Острови Кука

Економіка та доходи

Валюта

• Новозеландський долар (NZD, $) — офіційний законний платіжний засіб
• Острови Кука також карбують власні монети й випускають банкноти островів Кука (CKD) за курсом 1:1, які обертаються лише на місцевому рівні (окремого коду ISO 4217 немає). ~1,72 NZD за USD (NZD ≈ US$0,58, липень 2026)

ВВП на душу населення

• ~$24 000–26 500 номінально (2023–24, розрахунок: ВВП за даними Cook Islands Statistics Office зріс із 596,4 млн NZD у 2023 році до 684,2 млн NZD у 2024 році, +14,7% ≈ ~US$400 млн ÷ чисельність постійного населення; загалом відповідає оцінці ~$25 750 за 2023 рік, яку наводять IMF/WB)
• ВВП на душу населення за ПКС: н/д — Острови Кука не є членом IMF і відсутні в рядах ПКС IMF WEO / World Bank WDI

Середня зарплата

~$1 050 брутто/міс. (середня зарплата ~1 807 NZD/міс., 2023–24 Labour Force Survey, Cook Islands Statistics Office спільно з SPC) ≈ ~$900/міс. нетто після PAYE (податок на доходи: перші 10 тис. NZD не оподатковуються, 25% до 30 тис., 30% понад цю суму)

Медіанна зарплата

• н/д — Labour Force Survey за 2023–24 роки публікує середній показник (~1 807 NZD/міс.), а не медіанний дохід окремої особи, який широко цитується
• доступ до детального релізу SPC був неможливий (HTTP 403)
• Зайнятість майже повна: 99,2% зайнятих, 0,8% безробітних (LFS за 2023–24 роки)

Мінімальна зарплата

• NZ$10,00/год із 1 липня 2025 року (зростання з $9,50) ≈ ~1 733 NZD/міс. за 40 год/тижд. ≈ ~$1 005/міс. (RNZ / WageIndicator, липень 2025)
• Працівники та профспілки вимагають підвищення до $12/год

Вартість життя

• Середній–високий для Тихоокеанського регіону — залежність від імпорту, роздрібні ціни на рівні Нової Зеландії плюс надбавка за морське перевезення
• розрахунки в NZD без дешевого локального рівня витрат
• Numbeo має лише обмежений набір даних із невеликою вибіркою для Раротонги (позначка): сторонні оцінки витрат на проживання однієї особи становлять ~US$3 000–3 700/міс. з урахуванням оренди (2025–26)

Цифровий ландшафт

Населення

• ~13,5 тисячі (січень 2025, DataReportal)
• скорочення на −3,4% р/р (−476 осіб)
• перепис 2021 року нарахував 14 987 постійних мешканців
• 76,5% — міське населення
• медіанний вік — 37,1 року

Користувачі інтернету

• 54,0% (~7 285 користувачів, січень 2025)
• −3,4% р/р
• 46,0% (~6 206) досі не мають доступу до інтернету

Користувачі соцмереж

• 70,4% (~9 500 ідентичностей, січень 2025; показник може перевищувати кількість реальних користувачів інтернету)
• 53,5% жінок / 46,5% чоловіків
• = 130,4% бази користувачів інтернету

Мобільні підключення

• 16,1 тис. стільникових підключень = 119% населення (січень 2025)
• +9,1% р/р
• 98,9% підключень — широкосмугові (3G/4G/5G)

Пристрої

• настільні пристрої ~67,7% / мобільні ~31,8% / планшети ~0,6% (StatCounter, червень 2026) — перекіс у бік десктопу та нетипова картина
• відображає дуже малу вимірювальну вибірку й вебтрафік від туристів та офісів, тому дані слід трактувати обережно

Витрати на рекламу

• н/д — DataReportal у звіті Digital 2025 Cook Islands не наводить показника рекламних витрат
• ринок надто малий для окремих даних про цифрову рекламу, тому закупівлі зазвичай включають до кампаній у Новій Зеландії/Австралії або до категорії «Океанія/решта світу»
• витрати на цифрову рекламу н/д

