Таїланд

Економіка та доходи

Валюта

Тайський бат (THB, ฿); ~33,5 за 1 USD (липень 2026)

ВВП на душу населення

• ~$8 057 номінально (IMF WEO, 2025)
• ~$21 700 за ПКС (World Bank, 2024; оцінка IMF WEO на 2025: ~$26 тис.)

Середня зарплата

• ~$565 чистими/міс. (середній показник по країні за даними Numbeo, ฿18 918, липень 2026)
• у Бангкоку ~$690 чистими (฿23 028)
• до вирахування податків — більше

Медіанна зарплата

~$470/міс. (середня місячна зарплата ~฿15 700, NSO Labour Force Survey, 4-й квартал 2024; фактична медіана нижча)

Мінімальна зарплата

฿337–400/день залежно від провінції (฿400 у Бангкоку, Пхукеті, Чонбурі та Районзі; чинна ставка з 1 липня 2025) ≈ ~$260–310/міс.

Вартість життя

• Низький–середній — за даними Numbeo: одна людина витрачає ~฿19 700/міс. без оренди (~$590)
• приблизно на 46% дешевше, ніж у Німеччині (липень 2026)

Цифровий ландшафт

Населення

71,6 мільйона (січень 2025)

Користувачі інтернету

91,2% (~65,4 млн користувачів)

Користувачі соцмереж

71,1% (~51,0 млн акаунтів)

Мобільні підключення

99,5 млн підключень = 139% населення

Пристрої

мобільні ~62,1% / десктопні ~35,6% / планшетні ~2,3% (StatCounter, червень 2026)

Витрати на рекламу

• ~$2,6 млрд загальних медіавитрат (฿87,6 млрд, MI Group 2025)
• цифрові канали — ~$1,0 млрд (฿33,1 млрд, DAAT 2025, ~38%)
• у цифровій рекламі лідирують Meta і TikTok

Топ соцмереж

LINE ~56 млн, 78% населення

Facebook ~51,0 млн, 71%

YouTube ~47,6 млн рекламного охоплення, 66%

TikTok ~34,0 млн дорослих віком від 18 років, ~52% інтернет-користувачів

Messenger ~35,9 млн, 50%

Instagram ~18,5 млн, 26%

Месенджери

• LINE (домінує — ~56 млн, 78% населення; №1 для чатів, маркетингу через офіційні акаунти та платежів)
• Facebook Messenger (~35,9 млн)
• Telegram (зростає, угоди/крипто)
• WhatsApp (незначне використання)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• PromptPay (банківський переказ у реальному часі / QR — ~41% мобільних платежів; понад 90 млн реєстрацій, ~74 млн транзакцій на день)
• Мобільні електронні гаманці (~25% обсягу e-commerce)
• Банківський переказ / інтернет- і мобільний банкінг
• Кредитні та дебетові картки (помірна частка, що скорочується)
• Оплата післяплатою (досі поширена на маркетплейсах)

Електронні гаманці

• TrueMoney Wallet (~53% частки електронних гаманців)
• Rabbit LINE Pay (~25%)
• ShopeePay
• GrabPay

Оплата при отриманні

Досі відіграє значну роль у замовленнях на маркетплейсах і в social commerce, але швидко втрачає позиції через зростання QR і електронних гаманців

E-commerce

• Високий і швидко зростає — GMV становитиме близько 35,5 млрд дол. у 2025 році (+51,8% рік до року)
• прогноз на 2027 рік — близько 58,5 млрд дол.

Примітки

• PromptPay QR майже повсюдно використовується для P2P-переказів і оплати покупок у мерчантів
• проникнення карток помірне
• live-commerce (TikTok Shop) стрімко набирає популярності як канал оплати.

Аудиторія та культура

Мови

• Тайська (державна, ~90%+)
• Ісан / лаоська (північний схід, ~15–20 млн носіїв)
• Кхаммуанг / північна тайська
• Південна тайська
• Малайська (глибокий південь, ~3%)
• Англійська (бізнес і туризм)

Релігія

• Буддисти ~93,5% (тхеравада, фактично державна релігія)
• мусульмани ~5,4%
• християни ~1,1%
• інші / без релігії ~0,1%

Медіанний вік

40,6 року (DataReportal, січень 2025)

Ключові сезони

• Сонгкран / тайський Новий рік (13–15 квітня — найвища залученість у першій половині року)
• Лойкратхонг (листопад)
• Китайський Новий рік (січень/лютий)
• Мегарозпродажі 11.11 і 12.12 (листопад/грудень)
• День народження короля та буддійські / державні свята
• Прохолодний / туристичний високий сезон (листопад–лютий)

Культурні особливості

• Покупки значною мірою залежать від інфлюенсерів — 83% тайських споживачів кажуть, що купують за рекомендацією креаторів, а понад 9 млн тайців створюють контент
• live-stream shopping став масовим явищем
• повсякденне життя орієнтоване на мобільні пристрої та LINE
• культура ввічливості й збереження обличчя, тому м’які продажі та соціальні докази працюють краще за агресивні.

