English 
Русский 
Español 
Deutsch 
Français 
Українська 
Туреччина
Tier 2Все, що потрібно маркетологу перед виходом на ринок Туреччина: економіка, платформи, правила реклами, платежі та аудиторія.
Економіка та доходи
- Валюта
- Турецька ліра (TRY, ₺)
- ~47.0 ₺ за USD (14 липня 2026; ліра впала на ~17% YoY)
- ВВП на душу населення
- ~$18,200 номінал (2025, IMF WEO жовтень 2025)
- ~$43,800 PPP (2025, IMF WEO)
- Середня зарплата
- ~$1,070 net/mo (Numbeo, липень 2026, ₺50,246)
- самостійно задеклароване середнє значення завищене — ~46.7% найманих працівників фактично отримують мінімальну зарплату або близьку до неї (DISK, 2025)
- Медіанна зарплата
- ~$620-660/mo (оцінка ~₺30,000-33,000 net) — немає точних офіційних медіанних даних за 2025 рік
- DISK (2025) зазначає, що ~46.7% працівників отримують мінімальну зарплату або близьку до неї, тому медіана знаходиться трохи вище цього рівня
- Мінімальна зарплата
- ₺28,075 net/mo та ₺33,030 gross з 1 січня 2026 (+27% YoY) → ~$600 net за курсом на липень 2026 (~$655 на дату встановлення в січні 2026)
- єдина національна ставка, звільнена від прибуткового та гербового податків
- Вартість життя
- Низький-середній — Numbeo: на ~40.6% дешевше, ніж у Німеччині
- для однієї особи ~₺31,164/mo без урахування оренди (~$663, липень 2026)
- хронічна інфляція на рівні ~30-35% постійно знижує купівельну спроможність ліри
Цифровий ландшафт
- Населення
- 87.6 мільйона (січень 2025, DataReportal; TÜİK ~86.1M на кінець 2025)
- Користувачі інтернету
- 88.3% (~77.3 мільйона користувачів; за даними дослідження TÜİK ICT 2025 року, використання інтернету в домогосподарствах становить 90.9%)
- Користувачі соцмереж
- 66.7% (~58.5 мільйона акаунтів; 85.5% дорослих віком 18+)
- Мобільні підключення
- 80.7 мільйона мобільних підключень = 92.1% населення
- Пристрої
- мобільні ~72.3% / десктоп ~27.2% / планшети ~0.4% (StatCounter, червень 2026)
- Витрати на рекламу
- Загальні інвестиції в медіа та рекламу склали ₺253.6bn у 2024 році (IAB TR/Deloitte, квітень 2025)
- диджитал — ₺158.0bn = 74.2% від загального обсягу (порівняно з ₺86.5bn у 2023 році), ~79% на мобільних пристроях, соцмережі — ~47% від диджиталу, інфлюенс/контент — ₺6.75bn
- Statista прогнозує загальний обсяг рекламного ринку на рівні ~$3.11B (2025)
- Найшвидше зростаючий ринок цифрової реклами в Європі протягом 4+ років
- Топ соцмереж
- Месенджери
- WhatsApp (домінантний додаток для щоденного спілкування — 88.6% користування, TurkStat 2025)
- Telegram (широко використовується, популярний для новинних та беттінг-каналів)
- BiP (локальний додаток Turkcell, ~53M користувачів у світі)
- Facebook Messenger (~13.4M)
Регулювання реклами
ЗАБОРОНЕНО — приватні та онлайн-азартні ігри є незаконними; дозволена лише державна монополія: Milli Piyango (лотерея) та спортивні ставки IDDAA (керується Şans Girişim). Казино заборонені з 1998 року, недержавні онлайн-ставки — з 2006 року. Реклама ставок/азартних ігор забороняється по всій країні; Президентський циркуляр 2025/18 «План дій проти незаконних онлайн-ставок (2025-2026)» + 11-й судовий пакет передбачають суворіші покарання, біометричну верифікацію та верифікацію платежів, блокування сайтів з боку BTK та фінансове відстеження MASAK
