Острова Кука

Экономика и доходы

Валюта

• Новозеландский доллар (NZD, $) — официальное законное платежное средство
• Острова Кука также чеканят/выпускают собственный доллар Островов Кука (CKD) в виде монет/банкнот по курсу 1:1, которые обращаются только на местном уровне (отдельный код ISO 4217 отсутствует). ~1,72 NZD за USD (NZD ≈ US$0.58, июль 2026 г.)

ВВП на душу

• ~$24 000–26 500 номинал (2023–24 гг., расчетно: ВВП по данным Статистического управления Островов Кука составил NZD 596,4 млн в 2023 г. → NZD 684,2 млн в 2024 г., +14,7% ≈ ~US$400 млн ÷ постоянное население; в целом соответствует оценке ~$25 750 за 2023 г., приводимой IMF/WB)
• ППС на душу населения: н/д — Острова Кука не являются членом IMF и отсутствуют в базах данных IMF WEO / World Bank WDI PPP

Средняя зарплата

~$1 050 брутто/мес. (средняя зарплата NZD ~1 807/мес., исследование рабочей силы Labour Force Survey за 2023–24 гг., Статистическое управление Островов Кука совместно с SPC) ≈ ~$900/мес. нетто после вычета PAYE (подоходный налог: первые NZD 10 тыс. освобождены от налога, 25% до 30 тыс., 30% свыше)

Медианная зарплата

• н/д — в исследовании Labour Force Survey за 2023–24 гг. приводится среднее значение (NZD ~1 807/мес.), а не широко цитируемая индивидуальная медиана
• подробный отчет SPC был недоступен (HTTP 403)
• Занятость почти полная: 99,2% занятых, 0,8% безработицы (LFS за 2023–24 гг.)

Мин. зарплата

• NZ$10,00/ч с 1 июля 2025 г. (ранее $9,50) ≈ NZD ~1 733/мес. при 40 ч/нед. ≈ ~$1 005/мес. (RNZ / WageIndicator, июль 2025 г.)
• Работники/профсоюзы лоббируют ставку $12/ч

Стоимость жизни

• Средне-высокий для Тихоокеанского региона — зависимость от импорта, розничные цены Новой Зеландии плюс наценка за морские грузоперевозки
• расчеты в NZD без дешевой локальной базы расходов
• В Numbeo есть лишь скудный набор данных по Раротонге с малой выборкой (требует осторожности): по сторонним оценкам, стоимость жизни на одного человека составляет ~US$3 000–3 700/мес., включая аренду (2025–26 гг.)

Цифровая среда

Население

• ~13,5 тыс. (январь 2025 г., DataReportal)
• снижение на −3,4% YoY (−476 человек)
• перепись 2021 г. насчитала 14 987 жителей
• 76,5% городского населения
• медианный возраст 37,1 года

Интернет-пользователи

• 54,0% (~7 285 пользователей, январь 2025 г.)
• −3,4% YoY
• 46,0% (~6 206) все еще офлайн

Пользователи соцсетей

• 70,4% (~9 500 аккаунтов, январь 2025 г.; может превышать число реальных интернет-пользователей)
• 53,5% женщин / 46,5% мужчин
• = 130,4% от базы интернет-пользователей

Мобильная связь

• 16,1 тыс. мобильных подключений = 119% населения (январь 2025 г.)
• +9,1% YoY
• 98,9% используют широкополосный доступ (3G/4G/5G)

Устройства

• ПК ~67,7% / мобильные ~31,8% / планшеты ~0,6% (StatCounter, июнь 2026 г.) — перекос в сторону ПК нетипичен
• отражает очень малую выборку измерений, а также туристический и офисный веб-трафик, поэтому относитесь с осторожностью

Расходы на рекламу

• н/д — в отчете DataReportal Digital 2025 Cook Islands отсутствуют данные о расходах на рекламу
• рынок слишком мал для отдельной статистики по цифровой рекламе и обычно объединяется с закупками в Новой Зеландии/Австралии или «Океании/остальном мире» (ROW)
• расходы на цифровую рекламу: н/д

Топ соцсетей

Facebook доминирует — главная общественная площадка и де-факто маркетплейс, основная часть из ~9,5 тыс. аккаунтов в соцсетях

