Бангладеш

Экономика и доходы

Валюта

• Бангладешская така (BDT, ৳)
• ~123,25 за USD (14 Jul 2026, TradingEconomics) — управляемое плавание, така постепенно ослабевала (~1,4% за последние 12 месяцев) на фоне низких резервов
• USD часто в дефиците по официальному курсу

ВВП на душу

• ~$2 650 номинал (оценка 2025 г., IMF WEO / Worldometer; общий ВВП ~$460 млрд — 2-я по величине экономика Южной Азии после Индии; рост замедлился до ~3,5% в 2025 г. на фоне политического транзита после 2024 г., восстанавливаясь до 5–6%)
• ~$9 900 PPP (оценка 2025 г.) с ростом до ~$10 850 (оценка 2026 г.)

Средняя зарплата

• ~$150 нетто/мес на нижнем пороге (wage.is ৳18 000, май 2026 г.)
• по другим оценкам, средняя зарплата составляет ~৳23 000–26 000 ≈ $185–210/мес брутто (worldsalaries/paylab 2025)
• Выборка Numbeo по Бангладеш невелика (требует осторожности)
• Подавляющее большинство работает неофициально и зарабатывает значительно ниже среднего уровня в формальном секторе

Медианная зарплата

• н/д — чистые официальные данные по национальной медианной зарплате не публикуются
• ~85% занятости приходится на неформальный сектор (BBS Labour Force Survey), который практически не учитывается, поэтому средние показатели формального сектора завышают реальные доходы

Мин. зарплата

• Нет единого минимального размера оплаты труда — устанавливается по секторам
• Минимальная планка в швейной промышленности/RMG составляет ৳12 500/мес ≈ ~$101/мес (действует с декабря 2023 г., рост на ~56% и первый пересмотр с 2018 г.)
• профсоюзы требовали ৳23 000–25 000 и называют текущую ставку ниже прожиточного минимума
• В большинстве секторов официальный минимум отсутствует

Стоимость жизни

• Низкая — потребительские цены на Numbeo намного ниже западных (дешевые продукты, аренда, транспорт)
• выборка Numbeo/Expatistan по Бангладеш невелика (требует осторожности, июнь 2026 г.)
• Повышенная инфляция (~9% на протяжении 2025–26 гг.) увеличила локальное ценовое давление

Цифровая среда

Население

176 млн (октябрь 2025 г., DataReportal Digital 2026 Bangladesh; ~41,6% городское население / 58,4% сельское) — 8-я по численности населения страна в мире с очень высокой плотностью населения

Интернет-пользователи

47,0% (~82,8 млн пользователей, октябрь 2025 г.; рост с 44,5%/77,7 млн в январе 2025 г. — по-прежнему сохраняется огромное офлайн-большинство в ~53%)

Пользователи соцсетей

36,3% (~64,0 млн аккаунтов, октябрь 2025 г.; ~37% женщин / 63% мужчин — сильный гендерный перекос в мужскую сторону) = 77%+ интернет-пользователей

Мобильная связь

• 186 млн мобильных подключений = 105% населения (октябрь 2025 г.)
• ~65% подключений приходится на мобильный широкополосный доступ (3G/4G/5G)
• >98% посещений Facebook осуществляется с мобильных устройств

Устройства

• мобильные ~50,8% / десктоп ~48,8% / планшеты ~0,4% (StatCounter, июнь 2026 г.) — аномально высокий показатель десктопа является артефактом измерения (общие ПК, интернет-кафе, офисный/прокси-трафик)
• реальный личный доступ в подавляющем большинстве мобильный (~91% Android)

Расходы на рекламу

• Точных официальных итоговых данных нет
• По прогнозу Statista, рынок чистой цифровой рекламы составляет ~$417 млн (2024 г.) внутри небольшого общего рекламного рынка
• в бизнес-отчете «Digital Ad Spend» от ResearchAndMarkets приводится гораздо большая цифра — ~$3,45 млрд (2025 г.) → ~$3,8 млрд (2026 г., +10,1%) при более широком определении — относитесь к этой высокой цифре с осторожностью (требует подтверждения)
• В диджитал-сегменте доминируют соцсети/Meta и онлайн-видео

Топ соцсетей

Facebook ~64,0 млн — абсолютное доминирование; для большинства бангладешцев Facebook ≈ «весь интернет», плюс F-commerce

TikTok ~56,2 млн охват рекламы 18+ — стремительно растущая молодежная платформа; учтите, что охват в рекламном кабинете завышен, а TikTok периодически подвергается блокировкам

YouTube ~49,8 млн — видео, музыка, сериалы, инструкции

Messenger ~35,0 млн — основной чат для личного и группового общения, привязан к Facebook

LinkedIn ~12,0 млн участников — профессиональный/B2B сегмент, городская аудитория

Instagram ~9,15 млн — небольшая, городская/амбициозная аудитория, ориентированная на английский язык

X/Twitter ~1,17 млн — крошечная, нишевая аудитория

Мессенджеры

• Facebook Messenger (~35,0 млн — мессенджер по умолчанию, идет в связке с Facebook)
• imo (огромная популярность в Бангладеш — голосовые и видеозвонки с низким потреблением трафика для связи мигрантов с Персидским заливом, Малайзией и Великобританией)
• WhatsApp (присутствует и растет, но сильно отстает от Messenger/imo)
• Telegram (растет — пиратский контент, прогнозы на спорт, крипто-P2P и каналы со скидками)
• Viber (сдает позиции); bKash/Nagad — повсеместно используемые финансовые сервисы наряду с чатами

