Tailandia

Economía e ingresos

Moneda

Baht tailandés (THB, ฿); ~33,5 por USD (jul. de 2026)

PIB per cápita

• ~8.057 USD nominales (IMF WEO, 2025)
• ~21.700 USD PPA (Banco Mundial, 2024; estimación del IMF WEO para 2025: ~26.000 USD)

Salario medio

• ~565 USD netos/mes (promedio nacional de Numbeo, ฿18.918, jul. de 2026)
• Bangkok: ~690 USD netos (฿23.028)
• el bruto es superior

Salario mediano

~470 USD/mes (salario mensual medio de ~฿15.700, NSO Labour Force Survey, T4 de 2024; la mediana real es inferior)

Salario mínimo

฿337–400/día según la provincia (฿400 en Bangkok, Phuket, Chonburi y Rayong; vigente desde el 1 de jul. de 2025) ≈ ~260–310 USD/mes

Coste de vida

• Bajo–medio — Numbeo: una persona sola ~฿19.700/mes sin alquiler (~590 USD)
• ~46 % más barato que Alemania (jul. de 2026)

Panorama digital

Población

71,6 millones (ene. de 2025)

Usuarios de internet

91,2 % (~65,4 millones de usuarios)

Usuarios de redes

71,1 % (~51,0 millones de identidades)

Conexiones móviles

99,5 millones de conexiones = 139 % de la población

Dispositivos

móvil ~62,1 % / escritorio ~35,6 % / tableta ~2,3 % (StatCounter, jun. de 2026)

Inversión publicitaria

• ~2.600 millones USD en medios en total (฿87.600 millones, MI Group 2025)
• digital: ~1.000 millones USD (฿33.100 millones, DAAT 2025, ~38 %)
• Meta y TikTok lideran el ámbito digital

Redes principales

LINE ~56 millones, 78 % de la población

Facebook ~51,0 millones, 71 %

YouTube ~47,6 millones de alcance publicitario, 66 %

TikTok ~34,0 millones de adultos de 18 años o más, ~52 % de los usuarios de internet

Messenger ~35,9 millones, 50 %

Instagram ~18,5 millones, 26 %

Mensajería

• LINE (dominante: ~56 millones, 78 % de la población; n.º 1 para chat, marketing de cuentas oficiales y pagos)
• Facebook Messenger (~35,9 millones)
• Telegram (en crecimiento, ofertas/cripto)
• WhatsApp (minoritaria)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• PromptPay (transferencia bancaria en tiempo real / QR; ~41 % de los pagos móviles; más de 90 M de registros, ~74 M de transacciones al día)
• Billeteras electrónicas móviles (~25 % del valor del comercio electrónico)
• Transferencia bancaria / banca por internet y móvil
• Tarjetas de crédito y débito (cuota moderada y en descenso)
• Pago contra reembolso (todavía habitual en los marketplaces)

Monederos

• TrueMoney Wallet (~53 % de cuota entre las billeteras electrónicas)
• Rabbit LINE Pay (~25 %)
• ShopeePay
• GrabPay

Contra reembolso

Sigue siendo relevante para los pedidos en marketplaces y social commerce, pero está disminuyendo rápidamente a medida que crecen los pagos con QR y las billeteras electrónicas

Comercio electrónico

• Alta y en rápido crecimiento: GMV de ~35,5 B$ en 2025 (+51,8 % interanual)
• se prevé que alcance ~58,5 B$ en 2027

Notas

• PromptPay QR es prácticamente universal para pagos P2P y pagos en comercios
• la penetración de las tarjetas es moderada
• el live commerce (TikTok Shop) está creciendo rápidamente como canal de pago.

Audiencia y cultura

Idiomas

• Tailandés (oficial, ~90 % o más)
• Isan / lao (noreste, entre ~15 y 20 millones de hablantes)
• Kham Mueang / tailandés septentrional
• Tailandés meridional
• Malayo (extremo sur, ~3 %)
• Inglés (negocios y turismo)

Religión

• Budistas ~93,5 % (theravada, religión oficial de facto)
• musulmanes ~5,4 %
• cristianos ~1,1 %
• otras religiones o ninguna ~0,1 %

Edad mediana

40,6 años (DataReportal, enero de 2025)

Temporadas clave

• Songkran / Año Nuevo tailandés (13–15 de abril: mayor engagement del primer semestre)
• Loy Krathong (noviembre)
• Año Nuevo chino (enero/febrero)
• Megaofertas 11.11 y 12.12 (noviembre/diciembre)
• Cumpleaños del rey y festivos budistas y nacionales
• Temporada alta de clima fresco y turismo (noviembre–febrero)

Notas culturales

• Compras impulsadas principalmente por influencers: el 83 % de los consumidores tailandeses afirma comprar por recomendación de creadores y hay más de 9 millones de tailandeses que crean contenido
• las compras por live stream son mainstream
• vida cotidiana mobile-first y centrada en LINE
• la cultura de la cortesía y de guardar las apariencias hace que el soft sell y la prueba social superen al hard sell.

