Мадагаскар

Економіка та доходи

Валюта

• Малагасійський аріарі (MGA, Ar)
• ~4 250 за USD (липень 2026, плаваючий курс)
• одна з лише двох недесяткових валют (1 аріарі = 5 іраймбіланджа)

ВВП на душу населення

• ~$530 номінально (оцінка на 2025 рік, Світовий банк/МВФ)
• ~$1 657 за ПКС (2024, Світовий банк), МВФ WEO — ~$1 720 за ПКС (2025) — один із найнижчих показників у світі

Середня зарплата

• ~$130 чистими/міс. (медіана після сплати податків для Антананаріву за даними Numbeo, грудень 2025 — невелика вибірка)
• брутто в офіційному секторі вище, але ~95% працівників працюють неформально або ведуть натуральне господарство й заробляють значно менше

Медіанна зарплата

• ~$129 чистими/міс. (Антананаріву, Numbeo, грудень 2025)
• надійної офіційної загальнонаціональної медіани немає — величезна неформальна економіка робить будь-яку цифру лише орієнтовною

Мінімальна зарплата

• SMIG 300 000 Ar/міс. (~$70) з 1 березня 2026 року, з підвищенням до 315 000 Ar (~$74) із жовтня 2026 року
• сільськогосподарський SMAG нижчий (джерело: Міністерство праці / Newsmada 2026)

Вартість життя

• Низька — серед найдешевших столиць світу
• оцінка Numbeo для однієї людини становить ~3,1 млн Ar (~$730)/міс. без оренди (Антананаріву, грудень 2025), але вибірка невелика й зміщена в бік експатів та значно перевищує місцеві зарплати, тож сприймайте її лише як орієнтир

Цифровий ландшафт

Населення

• 32,4 млн (січень 2025)
• 41,6% міського населення, медіанний вік — 19,2 року

Користувачі інтернету

• 20,4% (~6,60 млн користувачів, січень 2025)
• ~25,8 млн досі не мають доступу до інтернету

Користувачі соцмереж

• 12,1% (~3,90 млн ідентичностей, січень 2025)
• 53,2% чоловіків / 46,8% жінок

Мобільні підключення

• 18,2 млн мобільних підключень = 56,2% населення (січень 2025)
• 84,6% користуються 3G/4G/5G

Пристрої

мобільні ~54,2% / десктопи ~45,0% / планшети ~0,7% (StatCounter, червень 2026) — частка десктопів незвично висока для регіону (спільні ПК, інтернет-кафе)

Витрати на рекламу

• n/a — DataReportal не публікує узагальненого показника витрат на цифрову рекламу для Мадагаскару
• ринок надто малий
• Закупівля реклами відбувається через аукціони Meta, TikTok і Google
• у глобальному масштабі витрати на digital мізерні

Топ соцмереж

Facebook ~3,90 млн охоплення, 12,1% населення — домінантна соціальна та комерційна платформа

Facebook Messenger ~1,20 млн, 3,7% населення

• TikTok — швидко зростає; локальне рекламне охоплення не опубліковане в DataReportal, але є понад 100 малагасійських креаторів і зростає використання Reels/коротких відео
• YouTube — широко використовується для музики та відео; відсутній у наборі даних рекламного охоплення Meta
• LinkedIn — ~520 тис., 1,6% населення
• Instagram — ~218 тис., 0,7% населення
• X/Twitter — ~34,6 тис., 0,1%

Месенджери

• Facebook Messenger (~1,20 млн, за даними рекламного охоплення — основний чат-застосунок поряд із Facebook)
• WhatsApp (широко використовується для особистого та ділового спілкування, а також французькою діаспорою; відсутній у рекламному переліку Meta)
• Telegram (менша, але популярність зростає серед молодших користувачів і міських жителів)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка (домінує; значна більшість населення не має доступу до банківських послуг)
• Мобільні гроші — MVola (Telma), Orange Money та Airtel Money (із 2018 року взаємодіють між собою; гаманців більше, ніж банківських рахунків)
• Оплата готівкою при отриманні (стандарт для електронної торгівлі)
• Банківські картки Visa/Mastercard (низьке проникнення; переважно міські/офіційно працевлаштовані користувачі та мандрівники)
• Грошові перекази через Western Union/MoneyGram (надходять від малагасійської діаспори у Франції, тепер доступні для зарахування на мобільні гаманці)

