Ірландія

Економіка та доходи

Валюта

Євро (EUR, €); ~€0,88 за USD (14 липня 2026 року; €1≈$1,14)

ВВП на душу населення

• ~$130 652 номінально (IMF WEO 2025, показник суттєво завищений через транснаціональні корпорації)
• GNI* (модифікований GNI, точніший показник) ~€59 700 на душу населення ≈ $68 000 (CSO 2024, загальний GNI* €321 млрд)
• за ПКС ~$131 000 (World Bank 2024)

Середня зарплата

• ~€3 090 чистими/міс. ≈ $3 520 (Numbeo, липень 2026)
• середня зарплата брутто ~€4 447/міс. ≈ $5 070 (CSO, у середньому €53 362/рік)

Медіанна зарплата

~€3 167/міс. брутто ≈ $3 610 (на основі медіанного тижневого заробітку €730,89, CSO 2024)

Мінімальна зарплата

€14,15/год — національна мінімальна зарплата (вік 20+, чинна з 1 січня 2026 року) → ~€2 390/міс. (39 год/тиждень) ≈ $2 725/міс.

Вартість життя

• Висока — особливо в Дубліні (Numbeo, липень 2026: індекс вартості життя 76,0, індекс оренди 59,2)
• одна особа витрачає ~€994/міс. без оренди
• середня оренда нового житла в Дубліні ~€2 186/міс.

Цифровий ландшафт

Населення

5,32 млн (DataReportal, жовтень 2025; оцінка CSO — ~5,4 млн у 2024 році)

Користувачі інтернету

98,9% (~5,26 млн користувачів)

Користувачі соцмереж

80,1% (~4,26 млн ідентичностей)

Мобільні підключення

5,54 млн підключень = ~104% населення

Пристрої

мобільні пристрої ~57,3% / комп’ютери ~40,7% / планшети ~2,0% вебтрафіку (StatCounter, червень 2026)

Витрати на рекламу

• Загальні рекламні витрати ~€1,7 млрд ≈ $1,94 млрд (2025, Core)
• цифрова реклама ~€1,146 млрд ≈ $1,31 млрд (~66% загальних витрат, +8% рік до року, IAB Ireland/IRM 2025)

Топ соцмереж

Instagram ~2,60 млн рекламного охоплення, ~48,9%

Facebook ~2,60 млн, ~48,9%

TikTok ~2,59 млн рекламного охоплення аудиторії 18+

Snapchat ~2,34 млн, ~44%

LinkedIn 3,70 млн учасників, ~69,5%

• YouTube — найпопулярніший; дуже широке охоплення

Месенджери

• WhatsApp (домінує)
• Facebook Messenger (~1,55 млн)
• Instagram Direct
• Snapchat
• Telegram

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Дебетові картки / безконтактна оплата (88,7% карткових платежів через POS — безконтактні, 2025)
• Visa та Mastercard (Visa — №1 в онлайні)
• Revolut
• Мобільні гаманці — Apple Pay/Google Pay (62,4% безконтактних платежів)
• Банківський переказ / онлайн-банкінг

Електронні гаманці

• Revolut (3,3–3,4 млн користувачів ≈ 80% дорослого населення — найвищий рівень проникнення Revolut серед ринків)
• Apple Pay
• Google Pay
• PayPal

Оплата при отриманні

• Незначний — економіка орієнтована на карткові та цифрові платежі
• оплата при отриманні не є вагомим каналом.

E-commerce

• Дуже високий — 96% інтернет-користувачів купували онлайн у 2024 році (найвищий показник у ЄС)
• онлайн-роздрібна торгівля — близько €6,7 млрд (2024), приблизно 15–20% усього роздрібного ринку.

Примітки

• Переважають карткові та безконтактні платежі
• мобільні гаманці вже становлять більшість безконтактних витрат
• Revolut майже повсюдно використовують для P2P-переказів і повсякденних витрат
• активно купують за кордоном через Amazon.co.uk.

Аудиторія та культура

Мови

• Англійська (основна, майже універсальна)
• Ірландська / Gaeilge (перша офіційна мова; близько 40% заявляють про певне володіння, але за межами Gaeltacht її щоденне використання обмежене)
• Польська (найпоширеніша мова серед іммігрантів)
• Румунська
• Українська / інші

Релігія

• Римо-католики — 69% (перепис 2022 року, проти 79% у 2016 році)
• без релігії — понад 14% (найшвидше зростаюча група)
• Церква Ірландії — близько 2,5%
• іслам — близько 1,6%
• кількість православних і індуїстів зростає — католицька більшість, але суспільство швидко секуляризується.

Медіанний вік

Близько 39 років (DataReportal 2025; середній вік за переписом CSO 2022 — 38,8 року)

Ключові сезони

• День Святого Патрика (17 березня)
• Різдво та Late Late Toy Show (листопад–грудень)
• Black Friday / Cyber Monday
• Великдень
• Гелловін (Samhain, ірландське походження)
• Підготовка до школи (серпень–вересень)
• Регбі Six Nations (лютий–березень) і всеірландські фінали GAA (літо)

Культурні особливості

• Заможна, цифрово грамотна аудиторія з найвищим у ЄС рівнем поширення ecommerce
• добре резонує контент із гумором і громадською тематикою
• фанати спорту (GAA, регбі, футбол, кінні перегони — культура ставок дуже поширена)
• звично порівнюють ціни та змінюють постачальників (енергія, страхування, широкосмуговий інтернет)
• настрої значною мірою визначають житлова криза та вартість життя
• активно купують через кордон у Великій Британії.

