Islas Cook

Economía e ingresos

Moneda

• Dólar neozelandés (NZD, $) — moneda de curso legal oficial
• las Islas Cook también acuñan sus propias monedas y billetes de dólar de las Islas Cook (CKD) a la paridad 1:1, que solo circulan localmente (sin código ISO 4217 independiente). ~1,72 NZD por USD (NZD ≈ US$0,58, jul. de 2026)

PIB per cápita

• ~24.000–26.500 $ nominales (2023–24, calculado a partir de los datos: PIB de 596,4 M NZD en 2023 → 684,2 M NZD en 2024, +14,7% ≈ ~400 M US$ ÷ población residente; coincide en términos generales con los ~25.750 $ citados por el FMI/Banco Mundial para 2023)
• PIB per cápita en PPA: n/d — las Islas Cook no son miembro del FMI y no aparecen en las series de PPA WEO del FMI / WDI del Banco Mundial

Salario medio

~1.050 $ brutos/mes (salario medio de ~1.807 NZD/mes, 2023–24, Labour Force Survey, Cook Islands Statistics Office con SPC) ≈ ~900 $ netos/mes después del PAYE (impuesto sobre la renta: los primeros 10.000 NZD exentos, 25% hasta 30.000, 30% por encima)

Salario mediano

• n/d — la Labour Force Survey 2023–24 publica un promedio (~1.807 NZD/mes), no una mediana individual citada habitualmente
• el informe detallado de la SPC no estaba disponible (HTTP 403)
• El empleo es casi total: 99,2% de empleo y 0,8% de desempleo (LFS 2023–24)

Salario mínimo

• 10,00 NZ$/hora desde el 1 de jul. de 2025 (frente a 9,50 $) ≈ ~1.733 NZD/mes con 40 h/semana ≈ ~1.005 $/mes (RNZ / WageIndicator, jul. de 2025)
• Los trabajadores y sindicatos presionan para subirlo a 12 $/hora

Coste de vida

• Medio–alto para el Pacífico — dependencia de las importaciones, precios minoristas de Nueva Zelanda más la prima del transporte marítimo
• economía basada en el NZD y sin un umbral de costes locales bajo
• Numbeo solo cuenta con un conjunto de datos reducido y de muestra pequeña sobre Rarotonga (indicador): las estimaciones de terceros sitúan el coste de vida de una persona sola en ~3.000–3.700 US$/mes, incluido el alquiler (2025–26)

Panorama digital

Población

• ~13,5 mil habitantes (ene. de 2025, DataReportal)
• descenso interanual del −3,4% (−476 personas)
• el censo de 2021 contabilizó 14.987 residentes
• 76,5% urbano
• mediana de edad: 37,1 años

Usuarios de internet

• 54,0% (~7.285 usuarios, ene. de 2025)
• −3,4% interanual
• 46,0% (~6.206) aún sin conexión

Usuarios de redes

• 70,4% (~9.500 identidades, ene. de 2025; puede superar el número real de usuarios de internet)
• 53,5% mujeres / 46,5% hombres
• = 130,4% de la base de usuarios de internet

Conexiones móviles

• 16,1 mil conexiones móviles = 119% de la población (ene. de 2025)
• +9,1% interanual
• 98,9% con banda ancha (3G/4G/5G)

Dispositivos

• ordenador ~67,7% / móvil ~31,8% / tableta ~0,6% (StatCounter, jun. de 2026) — sesgo hacia ordenador y comportamiento atípico
• refleja una muestra de medición muy pequeña y tráfico web turístico y de oficinas, por lo que debe interpretarse con cautela

Inversión publicitaria

• n/d — Digital 2025 Cook Islands de DataReportal no incluye ninguna cifra de inversión publicitaria
• el mercado es demasiado pequeño para contar con datos independientes de publicidad digital y normalmente se incluye en las compras de Nueva Zelanda/Australia o de «Oceanía/ROW»
• inversión en publicidad digital: n/d

Redes principales

Facebook dominante — la «plaza del pueblo» de la comunidad y el marketplace de facto, donde se concentra la mayoría de las ~9,5 mil identidades sociales

• Facebook Messenger
• TikTok — crecimiento rápido, público joven
• Instagram — muy orientado a viajes y turismo
• YouTube
• Snapchat — minoritario

