Мадагаскар

Економіка та доходи

Валюта

• Малагасійський аріарі (MGA, Ar)
• ~4 250 за USD (лип. 2026, плаваючий)
• одна з двох недесяткових валют (1 аріарі = 5 іраїмбіланья)

ВВП на душу населення

• ~$530 номінал (оцінка 2025, Світовий банк/МВФ)
• ~$1 657 за ПКС (2024, Світовий банк), МВФ WEO ~$1 720 за ПКС (2025) — один із найнижчих у світі

Середня зарплата

• ~$130 нетто/міс. (медіана Numbeo для Антананаріву після податків, груд. 2025 — мала вибірка)
• брутто в офіційному секторі вище, але ~95% працівників зайняті в неофіційному/натуральному секторі й заробляють значно менше

Медіанна зарплата

• ~$129 net/mo (Numbeo Антананаріву, груд. 2025)
• немає надійних офіційних національних медіанних даних — величезна неофіційна економіка робить будь-які цифри лише орієнтовними

Мінімальна зарплата

• SMIG 300 000 Ar/міс. (~$70) з 1 березня 2026, зросте до 315 000 Ar (~$74) з жовтня 2026
• сільськогосподарський SMAG нижчий (джерело: Міністерство праці / Newsmada 2026)

Вартість життя

• Низька — одна з найдешевших столиць світу
• оцінка Numbeo для однієї особи ~3,1 млн Ar (~$730)/міс. без оренди (Антананаріву, груд. 2025), але вибірка мала/зміщена в бік експатів і значно перевищує місцеві зарплати, тому дані є лише орієнтовними

Цифровий ландшафт

Населення

• 32,4 млн (січ. 2025)
• 41,6% міського населення, медіанний вік 19,2

Користувачі інтернету

• 20,4% (~6,60 млн користувачів, січ. 2025)
• ~25,8 млн досі офлайн

Користувачі соцмереж

• 12,1% (~3,90 млн акаунтів, січ. 2025)
• 53,2% чоловіки / 46,8% жінки

Мобільні підключення

• 18,2 млн мобільних підключень = 56,2% населення (січ. 2025)
• 84,6% на 3G/4G/5G

Пристрої

мобільні ~54,2% / десктоп ~45,0% / планшети ~0,7% (StatCounter, черв. 2026) — частка десктопів нетипово висока для регіону (спільні ПК, інтернет-кафе)

Витрати на рекламу

• н/д — DataReportal не публікує загальних даних про витрати на цифрову рекламу для Мадагаскару
• ринок занадто малий
• Закупівлі здійснюються через аукціони Meta, TikTok та Google
• витрати на digital є незначними у глобальному масштабі

Топ соцмереж

Facebook ~3,90 млн охоплення, 12,1% населення — домінантна платформа для спілкування та комерції

Facebook Messenger ~1,20 млн, 3,7% населення

• TikTok — швидко зростає; дані про охоплення реклами в країні не опубліковані в DataReportal, але є 100+ малагасійських авторів і зростає використання Reels/коротких відео
• YouTube — широко використовується для музики/відео; не входить до набору даних охоплення реклами Meta
• LinkedIn — ~520 тис., 1,6% населення
• Instagram — ~218 тис., 0,7% населення
• X/Twitter — ~34,6 тис., 0,1%

Месенджери

• Facebook Messenger (~1,20 млн, за рекламними даними — основний месенджер разом із Facebook)
• WhatsApp (широко використовується для особистого/бізнес-спілкування та діаспори у Франції; немає в рекламному списку Meta)
• Telegram (менший, зростає серед молоді та міських користувачів)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка (домінує; переважна більшість населення не має банківських рахунків)
• Мобільні гроші — MVola (Telma), Orange Money та Airtel Money (тристороння сумісність з 2018 року; кількість гаманців перевищує кількість банківських рахунків)
• Післяплата при отриманні (стандарт для електронної комерції)
• Банківські картки Visa/Mastercard (низький рівень проникнення; лише для міського/офіційного сектору та подорожей)
• Грошові перекази через Western Union/MoneyGram (вхідні від діаспори з Франції, тепер доступні для виплати на мобільні гаманці)

