Irlanda

Economia & renda

Moeda

Euro (EUR, €); ~€0,88 por USD (14 jul 2026; €1≈$1,14)

PIB per capita

• ~$130.652 nominal (FMI WEO 2025, fortemente inflacionado por multinacionais)
• GNI* (GNI modificado, métrica mais precisa) ~€59.700/capita ≈ $68.000 (CSO 2024, GNI* total de €321 bi)
• PPC ~$131.000 (Banco Mundial 2024)

Salário médio

• ~€3.090 líquido/mês ≈ $3.520 (Numbeo, jul 2026)
• média bruta ~€4.447/mês ≈ $5.070 (CSO, média de €53.362/ano)

Salário mediano

~€3.167/mês bruto ≈ $3.610 (com base nos ganhos semanais medianos de €730,89, CSO 2024)

Salário mínimo

€14,15/h Salário Mínimo Nacional (idade 20+, em vigor em 1º jan 2026) → ~€2.390/mês (39h/sem) ≈ $2.725/mês

Custo de vida

• Alto — especialmente em Dublin (Numbeo jul 2026: índice de custo de vida 76,0, índice de aluguel 59,2)
• pessoa solteira ~€994/mês excl. aluguel
• média de novos aluguéis em Dublin ~€2.186/mês

Panorama digital

População

5,32 milhões (DataReportal, out 2025; est. do CSO ~5,4M 2024)

Usuários de internet

98,9% (~5,26M de usuários)

Usuários de redes sociais

80,1% (~4,26M de identidades)

Conexões móveis

5,54M de conexões = ~104% da pop.

Dispositivos

mobile ~57,3% / desktop ~40,7% / tablet ~2,0% do tráfego web (StatCounter, jun 2026)

Investimento em anúncios

• Investimento total em publicidade ~€1,7 bi ≈ $1,94 bi (2025, Core)
• digital ~€1,146 bi ≈ $1,31 bi (~66% do total, +8% YoY, IAB Ireland/IRM 2025)

Principais redes sociais

Instagram ~2,60M de alcance de anúncios, ~48,9%

Facebook ~2,60M, ~48,9%

TikTok ~2,59M de alcance de anúncios 18+

Snapchat ~2,34M, ~44%

LinkedIn 3,70M de membros, ~69,5%

• YouTube — mais usado; alcance muito alto

Mensageiros

• WhatsApp (dominante)
• Facebook Messenger (~1,55M)
• Instagram Direct
• Snapchat
• Telegram

Pagamentos & comportamento

Métodos de pagamento

• Cartões de débito / por aproximação (88,7% dos pagamentos com cartão em PDV por aproximação, 2025)
• Visa & Mastercard (Visa nº 1 online)
• Revolut
• Carteiras digitais — Apple Pay/Google Pay (62,4% dos pagamentos por aproximação)
• Transferência bancária / internet banking

Carteiras digitais

• Revolut (3,3–3,4 milhões de usuários ≈ 80% dos adultos — mercado de maior penetração do Revolut)
• Apple Pay
• Google Pay
• PayPal

Pagamento na entrega

• Inexpressivo — economia focada em cartões/digital
• COD não é um canal relevante.

E-commerce

• Muito alta — 96% dos usuários de internet compraram online em 2024 (a maior taxa da UE)
• varejo online ~€6,7 bi (2024), ~15–20% do varejo total.

Observações

• Dominado por cartões e pagamentos por aproximação
• carteiras digitais agora representam a maioria dos gastos por aproximação
• Revolut quase onipresente para P2P e gastos diários
• fortes compras transfronteiriças via Amazon.co.uk.

Público & cultura

Idiomas

• Inglês (principal, quase universal)
• Irlandês / Gaeilge (primeiro idioma oficial; ~40% declaram alguma proficiência, uso diário limitado fora de Gaeltacht)
• Polonês (maior idioma de imigrantes)
• Romeno
• Ucraniano / outros

Religião

• Católicos romanos 69% (censo de 2022, queda em relação aos 79% em 2016)
• Sem religião 14%+ (crescimento mais rápido)
• Church of Ireland ~2,5%
• Islamismo ~1,6%
• Ortodoxos e Hindus em crescimento — maioria católica, mas em rápida secularização.

Idade mediana

~39 anos (DataReportal 2025; média de idade do CSO Census 2022 de 38,8)

Principais sazonalidades

• Dia de São Patrício (17 de mar.)
• Natal e Late Late Toy Show (nov.–dez.)
• Black Friday / Cyber Monday
• Páscoa
• Halloween (Samhain, origem irlandesa)
• Volta às aulas (ago.–set.)
• Rugby Six Nations (fev.–mar.) e finais da GAA All-Ireland (verão)

Notas culturais

• Afluente, digitalmente engajado, maior adoção de e-commerce da UE
• conteúdo focado em humor e comunidade gera identificação
• fanáticos por esportes (GAA, rugby, futebol, corrida de cavalos — forte cultura de apostas)
• hábito de comparar preços/trocar de fornecedor (energia, seguros, banda larga)
• crise de moradia/custo de vida domina o sentimento popular
• forte volume de compras transfronteiriças com o Reino Unido.