Топ соцмереж

• Facebook — домінує — громадська «площа» та фактично основний маркетплейс, основна частина приблизно 9,5 тис. соціальних ідентичностей
• Facebook Messenger
• TikTok — швидко зростає, молодіжна аудиторія
• Instagram — значна частка контенту про подорожі й туризм
• YouTube
• Snapchat — незначна частка

Месенджери

• Facebook Messenger (основний канал, пов’язаний із Facebook)
• WhatsApp (діаспора та контакти в Тихоокеанському регіоні)
• iMessage / FaceTime (значна частка користувачів iOS)
• Viber (незначна частка, тихоокеанська діаспора) — ПРИМІТКА: мобільних гаманців для електронних грошей (на кшталт M-Pesa) НЕМАЄ — це банківська економіка в NZD, а не ринок мобільних грошей

Платежі та поведінка

Способи оплати

• EFTPOS + дебетові та кредитні картки Visa / Mastercard (через ANZ, BSP і Bank of the Cook Islands) — домінують у роздрібній торгівлі
• Готівка (NZD; місцеві монети/банкноти Cook Islands за номіналом)
• Банківський переказ / інтернет-банкінг (усі ANZ, BSP і BCI це пропонують)
• Міжнародні картки (витрати туристів, курорти та активності)

Електронні гаманці

• Apple Pay / Google Pay (обмежене використання, переважно туристами; велика база користувачів iOS)
• PayPal (міжнародні онлайн-покупки)
• МІСЦЕВИХ мобільних грошей / е-гаманців немає — відсутній гаманець на кшталт M-Pesa (економіка на NZD / банківській інфраструктурі)

Оплата при отриманні

• Низький / н/д — у невеликих острівних магазинах розраховуються готівкою або через EFTPOS
• класична електронна комерція з оплатою при отриманні НЕ є сформованим каналом і НЕ відповідає типовій моделі COD для Tier-3

E-commerce

• Низький — внутрішня електронна комерція мінімальна
• транскордонні покупки проходять через New Zealand (Trade Me, ритейлери NZ/AU, Amazon) із пересиланням через форвардингові сервіси, а на островах у роздрібній торгівлі домінують CITC (Cook Islands Trading Corporation) і суботній ринок Punanga Nui

Примітки

• На базі NZD, із високим проникненням карток/EFTPOS/банкінгу (три банки: ANZ, BSP, BCI) — це радше невеликий ринок, пов’язаний із NZ, а НЕ ринок мобільних грошей/COD рівня Tier-3, попри позначення рівня
• Карткові витрати туристів (переважно відвідувачів із NZ/AU) становлять значну частку транзакцій

Аудиторія та культура

Мови

• Англійська (офіційна; нею розмовляють ~86,4% — бізнес, медіа та туризм)
• Маорі Cook Islands / раротонганська (офіційна; нею розмовляють ~76,2% — культура, церква та повсякденне життя)
• Інші тихоокеанські мови (~8,3%) — перепис 2021 року (можна було вказати кілька варіантів)

Релігія

~95% християн: протестанти ~55% (Cook Islands Christian Church/CICC 43,1%, Seventh-day Adventist 8,3%, Assemblies of God 3,6%), римо-католики 16,7%, Church of Jesus Christ/LDS 3,9%, Jehovah's Witness 2,2%, апостольська церква 2,1%, інші 4,5%, без релігії/не вказано 15,6% (перепис 2021 року)

Медіанний вік

37,1 року (DataReportal, січень 2025) — відносно зріле населення для позначення Tier-3, що відображає виїзд молодших мешканців до NZ/AU

Ключові сезони

• Пік туристичного сезону — травень–жовтень (сухий «зимовий» сезон)
• Липень–серпень: шкільні канікули в NZ/AU + Te Maeva Nui — фестиваль Конституції/самоврядування з танцями та музикою (~4 серпня), головна культурна подія
• Різдво та Новий рік (діаспора повертається додому; великі витрати)
• Церковний календар, зокрема Gospel Day
• Зелений/вологий і циклонний сезон листопад–березень (низький туристичний сезон)