Електронні гаманці

• MVola (Telma — лідер ринку)
• Orange Money
• Airtel Money

Оплата при отриманні

• Висока — післяплата / оплата готівкою є стандартом для онлайн-замовлень
• довіра до операцій без присутності картки низька

E-commerce

• Дуже низький / на стадії зародження — більшість онлайн-продажів відбувається через комерцію у Facebook
• e-varotra.mg є основним місцевим маркетплейсом із багатьма продавцями (інтегрує MVola/Orange/Airtel + післяплату)
• робота Jumia в країні чітко не підтверджена

Примітки

• Кількість користувачів мобільних грошей перевищує кількість клієнтів традиційних банків з 2012 року
• ~164 000 агентів та тисячі пунктів переведення в готівку складають основу системи
• Запропонований податок на транзакції з мобільними грошима (2024) викликав шалений опір операторів
• Плануйте кампанії під мобільні гроші + післяплату, а не картки

Аудиторія та культура

Мови

• Мальгашська — офіційна, рідна мова міжнаціонального спілкування (~99.9% населення)
• Французька — офіційна, мова бізнесу/адміністрації та більшості онлайн-контенту (~24% володіють на робочому рівні)
• Англійська — мова меншості, популярність зростає у сферах туризму та бізнесу (~8%)

Релігія

• Християнство ~85% (протестанти та римо-католики — приблизно по 32%)
• традиційні/народні вірування та шанування предків (fomba) широко практикуються паралельно
• іслам — меншість ~3-7%

Медіанний вік

• 19.2 року (DataReportal, січень 2025)
• ~20.5 (оцінка 2025 року) — дуже молоде населення

Ключові сезони

• День незалежності (26 червня) — «Asaramanitra», найбільше національне свято та період активних витрат
• Різдво / Новий рік (Krismasy) — пік споживчого сезону
• Алахамаді Бе (Alahamady Be) — мальгашський місячний Новий рік (близько березня)
• Фамадіхана (Famadihana) — церемонії перепоховання «перевертання кісток» (червень-вересень, сухий сезон) — великі сімейні/статусні витрати
• Підготовка до школи (rentrée, ~верес.-жовт.)

Культурні особливості

• Чутлива до цін, mobile-first, орієнтована на Facebook аудиторія
• традиції предків/родини (fomba, famadihana) стимулюють статусні витрати
• Необхідні креативи як французькою, так і мальгашською мовами
• велика діаспора у Франції споживає франкомовний контент і фінансує споживання через грошові перекази
• Довіра будується через спільноту, радіо та сарафанне радіо.

Де шукати креаторів

• Facebook
• TikTok
• YouTube
• Instagram
• Креатори з діаспори, які базуються у Франції

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Eusèbe Jaojoby n/a exact (legacy artist; modest social presence)

Музикант — «Король салегі», найпопулярніший співак Мадагаскару та басейну Індійського океану; посол доброї волі UNFPA

Andry Rajoelina n/a exact (large Facebook following)

Президент Мадагаскару (політика — чутлива тема для використання брендами)

Faneva Imà Andriatsima n/a exact (modest)

Футболіст — нападник і капітан національної збірної, чвертьфіналіст AFCON 2019

Justin Vali n/a exact (world-music circuit)

Віртуоз гри на валісі (національний інструмент); зірка світової музики міжнародного масштабу (лейбл Real World Пітера Ґебріела)

D'Gary (Ernest Randrianasolo) n/a exact (world-music circuit)

Визнаний акустичний гітарист, відомий альтернативними настроюваннями інструменту; міжнародна аудиторія

A

AmbondronA n/a exact (band; modest social)

Провідний малагасійський поп-рок гурт; один із найпопулярніших сучасних колективів країни