Електронні гаманці

• MVola (Telma — лідер ринку)
• Orange Money
• Airtel Money

Оплата при отриманні

• Висока — оплата при отриманні / готівкою є стандартом для онлайн-замовлень
• довіра до оплати карткою без її пред’явлення низька

E-commerce

• Дуже низька / зародкова — більшість онлайн-продажів відбувається через соціальну торгівлю у Facebook
• e-varotra.mg — головний місцевий мультивендорний маркетплейс (інтегрує MVola/Orange/Airtel + COD)
• Jumia, схоже, не працює в країні

Примітки

• Кількість абонентів мобільних грошей перевищила кількість клієнтів традиційних банків ще 2012 року
• близько 164 000 агентів і тисячі пунктів видачі готівки формують ключову інфраструктуру
• Оператори рішуче виступили проти запропонованого податку на транзакції з мобільними грошима (2024)
• Плануйте мобільні гроші + COD, а не картки.

Аудиторія та культура

Мови

• Малагасійська — офіційна, рідна лінгва-франка (близько 99,9% населення)
• Французька — офіційна, мова бізнесу/адміністрації та значної частини онлайн-контенту (функціонально володіють близько 24%)
• Англійська — мова меншості, що набуває поширення в туризмі/бізнесі (близько 8%)

Релігія

• Християнство — близько 85% (протестанти та римо-католики — приблизно по 32%)
• традиційні/народні вірування та шанування предків (фомба) широко практикуються поряд із християнством
• іслам — близько 3–7%, меншість

Медіанний вік

• 19,2 року (DataReportal, січень 2025)
• близько 20,5 року (оцінка на 2025 рік) — дуже молоде населення

Ключові сезони

• День незалежності (26 червня) — «Асараманітра», найбільше національне свято та період найбільших витрат
• Різдво / Новий рік (Крісмасі) — пік споживчого сезону
• Алахамаді-Бе — малагасійський місячний Новий рік (приблизно в березні)
• Фамадіхана — церемонії повторного поховання «перевертання кісток» (червень–вересень, сухий сезон) — значні витрати на статус і велику родину
• Повернення до школи (rentrée, приблизно вересень–жовтень)

Культурні особливості

• Чутлива до цін аудиторія, орієнтована насамперед на мобільні пристрої та Facebook
• традиції предків і родини (фомба, фамадіхана) стимулюють статусне споживання
• Потрібні креативи французькою та малагасійською
• численна діаспора у Франції споживає франкомовний контент і фінансує споживання через грошові перекази
• Довіра формується через спільноту, радіо та рекомендації.

Де шукати креаторів

• Facebook
• TikTok
• YouTube
• Instagram
• Креатори з діаспори, які живуть у Франції

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Eusèbe Jaojoby n/a exact (legacy artist; modest social presence)

Музикант — «Король сейлегі», найпопулярніший співак Мадагаскару та Індійського океану; посол доброї волі UNFPA

Andry Rajoelina n/a exact (large Facebook following)

Президент Мадагаскару (політика — чутливий вибір для брендів)

Faneva Imà Andriatsima n/a exact (modest)

Футболіст — нападник і капітан національної збірної, чвертьфіналіст AFCON 2019

Justin Vali n/a exact (world-music circuit)

Віртуоз національного інструмента валіха; міжнародна зірка world music (Real World Пітера Ґебріела)

D'Gary (Ernest Randrianasolo) n/a exact (world-music circuit)

Визнаний акустичний гітарист, відомий альтернативними строями; міжнародна аудиторія

A

AmbondronA n/a exact (band; modest social)

Провідний малагасійський поп-рок-гурт; один із найпопулярніших сучасних гуртів країни