• Facebook Messenger
• TikTok — быстрорастущий, молодежный
• Instagram — популярен в сфере путешествий и туризма
• YouTube
• Snapchat — малочисленный

Мессенджеры

• Facebook Messenger (основной, привязан к Facebook)
• WhatsApp (диаспора и контакты в Тихоокеанском регионе)
• iMessage / FaceTime (большая база пользователей iOS)
• Viber (малочисленный, тихоокеанская диаспора) — ПРИМЕЧАНИЕ: мобильные кошельки (типа M-Pesa) ОТСУТСТВУЮТ — это банковская экономика на базе NZD, а не рынок мобильных денег

Платежи и поведение

Способы оплаты

• EFTPOS + дебетовые и кредитные карты Visa / Mastercard (через ANZ, BSP & Bank of the Cook Islands) — доминируют в ритейле
• Наличные (NZD; местные монеты/банкноты Островов Кука по номиналу)
• Банковский перевод / интернет-банкинг (доступно в ANZ, BSP, BCI)
• Международные карты (расходы туристов, курорты и развлечения)

Электронные кошельки

• Apple Pay / Google Pay (ограниченно, за счет туристов; большая база пользователей iOS)
• PayPal (трансграничные онлайн-покупки)
• НЕТ местных мобильных денег / электронных кошельков — кошельков типа M-Pesa не существует (экономика на базе NZD и банковской инфраструктуры)

Наложенный платёж

• Низкий / неприменимо — розничная торговля на малых островах ведется лично за наличные или через EFTPOS
• классическая доставка с оплатой при получении (COD) в e-commerce НЕ является устоявшимся каналом и НЕ соответствует типичной модели COD для Tier-3

Электронная торговля

• Низкий — минимальная внутренняя электронная коммерция
• трансграничные покупки идут через Новую Зеландию (Trade Me, ритейлеры NZ/AU, Amazon) с экспедированием грузов, а в розничной торговле на острове доминируют CITC (Cook Islands Trading Corporation) + субботний рынок Punanga Nui

Заметки

• Рынок на базе NZD с высоким проникновением карт/EFTPOS/банковских услуг (три банка: ANZ, BSP, BCI) — ведет себя как небольшой рынок, связанный с Новой Зеландией, а НЕ как рынок Tier-3 с мобильными деньгами/COD, несмотря на присвоенный уровень
• Расходы туристов по картам (в основном гостей из NZ/AU) составляют большую долю транзакций

Аудитория и культура

Языки

• Английский (официальный; говорит ~86.4% — бизнес, СМИ и туризм)
• Маори Островов Кука / раротонга (официальный; говорит ~76.2% — культура, церковь и повседневная жизнь)
• Другие языки стран Тихого океана (~8.3%) — перепись 2021 года (несколько вариантов ответа)

Религия

~95% христиан: протестанты ~55% (Христианская церковь Островов Кука/CICC 43.1%, адвентисты седьмого дня 8.3%, Ассамблеи Бога 3.6%), католики 16.7%, Церковь Иисуса Христа/LDS 3.9%, Свидетели Иеговы 2.2%, апостольская церковь 2.1%, другие 4.5%, нет/не указано 15.6% (перепись 2021 г.)

Медианный возраст

37.1 года (DataReportal, янв. 2025 г.) — относительно зрелый возраст для категории Tier-3, что отражает отток молодого населения в NZ/AU

Ключевые сезоны

• Пик туристического сезона: май–октябрь (сухой «зимний» сезон)
• Июль–август: школьные каникулы в NZ/AU + Te Maeva Nui — фестиваль танца и музыки в честь Дня конституции/самоуправления (~4 августа), главная культурная достопримечательность
• Рождество и Новый год (диаспора возвращается домой; высокие расходы)
• Церковный календарь, включая День Евангелия (Gospel Day)
• Сезон дождей и циклонов: ноябрь–март (низкий туристический сезон)

