Острови Кука

Економіка та доходи

Валюта

• Новозеландський долар (NZD, $) — офіційний законний платіжний засіб
• Острови Кука також випускають власні монети/банкноти долара Островів Кука (CKD) за курсом 1:1, які обертаються лише на місцевому рівні (окремого коду ISO 4217 немає). ~1.72 NZD за USD (NZD ≈ US$0.58, лип. 2026)

ВВП на душу населення

• ~$24,000–26,500 номінал (2023–24, розрахунково: ВВП за даними Статистичного управління Островів Кука склав NZD 596.4M у 2023 → NZD 684.2M у 2024, +14.7% ≈ ~US$400M ÷ постійне населення; загалом відповідає даним МВФ/Світового банку в ~$25,750 за 2023 рік)
• ПКС на душу населення н/д — Острови Кука не є членом МВФ і відсутні в базах даних МВФ WEO / Світового банку WDI PPP

Середня зарплата

~$1,050 брутто/міс (сер. зарплата NZD ~1,807/міс, Дослідження робочої сили 2023–24, Статистичне управління Островів Кука спільно з SPC) ≈ ~$900/міс нетто після PAYE (прибутковий податок: перші NZD 10k звільнені від оподаткування, 25% до 30k, 30% понад це)

Медіанна зарплата

• н/д — Дослідження робочої сили 2023–24 публікує середнє значення (NZD ~1,807/міс), а не загальноприйняту індивідуальну медіану
• детальний звіт SPC був недоступний (HTTP 403)
• Зайнятість майже повна: 99.2% зайнятих, 0.8% безробіття (LFS 2023–24)

Мінімальна зарплата

• NZ$10.00/год з 1 липня 2025 (підвищено з $9.50) ≈ NZD ~1,733/міс при 40 год/тиждень ≈ ~$1,005/міс (RNZ / WageIndicator, липень 2025)
• Робітники/профспілки лобіюють $12/год

Вартість життя

• Середній–високий для Тихоокеанського регіону — залежність від імпорту, роздрібні ціни Нової Зеландії плюс націнка за морські перевезення
• на базі NZD без дешевого місцевого мінімуму витрат
• Numbeo має лише обмежений набір даних щодо Раротонги з малою вибіркою (потребує уваги): за оцінками сторонніх джерел, вартість життя для однієї особи становить ~US$3,000–3,700/міс з урахуванням оренди (2025–26)

Цифровий ландшафт

Населення

• ~13.5 тисяч (січ. 2025, DataReportal)
• зниження на −3.4% р/р (−476 осіб)
• перепис 2021 року нарахував 14,987 жителів
• 76.5% міського населення
• медіанний вік 37.1

Користувачі інтернету

• 54.0% (~7,285 користувачів, січ. 2025)
• −3.4% р/р
• 46.0% (~6,206) досі офлайн

Користувачі соцмереж

• 70.4% (~9,500 акаунтів, січ. 2025; може перевищувати кількість реальних інтернет-користувачів)
• 53.5% жінки / 46.5% чоловіки
• = 130.4% від бази користувачів інтернету

Мобільні підключення

• 16.1k мобільних підключень = 119% населення (січ. 2025)
• +9.1% р/р
• 98.9% на широкосмуговому доступі (3G/4G/5G)

Пристрої

• десктоп ~67.7% / мобільні ~31.8% / планшети ~0.6% (StatCounter, черв. 2026) — перекіс у бік десктопів є нетиповим
• відображає дуже малу вибірку вимірювань, а також туристичний та офісний вебтрафік, тому ставтеся з обережністю

Витрати на рекламу

• н/д — у звіті DataReportal Digital 2025 Cook Islands немає даних про витрати на рекламу
• ринок занадто малий для окремої статистики цифрової реклами й зазвичай об'єднується із закупівлями в Новій Зеландії/Австралії або «Океанії/решті світу» (ROW)
• витрати на цифрову рекламу н/д

Топ соцмереж

Facebook домінує — громадська «площа» та де-факто маркетплейс, більша частина з ~9.5k соціальних акаунтів

• Facebook Messenger
• TikTok — швидко зростає, молодіжний
• Instagram — орієнтований на подорожі/туризм
• YouTube
• Snapchat — другорядний