Mensajería

• Facebook Messenger (principal, vinculado a Facebook)
• WhatsApp (diáspora y contactos del Pacífico)
• iMessage / FaceTime (amplia base de usuarios de iOS)
• Viber (minoritario, diáspora del Pacífico) — NOTA: NO existe una wallet de dinero móvil (al estilo de M-Pesa): es una economía bancaria basada en el NZD, no un mercado de dinero móvil

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• EFTPOS + tarjetas de débito y crédito Visa / Mastercard (a través de ANZ, BSP y Bank of the Cook Islands), predominantes en el comercio minorista
• Efectivo (NZD; monedas y billetes locales de las Islas Cook a la par)
• Transferencia bancaria / banca por internet (ANZ, BSP y BCI la ofrecen)
• Tarjetas internacionales (gasto turístico, resorts y actividades)

Monederos

• Apple Pay / Google Pay (uso limitado, impulsado por turistas; amplia base de iOS)
• PayPal (compras transfronterizas por internet)
• NO existe dinero móvil local ni billetera electrónica: no hay una billetera al estilo de M-Pesa (economía basada en NZD y canales bancarios)

Contra reembolso

• Bajo / n. d.: el comercio minorista en islas pequeñas se basa en efectivo o EFTPOS presencial
• el pago contra reembolso clásico en el comercio electrónico NO es un canal establecido y NO encaja con el modelo típico de COD de Tier-3

Comercio electrónico

• Bajo: comercio electrónico nacional mínimo
• las compras transfronterizas pasan por Nueva Zelanda (Trade Me, comercios minoristas de NZ/AU y Amazon) con servicios de reenvío de paquetes, mientras que el comercio en las islas está dominado por CITC (Cook Islands Trading Corporation) y el mercado Punanga Nui de los sábados

Notas

• Basado en NZD, con alta penetración de tarjetas, EFTPOS y banca (tres bancos: ANZ, BSP y BCI): funciona como un pequeño mercado vinculado a NZ, NO como un mercado de dinero móvil/COD de Tier-3 pese a la etiqueta de nivel
• El gasto turístico con tarjeta (principalmente de visitantes de NZ/AU) representa una gran parte de las transacciones

Audiencia y cultura

Idiomas

• Inglés (oficial; ~86.4% lo habla: negocios, medios y turismo)
• Maorí de las Islas Cook / rarotongano (oficial; ~76.2% lo habla: cultura, iglesia y vida cotidiana)
• Otras lenguas del Pacífico (~8.3%): censo de 2021 (respuestas múltiples)

Religión

~95% cristiano: protestantes ~55% (Cook Islands Christian Church/CICC 43.1%, adventistas del séptimo día 8.3%, Asambleas de Dios 3.6%), católicos romanos 16.7%, Iglesia de Jesucristo/LDS 3.9%, testigos de Jehová 2.2%, apostólicos 2.1%, otras confesiones 4.5%, ninguna/no especificada 15.6% (censo de 2021)

Edad mediana

37.1 años (DataReportal, enero de 2025): relativamente maduro para una etiqueta de Tier-3, lo que refleja la emigración de residentes jóvenes a NZ/AU

Temporadas clave

• Pico turístico de mayo a octubre (temporada seca de «invierno»)
• Julio-agosto: vacaciones escolares de NZ/AU + Te Maeva Nui, el festival de danza y música de la Constitución/autogobierno (~4 de agosto), el punto culminante cultural
• Navidad y Año Nuevo (la diáspora regresa a casa; gasto elevado)
• Calendario eclesiástico, incluido el Gospel Day
• Temporada verde/húmeda y de ciclones, de noviembre a marzo (temporada turística baja)

Notas culturales

• Sociedad pequeña (~15.000 residentes), muy unida y centrada en la iglesia, con fuerte observancia dominical
• la tierra («enua») y los ariki (líderes tradicionales) son elementos culturales centrales
• CRUCIAL: la diáspora es muy superior a la población del territorio: más de ~80.000 habitantes de las Islas Cook viven en Nueva Zelanda y decenas de miles en Australia, por lo que la audiencia accesible de las «Islas Cook» se encuentra principalmente en el extranjero y conviene dirigirla a NZ/AU
• Facebook es el tablón de anuncios de la comunidad
• el rugby (league y union) tiene una enorme importancia cultural