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• iGaming / ставки на спорт (сіра ніша, але доступна)
• Свіпстейки та лотереї
• Мобільні VAS / pin-submit / встановлення додатків
• Дейтинг
• Нутра / краса та здоров'я
• Фінанси — мікропозики / мобільні гроші / крипто P2P
• E-commerce (фізичні товари, COD)

Активні мережі

• Немає помітних локальних мереж Мадагаскару; глобальні CPA/рекламні мережі самообслуговування охоплюють його через таргетинг на франкомовні країни / країни Африки на південь від Сахари
• Adsterra, Monetag (екс-PropellerAds) — pop/push/display
• Mobidea та агрегатори mobile-VAS/підписок
• Партнерські програми iGaming (бренди на кшталт Mostbet/1win/Betwinner), орієнтовані на сіру аудиторію ставок

Виплати

• Tier-3 низький: дуже дешеві CPM
• CPI/CPL часто ~$0.05-0.50
• CPA у беттінгу зазвичай ~$10-40 за FTD
• низький mVAS
• Монетизація обмежена звичками COD/мобільних грошей та низьким проникненням карток — ринок для обсягів/тестування, а не для виплат

Конкуренція

• Від низького до помірного — невелика онлайн-аудиторія (~6.6 млн) та помірний інтерес рекламодавців
• дешевий інвентар, але обмежений масштаб і низький ARPU

Сезонність

• Зростання активності навколо Дня незалежності (червень), Різдва/Нового року та періодів виплати зарплати
• сезон фамадіхана (червень-вересень) підвищує сімейні витрати

Джерела трафіку

• Facebook та Messenger (основні)
• TikTok
• Google / YouTube
• Push / in-app / pop (Adsterra, Monetag)
• Telegram & SMS

Корисно знати

Столиця

Антананаріву (Тана)

Великі міста

• Антананаріву
• Туамасіна (Таматаве)
• Анцирабе
• Фіанаранцуа
• Махадзанга (Маджунга)
• Туліара (Тулеар)
• Анціранана (Дієго-Суарес)

Часові пояси

Єдиний часовий пояс — Східноафриканський час (EAT), UTC+3, без переходу на літній час

Android проти iOS

94%

Android 94% iOS 6%

Бренди телефонів

• Xiaomi (~22%, StatCounter червень 2026 — лідер)
• Huawei (~13%)
• Oppo (~12%)
• Samsung (~9%)
• Apple iPhone (~6%, заможна аудиторія / діаспора)
• Бюджетні Android-пристрої від Transsion — Tecno / Infinix / Itel також популярні в нижньому ціновому сегменті

Топ e-commerce

• Соціальна комерція у Facebook / Messenger (домінантний канал)
• e-varotra.mg (головний місцевий маркетплейс із багатьма продавцями; MVola/Orange/Airtel + COD)
• Оголошення та групи продавців
• Транскордонні замовлення з Франції за сприяння діаспори

Пікова активність

Вечірній час ~18:00-22:00 EAT (після роботи, домашній Wi-Fi/мобільний інтернет) та обідня перерва ~12:00-13:00; у вихідні активність вища. Facebook є основним майданчиком для охоплення

Креативні табу

• Політика є дуже чутливою темою (нещодавні заворушення)
• уникайте відвертого оголення/контенту для дорослих та явних азартних ігор, орієнтованих на місцевих жителів, зважаючи на консервативні християнські норми
• Поважайте традиції предків (famadihana, fomba) — не висміюйте їх
• Мова: поєднуйте французьку з мальгашською для довіри та охоплення

Також варто знати

1. Ринок Tier-3 з низьким CPM, орієнтований на готівку, мобільні гроші та COD — сприймайте його як гео для обсягів/тестування, а не для високих виплат.
2. Facebook фактично є «інтернетом» для спілкування та комерції; TikTok та YouTube швидко зростають серед авторів контенту, але не входять до набору даних рекламного охоплення Meta.
3. Діаспора у Франції монетизується набагато краще, ніж користувачі всередині країни, і споживає той самий франкомовний контент, тому націлювання на діаспору часто ефективніше за внутрішнє.