ROI

Retour sur investissement — l'indicateur final permettant de savoir si une campagne a généré des bénéfices après déduction de tous les coûts, et pas seulement des dépenses publicitaires. ROI = (revenus − coût total) / coût total, exprimé en pourcentage ; s'il est positif, c'est un profit, s'il est négatif, c'est une perte. Contrairement au ROAS, il intègre le coût du produit, les frais et les outils, c'est donc le chiffre qui détermine réellement si vous développez ou arrêtez une campagne.