Dónde encontrar creadores

• TikTok
• Facebook
• Instagram
• YouTube
• LINE (cuentas oficiales / VOOM)

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Lisa (Lalisa Manobal) ~107M Instagram

Rapera y cantante de BLACKPINK y artista en solitario; embajadora global del lujo (Celine, Bulgari)

Urassaya Sperbund ('Yaya') ~16M Instagram

Actriz y modelo tailandesa de primer nivel; embajadora de Chanel/Lancôme

Davika Hoorne ('Mai') ~14M Instagram

Actriz y modelo (Pee Mak); imagen de Dior y de marcas de lujo

Nadech Kugimiya ~13M Instagram

Actor y modelo tailandés destacado; estrella masculina de primer nivel desde hace años

Bright Vachirawit Chivaaree ~17M Instagram

Actor y cantante (2gether, F4 Thailand); enorme base de fans del BL en toda Asia

BamBam (Kunpimook Bhuwakul) ~18M Instagram

Rapero tailandés del grupo de K-pop GOT7; artista en solitario y embajador de marcas

Mario Maurer ~13M Instagram

Actor de cine (Love of Siam, Crazy Little Thing Called Love, Pee Mak)

Afiliación y tráfico

Verticales top

• E-commerce / marketplace (Shopee, Lazada, TikTok Shop)
• Belleza y cuidado de la piel
• Salud y suplementos (nutra)
• Finanzas (préstamos regulados, tarjetas de crédito, exchanges de criptomonedas)
• Juegos y aplicaciones móviles
• Moda y estilo de vida
• Entrega de comida

Redes activas

• Involve Asia
• ACCESSTRADE Thailand
• Shopee Affiliate
• Lazada Affiliate
• TikTok Shop Affiliate
• Indoleads / redes CPA regionales

Pagos

• CPS de e-commerce de aproximadamente el 1–10 % de la venta
• el CPA/CPI de apps/finanzas varía mucho
• son habituales los acuerdos híbridos de influencer-CPS

Competencia

• Alto y en fase de maduración
• el comercio de creadores/afiliados está en auge y el live commerce es muy competitivo durante las megaofertas

Estacionalidad

• Picos el 11.11 y el 12.12, y durante las ventas mensuales de fechas dobles coincidentes con el día de pago
• Songkran (abril) y el final de año también son fuertes

Fuentes de tráfico

• TikTok (orgánico + afiliación de Shop)
• Facebook
• LINE (cuentas oficiales, grupos)
• YouTube
• Instagram
• Google / SEO

Bueno saber

Capital

Bangkok (Krung Thep)

Ciudades principales

• Bangkok
• Nonthaburi
• Nakhon Ratchasima (Korat)
• Chiang Mai
• Hat Yai
• Udon Thani
• Khon Kaen
• Pattaya
• Phuket

Zonas horarias

Zona única — hora de Indochina (ICT), UTC+7, sin horario de verano

Android vs iOS

67% 33%

Android 67% iOS 33%

Marcas de móvil

• Samsung (~24 %)
• OPPO (~17 %)
• Xiaomi (~15 %)
• Apple (~13 %)
• vivo (~11 %)

Top e-commerce

• Shopee (~59 % del GMV de la plataforma)
• TikTok Shop (~31 % del GMV, de mayor crecimiento)
• Lazada (~9 % del GMV)

Actividad pico

Entre semana, de 7 a 9 h y de 18 a 20 h; TikTok registra picos de 12 a 13 h, de 18 a 20 h y de 21 a 23 h; los fines de semana, de 13 a 16 h (todo en ICT)

Tabúes creativos

• Monarquía (delito de lesa majestad, con aplicación estricta de la ley penal), budismo e imágenes religiosas, símbolos nacionales
• evitar la política partidista
• son habituales las afirmaciones sobre aclaramiento de la piel, pero están cada vez más cuestionadas
• se prohíben los juegos de azar y el contenido para adultos

También conviene saber

• Predomina el comercio impulsado por influencers (el 83 % compra por recomendaciones de creadores; más de 9 millones de creadores)
• LINE es la superapp que se usa a diario para chatear, hacer marketing (cuentas oficiales) y pagar
• no es solo una aplicación de mensajería
• Las compras en directo por TikTok Shop son el canal de ventas de mayor crecimiento (+82 % interanual en el cuarto trimestre de 2025).