Таїланд

Економіка та доходи

Валюта

Таїландський бат (THB, ฿); ~33.5 за USD (лип. 2026)

ВВП на душу населення

• ~$8,057 номінал (IMF WEO, 2025)
• ~$21,700 PPP (World Bank, 2024; IMF WEO 2025 оцінка ~$26k)

Середня зарплата

• ~$565 нетто/міс (середнє по країні за Numbeo, ฿18,918, лип. 2026)
• Бангкок ~$690 нетто (฿23,028)
• брутто вище

Медіанна зарплата

~$470/міс (середня місячна зарплата ~฿15,700, NSO Labour Force Survey, Q4 2024; реальна медіана нижча)

Мінімальна зарплата

฿337–400/день залежно від провінції (฿400 у Бангкоку, Пхукеті, Чонбурі, Районгу; діє з 1 лип. 2025) ≈ ~$260–310/міс

Вартість життя

• Низький–середній — Numbeo: на одну особу ~฿19,700/міс без оренди (~$590)
• ~46% дешевше, ніж у Німеччині (лип. 2026)

Цифровий ландшафт

Населення

71.6 мільйона (січ. 2025)

Користувачі інтернету

91.2% (~65.4 млн користувачів)

Користувачі соцмереж

71.1% (~51.0 млн акаунтів)

Мобільні підключення

99.5 млн підключень = 139% населення

Пристрої

мобільні ~62.1% / десктоп ~35.6% / планшети ~2.3% (StatCounter, черв. 2026)

Витрати на рекламу

• ~$2.6 млрд весь медіаринок (฿87.6B, MI Group 2025)
• диджитал ~$1.0 млрд (฿33.1B, DAAT 2025, ~38%)
• Meta та TikTok лідирують у диджиталі

Топ соцмереж

LINE ~56 млн, 78% населення

Facebook ~51.0 млн, 71%

YouTube ~47.6 млн охоплення реклами, 66%

TikTok ~34.0 млн дорослих 18+, ~52% інтернет-користувачів

Messenger ~35.9 млн, 50%

Instagram ~18.5 млн, 26%

Месенджери

• LINE (домінує — ~56 млн, 78% населення; #1 для чатів, маркетингу через офіційні акаунти та платежів)
• Facebook Messenger (~35.9 млн)
• Telegram (зростає, акції/крипта)
• WhatsApp (малопопулярний)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• PromptPay (банківські перекази в реальному часі / QR — ~41% мобільних платежів; 90M+ реєстрацій, ~74M транзакцій/день)
• Мобільні електронні гаманці (~25% від обсягу e-commerce)
• Банківський переказ / інтернет- та мобільний банкінг
• Кредитні та дебетові картки (невелика частка, що знижується)
• Оплата при отриманні (все ще поширена на маркетплейсах)

Електронні гаманці

• TrueMoney Wallet (~53% частки електронних гаманців)
• Rabbit LINE Pay (~25%)
• ShopeePay
• GrabPay

Оплата при отриманні

Все ще важливий для замовлень на маркетплейсах та в social-commerce, але швидко втрачає позиції з поширенням QR та гаманців

E-commerce

• Високий і швидкозростаючий — GMV ~$35.5B у 2025 році (+51.8% YoY)
• прогнозується ~$58.5B до 2027 року

Примітки

• PromptPay QR є майже універсальним для P2P-платежів та розрахунків з торговцями
• проникнення карток помірне
• live-commerce (TikTok Shop) стрімко зростає як канал оплати.

Аудиторія та культура

Мови

• Тайська (офіційна, ~90%+)
• Ісанська / Лаоська (північний схід, ~15–20M носіїв)
• Кхам-мианг / північнотайська
• Південнотайська
• Малайська (крайній південь, ~3%)
• Англійська (бізнес та туризм)

Релігія

• Буддисти ~93.5% (Тхеравада, де-факто державна релігія)
• мусульмани ~5.4%
• християни ~1.1%
• інші/немає ~0.1%

Медіанний вік

40.6 року (DataReportal, січень 2025)

Ключові сезони

• Сонгкран / Тайський Новий рік (13–15 квітня — найвища залученість у H1)
• Лойкратхонг (листопад)
• Китайський Новий рік (січень/лютий)
• Мегарозпродажі 11.11 та 12.12 (листопад/грудень)
• День народження Короля та буддійські/національні свята
• Прохолодний/туристичний високий сезон (листопад–лютий)

Культурні особливості

• Купівлі під сильним впливом інфлюенсерів — 83% тайських споживачів купують за рекомендацією авторів контенту, а понад 9 млн тайців є креаторами
• шопінг у прямому ефірі є мейнстримом
• повсякденне життя орієнтоване на мобільні пристрої та LINE
• культура ввічливості та «збереження обличчя», тому soft-sell та соціальні докази працюють краще за hard-sell.

