Madagaskar

Ekonomi & pendapatan

Mata uang

• Ariary Madagaskar (MGA, Ar)
• ~4.250 per USD (Jul 2026, mengambang)
• satu dari hanya dua mata uang non-desimal (1 ariary = 5 iraimbilanja)

PDB per kapita

• ~$530 nominal (est. 2025, Bank Dunia/IMF)
• ~$1.657 PPP (2024, Bank Dunia), IMF WEO ~$1.720 PPP (2025) — salah satu yang terendah di dunia

Gaji rata-rata

• ~$130 bersih/bulan (median setelah pajak Numbeo Antananarivo, Des 2025 — sampel tipis)
• bruto sektor formal lebih tinggi tetapi ~95% pekerja berada di sektor informal/subsisten dan berpenghasilan jauh lebih rendah

Gaji median

• ~$129 bersih/bulan (Numbeo Antananarivo, Des 2025)
• tidak ada median nasional resmi yang andal — ekonomi informal yang besar membuat angka apa pun hanya bersifat indikatif

Upah minimum

• SMIG 300.000 Ar/bulan (~$70) sejak 1 Mar 2026, naik menjadi 315.000 Ar (~$74) mulai Okt 2026
• SMAG pertanian lebih rendah (sumber: Kementerian Tenaga Kerja / Newsmada 2026)

Biaya hidup

• Rendah — salah satu ibu kota termurah di dunia
• estimasi satu orang Numbeo ~3,1 jt Ar (~$730)/bulan tidak termasuk sewa (Antananarivo, Des 2025) tetapi sampelnya tipis/condong ke ekspatriat dan jauh di atas upah lokal, jadi anggap sebagai indikatif saja

Lanskap digital

Populasi

32,4 juta (Jan 2025); 41,6% perkotaan, usia median 19,2

Pengguna internet

• 20,4% (~6,60 juta pengguna, Jan 2025)
• ~25,8 jt masih offline

Pengguna media sosial

• 12,1% (~3,90 juta identitas, Jan 2025)
• 53,2% laki-laki / 46,8% perempuan

Koneksi seluler

• 18,2 juta koneksi seluler = 56,2% dari populasi (Jan 2025)
• 84,6% menggunakan 3G/4G/5G

Perangkat

seluler ~54,2% / desktop ~45,0% / tablet ~0,7% (StatCounter, Jun 2026) — pangsa desktop luar biasa tinggi untuk wilayah tersebut (PC bersama, warnet)

Belanja iklan

• t/a — DataReportal tidak memublikasikan angka utama belanja iklan digital untuk Madagaskar
• pasar terlalu kecil
• Pembelian berjalan melalui lelang Meta, TikTok, dan Google
• belanja digital sangat kecil dalam skala global

Platform sosial teratas

• Facebook — jangkauan ~3,90 jt, 12,1% dari populasi — platform sosial + perdagangan yang dominan
• Facebook Messenger — ~1,20 jt, 3,7% dari populasi
• TikTok — tumbuh cepat; tidak ada jangkauan iklan lokal yang dipublikasikan di DataReportal, tetapi ada 100+ kreator Madagaskar & peningkatan penggunaan Reels/video pendek
• YouTube — banyak digunakan untuk musik/video; tidak ada dalam dataset jangkauan iklan Meta
• LinkedIn — ~520 rb, 1,6% dari populasi
• Instagram — ~218 rb, 0,7% dari populasi
• X/Twitter — ~34,6 rb, 0,1%

Aplikasi pesan

• Facebook Messenger (~1,20 jt, dilaporkan iklan — aplikasi obrolan utama bersama Facebook)
• WhatsApp (banyak digunakan untuk obrolan pribadi/bisnis & diaspora Prancis; tidak ada dalam daftar iklan Meta)
• Telegram (lebih kecil, berkembang di kalangan pengguna muda/perkotaan)

Pembayaran & perilaku

Metode pembayaran

• Tunai (dominan; mayoritas besar tidak memiliki rekening bank)
• Mobile money — MVola (Telma), Orange Money, dan Airtel Money (interoperabilitas tiga arah sejak 2018; dompet digital melebihi rekening bank)
• Cash on delivery (default untuk e-commerce)
• Kartu bank Visa/Mastercard (penetrasi rendah; hanya untuk perkotaan/formal & perjalanan)
• Remitansi via Western Union/MoneyGram (masuk dari diaspora Prancis, sekarang dapat dibayarkan ke dompet digital)