Культурные особенности

• Небольшое (~15 тыс. жителей), сплоченное, ориентированное на церковь общество со строгим соблюдением воскресных традиций
• земля («enua») и арики (традиционные лидеры) занимают центральное место в культуре
• КРИТИЧЕСКИ ВАЖНО: диаспора намного превосходит население на родине — более 80 000 кукцев живут в Новой Зеландии, плюс десятки тысяч в Австралии, поэтому доступная аудитория Островов Кука в основном находится за рубежом, и на нее лучше таргетироваться через Новую Зеландию и Австралию
• Facebook служит общественной доской объявлений
• регби (регбилиг и регби-юнион) имеет огромное культурное значение

Где искать блогеров

• Facebook (сообщества, церковные группы и группы купли-продажи)
• Instagram (авторы контента о путешествиях и туризме)
• TikTok (молодежь)
• Местные СМИ (Cook Islands News, CITV)
• Сети диаспоры Островов Кука в Новой Зеландии и Австралии

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

Joseph Manu ~119K Instagram (@josephmanu_)

InstagramЗвезда регбилиг и регби-юнион самоанского происхождения и происхождения с Островов Кука — крупнейший Instagram-аккаунт, связанный с CK; спорт/лайфстайл, широкий охват в Тихоокеанском регионе

Kayal Iro (KL Iro) ~16K Instagram (@kayaliro)

InstagramКапитан сборной Островов Кука по регбилиг (Cronulla Sharks, NRL); контент о спорте и национальной гордости, находит отклик как на родине, так и в диаспоре

C

Cook Islands Tourism (@cookislands) n/a (official DMO account)

InstagramОфициальный государственный аккаунт по маркетингу дестинации; основной курируемый канал о путешествиях и лайфстайле в стране

M

My Rarotonga (@my_rarotonga) ~14K Instagram (third-party trackers)

InstagramКурируемый сообществом аккаунт об островной жизни и путешествиях; местные пейзажи, события и объявления о купле/продаже

Знаменитости

Joseph Manu ~119K Instagram

Игрок сборной Новой Зеландии по регбилиг/регби-юнион; обладатель «Золотой бутсы» Кубка мира по регбилиг 2021 года и член символической сборной турнира; бывший игрок Sydney Roosters, ныне выступает за Toyota Verblitz (Япония); маорийские корни и происхождение с Островов Кука

K

Kevin Iro n/a (limited social)

Легенда регбилиг («Зверь»); играл за сборную Новой Зеландии, клубы Wigan/Leeds/St Helens, а также за сборную Островов Кука; семья родом из Ароранги, Раротонга

Teremoana Rapley n/a (modest)

Влиятельный новозеландский хип-хоп-музыкант, телеведущий и продюсер (экс-участник Upper Hutt Posse, Moana & the Moahunters); наследие Аитутаки/Раротонга/Мангаиа + маори; MNZM (2021)

S

Sam V (Sam Verlinden) n/a (modest)

R&B-исполнитель и автор песен происхождения с Островов Кука (проживает в Новой Зеландии); лауреат премии Pacific Music Award (в номинации «Best Pacific Soul/RnB»); записывался в LA

Luisa Peters n/a

Тяжелоатлетка, участница Олимпийских игр от Островов Кука (London 2012, свыше 75 кг), призер Игр Содружества и Тихоокеанских игр — одна из самых известных спортсменок страны

Mark Brown n/a

Премьер-министр Островов Кука (с 2020 года); ведущий политический деятель страны

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• Путешествия и туризм (въездной туризм — основа экономики; 57% туристов из Новой Зеландии + 31% из Австралии)
• Электронная коммерция, ориентированная на диаспору (охват жителей Островов Кука в Новой Зеландии и Австралии)
• iGaming (лицензированный, но крошечный внутренний рынок — работать с осторожностью)
• Финансы / офшорные трастовые услуги (B2B, нишевый сегмент, сильное влияние FSC)
• Мобильные приложения и утилиты (iOS-first)

Активные сети

• Нет специализированных сетей для Островов Кука — трафик идет через программы Новой Зеландии и Австралии
• Commission Factory / Impact / CJ (как гео AU-NZ / Океания)
• Amazon Associates (AU/US)
• Глобальные CPA-сети, принимающие Океанию — низкий объем
• Рекламные платформы Meta и Google

