Таиланд

Экономика и доходы

Валюта

Тайский бат (THB, ฿); ~33,5 за USD (Jul 2026)

ВВП на душу

• ~$8 057 номинал (IMF WEO, 2025)
• ~$21 700 PPP (World Bank, 2024; IMF WEO 2025 оценка ~$26k)

Средняя зарплата

• ~$565 нетто/мес (Numbeo среднее по стране, ฿18 918, Jul 2026)
• Бангкок ~$690 нетто (฿23 028)
• брутто выше

Медианная зарплата

~$470/мес (средняя месячная зарплата ~฿15 700, NSO Labour Force Survey, Q4 2024; реальная медиана ниже)

Мин. зарплата

฿337–400/день в зависимости от провинции (฿400 в Бангкоке, Пхукете, Чонбури, Районге; с 1 Jul 2025) ≈ ~$260–310/мес

Стоимость жизни

• Низкий–средний — Numbeo: на одного человека ~฿19 700/мес без учета аренды (~$590)
• ~46% дешевле, чем в Германии (Jul 2026)

Цифровая среда

Население

71,6 млн (Jan 2025)

Интернет-пользователи

91,2% (~65,4 млн пользователей)

Пользователи соцсетей

71,1% (~51,0 млн аккаунтов)

Мобильная связь

99,5 млн подключений = 139% населения

Устройства

мобильные ~62,1% / десктоп ~35,6% / планшеты ~2,3% (StatCounter, Jun 2026)

Расходы на рекламу

• ~$2,6 млрд весь медиарынок (฿87,6 млрд, MI Group 2025)
• диджитал ~$1,0 млрд (฿33,1 млрд, DAAT 2025, ~38%)
• Meta и TikTok лидируют в диджитал

Топ соцсетей

LINE ~56 млн, 78% населения

Facebook ~51,0 млн, 71%

YouTube рекламный охват ~47,6 млн, 66%

TikTok ~34,0 млн взрослых 18+, ~52% интернет-пользователей

Messenger ~35,9 млн, 50%

Instagram ~18,5 млн, 26%

Мессенджеры

• LINE (доминирует — ~56 млн, 78% населения; #1 для чатов, маркетинга через официальные аккаунты и платежей)
• Facebook Messenger (~35,9 млн)
• Telegram (растет, скидки/крипта)
• WhatsApp (мало популярен)

Платежи и поведение

Способы оплаты

• PromptPay (мгновенные банковские переводы / QR — ~41% мобильных платежей; 90M+ регистраций, ~74M транзакций/день)
• Мобильные электронные кошельки (~25% от объема e-commerce)
• Банковский перевод / интернет- и мобильный банкинг
• Кредитные и дебетовые карты (скромная, сокращающаяся доля)
• Оплата при получении (всё ещё распространено на маркетплейсах)

Электронные кошельки

• TrueMoney Wallet (~53% рынка электронных кошельков)
• Rabbit LINE Pay (~25%)
• ShopeePay
• GrabPay

Наложенный платёж

Всё ещё актуально для заказов на маркетплейсах и в соцсетях, но стремительно сокращается по мере роста популярности QR и электронных кошельков

Электронная торговля

• Высокий и быстрорастущий — GMV ~$35,5 млрд в 2025 году (+51,8% YoY)
• прогноз ~$58,5 млрд к 2027 году

Заметки

• PromptPay QR практически универсален для P2P-переводов и оплаты покупок
• проникновение карт умеренное
• сегмент live-commerce (TikTok Shop) стремительно растет как канал оформления покупок.

Аудитория и культура

Языки

• Thai (official, ~90%+)
• Isan / Lao (Northeast, ~15–20M speakers)
• Kham Mueang / Northern Thai
• Southern Thai
• Malay (Deep South, ~3%)
• English (business & tourism)

Религия

• Буддизм ~93,5% (тхеравада, де-факто государственная религия)
• ислам ~5,4%
• христианство ~1,1%
• другие/нет ~0,1%

Медианный возраст

40.6 years (DataReportal, Jan 2025)

Ключевые сезоны

• Сонгкран / Тайский Новый год (13–15 апр. — пик вовлеченности в H1)
• Лойкратхонг (нояб.)
• Китайский Новый год (янв./февр.)
• Мегараспродажи 11.11 и 12.12 (нояб./дек.)
• День рождения короля, буддийские и национальные праздники
• Прохладный/высокий туристический сезон (нояб.–февр.)

