Irland

Wirtschaft & Einkommen

Währung

Euro (EUR, €); ~€0,88 pro USD (14. Jul 2026; €1≈$1,14)

BIP pro Kopf

• ~$130.652 nominal (IMF WEO 2025, stark durch Multinationale verzerrt)
• GNI* (modifiziertes GNI, realistischerer Maßstab) ~€59.700/Kopf ≈ $68.000 (CSO 2024, GNI* gesamt €321 Mrd.)
• PPP ~$131.000 (Weltbank 2024)

Durchschnittsgehalt

• ~€3.090 netto/Monat ≈ $3.520 (Numbeo, Jul 2026)
• Bruttodurchschnitt ~€4.447/Monat ≈ $5.070 (CSO, Ø €53.362/Jahr)

Mediangehalt

~€3.167/Monat brutto ≈ $3.610 (aus Median-Wochenverdienst €730,89, CSO 2024)

Mindestlohn

€14,15/Std. nationaler Mindestlohn (Alter 20+, ab 1. Jan 2026) → ~€2.390/Monat (39-Std.-Woche) ≈ $2.725/Monat

Lebenshaltungskosten

• Hoch — besonders in Dublin (Numbeo Jul 2026: COL-Index 76,0, Mietindex 59,2)
• Einzelperson ~€994/Monat exkl. Miete
• Ø Miete bei Neuvermietung in Dublin ~€2.186/Monat

Digitale Landschaft

Bevölkerung

5,32 Millionen (DataReportal, Okt 2025; CSO-Schätzung ~5,4 Mio. 2024)

Internetnutzer

98,9% (~5,26 Mio. Nutzer)

Social-Media-Nutzer

80,1% (~4,26 Mio. Identitäten)

Mobilverbindungen

5,54 Mio. Anschlüsse = ~104% der Bev.

Geräte

Mobil ~57,3% / Desktop ~40,7% / Tablet ~2,0% des Web-Traffics (StatCounter, Jun 2026)

Werbeausgaben

• Werbeausgaben gesamt ~€1,7 Mrd. ≈ $1,94 Mrd. (2025, Core)
• Digital ~€1,146 Mrd. ≈ $1,31 Mrd. (~66% der Gesamtsumme, +8% YoY, IAB Ireland/IRM 2025)

Top-Plattformen

Instagram ~2,60 Mio. Werbereichweite, ~48,9%

Facebook ~2,60 Mio., ~48,9%

TikTok ~2,59 Mio. Werbereichweite 18+

Snapchat ~2,34 Mio., ~44%

LinkedIn 3,70 Mio. Mitglieder, ~69,5%

• YouTube — am häufigsten genutzt; sehr hohe Reichweite

Messenger

• WhatsApp (dominant)
• Facebook Messenger (~1,55 Mio.)
• Instagram Direct
• Snapchat
• Telegram

Zahlungen & Verhalten

Zahlungsmethoden

• Debitkarten / kontaktlos (88,7 % der POS-Kartenzahlungen kontaktlos, 2025)
• Visa & Mastercard (Visa #1 online)
• Revolut
• Mobile Wallets — Apple Pay/Google Pay (62,4 % der kontaktlosen Zahlungen)
• Überweisung / Online-Banking

E-Wallets

• Revolut (3,3–3,4 Mio. Nutzer ≈ 80 % der Erwachsenen — Revoluts Markt mit der höchsten Penetration)
• Apple Pay
• Google Pay
• PayPal

Nachnahme

• Vernachlässigbar — karten- und digitalfokussierte Wirtschaft
• COD ist kein relevanter Kanal.

E-Commerce

• Sehr hoch — 96 % der Internetnutzer haben 2024 online eingekauft (höchster Wert in der EU)
• Online-Einzelhandel ~6,7 Mrd. € (2024), ~15–20 % des gesamten Einzelhandels.

Hinweise

• Karten- und kontaktlos-dominant
• Mobile Wallets machen mittlerweile den Großteil der kontaktlosen Ausgaben aus
• Revolut ist für P2P und alltägliche Ausgaben nahezu allgegenwärtig
• starker grenzüberschreitender Einkauf über Amazon.co.uk.