Dónde encontrar creadores

• Facebook (comunidad, iglesia y grupos de compra/venta)
• Instagram (creadores de viajes y turismo)
• TikTok (jóvenes)
• Medios locales (Cook Islands News, CITV)
• Redes de habitantes de las Islas Cook en la diáspora de NZ y Australia

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Joseph Manu ~119K Instagram (@josephmanu_)

Instagramestrella de rugby league/union de ascendencia de las Islas Cook y Samoa; la cuenta de Instagram vinculada a CK con mayor alcance; contenido de deporte y estilo de vida, con fuerte alcance en el Pacífico

Kayal Iro (KL Iro) ~16K Instagram (@kayaliro)

Instagramcapitán de rugby league de las Islas Cook (Cronulla Sharks, NRL); contenido deportivo y de orgullo nacional, conecta con el país de origen y la diáspora

C

Cook Islands Tourism (@cookislands) n/a (official DMO account)

Instagramcuenta gubernamental de marketing de destinos; el principal feed seleccionado de viajes y estilo de vida del país

M

My Rarotonga (@my_rarotonga) ~14K Instagram (third-party trackers)

Instagramcuenta comunitaria de curación sobre la vida isleña y los viajes; paisajes locales, eventos y compraventa

Celebridades

Joseph Manu ~119K Instagram

internacional de rugby league/union de Nueva Zelanda; Golden Boot y miembro del Team of the Tournament de la Rugby League World Cup 2021; exjugador de Sydney Roosters, actualmente en Toyota Verblitz (Japón); de ascendencia maorí y de las Islas Cook

K

Kevin Iro n/a (limited social)

leyenda del rugby league («The Beast»); jugó para Nueva Zelanda y Wigan/Leeds/St Helens, además de las Islas Cook; su familia es de Arorangi, Rarotonga

Teremoana Rapley n/a (modest)

Músico de hip-hop neozelandés influyente, presentador de televisión y productor (ex-Upper Hutt Posse, Moana & the Moahunters); ascendencia de Aitutaki/Rarotonga/Mangaia y maorí; MNZM (2021)

S

Sam V (Sam Verlinden) n/a (modest)

Cantante y compositor de R&B de ascendencia de las Islas Cook (con base en Nueva Zelanda); ganador de un Pacific Music Award (Best Pacific Soul/RnB); grabó en Los Ángeles

Luisa Peters n/a

Halterófilo olímpico de las Islas Cook (Londres 2012, +75kg) y medallista de los Juegos de la Commonwealth y de los Juegos del Pacífico; uno de los atletas más conocidos del país

Mark Brown n/a

Primer ministro de las Islas Cook (desde 2020); principal figura política del país

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Viajes y turismo (reservas entrantes; el núcleo de la economía; Nueva Zelanda 57 % + Australia 31 % de los visitantes)
• E-commerce dirigido a la diáspora (llegar a habitantes de las Islas Cook en Nueva Zelanda y Australia)
• iGaming (con licencia, pero con una escala doméstica minúscula; gestionarlo con cuidado)
• Finanzas y servicios de fideicomisos offshore (B2B, nicho, con fuerte presencia de FSC)
• Aplicaciones móviles y utilidades (prioridad para iOS)

Redes activas

• No hay redes específicas de las Islas Cook: el tráfico pasa por programas de Nueva Zelanda y Australia
• Commission Factory / Impact / CJ (como GEO de Australia-Nueva Zelanda / Oceanía)
• Amazon Associates (Australia/Estados Unidos)
• Redes CPA globales que aceptan Oceanía — volumen bajo
• Plataformas publicitarias de Meta y Google

Pagos

• La etiqueta Tier-3 es engañosa: las Islas Cook tienen ingresos altos (economía en NZD, PIB per cápita de aproximadamente 25.000 USD, con inclinación hacia iOS), pero una escala insignificante
• Normalmente se agrupan con Australia/Nueva Zelanda o con «Oceanía/ROW» en lugar de gestionarse por separado
• el CPA/CPL efectivo es similar al de Australia/Nueva Zelanda, pero el volumen es minúsculo

