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Irlanda
Tier 1Todo lo que un profesional del marketing necesita antes de entrar en Irlanda: economía, plataformas, normas publicitarias, pagos y audiencia.
Economía e ingresos
- Moneda
- Euro (EUR, €); ~€0,88 por USD (14 jul 2026; €1≈$1,14)
- PIB per cápita
- ~$130.652 nominales (IMF WEO 2025, muy inflado por las multinacionales)
- GNI* (GNI modificado, medida más representativa) ~€59.700 por habitante ≈ $68.000 (CSO 2024, GNI* total de €321.000 millones)
- PPA ~$131.000 (Banco Mundial 2024)
- Salario medio
- ~€3.090 netos/mes ≈ $3.520 (Numbeo, jul 2026)
- media bruta ~€4.447/mes ≈ $5.070 (CSO, media de €53.362/año)
- Salario mediano
- ~€3.167/mes brutos ≈ $3.610 (a partir de unos ingresos semanales medianos de €730,89, CSO 2024)
- Salario mínimo
- Salario mínimo nacional de €14,15/h (20 años o más, vigente desde el 1 ene 2026) → ~€2.390/mes (semana de 39 h) ≈ $2.725/mes
- Coste de vida
- Alta, especialmente en Dublín (Numbeo, jul 2026: índice de coste de vida 76,0, índice de alquiler 59,2)
- una persona sola ~€994/mes sin alquiler
- alquiler medio de una nueva tenencia en Dublín ~€2.186/mes
Panorama digital
- Población
- 5,32 millones (DataReportal, oct 2025; estimación del CSO: ~5,4 millones en 2024)
- Usuarios de internet
- 98,9% (~5,26 millones de usuarios)
- Usuarios de redes
- 80,1% (~4,26 millones de identidades)
- Conexiones móviles
- 5,54 millones de conexiones = ~104% de la población
- Dispositivos
- móvil ~57,3% / ordenador ~40,7% / tableta ~2,0% del tráfico web (StatCounter, jun 2026)
- Inversión publicitaria
- Inversión publicitaria total ~€1.700 millones ≈ $1.940 millones (2025, Core)
- digital ~€1.146 millones ≈ $1.310 millones (~66% del total, +8% interanual, IAB Ireland/IRM 2025)
- Redes principales
- Mensajería
- WhatsApp (dominante)
- Facebook Messenger (~1,55 millones)
- Instagram Direct
- Snapchat
- Telegram
Regulación publicitaria
RESTRINGIDO — Gambling Regulation Act 2024; la nueva Gambling Regulatory Authority of Ireland (GRAI) concede licencias y supervisa a todos los operadores (los operadores remotos quedan bajo su competencia desde 2026); franja horaria restringida para anuncios de televisión/radio (sin anuncios de apuestas de 21:00 a 5:30), prohibido dirigirse a menores, prohibidos los incentivos y las apuestas gratuitas para personas o grupos identificados, normas estrictas de patrocinio y sanciones penales por incumplimiento.
RESTRINGIDO — legal, pero regulado conforme a la normativa europea MiCA; el Central Bank of Ireland es la autoridad nacional competente; se requiere autorización completa como CASP, con fecha límite para la transición de VASP a CASP el 1 jul 2026; los anuncios de criptoactivos deben ser imparciales, claros y no engañosos (Kraken y otros cuentan con licencia del CBI).
RESTRINGIDO — legal para mayores de 18 años, pero el Online Safety Code de Coimisiún na Meán (vigente desde el 21 jul 2025) exige una verificación eficaz de la edad en plataformas de pornografía y de intercambio de vídeos violentos (la autodeclaración no es suficiente; multas de hasta €20 millones o el 10% de la facturación); comprar sexo es ilegal (Sexual Offences Act 2017); la colocación de anuncios explícitos está restringida.
PERMITIDO — no hay restricciones específicas para citas; vertical convencional sujeta a las normas generales de protección del consumidor y al ASAI Code; los creativos para adultos o de contenido casual deben evitar el contenido explícito y cumplir las políticas de las plataformas.
RESTRINGIDO — se requiere autorización del Central Bank of Ireland para ofrecer crédito o servicios financieros; Consumer Protection Code y Consumer Credit Act; los préstamos regulados están sujetos a límites de intereses; normas estrictas contra las promociones financieras engañosas; supervisión del consumidor a cargo de la CCPC.