Dompet digital

• MVola (Telma — pemimpin pasar)
• Orange Money
• Airtel Money

Bayar di tempat

• Tinggi — cash-on-delivery / bayar tunai adalah default untuk pesanan online
• kepercayaan card-not-present rendah

E-commerce

• Sangat rendah / baru berkembang — sebagian besar penjualan online terjadi melalui social commerce Facebook
• e-varotra.mg adalah marketplace multi-vendor lokal utama (mengintegrasikan MVola/Orange/Airtel + COD)
• Jumia tidak beroperasi secara jelas di dalam negeri

Catatan

• Pelanggan mobile-money telah melampaui nasabah bank tradisional sejak 2012
• ~164.000 agen dan ribuan titik penarikan tunai menjadi jalur utama
• Usulan pajak transaksi mobile-money (2024) ditentang keras oleh operator
• Rencanakan untuk mobile-money + COD, bukan kartu.

Audiens & budaya

Bahasa

• Malagasi — resmi, lingua franca asli (~99,9% populasi)
• Prancis — resmi, bahasa bisnis/administrasi & banyak konten online (~24% fungsional)
• Inggris — minoritas, berkembang dalam pariwisata/bisnis (~8%)

Agama

• Kristen ~85% (Protestan + Katolik Roma terbagi masing-masing ~32%)
• kepercayaan tradisional/rakyat & penghormatan leluhur (fomba) dipraktikkan secara luas bersamaan
• minoritas Islam ~3-7%

Usia median

• 19,2 tahun (DataReportal, Jan 2025)
• ~20,5 (estimasi 2025) — populasi yang sangat muda

Musim utama

• Hari Kemerdekaan (26 Juni) — 'Asaramanitra', perayaan nasional & periode belanja terbesar
• Natal / Tahun Baru (Krismasy) — puncak musim belanja konsumen
• Alahamady Be — Tahun Baru lunar Malagasi (sekitar Maret)
• Famadihana — upacara pemakaman kembali 'pembalikan tulang' (Jun-Sep, musim kemarau) — pengeluaran besar untuk keluarga/status sosial
• Kembali ke sekolah (rentrée, ~Sep-Okt)

Catatan budaya

• Audiens yang sensitif harga, mobile-first, dan berpusat pada Facebook
• tradisi leluhur/keluarga (fomba, famadihana) mendorong pengeluaran untuk status
• Diperlukan materi iklan berbahasa Prancis + Malagasi
• diaspora besar di Prancis mengonsumsi konten berbahasa Prancis dan mendanai konsumsi melalui remitansi
• Kepercayaan dibangun melalui komunitas, radio, dan dari mulut ke mulut.

Tempat menemukan kreator

• Facebook
• TikTok
• YouTube
• Instagram
• Kreator diaspora yang berbasis di Prancis

Lanskap media

Kreator & tokoh publik

Kreator teratas

Selebritas

Eusèbe Jaojoby n/a exact (legacy artist; modest social presence)

Musisi — 'Raja Salegy', penyanyi paling populer di Madagaskar & Samudra Hindia; duta persahabatan UNFPA

Andry Rajoelina n/a exact (large Facebook following)

Presiden Madagaskar (politik — sensitif untuk penggunaan brand)

Faneva Imà Andriatsima n/a exact (modest)

Pemain sepak bola — penyerang & kapten tim nasional, menembus perempat final AFCON 2019

Justin Vali n/a exact (world-music circuit)

Virtuoso Valiha (instrumen nasional); bintang world-music internasional (Real World milik Peter Gabriel)

D'Gary (Ernest Randrianasolo) n/a exact (world-music circuit)

Gitaris akustik ternama yang dikenal dengan stem alternatif; audiens internasional

A

AmbondronA n/a exact (band; modest social)

Band pop-rock Malagasi terkemuka; salah satu grup musik kontemporer paling populer di negara tersebut