Onde encontrar criadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Podcasts
• Twitch

Panorama de mídia

Criadores & figuras públicas

Principais criadores

Seán McLoughlin (jacksepticeye) ~31.2M YouTube

YouTubeGames/comentários — maior YouTuber da Irlanda; marcas próprias (Top of the Mornin Coffee)

G

Garron Noone ~3M Instagram, ~2.4M TikTok

Instagram/TikTokCríticas gastronômicas, comédia e comentários sobre a cultura irlandesa; forte apelo para parcerias com marcas

Allie Sherlock ~6.3M YouTube

YouTubeCovers musicais de artistas de rua; vídeos virais alto-astral

Maura Higgins ~3M Instagram

InstagramPersonalidade de reality show (Love Island), campanhas de beleza e moda

K

Keilidh Cashell ~2M combined

TikTok/InstagramBeleza/maquiagem; fundadora da KASH Beauty — principal criadora de conteúdo de beleza da Irlanda

R

Roz Purcell ~664K Instagram

InstagramCulinária, bem-estar e atividades ao ar livre (The Hike Life, marca Relish); ex-Miss Universo Irlanda

D

Doireann Garrihy ~347K Instagram

InstagramComédia e radiodifusão (RTÉ 2FM); conteúdo de estilo de vida com forte identificação

M

Miriam Mullins ~2M TikTok (156K Instagram)

TikTokComédia/estilo de vida — um dos maiores TikTokers da Irlanda

Celebridades

Conor McGregor ~46.5M Instagram

ex-campeão de duas categorias do MMA/UFC

Niall Horan ~33M Instagram

Cantor e compositor (One Direction, solo)

Hozier ~4M Instagram

Músico (Take Me to Church, Unreal Unearth)

Cillian Murphy n/a — keeps no personal social media

Ator — vencedor do Oscar (Oppenheimer), Peaky Blinders

Saoirse Ronan n/a — not on Instagram

Atriz — quatro vezes indicada ao Oscar

Katie Taylor ~684K Instagram

Campeão mundial indiscutível de boxe & medalhista de ouro olímpico

Afiliados & tráfego

Verticais em alta

• iGaming / apostas esportivas (grande, mas agora restrito pela GRAI)
• Fintechs e finanças (Revolut, trading, cartões de crédito, seguros)
• Comparação e troca de energia/banda larga/seguros
• Moda e varejo DTC
• Viagens
• Saúde, bem-estar e suplementos
• Cripto (em conformidade com a MiCA)

Redes ativas

• AWIN (forte cobertura no Reino Unido/Irlanda)
• Rakuten Advertising
• CJ / Commission Junction
• Impact
• Webgains
• Amazon Associates (via Amazon.co.uk)
• Redes de iGaming (Income Access, N1 Partners)

Payouts

• CPA de iGaming ~€100–250 por jogador depositante ou 25–55% de revshare
• CPL de finanças/fintechs ~€5–40
• revshare de varejo de 3–10%
• EPCs altos típicos do Tier-1 da UE.

Concorrência

• Alto — mercado de língua inglesa Tier-1 com CPMs premium
• compete diretamente com anunciantes do Reino Unido
• público sofisticado e bem regulamentado.

Sazonalidade

• Pico no Q4 (Black Friday–Natal)
• janeiro (finanças, fitness, Ano Novo)
• picos de apostas em torno do Six Nations, Cheltenham, GAA e Premier League
• viagens de verão.

Fontes de tráfego

• Anúncios do Meta (Facebook/Instagram)
• Google Search / PPC
• YouTube
• TikTok
• Sites de influenciadores e conteúdo/afiliados
• E-mail
• Sites de comparação (bonkers.ie, switcher.ie)

Bom saber

Capital

Dublin

Principais cidades

• Dublin
• Cork
• Limerick
• Galway
• Waterford
• Drogheda
• Swords
• Dundalk

Fusos horários

Fuso horário único — GMT (UTC+0) no inverno, IST (UTC+1) no verão

Android vs iOS

50% 50%

Android 50% iOS 50%

Marcas de celular

• Apple (~50%)
• Samsung (~30%)
• Xiaomi (~7%)
• Huawei (~3%)
• Google Pixel / outros

Principais e-commerces

• Amazon.co.uk (maior — ~€3,3 bi em vendas na Irlanda em 2024)
• Shein (#2)
• Tesco (#3, supermercado)
• Currys / Argos (eletrônicos)
• Dunnes Stores & Penneys/Primark
• Temu, eBay, Zalando

Pico de atividade

Noites ~19h–22h local (GMT/IST) mais fortes; secundário no almoço 12h–13h e deslocamento 7h–9h; domingos à noite em alta.

Tabus criativos

• Irlanda do Norte / 'the Troubles' / partição e política britânico-irlandesa
• religião (história da Igreja Católica, escândalos de abuso clerical, aborto/Repeal)
• tensões de imigração (2023–2025)
• política do idioma irlandês — trate com cautela.

Também vale a pena saber

1. A Irlanda é a sede na UE do Google, Meta, TikTok e X, portanto a Data Protection Commission é a principal autoridade reguladora de privacidade da UE — a conformidade com o GDPR/DSA é rígida e fiscalizada.
2. A penetração de ~80% da Revolut entre adultos torna os funis de fintech e pagamentos instantâneos sem fricção.
3. A maior adoção de e-commerce na UE, somada à alta renda disponível, favorece ofertas premium/DTC, mas a crise imobiliária e de custo de vida em Dublin molda o humor do consumidor e o tom das mensagens.