Türkei

Wirtschaft & Einkommen

Währung

• Türkische Lira (TRY, ₺)
• ~47,0 ₺ pro USD (14. Juli 2026; Lira ~17% im Jahresvergleich gesunken)

BIP pro Kopf

• ~18.200 $ nominal (2025, IMF WEO Okt. 2025)
• ~43.800 $ PPP (2025, IMF WEO)

Durchschnittsgehalt

• ~1.070 $ netto/Monat (Numbeo, Juli 2026, 50.246 ₺)
• selbstberichteter Durchschnitt ist nach oben verzerrt — ~46,7% der Lohnempfänger konzentrieren sich tatsächlich beim/um den Mindestlohn (DISK, 2025)

Mediangehalt

• ~620–660 $/Monat (geschätzt ~30.000–33.000 ₺ netto) — kein eindeutiger offizieller Median für 2025
• DISK (2025) stellt fest, dass ~46,7% der Beschäftigten den Mindestlohn oder einen Betrag nahe daran verdienen, sodass der Median knapp darüber liegt

Mindestlohn

• 28.075 ₺ netto/Monat & 33.030 ₺ brutto ab 1. Jan. 2026 (+27% YoY) → ~600 $ netto zum Kurs von Juli 2026 (~655 $ zum Festlegungsdatum im Jan. 2026)
• einheitlicher nationaler Satz, befreit von Einkommen- und Stempelsteuer

Lebenshaltungskosten

• Niedrig-Mittel — Numbeo: ~40,6% günstiger als Deutschland
• Einzelperson ~31.164 ₺/Monat exkl
• Miete (~663 $, Juli 2026)
• chronische Inflation von ~30-35% schmälert kontinuierlich die Kaufkraft der Lira

Digitale Landschaft

Bevölkerung

87,6 Millionen (Jan. 2025, DataReportal; TÜİK ~86,1 Mio. Ende 2025)

Internetnutzer

88,3% (~77,3 Millionen Nutzer; TÜİK-IKT-Umfrage 2025 beziffert die Internetnutzung in Haushalten auf 90,9%)

Social-Media-Nutzer

66,7% (~58,5 Millionen Identitäten; 85,5% der Erwachsenen ab 18 Jahren)

Mobilverbindungen

80,7 Millionen Mobilfunkverbindungen = 92,1% der Bevölkerung

Geräte

Mobilgeräte ~72,3% / Desktop ~27,2% / Tablet ~0,4% (StatCounter, Juni 2026)

Werbeausgaben

• Gesamte Medien- und Werbeinvestitionen 253,6 Mrd. ₺ im Jahr 2024 (IAB TR/Deloitte, Apr. 2025)
• Digital 158,0 Mrd. ₺ = 74,2% der Gesamtsumme (Anstieg von 86,5 Mrd. ₺ im Jahr 2023), ~79% auf Mobilgeräten, Social ~47% von Digital, Influencer/Content 6,75 Mrd. ₺
• Statista prognostiziert Gesamtwerbemarkt von ~3,11 Mrd. $ (2025)
• Seit über 4 Jahren Europas am schnellsten wachsender digitaler Werbemarkt

Top-Plattformen

Instagram ~58,5 Mio. Werbereichweite, 66,7% — Platz 1 nach Reichweite

YouTube ~57,5 Mio., 65,7%

TikTok ~40,2 Mio. ab 18 Jahren, 61,6% der Erwachsenen

Facebook ~34,8 Mio., 39,7%

X/Twitter ~19,7 Mio., 22,5%

LinkedIn ~19,0 Mio., 21,7%

Snapchat ~15,7 Mio., 18,0%

Messenger

• WhatsApp (dominante Alltags-App — 88,6% Nutzung, TurkStat 2025)
• Telegram (weit verbreitet, stark für News-/Wettkanäle)
• BiP (lokale App von Turkcell, ~53 Mio. globale Nutzer)
• Facebook Messenger (~13,4 Mio.)

Zahlungen & Verhalten

Zahlungsmethoden

• Kredit-/Debitkarten (~65 % der Online-Zahlungen; Kredit ~47 %) — Ratenzahlungen „taksit“ (3–12 Monate) machen einen riesigen Anteil aus
• Nachnahme „kapıda ödeme“ (~15–20 % der Bestellungen)
• Banküberweisung / EFT & FAST (~11–14 %)
• Lokale E-Wallets (Papara, Paycell, Tosla, BKM Express, Trendyol Cüzdan)
• BNPL / Händler-Ratenzahlung (taksit ist kulturell tief verwurzelt)

E-Wallets

• Papara (führende inländische Wallet)
• Paycell (Turkcell)
• BKM Express (interbankär)
• Tosla (Akbank)
• Trendyol Cüzdan / Trendyol Pay
• PayTR Wallet

