English 
Русский 
Español 
Deutsch 
Français 
Українська 
Português (Brasil) 
Bahasa Indonesia Spanyol
Tier 1Semua yang dibutuhkan pemasar sebelum memasuki Spanyol: ekonomi, platform, aturan iklan, pembayaran, dan audiens.
Ekonomi & pendapatan
- Mata uang
- Euro (EUR, €)
- ~€0,88 per USD ($1,14 per € pada 14 Jul 2026)
- PDB per kapita
- ~$38.290 nominal (2025, IMF WEO); ~$56.888 PPP (2025, IMF)
- Gaji rata-rata
- ~$2.000 neto/bln (Numbeo, 13 Jul 2026, €1.757)
- bruto ~$2.810/bln (~€2.460, rata-rata INE 2024 €29.540/thn)
- Gaji median
- ~$2.325/bln bruto (~€2.040; median INE €24.497/thn, 2024)
- Upah minimum
- SMI €1.221/bln dalam 14 kali pembayaran + ~$1.390/bln (efektif 1 Jan 2026, RD 126/2026, €17.094/thn)
- Biaya hidup
- Sedang — tingkat menengah untuk Eropa Barat
- Numbeo (Jul 2026) ~24,6% lebih murah dibanding Jerman, ~26% di bawah AS
- sewa 1 kamar ~€905 di pusat kota
Lanskap digital
- Populasi
- 47,9 juta (Jan 2025)
- Pengguna internet
- 96,4% (~46,2 jt pengguna)
- Pengguna media sosial
- 82,9% (~39,7 jt identitas)
- Koneksi seluler
- 56,1 jt koneksi = 117% dari populasi
- Perangkat
- seluler ~50,3% / desktop ~48,3% / tablet ~1,5% dari lalu lintas web (StatCounter, Jun 2026)
- Belanja iklan
- Total belanja iklan media terukur ~€8,98 miliar (~$10,2 miliar, 2025, IAB Spain/PwC)
- digital ~€6,21 miliar (~$7,1 miliar, 69,1% dari total, +11,2% YoY) — pencarian ~€1,99 miliar, sosial ~€1,83 miliar
- Platform sosial teratas
- Aplikasi pesan
- WhatsApp (dominan, digunakan oleh ~90%+ pengguna internet)
- Telegram (alternatif populer)
- Facebook Messenger (~7,5 jt)
- Instagram Direct
Regulasi iklan
DIBATASI — Dilisensikan oleh DGOJ; dekret iklan RD 958/2020 membatasi iklan judi TV/radio pada pukul 01:00–05:00 dan melarang bonus selamat datang, dukungan selebritas, serta akuisisi pelanggan baru secara digital/sosial. Pada April 2024, Mahkamah Agung membatalkan beberapa pasal ini (bonus, selebritas, larangan digital menyeluruh) karena tidak memiliki dasar hukum; aturan tahun 2025 menambahkan slogan peringatan bahaya wajib (misalnya 'probabilitas menjadi penjudi yang kalah adalah 75%').
DIBATASI — Surat Edaran CNMV 1/2022 mengatur iklan aset kripto; peringatan risiko wajib 'Investasi pada aset kripto tidak diatur, mungkin tidak cocok untuk investor ritel dan seluruh jumlah yang diinvestasikan dapat hilang'; pemengaruh/ahli adalah 'subjek wajib'; kampanye massal (jangkauan >100.000) memerlukan pemberitahuan 10 hari kerja sebelumnya kepada CNMV. EU MiCA kini berlaku.
LEGAL — Pornografi dan layanan dewasa adalah legal; iklan siaran/audiovisual dibatasi pada jam tayang larut malam di bawah LGCA; uji coba verifikasi usia pemerintah tahun 2025 ('cartera digital') memperketat akses anak di bawah umur.
DIIZINKAN — Tidak ada larangan iklan khusus sektor; diatur oleh aturan periklanan umum, perlindungan konsumen, dan GDPR/LOPDGDD.
