Thailand

Ekonomi & pendapatan

Mata uang

Baht Thailand (THB, ฿); ~33,5 per USD (Jul 2026)

PDB per kapita

• ~$8.057 nominal (IMF WEO, 2025)
• ~$21.700 PPP (World Bank, 2024; est. IMF WEO 2025 ~$26k)

Gaji rata-rata

• ~$565 bersih/bln (rata-rata nasional Numbeo, ฿18.918, Jul 2026)
• Bangkok ~$690 bersih (฿23.028)
• bruto lebih tinggi

Gaji median

~$470/bln (rata-rata upah bulanan ~฿15.700, NSO Labour Force Survey, Q4 2024; median sebenarnya lebih rendah)

Upah minimum

฿337–400/hari berdasarkan provinsi (฿400 di Bangkok, Phuket, Chonburi, Rayong; berlaku 1 Jul 2025) ≈ ~$260–310/bln

Biaya hidup

• Rendah–Sedang — Numbeo: satu orang ~฿19.700/bln tidak termasuk sewa (~$590)
• ~46% lebih murah dibanding Jerman (Jul 2026)

Lanskap digital

Populasi

71,6 juta (Jan 2025)

Pengguna internet

91,2% (~65,4 juta pengguna)

Pengguna media sosial

71,1% (~51,0 juta identitas)

Koneksi seluler

99,5 juta koneksi = 139% dari populasi

Perangkat

seluler ~62,1% / desktop ~35,6% / tablet ~2,3% (StatCounter, Jun 2026)

Belanja iklan

• total media ~$2,6 miliar (฿87,6 miliar, MI Group 2025)
• digital ~$1,0 miliar (฿33,1 miliar, DAAT 2025, ~38%)
• Meta & TikTok memimpin digital

Platform sosial teratas

• LINE — ~56 juta, 78% dari populasi
• Facebook — ~51,0 juta, 71%
• YouTube — jangkauan iklan ~47,6 juta, 66%
• TikTok — ~34,0 juta dewasa 18+, ~52% dari pengguna internet
• Messenger — ~35,9 juta, 50%
• Instagram — ~18,5 juta, 26%

Aplikasi pesan

• LINE (dominan — ~56 juta, 78% dari populasi; #1 untuk chat, pemasaran akun resmi & pembayaran)
• Facebook Messenger (~35,9 juta)
• Telegram (berkembang, promo/kripto)
• WhatsApp (minor)

Pembayaran & perilaku

Metode pembayaran

• PromptPay (transfer bank real-time / QR — ~41% dari pembayaran seluler; 90 juta+ registrasi, ~74 juta transaksi/hari)
• E-wallet seluler (~25% dari nilai e-commerce)
• Transfer bank / internet & mobile banking
• Kartu kredit & debit (pangsa pasar kecil, terus menurun)
• Cash on delivery (masih umum di marketplace)

Dompet digital

• TrueMoney Wallet (~53% pangsa e-wallet)
• Rabbit LINE Pay (~25%)
• ShopeePay
• GrabPay

Bayar di tempat

Masih signifikan untuk pesanan marketplace/social-commerce tetapi menurun cepat seiring pertumbuhan QR dan dompet digital

E-commerce

• Tinggi dan tumbuh cepat — GMV ~$35,5 Miliar pada tahun 2025 (+51,8% YoY)
• diproyeksikan ~$58,5 Miliar pada tahun 2027

Catatan

• PromptPay QR hampir universal untuk P2P dan checkout merchant
• penetrasi kartu tergolong rendah
• live-commerce (TikTok Shop) melonjak sebagai saluran checkout.

Audiens & budaya

Bahasa

• Thai (resmi, ~90%+)
• Isan / Lao (Timur Laut, ~15–20 juta penutur)
• Kham Mueang / Thai Utara
• Thai Selatan
• Melayu (Deep South, ~3%)
• Inggris (bisnis & pariwisata)

Agama

• Buddha ~93,5% (Theravada, agama negara de facto)
• Muslim ~5,4%
• Kristen ~1,1%
• lainnya/tidak ada ~0,1%

Usia median

40,6 tahun (DataReportal, Jan 2025)

Musim utama

• Songkran / Tahun Baru Thailand (13–15 Apr — engagement H1 tertinggi)
• Loy Krathong (Nov)
• Tahun Baru Imlek (Jan/Feb)
• Mega-sales 11.11 & 12.12 (Nov/Des)
• Hari Ulang Tahun Raja & hari libur Buddha/nasional
• Musim dingin/high season wisatawan (Nov–Feb)

Catatan budaya

• Pembelian yang sangat didorong oleh influencer — 83% konsumen Thailand mengatakan mereka membeli berdasarkan rekomendasi kreator dan 9 juta+ warga Thailand adalah kreator konten
• belanja live-stream sudah mainstream
• kehidupan sehari-hari yang mobile-first dan berpusat pada LINE
• budaya kesopanan/menjaga gengsi (face culture), sehingga soft-sell dan social proof mengungguli hard-sell.