ОБМЕЖЕНО — торгівля та володіння є легальними; постачальники послуг у сфері криптоактивів ліцензуються/контролюються CMB (SPK) відповідно до Закону 7518 (липень 2024) + комюніке за березень 2025 року (до 2026 року дозволені лише повністю ліцензовані біржі). Використання криптовалюти для платежів ЗАБОРОНЕНО з квітня 2021 року (Центральний банк). Дуже високий рівень роздрібного впровадження; реклама криптовалюти має відповідати правилам CMB та захисту прав споживачів
ЗАБОРОНЕНО — виробництво, розповсюдження, імпорт та просування порнографії криміналізовано відповідно до ст. 226 Кримінального кодексу («непристойність», до ~2 років); BTK блокує тисячі сайтів для дорослих за допомогою deep-packet inspection; порнографічні та відверті рекламні креативи є незаконними
ОБМЕЖЕНО — звичайний дейтинг дозволений, але Туреччина заблокувала 29 додатків для знайомств і відеочатів у 2025 році за рішеннями судів Анкари (зокрема Tinder, Azar, LivU, Tango); доступ через магазини додатків/VPN є нестабільним; креативи для випадкових знайомств та дейтингу для дорослих є юридично ризикованими
ОБМЕЖЕНО — споживче кредитування є законним, але суворо регулюється BDDK (ліміти на картках прив'язані до підтвердженого доходу, ліміти знижуються для сум понад ₺400k, овердрафт ≤2x місячного доходу, правила реструктуризації); відсотки за кредитними картками обмежені TCMB (щомісячна референтна ставка ~3.11%); реклама кредитів повинна відповідати правилам захисту прав споживачів та вимогам Advertising Board
ОБМЕЖЕНО — рецептурні (Rx) та безрецептурні (OTC) лікарські засоби не можуть рекламуватися для широкого загалу (Регламент № 29405); дієтичні добавки не можуть містити тверджень про профілактику/діагностику/лікування захворювань — дозволено лише 234 затверджені твердження про користь для здоров'я (Міністерство сільського та лісового господарства / Міністерство охорони здоров'я); RTÜK та Advertising Board накладають штрафи за неправдиву рекламу з твердженнями про користь для здоров'я
- Advertising Board (Reklam Kurulu, Міністерство торгівлі) — загальні правила реклами та штрафи
- RTÜK — мовлення та онлайн-медіа
- BTK — телекомунікації та блокування сайтів
- CMB/SPK — криптовалюта та цінні папери
- BDDK — банківська справа/кредитування
- TCMB — форекс та ліміти відсоткових ставок
- Міністерство охорони здоров'я / сільського господарства — фармакологія та продукти харчування
- Міністерство молоді та спорту — беттінг
- Реклама алкоголю та тютюну повністю заборонена (Закон 4207)
- реклама має бути турецькою мовою
- суворе дотримання законодавства про захист прав споживачів
- правопорушення на кшталт «образа Президента / Ататюрка (Закон 5816) / держави» стримують політичні або провокаційні креативи
- реклама у інфлюенсерів має бути чітко позначена (#reklam / #işbirliği відповідно до Посібника для інфлюенсерів Advertising Board 2021 року)
Платежі та поведінка
- Способи оплати
- Кредитні/дебетові картки (~65% онлайн-платежів; кредитні ~47%) — розстрочка «taksit» (3-12 міс.) забезпечує величезну частку
- Оплата при отриманні «kapıda ödeme» (~15-20% замовлень)
- Банківський переказ / EFT та FAST (~11-14%)
- Локальні електронні гаманці (Papara, Paycell, Tosla, BKM Express, Trendyol Cüzdan)