Zielgruppe & Kultur

Sprachen

• Englisch (primär, nahezu universell)
• Irisch / Gaeilge (erste Amtssprache; ~40 % geben an, über gewisse Kenntnisse zu verfügen, begrenzte tägliche Nutzung außerhalb von Gaeltacht)
• Polnisch (größte Einwanderersprache)
• Rumänisch
• Ukrainisch / andere

Religion

• Römisch-katholisch 69 % (Zensus 2022, Rückgang von 79 % im Jahr 2016)
• Konfessionslos 14 %+ (am schnellsten wachsend)
• Church of Ireland ~2,5 %
• Islam ~1,6 %
• Orthodoxe und Hindus wachsend — katholische Mehrheit, aber sich schnell säkularisierend.

Medianalter

~39 Jahre (DataReportal 2025; CSO Census 2022 Durchschnittsalter 38,8)

Wichtige Saisons

• St. Patrick's Day (17. März)
• Weihnachten & Late Late Toy Show (Nov.–Dez.)
• Black Friday / Cyber Monday
• Ostern
• Halloween (Samhain, irischen Ursprungs)
• Back-to-School (Aug.–Sept.)
• Six-Nations-Rugby (Feb.–März) & GAA All-Ireland Finals (Sommer)

Kulturelle Hinweise

• Kaufkräftig, digitalaffin, höchste E-Commerce-Nutzungsrate in der EU
• humorvolle und community-orientierte Inhalte kommen gut an
• sportverrückt (GAA, Rugby, Fußball, Pferderennen – ausgeprägte Wettkultur)
• gewohnheitsmäßige Preisvergleiche/Anbieterwechsel (Energie, Versicherungen, Breitband)
• Wohnungs- und Lebenshaltungskostenkrise dominiert die Stimmung
• starker grenzüberschreitender Einkauf in UK.

Wo man Creator findet

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Podcasts
• Twitch

Medienlandschaft

Creator & Prominente

Top-Creator

Seán McLoughlin (jacksepticeye) ~31.2M YouTube

YouTubeGaming/Kommentar – Irlands größter YouTuber; eigene Marken (Top of the Mornin Coffee)

G

Garron Noone ~3M Instagram, ~2.4M TikTok

Instagram/TikTokFood-Reviews, Comedy & Kommentare zur irischen Kultur; hohe Attraktivität für Markenpartnerschaften

Allie Sherlock ~6.3M YouTube

YouTubeStraßenmusik-Cover; Feel-Good-Viral-Clips

Maura Higgins ~3M Instagram

InstagramReality-TV-Persönlichkeit (Love Island), Beauty- & Modekampagnen

K

Keilidh Cashell ~2M combined

TikTok/InstagramBeauty/Make-up; Gründerin von KASH Beauty – führende irische Beauty-Creatorin

R

Roz Purcell ~664K Instagram

InstagramFood, Wellness & Outdoor (The Hike Life, Marke Relish); ehemalige Miss Universe Ireland

D

Doireann Garrihy ~347K Instagram

InstagramComedy & Rundfunk (RTÉ 2FM); nahbarer Lifestyle-Content

M

Miriam Mullins ~2M TikTok (156K Instagram)

TikTokComedy/Lifestyle – einer von Irlands größten TikTokern

Prominente

Conor McGregor ~46.5M Instagram

Ehemaliger Zwei-Divisionen-Champion im MMA/UFC

Niall Horan ~33M Instagram

Singer-Songwriter (One Direction, Solo)

Hozier ~4M Instagram

Musiker (Take Me to Church, Unreal Unearth)

