Ilhas Cook

Economia & renda

Moeda

• Dólar da Nova Zelândia (NZD, $) — moeda de curso legal oficial
• as Ilhas Cook também cunham suas próprias moedas/cédulas de dólar das Ilhas Cook (CKD) com paridade de 1:1 que circulam apenas localmente (sem código ISO 4217 separado). ~1,72 NZD por USD (NZD ≈ US$0,58, jul de 2026)

PIB per capita

• ~$24.000–26.500 nominal (2023–24, derivado: PIB do Cook Islands Statistics Office NZD 596,4M em 2023 → NZD 684,2M em 2024, +14,7% ≈ ~US$400M ÷ pop. residente; amplamente compatível com os ~$25.750 citados pelo IMF/WB para 2023)
• PPC per capita n/d — as Ilhas Cook não são membros do IMF e estão ausentes das séries de PPC do IMF WEO / World Bank WDI

Salário médio

~$1.050 brutos/mês (salário médio NZD ~1.807/mês, 2023–24 Labour Force Survey, Cook Islands Statistics Office c/ SPC) ≈ ~$900/mês líquidos após PAYE (imposto de renda: primeiros NZD 10k isentos, 25% até 30k, 30% acima)

Salário mediano

• n/d — o 2023–24 Labour Force Survey publica uma média (NZD ~1.807/mês), não uma mediana individual amplamente citada
• a divulgação detalhada da SPC estava inacessível (HTTP 403)
• O emprego é quase total: 99,2% empregados, 0,8% de desemprego (2023–24 LFS)

Salário mínimo

• NZ$10,00/h a partir de 1 de jul de 2025 (antes $9,50) ≈ NZD ~1.733/mês a 40h/sem ≈ ~$1.005/mês (RNZ / WageIndicator, jul de 2025)
• Trabalhadores/sindicatos estão pressionando por $12/h

Custo de vida

• Médio–Alto para o Pacífico — dependente de importações, preços de varejo da NZ mais taxa de frete marítimo
• baseado em NZD sem um piso de custo local barato
• O Numbeo possui apenas um conjunto de dados pequeno e com amostra reduzida de Rarotonga (alerta): estimativas de terceiros calculam o custo de vida para uma única pessoa em ~US$3.000–3.700/mês incl. aluguel (2025–26)

Panorama digital

População

• ~13,5 mil (jan de 2025, DataReportal)
• queda de −3,4% YoY (−476 pessoas)
• o censo de 2021 contou 14.987 residentes
• 76,5% urbano
• idade mediana de 37,1

Usuários de internet

• 54,0% (~7.285 usuários, jan de 2025)
• −3,4% YoY
• 46,0% (~6.206) ainda offline

Usuários de redes sociais

• 70,4% (~9.500 identidades, jan de 2025; pode exceder os usuários reais de internet)
• 53,5% feminino / 46,5% masculino
• = 130,4% da base de usuários de internet

Conexões móveis

• 16,1k conexões móveis = 119% da população (jan de 2025)
• +9,1% YoY
• 98,9% em banda larga (3G/4G/5G)

Dispositivos

• desktop ~67,7% / mobile ~31,8% / tablet ~0,6% (StatCounter, jun de 2026) — inclinado para desktop e atípico
• reflete uma amostra de medição muito pequena e tráfego web de turismo/escritório, portanto, trate com cautela

Investimento em anúncios

• n/d — o relatório Digital 2025 Cook Islands do DataReportal não apresenta valores de gastos com publicidade
• o mercado é pequeno demais para dados isolados de anúncios digitais e geralmente é incluído nas compras de NZ/Austrália ou 'Oceania/ROW'
• gastos com anúncios digitais n/d

Principais redes sociais

Facebook dominante — a 'praça pública' da comunidade e marketplace de fato, a maior parte das ~9,5k identidades sociais

• Facebook Messenger
• TikTok — crescimento rápido, jovem
• Instagram — focado em viagens/turismo
• YouTube
• Snapchat — menor

