Испания

Экономика и доходы

Валюта

Евро (EUR, €); ~€0,88 за USD ($1,14 за € на 14 июл 2026)

ВВП на душу

~$38 290 номинал (2025, IMF WEO); ~$56 888 PPP (2025, IMF)

Средняя зарплата

• ~$2 000 нетто/мес (Numbeo, 13 июл 2026, €1 757)
• брутто ~$2 810/мес (~€2 460, среднее по INE 2024 €29 540/год)

Медианная зарплата

~$2 325/мес брутто (~€2 040; медиана INE €24 497/год, 2024)

Мин. зарплата

SMI €1 221/мес в 14 платежей + ~$1 390/мес (вступает в силу 1 янв 2026, RD 126/2026, €17 094/год)

Стоимость жизни

• Средний — средний уровень для Западной Европы
• Numbeo (июл 2026) на ~24,6% дешевле, чем в Германии, на ~26% ниже, чем в США
• аренда 1-комн. квартиры в центре ~€905

Цифровая среда

Население

47,9 миллиона (янв 2025)

Интернет-пользователи

96,4% (~46,2 млн пользователей)

Пользователи соцсетей

82,9% (~39,7 млн аккаунтов)

Мобильная связь

56,1 млн подключений = 117% населения

Устройства

мобильные ~50,3% / десктоп ~48,3% / планшеты ~1,5% веб-трафика (StatCounter, июн 2026)

Расходы на рекламу

• Общие расходы на рекламу в контролируемых медиа ~€8,98 млрд (~$10,2 млрд, 2025, IAB Spain/PwC)
• digital ~€6,21 млрд (~$7,1 млрд, 69,1% от общего объема, +11,2% YoY) — поиск ~€1,99 млрд, соцсети ~€1,83 млрд

Топ соцсетей

YouTube ~39,7 млн, 82,9%

Instagram ~24,8 млн, 51,8%

LinkedIn ~22,0 млн, 45,9%

Facebook ~20,4 млн, 42,5%

TikTok ~19,0 млн взрослых 18+

X/Twitter ~10,4 млн, 21,7%

Мессенджеры

• WhatsApp (доминирует, используют ~90%+ интернет-пользователей)
• Telegram (популярный дополнительный)
• Facebook Messenger (~7,5 млн)
• Instagram Direct

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Карты — Visa/Mastercard (~51% онлайн-платежей, 2024 г.)
• Другие электронные методы/кошельки (~26%, включая Bizum, PayPal, Apple/Google Pay)
• Bizum (~10%+ в онлайне, быстрый рост)
• Банковский перевод
• BNPL (местный лидер SeQura, Klarna)

Электронные кошельки

• Bizum (более 30 млн пользователей ≈ почти все взрослое население с банковскими счетами; более 100 млн платежей в e-commerce в 2025 г.)
• PayPal (широко используется)
• Apple Pay / Google Pay (растущий сегмент)

Наложенный платёж

• Низкая — доминируют карты, Bizum и кошельки
• наложенный платеж маргинален и его доля снижается

Электронная торговля

• Высокая — зрелый рынок
• подавляющее большинство интернет-пользователей совершают покупки онлайн
• сильный фокус на мобильное оформление заказа (mobile-first)

Заметки

• Bizum практически обязателен для онлайн-покупок на сумму менее 50 евро и запустил бесконтактные платежи NFC на POS-терминалах в магазинах в мае 2026 года, бросив прямой вызов Visa/Mastercard
• Испанский рынок BNPL в 2025 году составил ~$8,9 млрд.

Аудитория и культура

Языки

• Испанский/кастильский (официальный, ~99% как первый/второй язык)
• Каталанский/валенсийский (соофициальный, первый язык для ~10–16% в восточных регионах)
• Галисийский (соофициальный, ~3–4%)
• Баскский/эускера (соофициальный, ~1–1,4%)

Религия

• Католики ~54% (практикующие ~18%, непрактикующие ~36%)
• нерелигиозные ~41% (атеисты ~17%, агностики ~13%, безразличные ~11%)
• другие вероисповедания ~3% (CIS, 2026 г.)

Медианный возраст

45,9 лет (DataReportal, янв. 2025 г.); ~46 лет (INE)

Ключевые сезоны

• Рождество и День трех королей (Navidad & Reyes, основное вручение подарков 6 января; лотерея El Gordo 22 декабря)
• Rebajas — зимний (январь) и летний (июль) периоды распродаж
• Страстная неделя (Semana Santa / Пасха, март/апрель — пик путешествий)
• Verano / август (пик отпусков; спад деловой активности, прибрежный туризм)
• Черная пятница / Киберпонедельник (ноябрь — крупнейший всплеск в e-commerce)

Культурные особенности

• Ориентация на mobile-first и WhatsApp
• поздний распорядок дня (обед ~14:00–15:00, ужин ~21:00–22:00, поздний прайм-тайм на ТВ)
• страсть к футболу (LaLiga, Real Madrid/Barça)
• чувствительность к ценам и ориентация на промоакции
• высокая вовлеченность при работе с инфлюенсерами
• сильная региональная идентичность (особенно в Каталонии и Стране Басков).