- BNPL / розстрочка від продавця (taksit є культурно важливим)
- Електронні гаманці
- Papara (провідний локальний гаманець)
- Paycell (Turkcell)
- BKM Express (міжбанківський)
- Tosla (Akbank)
- Trendyol Cüzdan / Trendyol Pay
- PayTR Wallet
- Оплата при отриманні
- Помірно високий — оплата при отриманні (kapıda ödeme) все ще становить ~15-20% замовлень в електронній комерції, хоча частка передоплачених карток та розстрочки зростає
- E-commerce
- Високий і швидко зростає
- роздрібна електронна комерція ~₺4.57 трильйона у 2025 році
- Trendyol домінує з часткою ринку ~40-45% у вартісному вираженні
- Примітки
- Ринок з високою часткою карткових платежів, де безвідсоткова розстрочка (taksit) є нормою та ключовим важелем конверсії
- Trendyol керує супердодатком замкненого циклу (Trendyol Pay/Cüzdan, Go, Express)
- правила використання даних 2024 року відкрили ринок гаманців для міжнародних постачальників
Аудиторія та культура
- Мови
- Турецька (офіційна; майже повсюдна)
- Курдська (курманджі/зазакі — курди становлять ~19% населення, переважно на південному сході)
- Арабська (південний схід та громади сирійських біженців)
- Англійська (бізнес та міська молодь; загалом обмежено)
- Релігія
- ~95-99% мусульмани (Pew 2025: 95% ідентифікують себе як мусульмани) — суніти ~85-90%, алевіти/шиїти до ~10%
- невеликі християнські та юдейські меншини (<0.2%)
- конституційно світська держава
- Медіанний вік
- ~34.4-34.9 років (TÜİK, 2024-2025)
- Ключові сезони
- Рамадан та Рамазан Байрам / Ід аль-Фітр (рухомі дати — вечірнє споживання під час іфтару, їжа та благодійність)
- Курбан Байрам / Ід аль-Адха (рухомі дати — подорожі та витрати)
- Yılbaşı / Новий рік (31 грудня — головний період дарування подарунків та шопінгу)
- Efsane Cuma / Чорна п'ятниця & 11.11 (піки електронної комерції)
- День Республіки (29 жовтня) та національні свята
- Підготовка до школи (вересень) та літні канікули (липень-серпень)
- Sevgililer Günü / День святого Валентина (14 лютого)
- Культурні особливості
- Mobile-first та висока чутливість до цін через постійну інфляцію
- безвідсоткові розстрочки (taksit) є вирішальними у рішеннях про покупку
- одержимість футболом (Galatasaray, Fenerbahçe, Beşiktaş), що стимулює попит на ставки
- сильна національна гордість та ісламські цінності в діапазоні від міського світського до консервативного середовища
- активна соціальна комерція через Instagram/TikTok та Trendyol
- Рамадан зміщує активність на пізній вечір
- Де шукати креаторів
Медіаландшафт
Топ ЗМІ
- 1 Sözcü Турецька — світська/опозиційна щоденна газета; найвідвідуваніший турецький новинний сайт
- 2 Hürriyet Турецька — провідна щоденна газета та портал (Demirören Media)
- 3 Milliyet Турецька — популярна щоденна газета та новинний портал з багаторічною історією
- 4 Sabah Турецька — проурядова щоденна газета з великим тиражем (Turkuvaz)
- 5 Mynet Турецька — провідний вебпортал та агрегатор новин, величезне охоплення
- 6 Habertürk Турецька — великий новинний портал + новинний телеканал
- 7 Hürriyet Daily News / Daily Sabah Англійська — провідні видання, орієнтовані на міжнародну аудиторію
Топ YouTube-каналів
- 1 Enes Batur ~18M
- 2 CZN Burak (Burak Özdemir) ~18M
- 3 Orkun Işıtmak ~12M
- 4 Ruhi Çenet ~9M
