Madagascar

Economia & renda

Moeda

• Ariary malgaxe (MGA, Ar)
• ~4.250 por USD (jul de 2026, flutuante)
• uma das duas únicas moedas não decimais (1 ariary = 5 iraimbilanja)

PIB per capita

• ~$530 nominal (est. 2025, World Bank/IMF)
• ~$1.657 PPP (2024, World Bank), IMF WEO ~$1.720 PPP (2025) — um dos menores do mundo

Salário médio

• ~$130 líquido/mês (média pós-impostos do Numbeo Antananarivo, dez de 2025 — amostra reduzida)
• o bruto do setor formal é maior, mas ~95% dos trabalhadores são informais/de subsistência e ganham muito menos

Salário mediano

• ~$129 líquido/mês (Numbeo Antananarivo, dez de 2025)
• sem média nacional oficial confiável — a enorme economia informal torna qualquer valor apenas indicativo

Salário mínimo

• SMIG 300.000 Ar/mês (~$70) desde 1º de mar de 2026, subindo para 315.000 Ar (~$74) a partir de out de 2026
• o SMAG agrícola é menor (fonte: Ministry of Labour / Newsmada 2026)

Custo de vida

• Baixo — entre as capitais mais baratas do mundo
• estimativa do Numbeo para uma pessoa solteira ~3,1M Ar (~$730)/mês sem aluguel (Antananarivo, dez de 2025), mas a amostra é reduzida/inclinada para expatriados e está bem acima dos salários locais, portanto, considere apenas como indicativo

Panorama digital

População

• 32,4 milhões (jan de 2025)
• 41,6% urbana, idade mediana de 19,2

Usuários de internet

• 20,4% (~6,60 milhões de usuários, jan de 2025)
• ~25,8M ainda offline

Usuários de redes sociais

• 12,1% (~3,90 milhões de identidades, jan de 2025)
• 53,2% masculino / 46,8% feminino

Conexões móveis

• 18,2 milhões de conexões móveis = 56,2% da população (jan de 2025)
• 84,6% em 3G/4G/5G

Dispositivos

celular ~54,2% / desktop ~45,0% / tablet ~0,7% (StatCounter, jun de 2026) — participação de desktop incomumente alta para a região (PCs compartilhados, cybercafés)

Investimento em anúncios

• n/a — o DataReportal não publica um valor principal de gastos com publicidade digital para Madagascar
• mercado muito pequeno
• A compra é feita por meio de leilões da Meta, TikTok e Google
• o gasto digital é insignificante em termos globais

Principais redes sociais

Facebook ~3,90M de alcance, 12,1% da pop. — plataforma dominante de social + comércio

Facebook Messenger ~1,20M, 3,7% da pop.

LinkedIn ~520K, 1,6% da pop.

Instagram ~218K, 0,7% da pop.

X/Twitter ~34,6K, 0,1%

• TikTok — crescimento rápido; sem alcance de anúncios local publicado no DataReportal, mas mais de 100 criadores malgaxes e uso crescente de Reels/vídeos curtos
• YouTube — amplamente utilizado para música/vídeo; não incluído no conjunto de dados de alcance de anúncios da Meta

Mensageiros

• Facebook Messenger (~1,20M, reportado por anúncios — principal aplicativo de chat junto com o Facebook)
• WhatsApp (amplamente utilizado para chat pessoal/comercial e diáspora na França; não consta na lista de anúncios da Meta)
• Telegram (menor, crescendo entre usuários mais jovens/urbanos)

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• Dinheiro em espécie (dominante; grande maioria desbancarizada)
• Mobile money — MVola (Telma), Orange Money e Airtel Money (interoperabilidade de três vias desde 2018; as carteiras superam as contas bancárias)
• Pagamento na entrega (padrão para e-commerce)
• Cartões bancários Visa/Mastercard (baixa penetração; apenas urbano/formal e viagens)
• Remessas via Western Union/MoneyGram (recebidas da diáspora na França, agora pagáveis em carteiras móveis)

Carteiras digitais

• MVola (Telma — líder de mercado)
• Orange Money
• Airtel Money

Pagamento na entrega

• Alta — o pagamento na entrega / dinheiro em mãos é o padrão para pedidos online
• a confiança em transações sem cartão físico é baixa

E-commerce

• Muito baixa / incipiente — a maior parte das vendas online ocorre via social commerce no Facebook
• o e-varotra.mg é o principal marketplace local multivendedor (integra MVola/Orange/Airtel + COD)
• a Jumia não opera claramente no país

Observações

• Os assinantes de mobile money superam os clientes bancários tradicionais desde 2012
• cerca de 164.000 agentes e milhares de pontos de saque formam a infraestrutura principal
• Uma proposta de imposto sobre transações de mobile money (2024) enfrentou forte oposição das operadoras
• Planeje para mobile money + COD, não cartões.

Público & cultura

Idiomas

• Malgaxe — oficial, língua franca nativa (~99,9% da população)
• Francês — oficial, idioma dos negócios/administração e de grande parte do conteúdo online (~24% funcional)
• Inglês — minoria, em crescimento no turismo/negócios (~8%)

Religião

• Cristianismo ~85% (divisão de ~32% para protestantes e ~32% para católicos romanos)
• crenças tradicionais/folclóricas e veneração de ancestrais (fomba) amplamente praticadas em paralelo
• minoria islâmica de ~3-7%

Idade mediana

• 19,2 anos (DataReportal, jan. de 2025)
• ~20,5 (est. 2025) — população muito jovem

Principais sazonalidades

• Dia da Independência (26 de junho) — 'Asaramanitra', maior celebração nacional e janela de consumo
• Natal / Ano Novo (Krismasy) — pico da temporada de consumo
• Alahamady Be — Ano Novo lunar malgaxe (por volta de março)
• Famadihana — cerimônias de sepultamento 'retorno dos ossos' (junho a setembro, estação seca) — grandes gastos com família/status
• Volta às aulas (rentrée, ~set-out)

Notas culturais

• Público sensível a preço, mobile-first e centrado no Facebook
• tradições familiares/ancestrais (fomba, famadihana) impulsionam os gastos com status
• Criativos em francês e malgaxe são necessários
• uma grande diáspora baseada na França consome conteúdo em francês e financia o consumo por meio de remessas
• Confiança construída por meio da comunidade, rádio e boca a boca.