Mensageiros

• Facebook Messenger (principal, vinculado ao Facebook)
• WhatsApp (diáspora e contatos do Pacífico)
• iMessage / FaceTime (forte base iOS)
• Viber (menor, diáspora do Pacífico) — NOTA: SEM carteira de mobile-money (estilo M-Pesa) — esta é uma economia bancária baseada em NZD, não um mercado de mobile-money

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• EFTPOS + débito e crédito Visa / Mastercard (via ANZ, BSP e Bank of the Cook Islands) — dominante no varejo
• Dinheiro em espécie (NZD; moedas/cédulas locais das Ilhas Cook ao par)
• Transferência bancária / internet banking (ANZ, BSP, BCI todos oferecem)
• Cartões internacionais (gastos de turistas, resorts e atividades)

Carteiras digitais

• Apple Pay / Google Pay (limitado, impulsionado por turistas; grande base de iOS)
• PayPal (compras online transfronteiriças)
• SEM mobile money / e-wallet local — não existe carteira no estilo M-Pesa (economia baseada em NZD / infraestrutura bancária)

Pagamento na entrega

• Baixo / n/a — o varejo nas pequenas ilhas é presencial em dinheiro ou EFTPOS
• o clássico e-commerce com pagamento na entrega (COD) NÃO é um canal estabelecido e NÃO se enquadra no modelo típico de COD de Tier-3

E-commerce

• Baixo — e-commerce doméstico mínimo
• as compras transfronteiriças fluem via Nova Zelândia (Trade Me, varejistas da NZ/AU, Amazon) com redirecionamento de encomendas, e o varejo na ilha é dominado pela CITC (Cook Islands Trading Corporation) + o Punanga Nui Market de sábado

Observações

• Baseado em NZD com alta penetração de cartões/EFTPOS/serviços bancários (três bancos: ANZ, BSP, BCI) — comporta-se como um pequeno mercado atrelado à NZ, NÃO como um mercado Tier-3 de mobile money/COD, apesar da classificação do tier
• Os gastos com cartão de turismo (principalmente visitantes da NZ/AU) representam uma grande parcela das transações

Público & cultura

Idiomas

• Inglês (oficial; ~86,4% falam — negócios, mídia e turismo)
• Maori das Ilhas Cook / Rarotongano (oficial; ~76,2% falam — cultura, igreja e vida cotidiana)
• Outros idiomas do Pacífico (~8,3%) — censo de 2021 (múltiplas respostas)

Religião

~95% cristãos: protestantes ~55% (Cook Islands Christian Church/CICC 43,1%, Adventista do Sétimo Dia 8,3%, Assembleia de Deus 3,6%), católicos romanos 16,7%, Igreja de Jesus Cristo/SUD 3,9%, Testemunhas de Jeová 2,2%, Apostólicos 2,1%, outros 4,5%, nenhum/não especificado 15,6% (censo de 2021)

Idade mediana

37,1 anos (DataReportal, jan. de 2025) — relativamente maduro para uma classificação Tier-3, refletindo a emigração de residentes mais jovens para NZ/AU

Principais sazonalidades

• Pico do turismo de maio a outubro (estação seca de 'inverno')
• Jul–Ago: férias escolares na NZ/AU + Te Maeva Nui — o festival de dança e música da Constituição/autogoverno (~4 de agosto), o ponto alto cultural
• Natal e Ano Novo (a diáspora retorna para casa; gastos elevados)
• Calendário da igreja, incluindo o Gospel Day
• Temporada verde/úmida e de ciclones de novembro a março (baixa temporada turística)

Notas culturais

• Sociedade pequena (~15 mil residentes), unida e centrada na igreja, com forte observância do domingo
• a terra ('enua') e os ariki (líderes tradicionais) são culturalmente centrais
• CRUCIAL: a diáspora supera em muito a população local — mais de ~80.000 habitantes das Ilhas Cook vivem na Nova Zelândia, além de dezenas de milhares na Austrália, de modo que o público alcançável das "Ilhas Cook" está amplamente no exterior e é melhor impactado via NZ/AU
• O Facebook é o mural de avisos da comunidade
• o rugby (league & union) é culturalmente gigante.