DIBATASI — Diawasi oleh Banco de España dan CNMV; Surat Edaran Banco de España 4/2020 dan Keputusan EHA/1718/2010 menetapkan aturan transparansi/iklan yang adil untuk produk perbankan dan kredit; pengungkapan kredit konsumen dan pemberian pinjaman yang bertanggung jawab wajib dicantumkan.
DIBATASI — AEMPS menegakkan RD 1416/1994; iklan obat resep kepada publik dilarang; iklan OTC diizinkan berdasarkan ketentuan; klaim kesehatan makanan/suplemen dibatasi oleh Regulasi UE 1924/2006 (pengawasan AESAN), tidak boleh ada klaim medis untuk suplemen.
- DGOJ (judi)
- CNMV & Banco de España (keuangan/kripto)
- AEMPS & AESAN (farmasi/nutra)
- Autocontrol (swaregulasi periklanan)
- AEPD (data/GDPR)
- Autocontrol menjalankan sistem swaregulasi industri bersama dengan Ley General de Publicidad (undang-undang iklan menyesatkan) dan LGCA (audiovisual)
- GDPR/LOPDGDD berlaku untuk persetujuan data dan cookie
- Aturan bahasa resmi bersama dan regional dapat memengaruhi materi kreatif di Catalonia, Basque Country, Galicia, Valencia.
Pembayaran & perilaku
- Metode pembayaran
- Kartu — Visa/Mastercard (~51% dari pembayaran online, 2024)
- Elektronik/dompet digital lainnya (~26%, termasuk Bizum, PayPal, Apple/Google Pay)
- Bizum (~10%+ online dan meningkat pesat)
- Transfer bank
- BNPL (SeQura pemimpin lokal, Klarna)
- Dompet digital
- Bizum (30 juta+ pengguna ≈ hampir seluruh populasi perbankan dewasa; 100 juta+ pembayaran e-commerce pada tahun 2025)
- PayPal (banyak digunakan)
- Apple Pay / Google Pay (berkembang)
- Bayar di tempat
- Rendah — kartu, Bizum, dan dompet digital mendominasi
- cash-on-delivery sangat kecil dan terus menurun
- E-commerce
- Tinggi — pasar yang matang
- sebagian besar pengguna internet berbelanja online
- checkout berbasis mobile-first yang kuat
- Catatan
- Bizum hampir wajib untuk pembelian online di bawah €50 dan meluncurkan pembayaran POS dalam toko via NFC pada Mei 2026, menantang langsung Visa/Mastercard
- Pasar BNPL Spanyol ~$8,9 miliar pada tahun 2025.
Audiens & budaya
- Bahasa
- Spanyol/Kastilia (resmi, ~99% sebagai bahasa pertama/kedua)
- Katalan/Valensia (resmi bersama, bahasa pertama dari ~10–16% di wilayah timur)
- Galisia (resmi bersama, ~3–4%)
- Basque/Euskara (resmi bersama, ~1–1,4%)
- Agama
- Katolik ~54% (aktif ~18%, tidak aktif ~36%)
- tidak beragama ~41% (ateis ~17%, agnostik ~13%, tidak peduli ~11%)
- keyakinan lain ~3% (CIS, 2026)
- Usia median
- 45,9 tahun (DataReportal, Jan 2025); ~46 (INE)
- Musim utama
- Navidad & Reyes/Tiga Raja (pemberian hadiah utama pada 6 Jan; lotre El Gordo 22 Des)
- Rebajas — periode diskon musim dingin (Jan) and musim panas (Jul)
- Semana Santa (Paskah, Mar/Apr — perjalanan padat)
- Verano/Agustus (puncak liburan; banyak bisnis melambat, pariwisata pesisir)
- Black Friday / Cyber Monday (Nov — lonjakan e-commerce terbesar)
- Catatan budaya
- Mobile-first dan sangat berpusat pada WhatsApp
- ritme harian yang lambat (makan siang ~14:00–15:00, makan malam ~21:00–22:00, prime-time TV larut malam)
- budaya sepak bola yang kuat (LaLiga, Real Madrid/Barça)
- sensitif terhadap harga dan didorong oleh promo
- keterlibatan tinggi dengan influencer
- identitas regional yang kuat (terutama Catalonia, Basque Country).