Nachnahme

Moderat bis hoch — Nachnahme (kapıda ödeme) macht immer noch ~15–20 % der E-Commerce-Bestellungen aus, obwohl der Anteil von Prepaid-Karten/Ratenzahlungen steigt

E-Commerce

• Hoch und schnell wachsend
• E-Commerce-Einzelhandel ~₺4,57 Billionen im Jahr 2025
• Trendyol dominiert mit ~40–45 % Marktanteil am Gesamtwert

Hinweise

• Kartenlastiger Markt, in dem zinslose Ratenzahlungen (taksit) die Norm und ein wichtiger Conversion-Hebel sind
• Trendyol betreibt eine Closed-Loop-Super-App (Trendyol Pay/Cüzdan, Go, Express)
• die Datenschutzbestimmungen von 2024 haben den Wallet-Markt für internationale Anbieter geöffnet

Zielgruppe & Kultur

Sprachen

• Türkisch (offiziell; fast universell)
• Kurdisch (Kurmandschi/Zazaki — Kurden machen ~19 % der Bevölkerung aus, hauptsächlich im Südosten)
• Arabisch (Südosten & syrische Geflüchtetengemeinschaften)
• Englisch (Wirtschaft & urbane Jugend; insgesamt begrenzt)

Religion

• ~95-99% Muslime (Pew 2025: 95% bezeichnen sich selbst als Muslime) — Sunniten ~85-90%, Aleviten/Schiiten bis zu ~10%
• kleine christliche & jüdische Minderheiten (<0,2%)
• verfassungsrechtlich säkularer Staat

Medianalter

~34,4–34,9 Jahre (TÜİK, 2024–2025)

Wichtige Saisons

• Ramadan & Ramazan Bayramı / Eid al-Fitr (bewegliche Termine — abendlicher Iftar-Konsum, Lebensmittel & Wohltätigkeit)
• Kurban Bayramı / Eid al-Adha (bewegliche Termine — Reisen & Konsumausgaben)
• Yılbaşı / Neujahr (31. Dez. — Hauptzeit für Geschenke & Shopping)
• Efsane Cuma / Black Friday & 11.11 (E-Commerce-Spitzenzeiten)
• Tag der Republik (29. Okt.) & Nationalfeiertage
• Schulanfang (Sep.) und Sommerferien (Jul.–Aug.)
• Sevgililer Günü / Valentinstag (14. Feb.)

Kulturelle Hinweise

• Mobile-First und aufgrund der anhaltenden Inflation sehr preissensibel
• zinslose Ratenzahlungen (Taksit) sind kaufentscheidend
• fußballbegeistert (Galatasaray, Fenerbahçe, Beşiktaş), was die Nachfrage nach Sportwetten ankurbelt
• ausgeprägter Nationalstolz und islamische Werte in einem Spektrum von urban-säkular bis konservativ
• starker Social Commerce über Instagram/TikTok und Trendyol
• Ramadan verlagert Aktivitäten in die späten Abendstunden

Wo man Creator findet

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• X/Twitter

Medienlandschaft

Creator & Prominente

Top-Creator

Burak Özdemir (CZN Burak) ~51M Instagram / ~18M YouTube

Instagram/YouTubelächelnde türkische Küche in Riesenportionen; Relevanz für globale Food-/FMCG- & Restaurantmarken

E

Enes Batur ~18M YouTube

YouTubeGaming/Unterhaltung & Filme; erstklassige Reichweite bei Jugendlichen/Gamern

O

Orkun Işıtmak ~12M YouTube

YouTubeUnterhaltung, Challenges & Vlogs; breite Attraktivität für Jugendliche/FMCG

Ruhi Çenet ~9M YouTube

YouTubeWissenschaft, Forschung & Dokumentation; Premium- und markensichere Inhalte

Reynmen (Yusuf Aktaş) ~5.5M YouTube / ~4M Instagram

YouTube/InstagramMusik- & Lifestyle-Vlogs; Crossover zu Fashion/Streetwear

D

Danla Bilic ~7.8M Instagram / ~2M YouTube

Instagram/YouTubeBeauty, Make-up & Lifestyle; starkes weibliches Publikum für Kosmetik/FMCG

B

Barış Özcan ~3M YouTube

YouTubeDesign, Tech & Ideen; Kooperationen mit Premium-/Tech-Marken

Prominente

Nusret Gökçe (Salt Bae) ~50.5M Instagram

Promi-Koch & Gründer des Nusr-Et Steakhouses; globales „Salt Bae“-Meme

Hande Erçel ~32M Instagram

Schauspielerin & Model – Top-Star der türkischen „Dizi“ (TV-Serien)

Burak Özçivit ~24.7M Instagram

Schauspieler & Model — führender Dizi-Star (Kuruluş: Osman)