RESTRINGIDO — la publicidad al público de medicamentos sujetos a receta está PROHIBIDA (HPRA; Medicinal Products (Control of Advertising) Regs 2007); los anuncios de medicamentos sin receta están permitidos conforme a las normas de la HPRA y la ASAI; los complementos alimenticios están regulados por la FSAI según la legislación europea sobre declaraciones de propiedades saludables; no se permiten declaraciones terapéuticas engañosas.
- GRAI (apuestas)
- Central Bank of Ireland (cripto/MiCA, finanzas/crédito)
- HPRA (medicamentos)
- Coimisiún na Meán (seguridad online/medios, DSA)
- ASAI (autorregulación publicitaria)
- CCPC (protección del consumidor)
- Data Protection Commission/DPC (GDPR).
- RGPD de la UE + ePrivacy (se requiere el consentimiento para las cookies), Ley de Servicios Digitales, Código autorregulador de la ASAI (7.ª ed.) aplicable al contenido publicitario
- Irlanda es la sede de la UE de Google/Meta/TikTok/X, por lo que la DPC es la principal autoridad de protección de datos de la UE y sus actuaciones reciben una atención especial.
Pagos y comportamiento
- Métodos de pago
- Tarjetas de débito / pagos sin contacto (el 88,7 % de los pagos con tarjeta en TPV son sin contacto, 2025)
- Visa y Mastercard (Visa es la número 1 en Internet)
- Revolut
- Carteras móviles: Apple Pay/Google Pay (62,4 % de los pagos sin contacto)
- Transferencia bancaria / banca online
- Monederos
- Revolut (3,3–3,4 M de usuarios ≈ 80 % de los adultos; su mercado con mayor penetración)
- Apple Pay
- Google Pay
- PayPal
- Contra reembolso
- Insignificante: economía basada en tarjetas y pagos digitales
- el pago contra reembolso no es un canal relevante.
- Comercio electrónico
- Muy alta: el 96 % de los usuarios de Internet compró online en 2024 (la cifra más alta de la UE)
- el comercio minorista online alcanzó aproximadamente €6.700 millones en 2024, alrededor del 15–20 % del comercio minorista total.
- Notas
- Predominio de las tarjetas y los pagos sin contacto
- las carteras móviles ya representan la mayoría del gasto sin contacto
- Revolut está prácticamente omnipresente para pagos entre particulares y gastos cotidianos
- alta frecuencia de compras transfronterizas en Amazon.co.uk.
Audiencia y cultura
- Idiomas
- Inglés (principal y prácticamente universal)
- Irlandés / Gaeilge (primera lengua oficial; aproximadamente el 40 % afirma tener algún conocimiento, con un uso diario limitado fuera de la Gaeltacht)
- Polaco (la lengua de la comunidad inmigrante más numerosa)
- Rumano
- Ucraniano / otras
- Religión
- Catolicismo romano: 69 % (censo de 2022, frente al 79 % de 2016)
- sin religión: más del 14 % (el grupo que crece más rápido)
- Iglesia de Irlanda: aproximadamente 2,5 %
- islam: aproximadamente 1,6 %
- las comunidades ortodoxa e hinduista crecen
- País de mayoría católica, pero en rápida secularización.
- Edad mediana
- Aproximadamente 39 años (DataReportal 2025; edad media de 38,8 años según el censo de la CSO de 2022)
- Temporadas clave
- Día de San Patricio (17 de marzo)
- Navidad y Late Late Toy Show (noviembre–diciembre)
- Black Friday / Cyber Monday
- Pascua
- Halloween (Samhain, de origen irlandés)
- Vuelta al cole (agosto–septiembre)
- Torneo de las Seis Naciones de rugby (febrero–marzo) y finales All-Ireland de la GAA (verano)
- Notas culturales
- Población acomodada y con gran dominio digital, con la mayor adopción del comercio electrónico de la UE
- los contenidos basados en el humor y la comunidad conectan bien
- gran afición al deporte (GAA, rugby, fútbol, carreras de caballos y una sólida cultura de las apuestas)
- comparación y cambio frecuentes de proveedores (energía, seguros, banda ancha)
- la crisis de la vivienda y del coste de vida domina el estado de ánimo
- compras transfronterizas frecuentes en el Reino Unido.