Культурні особливості

• Невелике (~15 тис. мешканців), згуртоване суспільство, зосереджене навколо церкви, із сильним дотриманням недільних традицій
• земля («enua») та арікі (традиційні лідери) мають центральне культурне значення
• КРИТИЧНО: діаспора значно перевищує населення батьківщини — понад ~80 000 мешканців Cook Islands живуть у New Zealand, ще десятки тисяч — в Australia, тож доступна аудиторія «Cook Islands» переважно перебуває за кордоном, і її найкраще таргетувати через NZ/AU
• Facebook — громадська дошка оголошень
• регбі (ліг- і юніон-формати) має величезне культурне значення

Де шукати креаторів

• Facebook (громадські, церковні та buy/sell-групи)
• Instagram (креатори у сфері подорожей/туризму)
• TikTok (молодь)
• Місцеві медіа (Cook Islands News, CITV)
• Мережі діаспори Cook Islander у NZ та Australia

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Joseph Manu ~119K Instagram (@josephmanu_)

InstagramЗірка регбі-ліги та регбі-юніону з походженням з Островів Кука й Самоа — найбільший Instagram-акаунт, пов’язаний із CK; спортивна та лайфстайл-тематика, значне тихоокеанське охоплення

Kayal Iro (KL Iro) ~16K Instagram (@kayaliro)

InstagramКапітан збірної Островів Кука з регбі-ліги (Cronulla Sharks, NRL); спортивний контент і національна гордість, резонує з жителями батьківщини та діаспорою

C

Cook Islands Tourism (@cookislands) n/a (official DMO account)

InstagramДержавний акаунт туристичного маркетингу; основна кураторська стрічка країни про подорожі та лайфстайл

M

My Rarotonga (@my_rarotonga) ~14K Instagram (third-party trackers)

InstagramАкаунт, який веде спільнота й присвячений життю на островах і подорожам; місцеві краєвиди, події та купівля/продаж

Знаменитості

Joseph Manu ~119K Instagram

Міжнародний гравець NZ у регбі-лізі та регбі-юніоні; Golden Boot і місце в Team of the Tournament на Rugby League World Cup 2021; колишній гравець Sydney Roosters, нині Toyota Verblitz (Japan); має маорійське та острівне походження

K

Kevin Iro n/a (limited social)

Легенда регбі-ліги («The Beast»); грав за NZ, Wigan, Leeds і St Helens, а також за Острови Кука; родина з Арорангі, Раротонги

Teremoana Rapley n/a (modest)

Впливовий новозеландський хіп-хоп-музикант, телеведучий і продюсер (ексучасник Upper Hutt Posse, Moana & the Moahunters); коріння з Аїтутакі/Раротонги/Мангаї та маорі; MNZM (2021)

S

Sam V (Sam Verlinden) n/a (modest)

R&B-співак і автор пісень із корінням з Островів Кука (живе в Новій Зеландії); лауреат Pacific Music Award (найкращий тихоокеанський соул/RnB); записувався в Лос-Анджелесі

Luisa Peters n/a

Олімпійська важкоатлетка з Островів Кука (Лондон 2012, +75 кг) і призерка Ігор Співдружності/Тихоокеанських ігор — одна з найвідоміших спортсменок країни

Mark Brown n/a

Прем’єр-міністр Островів Кука (з 2020 року); провідний політичний діяч країни

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Туризм і подорожі (вхідні бронювання — основа економіки; NZ 57% + AU 31% відвідувачів)
• Електронна комерція, орієнтована на діаспору (охоплення жителів Островів Кука в NZ/AU)
• iGaming (ліцензований, але внутрішній масштаб мізерний — діяти обережно)
• Фінанси / офшорні трастові послуги (B2B, вузька ніша, значна залежність від FSC)
• Мобільні застосунки та утиліти (передусім iOS)

Активні мережі

• Спеціалізованих мереж Островів Кука немає — трафік іде через програми NZ/Australia
• Commission Factory / Impact / CJ (для ГЕО AU-NZ / Океанія)
• Amazon Associates (AU/US)
• Глобальні CPA-мережі, що приймають Океанію — низькі обсяги
• Рекламні платформи Meta та Google