Cillian Murphy n/a — keeps no personal social media

Schauspieler — Oscar-Preisträger (Oppenheimer), Peaky Blinders

Saoirse Ronan n/a — not on Instagram

Schauspielerin — viermalige Oscar-Nominierte

Katie Taylor ~684K Instagram

Unumstrittener Boxweltmeister & Olympiasieger

Affiliate & Traffic

Top-Verticals

• iGaming / Sportwetten (groß, aber jetzt GRAI-beschränkt)
• Fintech & Finanzen (Revolut, Trading, Kreditkarten, Versicherungen)
• Energie-/Breitband-/Versicherungswechsel & -vergleich
• Mode & DTC-Einzelhandel
• Reisen
• Gesundheit, Wellness & Nahrungsergänzungsmittel
• Krypto (MiCA-konform)

Aktive Netzwerke

• AWIN (starke Abdeckung in UK/IE)
• Rakuten Advertising
• CJ / Commission Junction
• Impact
• Webgains
• Amazon PartnerNet (über Amazon.co.uk)
• iGaming-Netzwerke (Income Access, N1 Partners)

Auszahlungen

• iGaming-CPA ~100–250 € pro einzahlendem Spieler oder 25–55 % Revshare
• Finanzen/Fintech-CPL ~5–40 €
• Einzelhandel 3–10 % Revshare
• hohe EPCs, typisch für Tier-1-EU.

Wettbewerb

• Hoch – Tier-1-englischsprachiger Markt mit Premium-TKPs
• konkurriert direkt mit UK-Werbetreibenden
• anspruchsvolles, gut reguliertes Publikum.

Saisonalität

• Peak in Q4 (Black Friday–Weihnachten)
• Januar (Finanzen, Fitness, Neujahr)
• Wett-Spitzen rund um Six Nations, Cheltenham, GAA und Premier League
• Sommerreisen.

Traffic-Quellen

• Meta (Facebook/Instagram) Ads
• Google-Suche / PPC
• YouTube
• TikTok
• Influencer- & Content-/Affiliate-Seiten
• E-Mail
• Vergleichsportale (bonkers.ie, switcher.ie)

Gut zu wissen

Hauptstadt

Dublin

Großstädte

• Dublin
• Cork
• Limerick
• Galway
• Waterford
• Drogheda
• Swords
• Dundalk

Zeitzonen

Einzelne Zeitzone — GMT (UTC+0) im Winter, IST (UTC+1) im Sommer

Android vs iOS

50% 50%

Android 50% iOS 50%

Handymarken

• Apple (~50%)
• Samsung (~30%)
• Xiaomi (~7%)
• Huawei (~3%)
• Google Pixel / andere

Top-E-Commerce

• Amazon.co.uk (größter — ~3,3 Mrd. € IE-Umsatz 2024)
• Shein (#2)
• Tesco (#3, Lebensmittel)
• Currys / Argos (Elektronik)
• Dunnes Stores & Penneys/Primark
• Temu, eBay, Zalando

Aktivitäts-Peak

Abends ~19–22 Uhr Ortszeit (GMT/IST) am stärksten; sekundär Mittagszeit 12–13 Uhr und Pendelzeit 7–9 Uhr; Sonntagabende stark.

Kreativ-Tabus

• Nordirland / „The Troubles“ / Teilung & britisch-irische Politik
• Religion (Geschichte der katholischen Kirche, Missbrauchsskandale durch Kleriker, Abtreibung/Repeal)
• Spannungen beim Thema Einwanderung (2023–2025)
• Politik rund um die irische Sprache — mit Vorsicht behandeln.

Auch wissenswert

1. Irland ist der EU-Hauptsitz von Google, Meta, TikTok und X, weshalb die Data Protection Commission die federführende EU-Datenschutzbehörde ist — die Einhaltung von GDPR/DSA ist streng und steht unter genauer Beobachtung.
2. Die Marktdurchdringung von Revolut bei Erwachsenen von ~80 % macht Fintech- und Instant-Payment-Funnels reibungslos.
3. Die höchste E-Commerce-Akzeptanz in der EU sowie ein hohes verfügbares Einkommen begünstigen Premium-/DTC-Angebote, aber die Wohnungs- und Lebenshaltungskostenkrise in Dublin prägt die Verbraucherstimmung und das Messaging.