Румунія

Економіка та доходи

Валюта

• Румунський лей (RON, lei / L)
• ~4.60 RON за USD (14 липня 2026; 1 RON ≈ $0.218) — лей знизився на ~5.7% щодо USD за рік
• не в єврозоні (цільову дату не встановлено)

ВВП на душу населення

• ~$22,700 номінал (2025, оцінка IMF WEO; Світовий банк ~$19,600 за 2024) → ~$25,700 (оцінка 2026)
• ~$44,700 PPP (2025, IMF/World Economics)

Середня зарплата

• ~$1,285 нетто/міс. (Numbeo, липень 2026; ~5,900 lei) — відповідає середній нетто-зарплаті від INS у розмірі RON 5,914 (грудень 2025)
• середня брутто ~$2,150/міс. (INS, ~9,900 lei brut)

Медіанна зарплата

~$1,000/міс. оцінка (~RON 4,500; приблизно 76% від середнього значення, Eurostat/оцінка 2024–2025) — INS публікує СЕРЕДНЮ нетто-зарплату, а не місячну медіану, тому це оцінка

Мінімальна зарплата

Законодавчо встановлений мінімум на національному рівні RON 4,050/міс. брутто у H1 2026 (без змін порівняно з 2025), зросте до RON 4,325 з 1 липня 2026 (~$940 брутто; нетто ~RON 2,699 ≈ $587) — окремий вищий мінімум застосовується у будівництві

Вартість життя

• Низький–середній (низький за стандартами ЄС) — для однієї особи ~$659/міс. та для сім'ї з чотирьох осіб ~$2,336/міс. без урахування оренди (Numbeo, 2026)
• Бухарест дешевший за більшість західних столиць ЄС

Цифровий ландшафт

Населення

• 19.0 млн (січень 2025) — знижується (-0.6% YoY)
• 55% міське населення, 51.6% жінки
• медіанний вік 43.2

Користувачі інтернету

94.0% (~17.8 млн користувачів; 1.15 млн офлайн)

Користувачі соцмереж

68.6% (~13.0 млн акаунтів; 75.5% дорослих 18+; 73.0% користувачів інтернету)

Мобільні підключення

25.3 млн мобільних підключень = 133% населення (98.1% з підтримкою широкосмугового доступу)

Пристрої

десктоп ~50.9% / мобільні ~48.3% / планшети ~0.7% (StatCounter, червень 2026) — нетипово висока частка десктопів для цього регіону

Витрати на рекламу

• Загальний рекламний ринок ~$1.2 млрд (2025, Statista Outlook)
• витрати на цифрову рекламу ~$280+ млн (оцінка 2025) зі зростанням до ~$700 млн до 2028 року
• Meta та Google отримують більшу частину

Топ соцмереж

YouTube ~13.0 млн, 68.6%

Facebook ~9.90 млн, 52.2%; +9.4% YoY

TikTok ~8.51 млн дорослих 18+, 55.4% дорослого населення

Messenger ~7.60 млн, 40.1%

Instagram ~5.45 млн, 28.7%

LinkedIn ~4.90 млн, 25.8%; +16.7% YoY

Месенджери

• Facebook Messenger (домінує, ~7.60 млн охоплення реклами)
• WhatsApp (широко використовується для особистого спілкування та бізнесу)
• Instagram Direct
• Telegram (новинні канали, зростає)
• Viber (невелике використання)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Картки — дебетові та кредитні Visa/Mastercard (~46% електронної комерції; переважають дебетові)
• Оплата при отриманні (~51% замовлень — досі №1 за кількістю замовлень)
• Банківський переказ (SEPA / RON, для великих покупок)
• Цифрові гаманці (Apple Pay, Google Pay, eMAG Wallet)
• BNPL (зростає)

Електронні гаманці

• Revolut (дуже високий рівень використання)
• Apple Pay
• Google Pay
• eMAG Wallet
• PayPal

Оплата при отриманні

• Високий — оплата при отриманні становить ~51% замовлень в електронній комерції (кур'єри Fan Courier, Sameday, DPD приймають готівку)
• досі №1 за обсягом замовлень, особливо в сільській місцевості, хоча частка карток/гаманців зростає, зокрема в містах

E-commerce

• Зростає, але частка онлайн-покупців нижча за середню в ЄС
• eMAG домінує (~$2.5B доходу від онлайн-продажів у 2025 році)
• транскордонні Temu/Shein/AliExpress стрімко зростають
• сильні місцеві вертикалі (Altex, Dedeman, Fashion Days, Farmacia Tei)