Месенджери

• Facebook Messenger (основний, пов'язаний із Facebook)
• WhatsApp (діаспора та контакти в Тихоокеанському регіоні)
• iMessage / FaceTime (велика база користувачів iOS)
• Viber (другорядний, тихоокеанська діаспора) — ПРИМІТКА: мобільні гаманці (типу M-Pesa) ВІДСУТНІ — це банківська економіка на базі NZD, а не ринок мобільних грошей

Платежі та поведінка

Способи оплати

• EFTPOS + дебетові та кредитні картки Visa / Mastercard (через ANZ, BSP та Bank of the Cook Islands) — домінують у роздрібній торгівлі
• Готівка (NZD; місцеві монети/банкноти Островів Кука за номіналом)
• Банківський переказ / інтернет-банкінг (пропонують ANZ, BSP, BCI)
• Міжнародні картки (витрати туристів, курорти та розваги)

Електронні гаманці

• Apple Pay / Google Pay (обмежено, орієнтовано на туристів; велика база користувачів iOS)
• PayPal (транскордонні онлайн-покупки)
• НЕМАЄ місцевих мобільних грошей / електронних гаманців — немає гаманців типу M-Pesa (економіка на базі NZD та банківських переказів)

Оплата при отриманні

• Низький / не застосовується — роздрібна торгівля на малих островах здійснюється особисто за готівку або через EFTPOS
• класична післяплата (COD) в електронній комерції НЕ є усталеним каналом і НЕ відповідає типовій моделі COD для ринків Tier-3

E-commerce

• Низький — мінімальна внутрішня електронна комерція
• транскордонні покупки йдуть через Нову Зеландію (Trade Me, ритейлери NZ/AU, Amazon) з експедируванням вантажів, а в роздрібній торгівлі на островах домінують CITC (Cook Islands Trading Corporation) + суботній ринок Punanga Nui

Примітки

• На базі NZD з високим рівнем проникнення карток/EFTPOS/банківських послуг (три банки: ANZ, BSP, BCI) — поводиться як малий ринок, пов'язаний з Новою Зеландією, а НЕ як ринок Tier-3 з мобільними грошима/післяплатою (COD), попри класифікацію
• Витрати туристів за картками (переважно відвідувачі з NZ/AU) становлять велику частку транзакцій

Аудиторія та культура

Мови

• Англійська (офіційна; розмовляють ~86.4% — бізнес, медіа та туризм)
• Маорі Островів Кука / раротонга (офіційна; розмовляють ~76.2% — культура, церква та повсякденне життя)
• Інші тихоокеанські мови (~8.3%) — перепис 2021 року (кілька варіантів відповіді)

Релігія

~95% християни: протестанти ~55% (Християнська церква Островів Кука/CICC 43.1%, адвентисти сьомого дня 8.3%, Асамблеї Бога 3.6%), римо-католики 16.7%, Церква Ісуса Христа/LDS 3.9%, Свідки Єгови 2.2%, Апостольська церква 2.1%, інші 4.5%, немає/не вказано 15.6% (перепис 2021 року)

Медіанний вік

37.1 року (DataReportal, січень 2025 р.) — відносно зрілий вік для класифікації Tier-3, що відображає еміграцію молодших жителів до NZ/AU

Ключові сезони

• Пік туризму: травень–жовтень (сухий «зимовий» сезон)
• Липень–серпень: шкільні канікули в NZ/AU + Te Maeva Nui — фестиваль танцю та музики до Дня Конституції/самоврядування (~4 серпня), культурна кульмінація
• Різдво та Новий рік (діаспора повертається додому; високі витрати)
• Церковний календар, включаючи День Євангелія (Gospel Day)
• Зелений/вологий сезон та сезон циклонів: листопад–березень (низький туристичний сезон)

Культурні особливості

• Невелике (~15 тис. жителів), згуртоване, зосереджене навколо церкви суспільство з суворим дотриманням недільних традицій
• земля («enua») та арікі (традиційні лідери) є культурно важливими
• КРИТИЧНО: діаспора значно перевищує населення батьківщини — понад 80 000 жителів Островів Кука живуть у Новій Зеландії, плюс десятки тисяч в Австралії, тому охоплювана аудиторія «Островів Кука» переважно перебуває за кордоном, і на неї найкраще таргетуватися через Нову Зеландію та Австралію
• Facebook є дошкою оголошень громади
• регбі (регбі-ліг та регбі-юніон) має величезне культурне значення.