Культурные особенности

• Покупки под сильным влиянием инфлюенсеров — 83% тайских потребителей покупают по рекомендации авторов контента, а более 9 млн тайцев сами создают контент
• шопинг в прямом эфире стал мейнстримом
• мобильный образ жизни с фокусом на LINE
• культура вежливости и «сохранения лица», поэтому soft-sell и социальное доказательство эффективнее hard-sell.

Где искать блогеров

• TikTok
• Facebook
• Instagram
• YouTube
• LINE (Official Accounts / VOOM)

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

Знаменитости

Lisa (Lalisa Manobal) ~107M Instagram

Рэпер/певица BLACKPINK и сольная исполнительница; глобальный амбассадор люксовых брендов (Celine, Bulgari)

Urassaya Sperbund ('Yaya') ~16M Instagram

Ведущая тайская актриса и модель; амбассадор Chanel/Lancôme

Davika Hoorne ('Mai') ~14M Instagram

Актриса и модель (Pee Mak); лицо Dior и других люксовых брендов

Nadech Kugimiya ~13M Instagram

Ведущий тайский актер и модель; многолетняя звезда первой величины

Bright Vachirawit Chivaaree ~17M Instagram

Актер/певец (2gether, F4 Thailand); огромная паназиатская фанбаза BL

BamBam (Kunpimook Bhuwakul) ~18M Instagram

Тайский рэпер K-pop группы GOT7; сольный исполнитель, амбассадор брендов

Mario Maurer ~13M Instagram

Киноактер («Любовь Сиама», «Первая любовь», «Пи Мак»)

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• E-commerce / маркетплейсы (Shopee, Lazada, TikTok Shop)
• Красота и уход за кожей
• Здоровье и биодобавки (нутра)
• Финансы (лицензированные займы, кредитные карты, криптобиржи)
• Мобильные игры и приложения
• Мода и лайфстайл
• Доставка еды

Активные сети

• Involve Asia
• ACCESSTRADE Thailand
• Shopee Affiliate
• Lazada Affiliate
• TikTok Shop Affiliate
• Indoleads / региональные CPA-сети

Выплаты

• E-commerce CPS ~1–10% от продажи
• CPA/CPI для приложений/финансов сильно варьируется
• распространены гибридные сделки инфлюенсер-CPS

Конкуренция

• Высокий и зреющий
• коммерция создателей контента/аффилиатов переживает бум, а лайв-коммерция очень конкурентна в периоды мега-распродаж

Сезонность

• Пики на 11.11, 12.12 и ежемесячные распродажи в дни зарплаты с парными датами
• Сонгкран (апрель) и конец года также сильны

Источники трафика

• TikTok (органика + аффилиаты Shop)
• Facebook
• LINE (официальные аккаунты, группы)
• YouTube
• Instagram
• Google / SEO

Полезно знать

Столица

Бангкок (Крунгтеп)

Крупные города

• Бангкок
• Нонтхабури
• Накхонратчасима (Корат)
• Чиангмай
• Хатъяй
• Удонтхани
• Кхонкэн
• Паттайя
• Пхукет

Часовые пояса

Один часовой пояс — индокитайское время (ICT), UTC+7, без перехода на летнее время

Android vs iOS

67% 33%

Android 67% iOS 33%

Бренды телефонов

• Samsung (~24%)
• OPPO (~17%)
• Xiaomi (~15%)
• Apple (~13%)
• vivo (~11%)

Топ e-commerce

• Shopee (~59% от GMV платформ)
• TikTok Shop (~31% GMV, самый быстрорастущий)
• Lazada (~9% GMV)

Пик активности

Будни ~7–9 утра и 18–20 вечера; пики TikTok ~12–13 ч, 18–20 ч, 21–23 ч; выходные ~13–16 ч (все по ICT)

Табу в креативах

• Монархия (оскорбление величества — строгое уголовное преследование), буддизм и религиозные образы, национальные символы
• избегайте партийной политики
• заявления об отбеливании кожи популярны, но подвергаются все более тщательной проверке
• азартные игры и контент для взрослых запрещены

Ещё полезно знать

• Доминирует коммерция через инфлюенсеров (83% покупают по рекомендациям авторов; более 9 млн авторов)
• LINE — это ежедневное суперприложение для общения, маркетинга (Official Accounts) и платежей, а не просто мессенджер
• Покупки через прямые трансляции в TikTok Shop — самый быстрорастущий канал продаж (+82% YoY в Q4 2025).