- Tempat menemukan kreator
Lanskap media
Media utama
- 1 El País Harian umum Spanyol — merek berita umum #1, jangkauan nasional/global
- 2 El Mundo Harian umum Spanyol — media nasional utama, tengah-kanan
- 3 20 Minutos Harian gratis Spanyol — pembaca online sangat tinggi, edisi kota
- 4 Marca Harian olahraga Spanyol — media olahraga #1 (didominasi sepak bola)
- 5 elDiario.es Media digital murni Spanyol — progresif, jangkauan online yang kuat
- 6 ABC Harian umum Spanyol — media konservatif bersejarah
Saluran YouTube teratas
- 1 El País ~3.2M
- 2 Memorias de Pez ~2.9M
- 3 RTVE Noticias ~2.6M
- 4 La Vanguardia ~2.3M
- 5 laSexta ~2.1M
- 6 Telemadrid ~1.4M
Kreator & tokoh publik
Kreator teratas
Selebritas
Afiliasi & trafik
- Vertikal populer
- iGaming / taruhan olahraga (besar tetapi dibatasi iklan)
- Keuangan / pinjaman & fintech
- Kripto (teregulasi, aturan CNMV)
- Kencan
- Nutra / kesehatan & kecantikan
- Perjalanan & pariwisata
- E-commerce / ritel & perpindahan telko/energi
- Jaringan aktif
- Awin (global, kehadiran kuat di ES)
- TradeDoubler
- Admitad / Mitgo
- Rakuten Advertising
- CJ Affiliate
- Impact.com
- Program yang berfokus pada iGaming (mis. Right Partners, vertikal Mitgo)
- Pembayaran
- CPA iGaming ~€30–250+ per FTD atau RevShare ~35–55%
- CPL keuangan/pinjaman ~€3–20 (CPA lebih tinggi)
- COD/straight-sale nutra ~€15–40
- CPL kencan ~€1–6 (CPA lebih tinggi)
- Tingkat pembayaran Tier-1.
- Kompetisi
- Tinggi di iGaming dan keuangan (pasar matang, afiliasi lokal yang mapan)
- sedang di nutra, kencan, dan perjalanan
- Musiman
- Q4 (Black Friday + Natal) memuncaki e-commerce
- Jan dan Jul rebajas
- musim panas (Jun–Agu) kuat untuk perjalanan tetapi B2B/keuangan melambat di liburan Agustus
- kalender sepak bola (LaLiga Agu–Mei, turnamen besar) mendorong taruhan.
- Sumber trafik
Perlu diketahui
- Ibu kota
- Madrid
- Kota-kota besar
- Zona waktu
- Daratan Utama & Kepulauan Balearic: CET (UTC+1, CEST saat musim panas)
- Kepulauan Canary: WET (UTC+0)
- Android vs iOS
-
Android 69% iOS 32%
- Merek ponsel
- E-commerce teratas
- Aktivitas puncak
-
Malam hari kerja ~20:00–23:00 waktu setempat (prime time akhir) adalah waktu terbaik; puncak kedua saat makan siang ~14:00–15:00; penggunaan media sosial/WhatsApp berlangsung hingga larut malam🕐 Sesuai zona waktu Anda (perkiraan):
- Pantangan kreatif
- Kemerdekaan Catalan/Basque dan politik regional
- era Franco & Perang Saudara
- monarki
- adu banteng (menimbulkan pro-kontra)
- agama (menurun tetapi sensitif)
- hindari klise flamenco/siesta dan mencampuradukkan identitas regional
- aturan peringatan bahaya perjudian
- Juga perlu diketahui
- WhatsApp adalah saluran konsumen utama — click-to-chat ditambah checkout Bizum meningkatkan konversi
- Aturan iklan judi dan kripto sangat ketat dan terus berubah (pasca-2024 Supreme Court tentang RD 958/2020; CNMV Circular 1/2022) — verifikasi kepatuhan materi iklan
- Agustus adalah bulan dengan penjualan yang benar-benar lesu karena hari libur nasional.
Referensi indikatif — selalu konfirmasi aturan terbaru dengan sumber resmi sebelum Anda menjalankan kampanye.