Onde encontrar criadores

• Facebook (grupos de comunidade, igreja e compra/venda)
• Instagram (criadores de viagem/turismo)
• TikTok (jovens)
• Mídia local (Cook Islands News, CITV)
• Redes da diáspora das Ilhas Cook na NZ & Austrália

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

Joseph Manu ~119K Instagram (@josephmanu_)

InstagramEstrela de rugby league/union de ascendência samoana e das Ilhas Cook — a maior conta individual do Instagram vinculada a CK; esporte/estilo de vida, forte alcance no Pacífico

Kayal Iro (KL Iro) ~16K Instagram (@kayaliro)

InstagramCapitão da seleção de rugby league das Ilhas Cook (Cronulla Sharks, NRL); conteúdo de esporte/orgulho nacional, ressoa com a terra natal e a diáspora

C

Cook Islands Tourism (@cookislands) n/a (official DMO account)

InstagramConta governamental de marketing de destino; o principal feed com curadoria de viagens/estilo de vida do país

M

My Rarotonga (@my_rarotonga) ~14K Instagram (third-party trackers)

InstagramConta de curadoria de viagens e vida na ilha gerida pela comunidade; cenários locais, eventos e compra/venda

Celebridades

Joseph Manu ~119K Instagram

Jogador internacional de rugby league/union da Nova Zelândia; Chuteira de Ouro e Seleção do Torneio da Copa do Mundo de Rugby League de 2021; ex-Sydney Roosters, atualmente no Toyota Verblitz (Japão); ascendência Māori e das Ilhas Cook

K

Kevin Iro n/a (limited social)

Lenda do rugby league ("The Beast"); jogou pela Nova Zelândia, Wigan/Leeds/St Helens e pelas Ilhas Cook; família de Arorangi, Rarotonga

Teremoana Rapley n/a (modest)

Influente músico de hip-hop, apresentador de TV e produtor da Nova Zelândia (ex-Upper Hutt Posse, Moana & the Moahunters); herança de Aitutaki/Rarotonga/Mangaia + Māori; MNZM (2021)

S

Sam V (Sam Verlinden) n/a (modest)

Cantora e compositora de R&B de ascendência das Ilhas Cook (radicada na Nova Zelândia); vencedora do Pacific Music Award (Melhor Soul/R&B do Pacífico); gravou em LA

Luisa Peters n/a

Halterofilista olímpica das Ilhas Cook (Londres 2012, +75kg) e medalhista dos Jogos da Commonwealth/do Pacífico — uma das atletas mais conhecidas do país

Mark Brown n/a

Primeiro-ministro das Ilhas Cook (desde 2020); a principal figura política do país

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• Viagens & turismo (reservas de entrada — o núcleo da economia; NZ 57% + AU 31% dos visitantes)
• E-commerce direcionado à diáspora (alcance os habitantes das Ilhas Cook na NZ/AU)
• iGaming (licenciado, mas em escala doméstica minúscula — manuseie com cuidado)
• Finanças / serviços de trust offshore (B2B, nicho, forte presença da FSC)
• Aplicativos móveis e utilitários (iOS-first)

Redes ativas

• Sem redes específicas das Ilhas Cook — o tráfego passa por programas da NZ/Austrália
• Commission Factory / Impact / CJ (como geo AU-NZ / Oceania)
• Amazon Associates (AU/US)
• Redes de CPA globais que aceitam a Oceania — baixo volume
• Plataformas de anúncios da Meta & Google