Де шукати креаторів

• TikTok
• Facebook
• Instagram
• YouTube
• LINE (офіційні акаунти / VOOM)

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Lisa (Lalisa Manobal) ~107M Instagram

Реперка/співачка BLACKPINK і сольна артистка; глобальна амбасадорка люксових брендів (Celine, Bulgari)

Urassaya Sperbund ('Yaya') ~16M Instagram

Топова тайська акторка й модель; амбасадорка Chanel/Lancôme

Davika Hoorne ('Mai') ~14M Instagram

Акторка й модель (Pee Mak); обличчя Dior/люксових брендів

Nadech Kugimiya ~13M Instagram

Провідний тайський актор і модель; багаторічна топова чоловіча зірка

Bright Vachirawit Chivaaree ~17M Instagram

Актор/співак (2gether, F4 Thailand); величезна паназійська BL-аудиторія

BamBam (Kunpimook Bhuwakul) ~18M Instagram

Тайський репер K-pop-гурту GOT7; сольний артист, амбасадор брендів

Mario Maurer ~13M Instagram

Кіноактор (Love of Siam, Crazy Little Thing Called Love, Pee Mak)

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• E-commerce / маркетплейси (Shopee, Lazada, TikTok Shop)
• Б’юті та догляд за шкірою
• Здоров’я та добавки (нутра)
• Фінанси (ліцензовані кредити, кредитні картки, криптобіржі)
• Мобільні ігри та застосунки
• Мода та лайфстайл
• Доставка їжі

Активні мережі

• Involve Asia
• ACCESSTRADE Thailand
• Shopee Affiliate
• Lazada Affiliate
• TikTok Shop Affiliate
• Indoleads / регіональні CPA-мережі

Виплати

• E-commerce CPS — приблизно 1–10% від продажу
• CPA/CPI для застосунків і фінансових продуктів сильно варіюються
• гібридні угоди influencer-CPS є поширеними

Конкуренція

• Високий і зрілий
• креаторська та афіліатна торгівля стрімко розвиваються, а конкуренція в лайв-комерції навколо мегарозпродажів дуже висока

Сезонність

• Піки припадають на 11.11 і 12.12, а також на щомісячні розпродажі в дні виплати зарплати
• Сонгкран (квітень) і кінець року теж показують сильні результати

Джерела трафіку

• TikTok (органіка + Shop-афіліат)
• Facebook
• LINE (офіційні акаунти, групи)
• YouTube
• Instagram
• Google / SEO

Корисно знати

Столиця

Бангкок (Крунг Тхеп)

Великі міста

• Бангкок
• Нонтхабурі
• Накхонратчасіма (Корат)
• Чіангмай
• Хат'яй
• Удонтхані
• Кхонкен
• Паттайя
• Пхукет

Часові пояси

Єдина часова зона — індокитайський час (ICT), UTC+7, без переходу на літній час

Android проти iOS

67% 33%

Android 67% iOS 33%

Бренди телефонів

• Samsung (~24%)
• OPPO (~17%)
• Xiaomi (~15%)
• Apple (~13%)
• vivo (~11%)

Топ e-commerce

• Shopee (~59% GMV платформи)
• TikTok Shop (~31% GMV, найшвидше зростання)
• Lazada (~9% GMV)

Пікова активність

У будні ~7–9 год і 18–20 год; пікові години в TikTok — ~12–13 год, 18–20 год, 21–23 год; у вихідні — ~13–16 год (усі часові значення за ICT)

Креативні табу

• Монархія (образа величності — суворе застосування кримінального законодавства), буддизм і релігійна символіка, національні символи
• уникайте партійної політики
• заяви про відбілювання шкіри поширені, але дедалі ретельніше перевіряються
• азартні ігри та контент для дорослих заборонені

Також варто знати

• Комерція через інфлюенсерів домінує (83% купують за рекомендаціями креаторів; понад 9 млн креаторів)
• LINE — щоденний суперап для чатів, маркетингу (Official Accounts) і платежів, а не просто месенджер
• Продажі через лайвстрими в TikTok Shop — найшвидше зростаючий канал продажів (+82% р/р у 4 кв. 2025 року).