Arda Güler ~18M Instagram

Fußballer — Real Madrid & türkische Nationalmannschaft

Demet Özdemir ~17M Instagram

Schauspielerin & Tänzerin — beliebter Dizi-Star

Hadise ~13.9M Instagram

Pop-Sängerin & TV-Persönlichkeit (Eurovision 2009)

Affiliate & Traffic

Top-Verticals

• iGaming & Sportwetten (Graubereich – enorme Nachfrage trotz staatlichem Monopol)
• Nutra (Gewichtsverlust, Schönheit, Potenz – COD)
• E-Commerce / COD physische Güter
• Finanzen (Kredite, Karten, Krypto-Trading)
• Dating (Graubereich – Apps zeitweise blockiert)
• Mobile Apps & Spiele

Aktive Netzwerke

• Trendyol & Hepsiburada Partnerprogramme (Gelir Ortaklığı)
• Admitad
• Reklamstore
• Mostbet / 1xBet Partners (grauer iGaming-Markt)
• Dr.Cash / LeadBit (Nutra & Finanzen COD)
• RichAds / PropellerAds (Traffic + Angebote)

Auszahlungen

• iGaming CPA ~$25-80 pro FTD (Graubereich)
• Nutra COD ~$8-18 pro bestätigter Bestellung
• Finanzen/Kredit CPL ~$2-8
• Dating CPL ~$1-3
• E-Commerce CPS auf Prozentbasis – Deals oft an den USD gekoppelt, um das Lira-Risiko abzusichern

Wettbewerb

• Moderat bis hoch – ein großer, Mobile-First-Markt mit 87 Mio
• Nutzern und günstigen CPMs im Vergleich zu Tier-1, aber Lira-Volatilität und ~30-35 % Inflation erschweren USD-Auszahlungen und Preisgestaltung
• graue Verticals (Wetten, Dating) werden trotz BTK-Blockierung stark targetiert

Saisonalität

Spitzenzeiten um Ramadan/Bayram, Yılbaşı (Neujahr), Efsane Cuma/Black Friday & 11.11 sowie die Fußballsaison (Süper Lig/Champions League) für Wetten

Traffic-Quellen

• Facebook / Instagram Ads
• TikTok Ads & Creator-Kooperationen
• Google (Suche, UAC, YouTube)
• Push & Popunder (RichAds/PropellerAds)
• Telegram-Kanäle
• Influencer- & Dizi-Integrationen (TV-Serien)

Gut zu wissen

Hauptstadt

Ankara

Großstädte

• Istanbul
• Ankara
• Izmir
• Bursa
• Antalya
• Adana
• Konya
• Gaziantep

Zeitzonen

• Eine Zeitzone — Türkei-Zeit (TRT), ganzjährig UTC+3
• keine Sommerzeit seit Sept. 2016 (dauerhafte Sommerzeit)

Android vs iOS

76% 24%

Android 76% iOS 24%

Handymarken

• Apple (~24%)
• Samsung (~7%)
• Xiaomi (~6%)
• Oppo (~1%)
• Google (~1%)

Top-E-Commerce

• Trendyol (~40-45%)
• Hepsiburada (~16%)
• n11 (~10-12%)
• Amazon Türkiye
• Çiçeksepeti
• Pazarama
• Getir
• Migros Sanal Market

Aktivitäts-Peak

Abende ~20:00-24:00 Uhr Ortszeit (UTC+3) sind am stärksten; die Mittagszeit 12:00-14:00 Uhr ist sekundär; während des Ramadans verlagert sich die Aktivität in die späten Stunden nach dem Iftar

Kreativ-Tabus

• Politik & Kritik am Präsidenten/der Regierung (Beleidigungsgesetze — rechtlich riskant), die Kurdenfrage/PKK, der Völkermord an den Armeniern, die Verhöhnung von Atatürk (illegal nach Gesetz 5816), Spannungen zwischen Religion und Säkularismus, LGBTQ-Themen (gesellschaftlich konservativ — vermeiden)
• Werbeverbot für Alkohol/Tabak

Auch wissenswert

• Großer, junger, Mobile-First-Markt (~87 Mio.) und Europas am schnellsten wachsender digitaler Werbesektor — aber der chronische Verfall der Lira & ~30-35% Inflation machen USD-Auszahlungen und lokale Preise volatil (Deals an den USD koppeln)
• Ratenzahlungskultur (taksit) und das Super-App-Ökosystem von Trendyol dominieren den Handel; COD ist mit ~15-20% der Bestellungen immer noch von Bedeutung
• Wetten/Glücksspiel und viele Dating-Apps sind offiziell verboten/blockiert (Staatsmonopol IDDAA & Milli Piyango), dennoch ist die Nachfrage im Graumarkt-Affiliate-Bereich enorm — die Durchsetzung wird 2025-2026 stark verschärft