Примітки

• Проникнення Revolut є одним із найвищих у Європі
• молодші міські покупці віддають перевагу карткам/гаманцям/BNPL, тоді як сільські покупці підтримують популярність COD через побоювання шахрайства/довіри
• Пропонуйте оплату карткою + COD + банківський переказ (+ гаманці на мобільних пристроях) під час оформлення замовлення

Аудиторія та культура

Мови

• Румунська (офіційна; ~91.6% вважають рідною мовою, перепис 2021 року)
• Угорська (~6.3%, зосереджена в Трансильванії / Секейській землі)
• Ромська (~1.2%)
• Німецька, українська, інші (незначна частка)
• Англійська мова широко зрозуміла серед міської молоді

Релігія

• Румунське православ'я ~85.3% тих, хто вказав віросповідання (~73.7% від загальної кількості населення; перепис 2021 року)
• римо-католицизм ~4.5%, реформатство/протестантизм ~3%, п'ятидесятництво ~2.5% — релігійне, орієнтоване на сім'ю суспільство

Медіанний вік

43.2 року (DataReportal, січень 2025; за національними оцінками — близько 45.8) — населення, що старіє та скорочується

Ключові сезони

• Різдво та Новий рік (грудень–січень — головний пік подарунків та витрат)
• Православний Великдень (весна, рухома дата — велике сімейне свято)
• Драгобете (24 лютого, румунський День закоханих) та День святого Валентина (14 лютого)
• Мерцишор (1–8 березня — весняні червоно-білі символи, період активного дарування подарунків)
• Чорна п'ятниця (середина листопада — масштабний роздрібний захід під керівництвом eMAG)
• Літній морський сезон (липень–серпень, Мамая/Чорне море) та Національний день (1 грудня)

Культурні особливості

• Чутливі до цін та орієнтовані на знижки покупці з високою довірою до COD (післяплати)
• Чорна п'ятниця (запущена на початку/в середині листопада компанією eMAG) — це масштабний імпортований роздрібний захід
• сезонність визначається православним календарем та сімейними святами
• велика діаспора (Італія, Іспанія, Німеччина, Великобританія) надсилає грошові перекази та повертається додому щоліта

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

S

Selly (Andrei Șelaru) ~3.9M YouTube

YouTubeРозваги для покоління Z, музика (5GANG) та підприємництво (Sponte/Screen) — найвпливовіший креатор країни, величезне охоплення молоді

A

Andra Gogan ~10.7M TikTok (~6.4M YouTube)

TikTok/YouTubeМузика, танці та сімейний контент — найпопулярніший TikToker Румунії, потужне глобальне охоплення у форматі short-form

D

Dorian Popa ~2.1M Instagram

Instagram/YouTubeШоумен і співак; авто, лайфстайл та влоги — актуальність для мейнстримних FMCG та автобрендів

Cătălin Măruță ~1.1M TikTok (large 'La Măruță' YouTube)

YouTube/TikTokВедучий щоденного ток-шоу 'La Măruță' на Pro TV — інтерв'ю із зірками, масове охоплення аудиторії

A

Adelina Pestrițu ~1.8M Instagram

InstagramБ'юті- та лайфстайл-інфлюенсер; власні косметичні бренди — колаборації в сфері косметики та моди

A

Andrei Ungureanu (Omul cu Tourette) ~2M Instagram

Instagram/TikTokКомедія та підвищення обізнаності про синдром Туретта — охоплення молодіжного розважального сегмента

I

Ioana Grama ~550K Instagram

InstagramФешн- та лайфстайл-блогерка, діджитал-підприємиця — жіночі лайфстайл-бренди

Знаменитості

Sebastian Stan ~8M Instagram

Голлівудський актор (Зимовий солдат у Marvel; лауреат премії Golden Globe, номінант на Oscar за фільм 'A Different Man'), народився в Constanța

Inna ~4M Instagram

Світова попзірка ('Hot', 'Sun Is Up', 'Amazing') — один із найбільших музичних експортів Румунії

Simona Halep ~2M Instagram

Теніс — дворазова чемпіонка турнірів Grand Slam (Roland Garros 2018, Wimbledon 2019) та колишня перша ракетка світу

Gheorghe Hagi ~400K Instagram

Легенда футболу («Марадона Карпат»), найвидатніший румунський гравець усіх часів; власник Farul Constanța