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• iGaming / спортивні ставки (сірий, але доступний сегмент)
• Свіпстейки та лотереї
• Мобільний VAS / pin-submit / інстали застосунків
• Знайомства
• Нутра / здоров’я та краса
• Фінанси — мікропозики / mobile-money / крипто-P2P
• E-commerce (фізичні товари з COD)

Активні мережі

• Немає помітної специфічної для Мадагаскару мережі; глобальні CPA-рекламні мережі із самообслуговуванням охоплюють його через таргетинг на франкомовну/субсахарську Африку
• Adsterra, Monetag (раніше PropellerAds) — попапи/push/display
• Mobidea та агрегатори mobile-VAS/підписок
• Партнерські програми iGaming (бренди на кшталт Mostbet/1win/Betwinner), орієнтовані на сіру бетингову аудиторію

Виплати

• Tier-3, низький: дуже дешеві CPM
• CPI/CPL часто ~$0,05–0,50
• CPA за бетингом зазвичай ~$10–40 за FTD
• mVAS — низький
• Монетизацію обмежують звички COD/mobile-money і низьке проникнення карток — це ринок для обсягів і тестування, а не для високих виплат

Конкуренція

• Низький або помірний — невелика онлайн-аудиторія (~6,6 млн) і помірний інтерес рекламодавців
• дешевий інвентар, але обмежений масштаб і низький ARPU

Сезонність

• Показники зростають у періоди Дня незалежності (червень), Різдва/Нового року та виплат зарплат
• сезон фамадихани (червень–вересень) підвищує витрати домогосподарств

Джерела трафіку

• Facebook і Messenger (основні)
• TikTok
• Google / YouTube
• Push / in-app / pop (Adsterra, Monetag)
• Telegram і SMS

Корисно знати

Столиця

Антананаріву (Тана)

Великі міста

• Антананаріву
• Туамасіна (Таматаве)
• Анцірабе
• Фіанаранцуа
• Махаджанга (Маджунга)
• Толіара (Тулеар)
• Анціранана (Дієґо-Суарес)

Часові пояси

Єдиний часовий пояс — східноафриканський час (EAT), UTC+3, без переходу на літній час

Android проти iOS

94%

Android 94% iOS 6%

Бренди телефонів

• Xiaomi (~22%, StatCounter, червень 2026 — лідер)
• Huawei (~13%)
• Oppo (~12%)
• Samsung (~9%)
• Apple iPhone (~6%, заможна аудиторія/діаспора)
• Бюджетні Android-смартфони Transsion — Tecno / Infinix / Itel також поширені в нижньому ціновому сегменті

Топ e-commerce

• Соціальна комерція у Facebook / Messenger (домінантний канал)
• e-varotra.mg (головний місцевий маркетплейс із товарами від різних продавців; MVola/Orange/Airtel + COD)
• Оголошення та групи продавців
• Транскордонні замовлення з Франції за сприяння діаспори

Пікова активність

Вечірній час ~18:00–22:00 EAT (після роботи, домашній Wi-Fi/мобільний інтернет) і обідній час ~12:00–13:00; у вихідні активність вища. Facebook — основна платформа для охоплення

Креативні табу

• Політична тематика надзвичайно чутлива (нещодавні заворушення)
• з огляду на консервативні християнські норми уникайте відвертої оголеності/контенту для дорослих і явної реклами азартних ігор, орієнтованої на місцевих
• Поважайте традиції предків (famadihana, fomba) — не висміюйте їх
• Мова: поєднуйте французьку з малагасійською для довіри та охоплення

Також варто знати

1. Ринок із перевагою готівки та мобільних грошей, COD-first, із наднизьким CPM, Tier-3 — розглядайте його як ГЕО для обсягів і тестування, а не як ГЕО для виплат.
2. Facebook фактично є «інтернетом» для соціальних мереж і комерції; TikTok і YouTube швидко набирають популярність серед креаторів, але не представлені в наборі даних Meta щодо рекламного охоплення.
3. Діаспора у Франції значно краще монетизується, ніж користувачі всередині країни, і споживає той самий франкомовний контент, тож таргетинг на діаспору часто ефективніший за внутрішній