Где искать блогеров

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Twitch

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

Ibai Llanos ~19.8M Twitch

Twitch/YouTubeСтриминг, киберспорт (совладелец KOI) и мегасобытия (боксерское шоу La Velada); самый популярный канал на Twitch и главный магнит для брендов

El Rubius (Rubén Doblas Gundersen) ~40.8M YouTube

YouTubeГейминг и комедия; один из крупнейших YouTube-блогеров Испании

V

Vegetta777 (Samuel de Luque) ~34.6M YouTube

YouTubeГейминг (Minecraft/летсплеи); семейная аудитория

AuronPlay (Raúl Álvarez Genes) ~29.1M YouTube / ~16.7M IG

YouTube/TwitchИгровой/юмористический стример; огромный охват молодежной аудитории

TheGrefg (David Cánovas) ~12.2M Twitch / ~19M YouTube

Twitch/YouTubeFortnite/гейминг; рекордные прямые трансляции и запуск скина

W

Willyrex (Guillermo Díaz) ~7.4M IG / 15M+ YouTube combined

YouTubeГейминг и предпринимательство; опытный создатель контента

María Pombo ~4.1M IG

InstagramЛайфстайл/мода; ведущий инфлюенсер среди женщин по коллаборациям с брендами

Dulceida (Aida Doménech) ~3.4M IG

InstagramМода/лайфстайл и LGBTQ+; первый испанский фэшн-инфлюенсер

Знаменитости

Sergio Ramos ~67M Instagram

Футболист, бывший капитан сборной Испании и Real Madrid

Lamine Yamal ~45M Instagram

Футболист, юная звезда FC Barcelona и сборной Испании

Georgina Rodríguez ~67M Instagram

Модель/телеведущая, живет в Испании (партнер Cristiano Ronaldo)

Rosalía ~28M Instagram

Лауреат премии «Грэмми», исполнительница фламенко-попа

Rafael Nadal ~21M Instagram

Легенда тенниса, 22-кратный чемпион турниров Большого шлема

Carlos Alcaraz ~8.4M Instagram

Первая ракетка мира по теннису

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• iGaming / ставки на спорт (крупный сегмент, но с ограничениями на рекламу)
• Финансы / займы и финтех
• Криптовалюта (регулируется правилами CNMV)
• Дейтинг
• Нутра / красота и
• Туризм и путешествия
• E-commerce / ритейл и смена провайдеров связи/энергии

Активные сети

• Awin (глобальная сеть, сильное присутствие в Испании)
• TradeDoubler
• Admitad / Mitgo
• Rakuten Advertising
• CJ Affiliate
• Impact.com
• Программы с фокусом на iGaming (например, Right Partners, вертикали Mitgo)

Выплаты

• iGaming CPA ~€30–250+ за FTD или RevShare ~35–55%
• финансы/кредиты CPL ~€3–20 (CPA выше)
• нутра COD/straight-sale ~€15–40
• дейтинг CPL ~€1–6 (CPA выше)
• Уровень выплат Tier-1.

Конкуренция

• Высокий в iGaming и финансах (зрелый рынок, авторитетные локальные аффилейты)
• средний в нутре, дейтинге и туризме

Сезонность

• В Q4 (Черная пятница + Рождество) пик в e-commerce
• в январе и июле — rebajas
• лето (июнь–август) — высокий сезон для туризма, но B2B/финансы замедляются во время августовских отпусков
• футбольный календарь (LaLiga авг–май, крупные турниры) стимулирует беттинг.

Источники трафика

• Google SEO и Google Ads
• Meta (Facebook/Instagram) Ads
• TikTok Ads
• YouTube
• Нативная реклама (Taboola/Outbrain)
• Push-уведомления
• Twitch, инфлюенс-маркетинг и UGC

Полезно знать

Столица

Мадрид

Крупные города

• Мадрид
• Барселона
• Валенсия
• Севилья
• Сарагоса
• Малага
• Мурсия
• Бильбао

Часовые пояса

• Материковая часть и Балеарские острова: CET (UTC+1, летом CEST)
• Канарские острова: WET (UTC+0)

Android vs iOS

69% 32%

Android 69% iOS 32%

Бренды телефонов

• Apple (~31,5%)
• Samsung (~24,8%)
• Xiaomi (~20,9%)
• Oppo (~5,3%)
• Motorola (~2,8%)

Топ e-commerce

• Amazon.es (доминирует)
• El Corte Inglés
• AliExpress
• PcComponentes
• Zara / Inditex
• Shein
• MediaMarkt
• Carrefour

Пик активности

Лучшее время — будние дни, вечер с ~20:00 до 23:00 по местному времени (поздний прайм-тайм); второй пик приходится на обед (~14:00–15:00); активность в соцсетях и WhatsApp продолжается до поздней ночи

Табу в креативах

• Независимость Каталонии/Страны Басков и региональная политика
• эпоха Франко и Гражданская война
• монархия
• коррида (вызывает разногласия)
• религия (роль снижается, но тема деликатная)
• избегайте клише о фламенко/сиесте и смешения региональных идентичностей
• правила предупреждения о вреде азартных игр

Ещё полезно знать

• WhatsApp — основной канал взаимодействия с потребителями: связка click-to-chat и оплаты через Bizum повышает конверсию
• Правила рекламы гемблинга и криптовалюты строгие и изменчивые (после решения Верховного суда 2024 года по RD 958/2020; CNMV Circular 1/2022) — обязательно проверяйте креативы на соответствие требованиям
• Август — месяц традиционного спада продаж из-за государственных праздников.