масове охоплення широкої аудиторії

A

Adelina Pestrițu ~1.8M Instagram

InstagramБ’юті- та лайфстайл-інфлюенсер; власні б’юті-бренди — колаборації з косметичними й фешн-брендами

A

Andrei Ungureanu (Omul cu Tourette) ~2M Instagram

Instagram/TikTokКомедія та адвокація обізнаності про синдром Туретта — охоплення молодіжної розважальної аудиторії

I

Ioana Grama ~550K Instagram

InstagramФешн- і лайфстайл-блогерка та цифрова підприємиця — бренди жіночого лайфстайлу

Знаменитості

Sebastian Stan ~8M Instagram

Голлівудський актор («Зимовий солдат» Marvel; лауреат Golden Globe, номінант на Oscar за «A Different Man»), народився в Constanța

Inna ~4M Instagram

Глобальна попзірка («Hot», «Sun Is Up», «Amazing») — один із найуспішніших музичних експортерів Румунії

Simona Halep ~2M Instagram

Теніс — дворазова чемпіонка Grand Slam (Roland Garros 2018, Wimbledon 2019) і колишня перша ракетка світу

Gheorghe Hagi ~400K Instagram

Легенда футболу («Марадона Карпат»), найвидатніший гравець в історії Румунії; власник Farul Constanța

Nadia Comăneci ~300K Instagram

Ікона гімнастики — першою в історії отримала ідеальні 10 балів на Олімпіаді (Монреаль 1976), 5-разова олімпійська чемпіонка

David Popovici ~500K Instagram

Плавання — олімпійська чемпіонка на дистанції 200 м вільним стилем (Paris 2024), чемпіонка світу та світова рекордсменка; національна героїня

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• iGaming / спортивні ставки (великий регульований і сірий сегменти)
• Нутра / здоров’я та краса (COD)
• E-commerce і кешбек (eMAG, мода, електроніка)
• Фінанси / кредити (IFN, картки)
• Крипто та трейдинг
• Дейтинг
• Мобільні застосунки / свіпстейки

Активні мережі

• 2Performant (провідна локальна мережа; придбала Profitshare у 2025 році)
• Profitshare (пов’язана з eMAG, понад 250 програм)
• Партнерська програма eMAG
• Admitad / Mitgo
• Awin
• Dr.Cash (нутра)
• глобальні CPA-мережі (гемблінг, дейтинг, крипто)

Виплати

• Діапазони Tier-2: гемблінг ~€40–150 CPA/FTD (гібридна модель CPA+RevShare поширена)
• нутра COD ~$20–35
• дейтинг ~€1–4 CPL
• фінанси ~€3–12 CPL
• у крипто/трейдингу CPA вищий

Конкуренція

• Помірний — великий ринок рівня Tier-2 у ЦСЄ (~19 млн) із потужним регульованим iGaming-сектором
• локальні рекламні бюджети зосереджені в телевізійних групах
• трафік дешевший, ніж у Західній Європі, тому маржа в арбітражі вища

Сезонність

• Піки припадають на 4-й квартал (Black Friday у середині листопада, Різдво)
• сплески ставок під час великих футбольних турнірів (EURO/World Cup, Ліга чемпіонів)
• літній відпочинок на морі

Джерела трафіку

• Реклама Meta (Facebook / Instagram)
• Google Search і YouTube
• Реклама TikTok
• Пуш-реклама та нативна реклама (PropellerAds, MGID, RichAds)
• Попапи/попандери (PopAds — дешево в RO)
• Колаборації з інфлюенсерами / креаторами

Корисно знати

Столиця

Bucharest

Великі міста

• Bucharest (~1,7 млн у місті / ~2,2 млн у агломерації)
• Iași (~270 тис.)
• Cluj-Napoca (~290 тис.)
• Timișoara (~250 тис.)
• Constanța (~260 тис.)
• Craiova (~235 тис.)
• Brașov (~235 тис.)

Часові пояси

• Єдина часова зона — східноєвропейський час (EET, UTC+2)
• перехід на літній час EEST (UTC+3) із кінця березня до кінця жовтня

Android проти iOS

73% 27%

Android 73% iOS 27%

Бренди телефонів

• Samsung (~38,6%)
• Apple (~26,9%)
• Xiaomi (~12,3%)
• Motorola (~5,2%)
• Huawei (~2,5%)

Топ e-commerce

• eMAG.ro (домінантний маркетплейс, ~$2,5 млрд)
• OLX.ro (оголошення)
• Temu
• Altex (електроніка)
• Dedeman (товари для ремонту)
• Fashion Days
• Trendyol
• AliExpress / Shein

Пікова активність

Вечори в будні приблизно з 19:00 до 23:00 EET (прайм-тайм), із підйомом активності в обід приблизно з 12:00 до 14:00; активний перегляд сайтів у вихідні; десктоп і надалі відіграє важливу роль у шопінгу

Креативні табу

• Стереотипи щодо ромської меншини (і поширене за кордоном ототожнення «Румунія = цигани»)
• угорська меншина та дискусія про автономію Трансильванії
• комуністична епоха та період Чаушеску
• соціальна роль Православної церкви
• корупція/політика — креатив має залишатися нейтральним
• Реклама азартних ігор не повинна використовувати знаменитостей/публічних осіб (правила жовтня 2025 року)

Також варто знати

1. Трафік незвично орієнтований на ДЕСКТОП (~51%) — не створюйте воронки лише для мобільних пристроїв.
2. Чорна п’ятниця (середина листопада, ключову роль відіграє eMAG) — масштабний період для ритейлу, а COD (~51%) і досі посідає 1-ше місце за кількістю замовлень.
3. Рівень поширення Revolut — один із найвищих у Європі.
4. Правила реклами азартних ігор/криптовалют у жовтні 2025 року суттєво посилилися (заборона реклами із залученням знаменитостей/інфлюенсерів, блокування на рівні ISP) — ретельно адаптуйте та розміщуйте креативи для iGaming і криптовалют.