Tempat menemukan kreator

• TikTok
• Facebook
• Instagram
• YouTube
• LINE (Official Accounts / VOOM)

Lanskap media

Kreator & tokoh publik

Kreator teratas

Selebritas

Lisa (Lalisa Manobal) ~107M Instagram

Rapper/penyanyi & artis solo BLACKPINK; duta merek mewah global (Celine, Bulgari)

Urassaya Sperbund ('Yaya') ~16M Instagram

Aktris & model top Thailand; duta merek Chanel/Lancôme

Davika Hoorne ('Mai') ~14M Instagram

Aktris & model (Pee Mak); representasi brand mewah/Dior

Nadech Kugimiya ~13M Instagram

Aktor & model terkemuka Thailand; bintang pria top yang telah lama berkarier

Bright Vachirawit Chivaaree ~17M Instagram

Aktor/penyanyi (2gether, F4 Thailand); basis penggemar BL pan-Asia yang sangat besar

BamBam (Kunpimook Bhuwakul) ~18M Instagram

Rapper asal Thailand dari grup K-pop GOT7; artis solo, duta merek

Mario Maurer ~13M Instagram

Aktor film (Love of Siam, Crazy Little Thing Called Love, Pee Mak)

Afiliasi & trafik

Vertikal populer

• E-commerce / marketplace (Shopee, Lazada, TikTok Shop)
• Kecantikan & perawatan kulit
• Kesehatan & suplemen (nutra)
• Keuangan (pinjaman berizin, kartu kredit, bursa kripto)
• Game & aplikasi seluler
• Fashion & gaya hidup
• Pesan-antar makanan

Jaringan aktif

• Involve Asia
• ACCESSTRADE Thailand
• Shopee Affiliate
• Lazada Affiliate
• TikTok Shop Affiliate
• Indoleads / jaringan CPA regional

Pembayaran

• CPS E-commerce ~1–10% dari penjualan
• CPA/CPI aplikasi/keuangan sangat bervariasi
• kesepakatan hibrida influencer-CPS adalah hal umum

Kompetisi

• Tinggi dan semakin matang
• perdagangan kreator/afiliasi sedang booming dan live commerce sangat kompetitif di sekitar mega-sales

Musiman

• Lonjakan pada 11.11 & 12.12 dan penjualan tanggal kembar gajian bulanan
• Songkran (Apr) dan akhir tahun juga kuat

Sumber trafik

• TikTok (organik + afiliasi Shop)
• Facebook
• LINE (Official Account, grup)
• YouTube
• Instagram
• Google / SEO

Perlu diketahui

Ibu kota

Bangkok (Krung Thep)

Kota-kota besar

• Bangkok
• Nonthaburi
• Nakhon Ratchasima (Korat)
• Chiang Mai
• Hat Yai
• Udon Thani
• Khon Kaen
• Pattaya
• Phuket

Zona waktu

Zona tunggal — Indochina Time (ICT), UTC+7, tanpa daylight saving

Android vs iOS

67% 33%

Android 67% iOS 33%

Merek ponsel

• Samsung (~24%)
• OPPO (~17%)
• Xiaomi (~15%)
• Apple (~13%)
• vivo (~11%)

E-commerce teratas

• Shopee (~59% dari GMV platform)
• TikTok Shop (~31% GMV, pertumbuhan tercepat)
• Lazada (~9% GMV)

Aktivitas puncak

Hari kerja ~7–9 pagi & 6–8 malam; puncak TikTok ~12–13h, 18–20h, 21–23h; akhir pekan ~1–4 siang (semua ICT)

Pantangan kreatif

• Monarki (lèse-majesté — penegakan hukum pidana yang ketat), Buddhisme & citra keagamaan, simbol nasional
• hindari politik partisan
• klaim pemutih kulit umum tetapi semakin diawasi
• judi & konten dewasa dilarang

Juga perlu diketahui

• Perdagangan berbasis influencer mendominasi (83% membeli berdasarkan rekomendasi kreator; 9 juta+ kreator)
• LINE adalah super-app harian untuk chat, pemasaran (Official Accounts), dan pembayaran — bukan sekadar aplikasi pesan
• Belanja live-stream via TikTok Shop adalah saluran penjualan dengan pertumbuhan tercepat (+82% YoY pada Q4 2025).