ROI

Retorno sobre o investimento — a leitura final se uma campanha deu lucro após todos os custos, não apenas o gasto com anúncios. ROI = (receita − custo total) / custo total, exibido como uma porcentagem; positivo é lucro, negativo é prejuízo. Ao contrário do ROAS, ele desconta o custo do produto, taxas e ferramentas, sendo o número que realmente decide se você escala ou pausa a campanha.