ROI

Окупність інвестицій — підсумковий показник того, чи принесла кампанія прибуток з урахуванням усіх витрат, а не лише витрат на рекламу. ROI = (дохід − загальні витрати) / загальні витрати, виражається у відсотках; позитивний означає прибуток, негативний — збиток. На відміну від ROAS, він враховує собівартість продукту, комісії та витрати на інструменти, тому саме цей показник визначає, чи варто масштабувати кампанію, чи зупиняти її.