Де шукати креаторів

• Facebook (групи громади, церковні та купівлі/продажу)
• Instagram (креатори у сфері подорожей/туризму)
• TikTok (молодь)
• Місцеві медіа (Cook Islands News, CITV)
• Мережі діаспори Островів Кука в Новій Зеландії та Австралії

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Joseph Manu ~119K Instagram (@josephmanu_)

InstagramЗірка регбі-ліг/регбі-юніон походженням з Островів Кука та Самоа — найбільший акаунт в Instagram, пов'язаний із CK; спорт/лайфстайл, широке охоплення в Тихоокеанському регіоні

Kayal Iro (KL Iro) ~16K Instagram (@kayaliro)

InstagramКапітан збірної Островів Кука з регбі-ліг (Cronulla Sharks, NRL); контент про спорт та національну гордість, що резонує з батьківщиною та діаспорою

C

Cook Islands Tourism (@cookislands) n/a (official DMO account)

InstagramДержавний акаунт із маркетингу дестинації; головна курована стрічка про подорожі та лайфстайл у країні

M

My Rarotonga (@my_rarotonga) ~14K Instagram (third-party trackers)

InstagramКураторський акаунт про життя на островах та подорожі, керований спільнотою; місцеві пейзажі, події та оголошення купівлі/продажу

Знаменитості

Joseph Manu ~119K Instagram

Гравець міжнародного класу з регбі-ліг/регбі-юніон з Нової Зеландії; володар Золотої бутси Кубка світу з регбі-ліг 2021 та учасник символічної збірної турніру; ексгравець Sydney Roosters, нині в Toyota Verblitz (Японія); маорійського походження та походження з Островів Кука

K

Kevin Iro n/a (limited social)

Легенда регбі-ліг («The Beast»); грав за Нову Зеландію, Wigan/Leeds/St Helens, а також Острови Кука; родина з Арорангі, Раротонга

Teremoana Rapley n/a (modest)

Впливовий новозеландський хіп-хоп виконавець, телеведучий та продюсер (ексучасник Upper Hutt Posse, Moana & the Moahunters); спадщина Айтутакі/Раротонга/Мангаіа + маорі; кавалер Ордена Заслуг Нової Зеландії (MNZM, 2021)

S

Sam V (Sam Verlinden) n/a (modest)

R&B-виконавець та автор пісень походженням з Островів Кука (базується в Новій Зеландії); лауреат премії Pacific Music Award (найкращий тихоокеанський соул/R&B); записувався в Лос-Анджелесі

Luisa Peters n/a

Олімпійська важкоатлетка з Островів Кука (Лондон 2012, +75kg) та призерка Ігор Співдружності й Тихоокеанських ігор — одна з найвідоміших спортсменок країни

Mark Brown n/a

Прем'єр-міністр Островів Кука (з 2020 року); провідний політичний діяч країни

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Подорожі та туризм (в’їзні бронювання — основа економіки; 57% відвідувачів із Нової Зеландії + 31% з Австралії)
• Електронна комерція, орієнтована на діаспору (охоплення жителів Островів Кука в Новій Зеландії та Австралії)
• iGaming (ліцензований, але мізерний внутрішній масштаб — працювати обережно)
• Фінанси / послуги офшорних трастів (B2B, нішеві, із жорстким регулюванням FSC)
• Мобільні застосунки та утиліти (iOS-first)

Активні мережі

• Немає спеціалізованих мереж для Островів Кука — трафік проходить через програми Нової Зеландії/Австралії
• Commission Factory / Impact / CJ (як географія AU-NZ / Океанія)
• Amazon Associates (AU/US)
• Глобальні CPA-мережі, які приймають Океанію — низький обсяг
• Рекламні платформи Meta & Google