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Подкасти
• Twitch

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Seán McLoughlin (jacksepticeye) ~31.2M YouTube

YouTubeГеймінг і коментарі — найбільший YouTube-блогер Ірландії; власні бренди (Top of the Mornin Coffee)

G

Garron Noone ~3M Instagram, ~2.4M TikTok

Instagram/TikTokОгляди їжі, комедія та коментарі про ірландську культуру; сильна привабливість для бренд-партнерств

Allie Sherlock ~6.3M YouTube

YouTubeВуличні музичні кавери; позитивні вірусні ролики

Maura Higgins ~3M Instagram

InstagramЗірка реаліті-шоу (Love Island), кампанії у сфері краси та моди

K

Keilidh Cashell ~2M combined

TikTok/InstagramКраса й макіяж; засновниця KASH Beauty — топова ірландська б'юті-креаторка

R

Roz Purcell ~664K Instagram

InstagramЇжа, велнес і активний відпочинок (The Hike Life, бренд Relish); колишня Міс Всесвіт Ірландія

D

Doireann Garrihy ~347K Instagram

InstagramКомедія та радіомовлення (RTÉ 2FM); близький аудиторії лайфстайл-контент

M

Miriam Mullins ~2M TikTok (156K Instagram)

TikTokКомедія й лайфстайл — одна з найбільших TikTok-креаторок Ірландії

Знаменитості

Conor McGregor ~46.5M Instagram

MMA/UFC, колишній чемпіон у двох вагових категоріях

Niall Horan ~33M Instagram

Співак і автор пісень (One Direction, сольна кар'єра)

Hozier ~4M Instagram

Музикант (Take Me to Church, Unreal Unearth)

Cillian Murphy n/a — keeps no personal social media

Актор — лауреат премії «Оскар» (Oppenheimer), Peaky Blinders

Saoirse Ronan n/a — not on Instagram

Акторка — чотириразова номінантка на премію «Оскар»

Katie Taylor ~684K Instagram

Беззаперечний чемпіон світу з боксу та олімпійський чемпіон

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• iGaming / спортивні ставки (великий сегмент, але тепер обмежений GRAI)
• Фінтех і фінанси (Revolut, трейдинг, кредитні картки, страхування)
• Енергія/широкосмуговий інтернет/страхування: перехід і порівняння пропозицій
• Мода та DTC-ритейл
• Подорожі
• Здоров’я, велнес і добавки
• Крипто (відповідає вимогам MiCA)

Активні мережі

• AWIN (широке покриття у Великій Британії та Ірландії)
• Rakuten Advertising
• CJ / Commission Junction
• Impact
• Webgains
• Amazon Associates (через Amazon.co.uk)
• iGaming-мережі (Income Access, N1 Partners)

Виплати

• CPA в iGaming ~€100–250 за гравця, який вніс депозит, або 25–55% revshare
• CPL у фінансах/фінтеху ~€5–40
• у ритейлі 3–10% revshare
• високі EPC, типові для ЄС Tier-1.

Конкуренція

• Високий — англомовний ринок Tier-1 із преміальними CPM
• безпосередньо конкурує з рекламодавцями з Великої Британії
• аудиторія зріла та добре регульована.

Сезонність

• Пік у 4-му кварталі (Black Friday–Різдво)
• січень (фінанси, фітнес, Новий рік)
• сплески ставок під час Six Nations, Cheltenham, GAA та Premier League
• літні подорожі.

Джерела трафіку

• Реклама Meta (Facebook/Instagram)
• Пошук Google / PPC
• YouTube
• TikTok
• Інфлюенсери та контентні/афіліатні сайти
• Електронна пошта
• Сайти порівняння (bonkers.ie, switcher.ie)

Корисно знати

Столиця

Дублін

Великі міста

• Дублін
• Корк
• Лімерик
• Голвей
• Вотерфорд
• Дрогеда
• Сордс
• Дандолк

Часові пояси

Єдина часова зона — GMT (UTC+0) узимку, IST (UTC+1) улітку

Android проти iOS

50% 50%

Android 50% iOS 50%

Бренди телефонів

• Apple (~50%)
• Samsung (~30%)
• Xiaomi (~7%)
• Huawei (~3%)
• Google Pixel / інші

Топ e-commerce

• Amazon.co.uk (найбільший — близько €3,3 млрд продажів в Ірландії у 2024 році)
• Shein (№2)
• Tesco (№3, продукти)
• Currys / Argos (електроніка)
• Dunnes Stores та Penneys/Primark
• Temu, eBay, Zalando

Пікова активність

Найактивніший час — увечері, приблизно з 19:00 до 22:00 за місцевим часом (GMT/IST); додаткові піки — в обідню перерву з 12:00 до 13:00 та під час ранкових поїздок на роботу з 7:00 до 9:00; у неділю ввечері активність висока.

Креативні табу

• Північна Ірландія / конфлікт у Північній Ірландії / поділ острова та британсько-ірландська політика
• релігія (історія Католицької церкви, скандали зі священницьким насильством, аборти/скасування заборони)
• напруженість навколо імміграції (2023–2025)
• політика щодо ірландської мови — будьте обережні.

Також варто знати

1. В Ірландії розташовані європейські штаб-квартири Google, Meta, TikTok і X, тому Комісія із захисту даних є головним регулятором ЄС у сфері приватності — дотримання GDPR/DSA суворо контролюється.
2. Охоплення Revolut близько 80% дорослого населення робить воронки фінтеху та миттєвих платежів безперешкодними.
3. Найвищий у ЄС рівень використання електронної торгівлі та високі наявні доходи сприяють преміальним і DTC-офферам, але житлова криза та висока вартість життя в Дубліні впливають на настрої споживачів і рекламні повідомлення.