Onde encontrar criadores

• Facebook
• TikTok
• YouTube
• Instagram
• Criadores da diáspora baseados na França

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

Celebridades

Eusèbe Jaojoby n/a exact (legacy artist; modest social presence)

Músico — 'Rei do Salegy', cantor mais popular de Madagascar e do Oceano Índico; embaixador da boa vontade do UNFPA

Andry Rajoelina n/a exact (large Facebook following)

Presidente de Madagascar (política — sensível para uso por marcas)

Faneva Imà Andriatsima n/a exact (modest)

Jogador de futebol — atacante e capitão da seleção nacional, campanha até as quartas de final da AFCON 2019

Justin Vali n/a exact (world-music circuit)

Virtuoso da valiha (instrumento nacional); estrela internacional da world music (Real World de Peter Gabriel)

D'Gary (Ernest Randrianasolo) n/a exact (world-music circuit)

Aclamado violonista conhecido por afinações alternativas; público internacional

A

AmbondronA n/a exact (band; modest social)

Principal banda de pop-rock malgaxe; uma das atrações contemporâneas mais populares do país

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• iGaming / apostas esportivas (mercado cinza, mas acessível)
• Sorteios e loteria
• Mobile VAS / pin-submit / instalações de apps
• Dating
• Nutra / saúde e beleza
• Finanças — microempréstimos / mobile money / cripto P2P
• E-commerce (produtos físicos COD)

Redes ativas

• Nenhuma rede notável específica de Madagascar; redes globais de anúncios/CPA self-serve a alcançam por meio de segmentação para a África Francófona/Subsaariana
• Adsterra, Monetag (ex-PropellerAds) — pop/push/display
• Mobidea e agregadores de assinatura/mobile-VAS
• Programas de afiliados de iGaming (marcas no estilo Mostbet/1win/Betwinner) visando o público de apostas do mercado cinza

Payouts

• Tier-3 baixo: CPMs muito baratos
• CPI/CPL geralmente em torno de ~$0,05-0,50
• CPA de apostas normalmente ~$10-40 por FTD
• mVAS baixo. Monetização limitada por hábitos de COD/mobile money e baixa penetração de cartões — um mercado de volume/testes, não de payout

Concorrência

• Baixo a moderado — público online pequeno (~6,6M) e interesse modesto dos anunciantes
• inventário barato, mas escala limitada e ARPU baixo

Sazonalidade

• Altas em torno do Dia da Independência (junho), Natal/Ano Novo e ciclos de pagamento
• a temporada de famadihana (jun-set) aumenta os gastos familiares

Fontes de tráfego

• Facebook & Messenger (principal)
• TikTok
• Google / YouTube
• Push / in-app / pop (Adsterra, Monetag)
• Telegram & SMS

Bom saber

Capital

Antananarivo (Tana)

Principais cidades

• Antananarivo
• Toamasina (Tamatave)
• Antsirabe
• Fianarantsoa
• Mahajanga (Majunga)
• Toliara (Tuléar)
• Antsiranana (Diego-Suarez)

Fusos horários

Fuso horário único — Horário da África Oriental (EAT), UTC+3, sem horário de verão

Android vs iOS

94%

Android 94% iOS 6%

Marcas de celular

• Xiaomi (~22%, StatCounter jun. de 2026 — líder)
• Huawei (~13%)
• Oppo (~12%)
• Samsung (~9%)
• Apple iPhone (~6%, público de alta renda/diáspora)
• Androids econômicos da Transsion — Tecno / Infinix / Itel também são comuns no segmento de entrada

Principais e-commerces

• Social commerce no Facebook / Messenger (canal dominante)
• e-varotra.mg (principal marketplace multi-vendor local; MVola/Orange/Airtel + COD)
• Classificados e grupos de vendedores
• Pedidos cross-border da França facilitados pela diáspora

Pico de atividade

Noites ~18:00-22:00 EAT (pós-trabalho, Wi-Fi doméstico/dados móveis) e horário de almoço ~12:00-13:00; fins de semana com maior atividade. O Facebook é a plataforma âncora para alcance

Tabus criativos

• A política é altamente sensível (distúrbios recentes)
• evite nudez explícita/conteúdo adulto e jogos de azar explícitos direcionados aos locais, dadas as normas cristãs conservadoras
• Respeite as tradições ancestrais (famadihana, fomba) — não zombe delas
• Idioma: combine francês com malgaxe para gerar confiança e alcance

Também vale a pena saber

1. Um mercado Tier-3 baseado em dinheiro físico e mobile money, focado em COD e com CPM ultra-baixo — trate como uma geo de volume/testes, não de monetização.
2. O Facebook é efetivamente 'a internet' para social + commerce; o TikTok e o YouTube estão crescendo rápido para criadores, mas não estão no conjunto de dados de alcance de anúncios da Meta.
3. A diáspora baseada na França é muito mais monetizável do que os usuários locais e consome o mesmo conteúdo em francês, portanto, a segmentação da diáspora frequentemente supera a doméstica.