Tailandia

Economía e ingresos

Moneda

Baht tailandés (THB, ฿); ~33.5 por USD (jul. 2026)

PIB per cápita

• ~$8,057 nominal (IMF WEO, 2025)
• ~$21,700 PPP (World Bank, 2024; est. IMF WEO 2025 ~$26k)

Salario medio

• ~$565 neto/mes (promedio nacional de Numbeo, ฿18,918, jul. 2026)
• Bangkok ~$690 neto (฿23,028)
• bruto superior

Salario mediano

~$470/mes (salario mensual promedio ~฿15,700, Encuesta de Fuerza Laboral de la NSO, T4 2024; mediana real inferior)

Salario mínimo

฿337–400/día por provincia (฿400 en Bangkok, Phuket, Chonburi, Rayong; efect. 1 jul. 2025) ≈ ~$260–310/mes

Coste de vida

• Bajo–Medio — Numbeo: persona soltera ~฿19,700/mes sin alquiler (~$590)
• ~46% más barato que Alemania (jul. 2026)

Panorama digital

Población

71.6 millones (ene. 2025)

Usuarios de internet

91.2% (~65.4M usuarios)

Usuarios de redes

71.1% (~51.0M identidades)

Conexiones móviles

99.5M conexiones = 139% de la población

Dispositivos

móvil ~62.1% / escritorio ~35.6% / tableta ~2.3% (StatCounter, jun. 2026)

Inversión publicitaria

• ~$2.6B total de medios (฿87.6B, MI Group 2025)
• digital ~$1.0B (฿33.1B, DAAT 2025, ~38%)
• Meta y TikTok lideran el sector digital

Redes principales

LINE ~56M, 78% de la población

Facebook ~51.0M, 71%

YouTube ~47.6M de alcance publicitario, 66%

TikTok ~34.0M adultos de 18+, ~52% de los usuarios de internet

Messenger ~35.9M, 50%

Instagram ~18.5M, 26%

Mensajería

• LINE (dominante — ~56M, 78% de la población; #1 para chat, marketing de cuentas oficiales y pagos)
• Facebook Messenger (~35.9M)
• Telegram (en crecimiento, ofertas/cripto)
• WhatsApp (minoritario)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• PromptPay (transferencia bancaria en tiempo real / QR — ~41% de los pagos móviles; más de 90M de registros, ~74M de transacciones/día)
• E-wallets móviles (~25% del valor del e-commerce)
• Transferencia bancaria / banca móvil y por internet
• Tarjetas de crédito y débito (cuota modesta y en descenso)
• Pago contra reembolso (aún común en marketplaces)

Monederos

• TrueMoney Wallet (~53% de cuota de e-wallet)
• Rabbit LINE Pay (~25%)
• ShopeePay
• GrabPay

Contra reembolso

Sigue siendo relevante para pedidos en marketplaces/social commerce, pero disminuye rápidamente a medida que crecen el QR y las e-wallets

Comercio electrónico

• Alto y de rápido crecimiento — GMV ~$35.5B en 2025 (+51.8% YoY)
• proyectado ~$58.5B para 2027

Notas

• PromptPay QR es casi universal para P2P y pagos a comercios
• la penetración de tarjetas es modesta
• el live-commerce (TikTok Shop) surge con fuerza como canal de pago.

Audiencia y cultura

Idiomas

• Tailandés (oficial, ~90%+)
• Isan / Lao (noreste, ~15–20M de hablantes)
• Kham Mueang / tailandés del norte
• Tailandés del sur
• Malayo (extremo sur, ~3%)
• Inglés (negocios y turismo)

Religión

• Budista ~93.5% (Theravada, religión de Estado de facto)
• Musulmán ~5.4%
• Cristiano ~1.1%
• otro/ninguno ~0.1%

Edad mediana

40.6 años (DataReportal, ene. 2025)

Temporadas clave

• Songkran / Año Nuevo tailandés (13–15 de abr. — mayor engagement del H1)
• Loy Krathong (nov.)
• Año Nuevo Chino (ene./feb.)
• Megaventas del 11.11 y 12.12 (nov./dic.)
• Cumpleaños del Rey y festivos budistas/nacionales
• Temporada alta fresca/turística (nov.–feb.)