Competencia

• Volumen muy bajo: un micromercado de aproximadamente 13.000–15.000 residentes
• casi nunca se gestiona como un GEO de compra de medios independiente
• La mayor parte del valor de afiliación de «CK» proviene de la intención de turismo receptivo o de audiencias de la diáspora alcanzadas mediante campañas en Nueva Zelanda y Australia

Estacionalidad

• Sigue el calendario del turismo y la diáspora: los picos se producen en julio-agosto (vacaciones escolares de Nueva Zelanda/Australia + Te Maeva Nui) y diciembre-enero (regreso de la diáspora, gasto navideño)
• el volumen es bajo entre noviembre y marzo (temporada húmeda y de ciclones, fuera de temporada)

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Meta / Facebook
• Google Search y Display
• TikTok
• Influencers y comunidades de la diáspora (Nueva Zelanda/Australia)
• Contenido de turismo y viajes

Bueno saber

Capital

Avarua (en Rarotonga)

Ciudades principales

• Avarua (capital y localidad más grande, Rarotonga)
• Arorangi (Rarotonga)
• Nikao (Rarotonga)
• Titikaveka (Rarotonga)
• Avatiu (puerto principal, Rarotonga)
• Aitutaki (segunda isla más poblada)

Zonas horarias

• Hora de las Islas Cook (CKT), UTC−10:00, sin horario de verano
• una única zona horaria
• NOTA: no existen «ciudades» propiamente dichas
• las ubicaciones anteriores son aldeas/distritos (Rarotonga concentra aproximadamente 10.900 de unos 15.000 residentes)

Android vs iOS

48% 53%

Android 48% iOS 53%

Marcas de móvil

• Apple / iPhone (mayoría aproximada; ~52 % del sistema operativo móvil)
• Samsung (principal fabricante de Android)
• Otros dispositivos Android (Oppo/Xiaomi/Huawei; minoritarios)

Top e-commerce

• CITC — Cook Islands Trading Corporation (minorista dominante: grandes almacenes, supermercados, farmacia y tienda libre de impuestos)
• Foodland (supermercado de CITC, Avarua)
• Punanga Nui Market (mercado local de los sábados, Avarua)
• Comercio transfronterizo: Trade Me (Nueva Zelanda), Amazon y minoristas de Australia/Nueva Zelanda mediante servicios de reenvío de paquetes
• Facebook Marketplace / grupos comunitarios de compra y venta

Actividad pico

Por las tardes, aproximadamente de 18:00 a 22:00 CKT; evitar los domingos (iglesia y observancia religiosa: gran parte del país se detiene). Para llegar a la diáspora, adaptarse a la tarde-noche de Nueva Zelanda (Nueva Zelanda está en UTC+12/13, aproximadamente 22–23 horas por delante de CKT)

Tabúes creativos

• Respetar el cristianismo, la vida eclesiástica y la observancia dominical
• mantener los creativos en un tono moderado (el contenido para adultos o abiertamente sexual no es bien recibido culturalmente)
• no faltar al respeto a la cultura maorí de las Islas Cook, a la tierra («enua») ni al sistema de los ariki/líderes tradicionales
• la postura antitabaco y antivapeo es firme (los cigarrillos electrónicos están totalmente prohibidos)

También conviene saber

1. NO es un Tier-3 típico: moneda NZD, economía basada en tarjetas y EFTPOS de tres bancos, predominio de iOS, ausencia de dinero móvil y de pago contra reembolso (COD); se comporta como un micromercado diminuto vinculado a Nueva Zelanda, por lo que se aplican el cumplimiento normativo y los creativos al estilo neozelandés.
2. La diáspora eclipsa ampliamente al territorio de origen (más de 80.000 habitantes de las Islas Cook en Nueva Zelanda y decenas de miles en Australia frente a unos 15.000 residentes); las remesas/fintech, los viajes y el e-commerce dirigido a la diáspora suelen superar a las iniciativas centradas en las islas; segmentar desde Nueva Zelanda/Australia.
3. La economía depende abrumadoramente del turismo (Nueva Zelanda 57 % y Australia 31 % de los visitantes), por lo que el valor de afiliación se concentra en la intención de viaje de entrada y en los picos estacionales de julio-agosto y diciembre-enero.