- Dónde encontrar creadores
Panorama mediático
Medios populares
- 1 RTÉ (rte.ie) Inglés — radiodifusor público nacional; fuente de noticias online más utilizada (~37%)
- 2 The Journal (thejournal.ie) Inglés — noticias nativas digitales; 2.ª fuente online más utilizada (~29%)
- 3 Irish Independent (independent.ie) Inglés — mayor periódico/sitio comercial (~23%)
- 4 The Irish Times (irishtimes.com) Inglés — diario de calidad / periódico de referencia
- 5 BreakingNews.ie Inglés — medio de noticias de última hora (~22%)
- 6 Irish Examiner (irishexaminer.com) Inglés — diario nacional con sede en Cork
Top canales de YouTube
- 1 RTÉ ~395K
- 2 RTÉ News ~203K
- 3 JOE.ie ~72K
- 4 Virgin Media News ~17K
- 5 The Irish Times ~16K
- 6 Off The Ball n/a (Ireland's leading sports-media/podcast brand; exact YT subs not retrieved)
Creadores y figuras públicas
Top creadores
Celebridades
Afiliación y tráfico
- Verticales top
- iGaming / apuestas deportivas (grande, pero ahora restringido por GRAI)
- Fintech y finanzas (Revolut, trading, tarjetas de crédito, seguros)
- Cambio y comparación de proveedores de energía, banda ancha y seguros
- Moda y retail DTC
- Viajes
- Salud, bienestar y suplementos
- Cripto (cumple con MiCA)
- Redes activas
- AWIN (fuerte cobertura en Reino Unido e Irlanda)
- Rakuten Advertising
- CJ / Commission Junction
- Impact
- Webgains
- Amazon Associates (a través de Amazon.co.uk)
- Redes de iGaming (Income Access, N1 Partners)
- Pagos
- CPA de iGaming ~€100–250 por jugador que realiza un depósito o 25–55% de revshare
- CPL de finanzas/fintech ~€5–40
- retail con 3–10% de revshare
- EPC altos, habituales en la UE Tier-1.
- Competencia
- Alto — mercado de habla inglesa Tier-1 con CPM premium
- compite directamente con anunciantes del Reino Unido
- audiencia sofisticada y bien regulada.
- Estacionalidad
- Pico del cuarto trimestre (Black Friday–Navidad)
- enero (finanzas, fitness, Año Nuevo)
- repuntes de las apuestas en torno al Six Nations, Cheltenham, GAA y la Premier League
- viajes de verano.
- Fuentes de tráfico
- Anuncios de Meta (Facebook/Instagram)
- Google Search / PPC
- YouTube
- TikTok
- Influencers y sitios de contenido/afiliación
- Correo electrónico
- Sitios de comparación (bonkers.ie, switcher.ie)
Bueno saber
- Capital
- Dublín
- Ciudades principales
- Zonas horarias
- Zona única: GMT (UTC+0) en invierno, IST (UTC+1) en verano
- Android vs iOS
-
Android 50% iOS 50%
- Marcas de móvil
- Top e-commerce
- Amazon.co.uk (el más grande: ~3,3 mil millones de € en ventas en Irlanda en 2024)
- Shein (n.º 2)
- Tesco (n.º 3, alimentación)
- Currys / Argos (electrónica)
- Dunnes Stores y Penneys/Primark
- Temu, eBay, Zalando
- Actividad pico
-
Las tardes-noches, aproximadamente de 19:00 a 22:00 hora local (GMT/IST), son las más fuertes; la franja secundaria es la del almuerzo, de 12:00 a 13:00, y la de los desplazamientos, de 7:00 a 9:00; las tardes-noches de los domingos tienen un rendimiento elevado.🕐 En tu zona horaria (aprox.):
- Tabúes creativos
- Irlanda del Norte / The Troubles / la partición y la política británico-irlandesa
- la religión (historia de la Iglesia católica, escándalos de abusos cometidos por miembros del clero, aborto/Repeal)
- las tensiones migratorias (2023-2025)
- la política en torno a la lengua irlandesa: tratar estos temas con cuidado.
- También conviene saber
- Irlanda es la sede de Google, Meta, TikTok y X en la UE, por lo que la Data Protection Commission es el principal regulador europeo de privacidad: el cumplimiento del GDPR/DSA es estricto y está sometido a un intenso escrutinio.
- La penetración de Revolut, de aproximadamente el 80 % entre los adultos, hace que los embudos de fintech y pagos instantáneos sean fluidos.
- La mayor adopción del comercio electrónico de la UE, junto con una renta disponible elevada, favorece las ofertas premium/DTC, pero la crisis de vivienda y del coste de vida en Dublín condiciona el estado de ánimo de los consumidores y los mensajes.
Referencia orientativa: confirma siempre las normas vigentes con la fuente oficial antes de lanzar tu campaña.