Payouts

• O rótulo de Tier-3 é enganoso: as Ilhas Cook são de alta renda (economia em NZD, PIB per capita de ~US$ 25 mil, tendência para iOS), mas com escala insignificante
• Geralmente é agrupado em AU/NZ ou "Oceania/ROW" em vez de ser veiculado sozinho
• os CPAs/CPLs efetivos são próximos aos de AU/NZ, mas o volume é minúsculo

Concorrência

• Volume muito baixo — um micromercado de ~13–15 mil residentes
• quase nunca veiculado como uma segmentação geográfica independente de compra de mídia
• A maior parte do valor de afiliados "CK" vem de intenção de turismo receptivo ou públicos de diáspora alcançados por meio de campanhas na NZ/AU

Sazonalidade

• Acompanha o calendário de turismo e da diáspora: picos em jul–ago (férias escolares na NZ/AU + Te Maeva Nui) e dez–jan (retorno da diáspora, gastos de Natal)
• baixa de nov–mar (período de chuvas/ciclones, baixa temporada)

Fontes de tráfego

• Meta / Facebook Ads
• Google Search & Display
• TikTok
• Influenciadores / comunidades da diáspora (NZ/AU)
• Conteúdo de turismo e viagem

Bom saber

Capital

Avarua (em Rarotonga)

Principais cidades

• Avarua (capital e maior cidade, Rarotonga)
• Arorangi (Rarotonga)
• Nikao (Rarotonga)
• Titikaveka (Rarotonga)
• Avatiu (principal porto, Rarotonga)
• Aitutaki (segunda ilha mais populosa)

Fusos horários

• Horário das Ilhas Cook (CKT), UTC−10:00, sem horário de verão — fuso horário único
• NOTA: não existem 'cidades' reais — as listadas acima são vilas/distritos (Rarotonga abriga ~10.900 dos ~15 mil habitantes)

Android vs iOS

48% 53%

Android 48% iOS 53%

Marcas de celular

• Apple / iPhone (~maioria — ~52% do OS móvel)
• Samsung (maior fabricante Android)
• Outros Android (Oppo/Xiaomi/Huawei — menor expressão)

Principais e-commerces

• CITC — Cook Islands Trading Corporation (varejista dominante: loja de departamentos, supermercados, farmácia, duty-free)
• Foodland (supermercado CITC, Avarua)
• Punanga Nui Market (mercado local de sábado, Avarua)
• Cross-border: Trade Me (NZ), Amazon e varejistas da AU/NZ via redirecionamento de encomendas
• Facebook Marketplace / grupos comunitários de compra e venda

Pico de atividade

Noites ~18:00–22:00 CKT; evite domingos (igreja e observância religiosa — grande parte do país para). Para alcançar a diáspora, alinhe com a noite da NZ (a NZ está em UTC+12/13, ~22–23h à frente do CKT)

Tabus criativos

• Respeite o cristianismo, a vida na igreja e a observância do domingo
• mantenha as peças criativas modestas (conteúdo adulto/explicitamente sexual não é bem-vindo culturalmente)
• não desrespeite a cultura Cook Islands Māori, a terra ('enua') ou o sistema de ariki/líderes tradicionais
• a postura antitabaco/vape é forte (vapes são totalmente proibidos)

Também vale a pena saber

1. NÃO é um Tier-3 típico: moeda NZD, economia baseada em cartões/EFTPOS de três bancos, tendência para iOS, sem mobile-money e sem COD — comporta-se como um micro-mercado vinculado à NZ, portanto, aplicam-se regras de conformidade/criativos no estilo da NZ.
2. A diáspora supera em muito a população local (~80 mil+ habitantes das Ilhas Cook na NZ + dezenas de milhares na Austrália vs ~15 mil residentes) — remessas/fintech, viagens e e-commerce direcionados à diáspora geralmente superam as iniciativas locais; segmente via NZ/AU.
3. A economia é predominantemente impulsionada pelo turismo (NZ 57% + AU 31% dos visitantes), de modo que o valor de afiliados se concentra na intenção de viagem receptiva e nos picos sazonais de jul–ago / dez–jan.