Afiliasi & trafik

Vertikal populer

• iGaming / taruhan olahraga (abu-abu tetapi dapat diakses)
• Undian & lotre
• Mobile VAS / pin-submit / instal aplikasi
• Kencan
• Nutra / kesehatan & kecantikan
• Keuangan — pinjaman mikro / mobile money / kripto P2P
• E-commerce (produk fisik COD)

Jaringan aktif

• Tidak ada jaringan khusus Madagaskar yang menonjol; jaringan iklan/CPA self-serve global menjangkaunya melalui penargetan Afrika berbahasa Prancis/Sub-Sahara
• Adsterra, Monetag (eks-PropellerAds) — pop/push/display
• Mobidea dan agregator mobile-VAS/langganan
• Program afiliasi iGaming (merek bergaya Mostbet/1win/Betwinner) yang menargetkan audiens taruhan abu-abu

Pembayaran

• Tier-3 rendah: CPM sangat murah
• CPI/CPL sering kali ~$0,05-0,50
• CPA betting biasanya ~$10-40 per FTD
• mVAS rendah. Monetisasi dibatasi oleh kebiasaan COD/mobile-money dan penetrasi kartu yang rendah — pasar volume/testing, bukan pasar payout

Kompetisi

• Rendah hingga sedang — audiens online kecil (~6,6 jt) dan minat pengiklan yang moderat
• inventaris murah tetapi skala terbatas dan ARPU rendah

Musiman

• Peningkatan di sekitar Hari Kemerdekaan (Juni), Natal/Tahun Baru, dan siklus gajian
• musim famadihana (Jun-Sep) meningkatkan pengeluaran keluarga

Sumber trafik

• Facebook & Messenger (utama)
• TikTok
• Google / YouTube
• Push / in-app / pop (Adsterra, Monetag)
• Telegram & SMS

Perlu diketahui

Ibu kota

Antananarivo (Tana)

Kota-kota besar

• Antananarivo
• Toamasina (Tamatave)
• Antsirabe
• Fianarantsoa
• Mahajanga (Majunga)
• Toliara (Tuléar)
• Antsiranana (Diego-Suarez)

Zona waktu

Zona waktu tunggal — East Africa Time (EAT), UTC+3, tanpa DST

Android vs iOS

94%

Android 94% iOS 6%

Merek ponsel

• Xiaomi (~22%, StatCounter Jun 2026 — pemimpin)
• Huawei (~13%)
• Oppo (~12%)
• Samsung (~9%)
• Apple iPhone (~6%, kalangan atas/diaspora)
• Android budget Transsion — Tecno / Infinix / Itel juga umum di segmen low-end

E-commerce teratas

• Social commerce Facebook / Messenger (saluran dominan)
• e-varotra.mg (marketplace multi-vendor lokal utama; MVola/Orange/Airtel + COD)
• Iklan baris & grup penjual
• Pesanan lintas batas yang difasilitasi diaspora dari Prancis

Aktivitas puncak

Malam hari ~18:00-22:00 EAT (setelah kerja, Wi-Fi rumah/data seluler) dan jam makan siang ~12:00-13:00; akhir pekan lebih tinggi. Facebook adalah platform utama untuk jangkauan

Pantangan kreatif

• Politik sangat sensitif (kerusuhan baru-baru ini)
• hindari ketelanjangan eksplisit/konten dewasa dan perjudian terang-terangan yang ditujukan kepada penduduk lokal mengingat norma Kristen yang konservatif
• Hormati tradisi leluhur (famadihana, fomba) — jangan mengejeknya
• Bahasa: pasangkan bahasa Prancis dengan bahasa Malagasi untuk kepercayaan dan jangkauan

Juga perlu diketahui

1. Pasar Tier-3 dengan CPM sangat rendah, mengutamakan tunai & mobile money, serta COD — perlakukan sebagai geo volume/pengujian, bukan geo payout.
2. Facebook secara efektif adalah 'internet' untuk sosial + commerce; TikTok dan YouTube berkembang pesat untuk kreator tetapi tidak masuk dalam dataset jangkauan iklan Meta.
3. Diaspora yang berbasis di Prancis jauh lebih mudah dimonetisasi daripada pengguna di dalam negeri dan mengonsumsi konten berbahasa Prancis yang sama, sehingga penargetan diaspora sering kali mengungguli domestik.