Notas culturales

• Compras fuertemente impulsadas por influencers: el 83 % de los consumidores tailandeses afirma comprar por recomendación de creadores y más de 9M de tailandeses son creadores de contenido
• las compras en directo (live shopping) son mainstream
• vida diaria mobile-first y centrada en LINE
• cultura de la cortesía/respeto, por lo que el soft-sell y la prueba social superan al hard-sell.

Dónde encontrar creadores

• TikTok
• Facebook
• Instagram
• YouTube
• LINE (Official Accounts / VOOM)

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Lisa (Lalisa Manobal) ~107M Instagram

Rapera/cantante de BLACKPINK y artista solista; embajadora global de lujo (Celine, Bulgari)

Urassaya Sperbund ('Yaya') ~16M Instagram

Destacada actriz y modelo tailandesa; embajadora de Chanel/Lancôme

Davika Hoorne ('Mai') ~14M Instagram

Actriz y modelo (Pee Mak); rostro de Dior/marcas de lujo

Nadech Kugimiya ~13M Instagram

Destacado actor y modelo tailandés; principal estrella masculina desde hace mucho tiempo

Bright Vachirawit Chivaaree ~17M Instagram

Actor/cantante (2gether, F4 Thailand); enorme base de fans de BL panasiática

BamBam (Kunpimook Bhuwakul) ~18M Instagram

Rapero tailandés del grupo de K-pop GOT7; artista solista y embajador de marca

Mario Maurer ~13M Instagram

Actor de cine (Love of Siam, Crazy Little Thing Called Love, Pee Mak)

Afiliación y tráfico

Verticales top

• E-commerce / marketplace (Shopee, Lazada, TikTok Shop)
• Belleza y cuidado de la piel
• Salud y suplementos (nutra)
• Finanzas (préstamos autorizados, tarjetas de crédito, exchanges de criptomonedas)
• Juegos y aplicaciones móviles
• Moda y estilo de vida
• Comida a domicilio

Redes activas

• Involve Asia
• ACCESSTRADE Thailand
• Shopee Affiliate
• Lazada Affiliate
• TikTok Shop Affiliate
• Indoleads / redes de CPA regionales

Pagos

• CPS de e-commerce ~1–10% de la venta
• el CPA/CPI de apps/finanzas varía ampliamente
• los acuerdos híbridos de influencers y CPS son comunes

Competencia

• Alto y en maduración
• el comercio de creadores/afiliados está en auge y el live-commerce es muy competitivo durante las megaventas

Estacionalidad

• Picos en el 11.11 y 12.12 y en las ventas mensuales de doble fecha en días de pago
• Songkran (abr.) y el fin de año también son fuertes

Fuentes de tráfico

• TikTok (orgánico + afiliado de Shop)
• Facebook
• LINE (cuentas oficiales, grupos)
• YouTube
• Instagram
• Google / SEO

Bueno saber

Capital

Bangkok (Krung Thep)

Ciudades principales

• Bangkok
• Nonthaburi
• Nakhon Ratchasima (Korat)
• Chiang Mai
• Hat Yai
• Udon Thani
• Khon Kaen
• Pattaya
• Phuket

Zonas horarias

Zona única — Hora de Indochina (ICT), UTC+7, sin horario de verano

Android vs iOS

67% 33%

Android 67% iOS 33%

Marcas de móvil

• Samsung (~24%)
• OPPO (~17%)
• Xiaomi (~15%)
• Apple (~13%)
• vivo (~11%)

Top e-commerce

• Shopee (~59% del GMV de la plataforma)
• TikTok Shop (~31% del GMV, el de mayor crecimiento)
• Lazada (~9% del GMV)

Actividad pico

Días laborables ~7–9 am y 6–8 pm; picos de TikTok ~12–13 h, 18–20 h, 21–23 h; fines de semana ~1–4 pm (todo en ICT)

Tabúes creativos

• Monarquía (lesa majestad — estricta aplicación penal), budismo e imaginería religiosa, símbolos nacionales
• evitar la política partidista
• las afirmaciones sobre blanqueamiento de la piel son comunes pero cada vez más cuestionadas
• prohibidos los juegos de azar y el contenido para adultos

También conviene saber

• El comercio impulsado por influencers domina (el 83% compra por recomendación de creadores; más de 9M de creadores)
• LINE es la superapp diaria para chat, marketing (Official Accounts) y pagos, no solo un mensajero
• Las compras en vivo a través de TikTok Shop son el canal de ventas de más rápido crecimiento (+82% interanual en el Q4 de 2025).