Выплаты

• Определение «Tier-3» вводит в заблуждение: Острова Кука — это регион с высоким уровнем дохода (экономика в NZD, ВВП на душу населения ~25 тыс. долларов США, с уклоном в iOS), но с незначительным масштабом
• Обычно их объединяют с AU/NZ или «Oceania/ROW», а не запускают отдельно
• эффективные CPA/CPL близки к показателям AU/NZ, но объемы крошечные

Конкуренция

• Очень низкий объем — микрорынок с населением около 13–15 тыс. человек
• почти никогда не используется как отдельное гео для закупки медийной рекламы
• Большая часть ценности аффилиат-трафика «CK» приходится на въездной туризм или аудиторию диаспоры, охватываемую через кампании в NZ/AU

Сезонность

• Зависит от календаря туризма и диаспоры: пики приходятся на июль–август (школьные каникулы в NZ/AU + Te Maeva Nui) и декабрь–январь (возвращение диаспоры, рождественские расходы)
• спад в ноябре–марте (сезон дождей/циклонов, межсезонье)

Источники трафика

• Meta / Facebook Ads
• Google Search & Display
• TikTok
• Инфлюенсеры / сообщества диаспоры (NZ/AU)
• Туризм и контент о путешествиях

Полезно знать

Столица

Аваруа (на Раротонге)

Крупные города

• Аваруа (столица и крупнейший город, Раротонга)
• Ароранги (Раротонга)
• Никао (Раротонга)
• Титикавека (Раротонга)
• Аватиу (главный порт, Раротонга)
• Аитутаки (второй по численности населения остров)

Часовые пояса

• Время Островов Кука (CKT), UTC−10:00, без перехода на летнее время — единый часовой пояс
• ПРИМЕЧАНИЕ: здесь нет фактических «городов» — выше указаны деревни/районы (на Раротонге проживает ~10 900 из ~15 тыс. жителей)

Android vs iOS

48% 53%

Android 48% iOS 53%

Бренды телефонов

• Apple / iPhone (~majority — ~52% of mobile OS)
• Samsung (крупнейший Android-производитель)
• Other Android (Oppo/Xiaomi/Huawei — minor)

Топ e-commerce

• CITC — Cook Islands Trading Corporation (крупнейший ритейлер: универмаг, супермаркеты, аптека, дьюти-фри)
• Foodland (CITC supermarket, Avarua)
• Рынок Пунанга-Нуи (субботний местный рынок, Аваруа)
• Трансграничная торговля: Trade Me (NZ), Amazon и ритейлеры AU/NZ через форвардинг
• Facebook Marketplace / группы купли-продажи в сообществах

Пик активности

Вечернее время ~18:00–22:00 CKT; избегайте воскресенья (церковные службы и религиозные традиции — большая часть страны отдыхает). Чтобы охватить диаспору, ориентируйтесь на вечер в NZ (NZ находится в UTC+12/13, опережая CKT на ~22–23 ч.)

Табу в креативах

• Уважайте христианство, церковную жизнь и соблюдение воскресенья
• креативы должны быть сдержанными (контент для взрослых и откровенно сексуальный контент не приветствуются местной культурой)
• не допускайте неуважения к культуре маори Островов Кука, их земле ('enua') или системе традиционных лидеров (арики)
• в стране сильна позиция против табака и вейпинга (вейпы полностью запрещены)

Ещё полезно знать

1. НЕ типичный Tier-3: валюта NZD, карточная/EFTPOS-экономика на базе трех банков, уклон в сторону iOS, отсутствие мобильных денег и COD — он ведет себя как крошечный микрорынок, связанный с NZ, поэтому здесь применимы комплаенс и креативы в стиле NZ.
2. Диаспора во много раз превосходит население самих островов (~80 тыс.+ жителей островов Кука в NZ + десятки тысяч в Австралии против ~15 тыс. местных жителей) — денежные переводы / финтех, туризм и e-commerce, ориентированный на диаспору, обычно работают лучше локальных предложений; таргетируйтесь через NZ/AU.
3. Экономика в подавляющем большинстве зависит от туризма (57% туристов из NZ + 31% из AU), поэтому аффилейт-потенциал сосредоточен на въездном туристическом интенте и сезонных пиках в июле–августе и декабре–январе.