Виплати

• Маркування Tier-3 вводить в оману: Острови Кука — це країна з високим рівнем доходу (економіка на базі NZD, ВВП на душу населення ~US$25k, перевага iOS), але з незначним масштабом
• Зазвичай їх об'єднують з AU/NZ або «Oceania/ROW», а не запускають окремо
• ефективні CPA/CPL близькі до AU/NZ, але обсяг крихітний

Конкуренція

• Дуже низький обсяг — мікроринок із ~13–15 тис. жителів
• майже ніколи не запускається як окреме гео для медіабаїнгу
• Більшість афіліативної цінності «CK» — це інтент в'їзного туризму або аудиторія діаспори, охоплена через кампанії в NZ/AU

Сезонність

• Відстежує календар туризму та діаспори: піки в липні–серпні (шкільні канікули в NZ/AU + Te Maeva Nui) та грудні–січні (повернення діаспори, різдвяні витрати)
• спад у листопаді–березні (сезон дощів/циклонів, міжсезоння)

Джерела трафіку

• Meta / Facebook Ads
• Google Search & Display
• TikTok
• Інфлюенсери / діаспорні спільноти (NZ/AU)
• Туристичний контент та контент про подорожі

Корисно знати

Столиця

Аваруа (на Раротонзі)

Великі міста

• Аваруа (столиця та найбільше місто, Раротонга)
• Арорангі (Раротонга)
• Нікао (Раротонга)
• Тітікавека (Раротонга)
• Аватіу (головний порт, Раротонга)
• Айтутакі (другий за кількістю населення острів)

Часові пояси

• Час Островів Кука (CKT), UTC−10:00, без переходу на літній час — єдиний часовий пояс
• ПРИМІТКА: тут немає справжніх «міст» — вище вказано селища/райони (на Раротонзі проживає ~10 900 із ~15 тис. жителів)

Android проти iOS

48% 53%

Android 48% iOS 53%

Бренди телефонів

• Apple / iPhone (~більшість — ~52% мобільних ОС)
• Samsung (найбільший постачальник Android)
• Інші Android (Oppo/Xiaomi/Huawei — незначна частка)

Топ e-commerce

• CITC — Cook Islands Trading Corporation (домінантний ритейлер: універмаг, супермаркети, аптека, дьюті-фрі)
• Foodland (супермаркет CITC, Аваруа)
• Punanga Nui Market (суботній місцевий ринок, Аваруа)
• Транскордонна торгівля: Trade Me (NZ), Amazon та ритейлери з AU/NZ через форвардинг вантажів
• Facebook Marketplace / спільноти купівлі-продажу

Пікова активність

Вечірній час ~18:00–22:00 CKT; уникайте неділі (церковні служби та дотримання традицій — більша частина країни відпочиває). Щоб охопити діаспору, орієнтуйтеся на вечірній час у Новій Зеландії (NZ перебуває в поясі UTC+12/13, що на ~22–23 год випереджає CKT)

Креативні табу

• Поважайте християнство, церковне життя та дотримання недільного спокою
• креативи мають бути стриманими (контент для дорослих або відверто сексуального характеру є культурно неприйнятним)
• не виявляйте неповаги до культури маорі Островів Кука, землі («enua») або системи традиційних лідерів (ariki)
• позиція проти тютюнопаління та вейпінгу є дуже суворою (вейпи повністю заборонені)

Також варто знати

1. ЦЕ НЕ типовий Tier-3: валюта NZD, карткова/EFTPOS-економіка з трьома банками, схильність до iOS, відсутність мобільних грошей та післяплати (COD) — ринок функціонує як крихітний мікроринок, пов'язаний із Новою Зеландією, тому застосовуються правила відповідності та креативи новозеландського зразка.
2. Діаспора значно перевищує населення островів (~80 тис.+ жителів Островів Кука в NZ + десятки тисяч в Австралії проти ~15 тис. місцевих жителів) — грошові перекази/fintech, туризм та e-commerce, орієнтований на діаспору, зазвичай ефективніші за локальні кампанії; налаштовуйте націлювання через NZ/AU.
3. Економіка переважно залежить від туризму (NZ становить 57% + AU 31% відвідувачів), тому партнерська цінність зосереджена на намірах в'їзного туризму та сезонних піках у липні–серпні / грудні–січні.