Де шукати креаторів

• TikTok
• Facebook
• Instagram
• YouTube
• LINE (Official Accounts / VOOM)

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Lisa (Lalisa Manobal) ~107M Instagram

Реперка/співачка BLACKPINK та сольна виконавиця; глобальний амбасадор люксових брендів (Celine, Bulgari)

Urassaya Sperbund ('Yaya') ~16M Instagram

Провідна таїландська акторка та модель; амбасадор Chanel/Lancôme

Davika Hoorne ('Mai') ~14M Instagram

Акторка та модель (Pee Mak); обличчя Dior та інших люксових брендів

Nadech Kugimiya ~13M Instagram

Провідний таїландський актор і модель; багаторічна зірка першої величини

Bright Vachirawit Chivaaree ~17M Instagram

Актор/співак (2gether, F4 Thailand); величезна паназійська фан-база BL-дорам

BamBam (Kunpimook Bhuwakul) ~18M Instagram

Таїландський репер K-pop гурту GOT7; сольний виконавець, амбасадор брендів

Mario Maurer ~13M Instagram

Кіноактор («Кохання Сіаму», «Це шалене маленьке кохання», «Пі Мак»)

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Електронна комерція / маркетплейси (Shopee, Lazada, TikTok Shop)
• Краса та догляд за шкірою
• Здоров'я та біодобавки (nutra)
• Фінанси (ліцензовані позики, кредитні картки, криптобіржі)
• Мобільні ігри та застосунки
• Мода та стиль життя
• Доставка їжі

Активні мережі

• Involve Asia
• ACCESSTRADE Thailand
• Shopee Affiliate
• Lazada Affiliate
• TikTok Shop Affiliate
• Indoleads / регіональні CPA-мережі

Виплати

• E-commerce CPS ~1–10% від продажу
• CPA/CPI для застосунків/фінансів суттєво відрізняється
• поширені гібридні угоди «інфлюенсер + CPS»

Конкуренція

• Високий та на етапі зрілості
• комерція творців/афіліатів стрімко зростає, а лайв-комерція є дуже конкурентною під час мегарозпродажів

Сезонність

• Сплески на 11.11 і 12.12 та щомісячні розпродажі у дні зарплати (подвійні дати)
• Сонгкран (квітень) та кінець року також демонструють високі показники

Джерела трафіку

• TikTok (органіка + Shop affiliate)
• Facebook
• LINE (офіційні акаунти, групи)
• YouTube
• Instagram
• Google / SEO

Корисно знати

Столиця

Бангкок (Крунгтеп)

Великі міста

• Бангкок
• Нонтхабурі
• Накхонратчасіма (Корат)
• Чіангмай
• Хат'яй
• Удонтхані
• Кхонкен
• Паттая
• Пхукет

Часові пояси

Єдиний часовий пояс — індокитайський час (ICT), UTC+7, без переходу на літній час

Android проти iOS

67% 33%

Android 67% iOS 33%

Бренди телефонів

• Samsung (~24%)
• OPPO (~17%)
• Xiaomi (~15%)
• Apple (~13%)
• vivo (~11%)

Топ e-commerce

• Shopee (~59% від GMV платформи)
• TikTok Shop (~31% GMV, найшвидше зростає)
• Lazada (~9% GMV)

Пікова активність

Будні ~7–9am та 6–8pm; піки TikTok ~12–13h, 18–20h, 21–23h; вихідні ~1–4pm (усе за ICT)

Креативні табу

• Монархія (образа величі — суворе кримінальне переслідування), буддизм та релігійні образи, національні символи
• уникати партійної політики
• заяви про відбілювання шкіри є поширеними, але піддаються дедалі більшій перевірці
• азартні ігри та контент для дорослих заборонені

Також варто знати

• Домінує комерція через інфлюенсерів (83% купують за рекомендаціями авторів; 9M+ авторів)
• LINE — це щоденний супердодаток для чату, маркетингу (Official Accounts) та платежів, а не просто месенджер
• Шопінг під час стрімів через TikTok Shop є найшвидше зростаючим каналом продажів (+82% YoY у Q4 2025).