Виплати

• Позначення Tier-3 вводить в оману: Острови Кука — країна з високим рівнем доходу (економіка NZD, ВВП на душу населення близько US$25k, орієнтація на iOS), але з мізерним масштабом
• Зазвичай їх об’єднують з AU/NZ або «Океанія/ROW», а не запускають окремо
• ефективні CPA/CPL близькі до AU/NZ, але обсяги крихітні

Конкуренція

• Дуже низькі обсяги — мікроринок із приблизно 13–15 тис. жителів
• майже ніколи не використовується як окреме медіабаїнг-ГЕО
• Більшість партнерської цінності «CK» — це інтерес до в’їзного туризму або аудиторія діаспори, охоплена кампаніями NZ/AU

Сезонність

• Залежить від туристичного календаря та календаря діаспори: піки припадають на липень–серпень (шкільні канікули в NZ/AU + Te Maeva Nui) і грудень–січень (повернення діаспори, різдвяні витрати)
• низький сезон — листопад–березень (дощі/циклони, міжсезоння)

Джерела трафіку

• Meta / Facebook Ads
• Google Search і Display
• TikTok
• Інфлюенсери / діаспорні спільноти (NZ/AU)
• Туристичний і тревел-контент

Корисно знати

Столиця

Аваруа (на Раротонзі)

Великі міста

• Аваруа (столиця й найбільше містечко, Раротонга)
• Арорангі (Раротонга)
• Нікао (Раротонга)
• Тітікавека (Раротонга)
• Аватіу (головний порт, Раротонга)
• Аїтутакі (другий за населенням острів)

Часові пояси

• Час Островів Кука (CKT), UTC−10:00, без переходу на літній час — один часовий пояс
• ПРИМІТКА: справжніх «міст» немає — вище наведено села/райони (на Раротонзі мешкає ~10 900 із ~15 тис. жителів)

Android проти iOS

48% 53%

Android 48% iOS 53%

Бренди телефонів

• Apple / iPhone (~більшість — ~52% ринку мобільних ОС)
• Samsung (найбільший виробник Android-пристроїв)
• Інші Android-пристрої (Oppo/Xiaomi/Huawei — незначна частка)

Топ e-commerce

• CITC — Cook Islands Trading Corporation (провідний ритейлер: універмаг, супермаркети, аптека, магазини безмитної торгівлі)
• Foodland (супермаркет CITC, Аваруа)
• Punanga Nui Market (місцевий суботній ринок, Аваруа)
• Транскордонні покупки: Trade Me (Нова Зеландія), Amazon і ритейлери Австралії/Нової Зеландії через форвардингові сервіси
• Facebook Marketplace / місцеві групи купівлі-продажу

Пікова активність

Вечори ~18:00–22:00 CKT; уникайте неділі (церква й релігійні традиції — активність у більшій частині країни завмирає). Для охоплення діаспори орієнтуйтеся на вечір у Новій Зеландії (UTC+12/13, на ~22–23 год попереду CKT)

Креативні табу

• Поважайте християнство, церковне життя й недільні релігійні традиції
• робіть креативи стриманими (контент для дорослих/відверто сексуальний контент культурно неприйнятний)
• не виявляйте неповаги до культури маорі Островів Кука, землі («енуа») чи системи арікі/традиційних вождів
• ставлення до тютюну/вейпів різко негативне (вейпи повністю заборонені)

Також варто знати

1. НЕ типовий Tier-3: валюта NZD, карткові/EFTPOS-платежі через три банки, переважання iOS, без мобільних грошей і післяплати — це крихітний мікроринок, пов’язаний із Новою Зеландією, тож вимоги комплаєнсу й креативи мають відповідати новозеландським підходам.
2. Діаспора значно численніша за населення батьківщини (~80 тис.+ вихідців з Островів Кука в Новій Зеландії + десятки тисяч в Австралії проти ~15 тис. місцевих жителів) — грошові перекази/фінтех, подорожі й електронна комерція для діаспори зазвичай ефективніші за кампанії на самих островах; таргетуйте через Нову Зеландію/Австралію.
3. Економіка переважно залежить від туризму (57% відвідувачів із Нової Зеландії + 31% з Австралії), тому потенціал афіліатного маркетингу зосереджений на аудиторії, що планує поїздку на острови, та сезонних піках у липні–серпні / грудні–січні.