- 5 Reynmen ~5.5M
- 6 Barış Özcan ~3M
Креатори та публічні особи
Топ креаторів
Знаменитості
Арбітраж та трафік
- Популярні вертикалі
- iGaming та ставки на спорт (сіра ніша — величезний попит попри державну монополію)
- Нутра (схуднення, краса, потенція — COD)
- E-commerce / фізичні товари (COD)
- Фінанси (кредити, картки, криптотрейдинг)
- Дейтинг (сіра ніша — періодичні блокування застосунків)
- Мобільні застосунки та ігри
- Активні мережі
- Партнерські програми Trendyol & Hepsiburada (Gelir Ortaklığı)
- Admitad
- Reklamstore
- Mostbet / 1xBet Partners (сірий iGaming)
- Dr.Cash / LeadBit (нутра та фінанси COD)
- RichAds / PropellerAds (трафік + офери)
- Виплати
- iGaming CPA ~$25-80 за FTD (сіра ніша)
- нутра COD ~$8-18 за підтверджене замовлення
- фінанси/кредити CPL ~$2-8
- дейтинг CPL ~$1-3
- e-commerce CPS у % — угоди часто прив'язані до USD для хеджування ризиків ліри
- Конкуренція
- Помірно високий — великий ринок із 87 млн користувачів (переважно мобільний трафік) і дешевим CPM порівняно з Tier-1, але волатильність ліри та інфляція ~30-35% ускладнюють виплати в USD та ціноутворення
- сірі вертикалі (беттінг, дейтинг) активно таргетуються попри блокування з боку BTK
- Сезонність
- Піки активності припадають на Рамадан/Байрам, Yılbaşı (Новий рік), Efsane Cuma/Black Friday та 11.11, а також футбольний сезон (Süper Lig/Champions League) для ставок
- Джерела трафіку
- Facebook / Instagram Ads
- TikTok Ads та колаборації з креаторами
- Google (Пошук, UAC, YouTube)
- Пуші та попандери (RichAds/PropellerAds)
- Telegram-канали
- Інтеграції з інфлюенсерами та dizi (телесеріалами)
Корисно знати
- Столиця
- Анкара
- Великі міста
- Часові пояси
- Єдиний пояс — час у Туреччині (TRT), UTC+3 цілий рік
- без сезонного переведення стрілок із вересня 2016 (постійний літній час)
- Android проти iOS
-
Android 76% iOS 24%
- Бренди телефонів
- Топ e-commerce
- Пікова активність
-
Вечір ~20:00-24:00 за місцевим часом (UTC+3) є найактивнішим; обід 12:00-14:00 — другорядний; під час Рамадану активність зміщується на пізні години після іфтару🕐 У вашому часовому поясі (приблизно):
- Креативні табу
- Політика та критика Президента/уряду (закони про образу — юридично ризиковано), курдське питання/PKK, геноцид вірмен, висміювання Ататюрка (незаконно за Законом 5816), напруженість між релігією та світськістю, ЛГБТ-тематика (соціально консервативно — уникати)
- реклама алкоголю/тютюну заборонена
- Також варто знати
- Великий, молодий ринок, орієнтований на мобільні пристрої (~87 млн), та найшвидший за темпами зростання сектор цифрової реклами в Європі — але хронічне знецінення ліри та інфляція ~30-35% роблять виплати в USD та локальне ціноутворення нестабільними (прив'язуйте угоди до USD)
- Культура розстрочки (taksit) та екосистема супердодатку Trendyol домінують у комерції; COD все ще має вагоме значення і становить ~15-20% замовлень
- Беттінг/гемблінг та багато додатків для знайомств офіційно заборонені/заблоковані (державна монополія IDDAA та Milli Piyango), проте попит на сірому ринку афіліат-маркетингу величезний — контроль жорстко посилюється у 2025-2026 роках
Довідкова інформація — завжди перевіряйте актуальні правила в офіційному джерелі перед запуском.