Nadia Comăneci ~300K Instagram

Ікона гімнастики — перша, хто отримала максимальні 10 балів на Олімпіаді (Монреаль 1976), 5-разова олімпійська чемпіонка

David Popovici ~500K Instagram

Плавання — олімпійський чемпіон на дистанції 200 м вільним стилем (Париж 2024), чемпіон та рекордсмен світу; національний герой

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• iGaming / ставки на спорт (великий регульований + сірий)
• Нутра / краса та здоров'я (COD)
• E-commerce та кешбек (eMAG, фешн, електроніка)
• Фінанси / кредити (IFN, картки)
• Крипта та трейдинг
• Дейтинг
• Мобільні застосунки / свіпстейки

Активні мережі

• 2Performant (провідна локальна мережа; придбала Profitshare у 2025 році)
• Profitshare (пов'язана з eMAG, 250+ програм)
• eMAG Affiliate
• Admitad / Mitgo
• Awin
• Dr.Cash (нутра)
• глобальні CPA-мережі (гемблінг, дейтинг, крипта)

Виплати

• Діапазони Tier-2: гемблінг ~€40–150 CPA/FTD (часто гібрид CPA+RevShare)
• нутра COD ~$20–35
• дейтинг ~€1–4 CPL
• фінанси ~€3–12 CPL
• крипта/трейдинг — вищий CPA

Конкуренція

• Помірний — чималий ринок Tier-2 у ЦСЄ (~19 млн) з великим регульованим сектором iGaming
• локальні рекламні бюджети зосереджені в ТБ-групах
• трафік дешевший, ніж у Західній Європі, тому маржа для арбітражу вища

Сезонність

• Піки у Q4 (Чорна п'ятниця в середині листопада, Різдво)
• сплески у беттінгу під час великих футбольних подій (ЄВРО/Чемпіонат світу, Ліга чемпіонів)
• літній відпочинок на морі

Джерела трафіку

• Meta (Facebook / Instagram) Ads
• Google Search & YouTube
• TikTok Ads
• Пуші та нативна реклама (PropellerAds, MGID, RichAds)
• Попапи/попандери (PopAds — дешеві в RO)
• Колаборації з інфлюенсерами / креаторами

Корисно знати

Столиця

Бухарест

Великі міста

• Бухарест (~1,7 млн місто / ~2,2 млн агломерація)
• Ясси (~270 тис.)
• Клуж-Напока (~290 тис.)
• Тімішоара (~250 тис.)
• Констанца (~260 тис.)
• Крайова (~235 тис.)
• Брашов (~235 тис.)

Часові пояси

• Єдиний часовий пояс — східноєвропейський час (EET, UTC+2)
• перехід на літній час (EEST, UTC+3) з кінця березня до кінця жовтня

Android проти iOS

73% 27%

Android 73% iOS 27%

Бренди телефонів

• Samsung (~38,6%)
• Apple (~26,9%)
• Xiaomi (~12,3%)
• Motorola (~5,2%)
• Huawei (~2,5%)

Топ e-commerce

• eMAG.ro (домінантний маркетплейс, ~$2,5 млрд)
• OLX.ro (дошка оголошень)
• Temu
• Altex (електроніка)
• Dedeman (товари для дому та будівництва)
• Fashion Days
• Trendyol
• AliExpress / Shein

Пікова активність

Будні вечори ~19:00–23:00 EET (прайм), з піком в обід ~12:00–14:00; активний перегляд у вихідні; десктоп зберігає міцні позиції для шопінгу

Креативні табу

• Стереотипи про ромську меншину (та часте ототожнення «Румунія = цигани» за кордоном)
• угорська меншина та дебати про автономію Трансильванії
• комуністична ера / ера Чаушеску
• соціальна роль Православної церкви
• корупція/політика — креативи мають залишатися нейтральними
• Реклама азартних ігор має уникати залучення знаменитостей/публічних осіб (правила жовтня 2025 року)

Також варто знати

1. Трафік має незвично високу частку ДЕСКТОПУ (~51%) — не створюйте воронки лише для мобільних пристроїв.
2. Чорна п'ятниця (середина листопада, на чолі з eMAG) — це масштабний ритейл-період, а COD (~51%) досі є №1 за кількістю замовлень.
3. Рівень використання Revolut є одним із найвищих у Європі.
4. Правила реклами гемблінгу/крипти різко посилилися в жовтні 2025 року (заборона знаменитостей/інфлюенсерів, блокування провайдерами) — запускайте креативи для iGaming та крипти з обережністю.