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Кошельки мобильных финансовых услуг (MFS) — доминирующий цифровой канал; bKash является лидером рынка (~80 млн верифицированных пользователей), Nagad идет на 2-м месте (связан с государством), за ними следуют Rocket (DBBL) и Upay. Топ-4 контролируют более 95% рынка MFS; один только bKash проводит ~11 млн транзакций в день
• Оплата при получении (COD) — по-прежнему основной/наиболее надежный метод e-commerce в масштабах страны, особенно за пределами крупных городов (большая доля населения без банковских счетов, низкий уровень доверия после мошенничеств в сфере e-commerce в 2021 году)
• Карты — Visa/Mastercard/местные; небольшая, преимущественно городская доля в e-commerce; платежные шлюзы SSLCommerz, aamarPay, ShurjoPay обеспечивают онлайн-оплату
• Интернет- и мобильный банкинг и QR (Bangla QR) — набирают популярность среди городского среднего класса, пользующегося банковскими услугами

Электронные кошельки

• bKash
• Nagad
• Rocket (DBBL)
• Upay
• SureCash; gateways: SSLCommerz, aamarPay, ShurjoPay

Наложенный платёж

Высокий — COD (оплата при получении) остается предпочтительным способом оплаты в e-commerce по всей стране, но наметился заметный сдвиг «снизу вверх»: предоплата через мобильные кошельки (bKash/Nagad) теперь составляет ~40–55% онлайн-транзакций в Дакке и крупных городах, и этот показатель растет

Электронная торговля

• От низкого до умеренного, но быстрорастущий (~$7–9 млрд в 2025–26 гг.)
• лидирует Daraz
• доверие было подорвано крахом Evaly/e-orange в 2021 году
• логистика «последней мили» (Pathao, Steadfast, RedX, Paperfly) улучшается

Заметки

• Рынок с приоритетом кошельков и COD — любое предложение/чекаут ДОЛЖНЫ поддерживать bKash/Nagad и оплату при получении
• Карты занимают незначительную долю
• MFS-кошельки также служат P2P-каналом для расчетов в сером беттинге и крипте

Аудитория и культура

Языки

• Бенгальский/бангла (официальный и почти повсеместный, ~99% — обязателен для всех креативов)
• Английский (бизнес, высшее образование и городская элита — понимается в рекламе, но бенгали конвертирует)
• Региональные диалекты — читтагонгский, сильхети (сильхети широко распространен в диаспоре Великобритании), рангпури, чакма и другие

Религия

мусульмане ~91.0% (в подавляющем большинстве сунниты; ислам — государственная религия), индуисты ~7.95%, буддисты ~0.61%, христиане ~0.30%, другие (перепись 2022 г.) — социально консервативное общество

Медианный возраст

26,0 лет (DataReportal, янв. 2025) — молодое и быстро урбанизирующееся

Ключевые сезоны

• Рамадан + Ураза-байрам (крупнейший период покупок и расходов — одежда, подарки, еда, путешествия)
• Курбан-байрам («Курбани» — покупка скота и второй по величине пик расходов)
• Поэла Бойшак (Бенгальский Новый год, 14 апреля — важнейшее культурное событие и пик продаж)
• Дурга-пуджа (индуистский праздник, октябрь)
• Зимний сезон свадеб (ноябрь–февраль)
• Турниры по крикету (BPL, Кубок Азии, Чемпионаты мира ICC — всплеск вовлеченности и ставок)
• День Победы (16 декабря) / День независимости (26 марта); Черная пятница и 11.11/12.12 (Daraz)

Культурные особенности

• Молодая, mobile-first и ориентированная на Facebook аудитория (Facebook ≈ интернет; F-commerce через страницы FB/Messenger + COD — огромный неформальный канал)
• Крикет — национальная страсть №1 и главный драйвер вовлеченности
• Сильное влияние мигрантской диаспоры из стран Персидского залива, Малайзии и Великобритании и денежных переводов (звонки в imo, притоки через Nagad/bKash)
• Высокая чувствительность к цене
• семья, сообщество и религия в центре внимания
• креативы должны быть сдержанными и на бенгальском языке

Где искать блогеров

• Facebook (доминирует)
• YouTube
• TikTok
• Instagram (меньший охват / городская аудитория)
• Рейтинги StarNgage / Favikon / HypeAuditor

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

Ayman Sadiq ~3.1M YouTube

YouTubeОбразование/edtech — основатель 10 Minute School; высокий уровень brand safety, молодежь и родители

Iftekhar Rafsan (Rafsan TheChotoBhai) ~3.4M YouTube

YouTubeВлоги про еду, авто и лайфстайл — один из ведущих авторов по рекламным интеграциям

T

Tawhid Afridi ~6.4M YouTube

YouTubeТрэвел-блоги, челленджи и развлечения — один из крупнейших личных каналов в Бангладеш

P

Prottoy Heron (Ajaira LTD) ~4.7M YouTube

YouTubeКоманда комедийных/драматических скетчей — огромная популярность у зумеров и молодежи

R

Rakib Hossain ~15.7M YouTube

YouTubeСемейные и лайфстайл-блоги — массовый охват в городах и сельской местности

T

Tawhid Hossain (Roxman) ~4.0M YouTube

YouTubeГейминг в Free Fire и вирусные рилсы — молодая мужская аудитория геймеров

S

Salman Muqtadir (SalMoN TheBrownFish) ~1.6M YouTube

YouTubeВлоги и музыка — пионер YouTube в Бангладеш, привлекательный для брендов

Знаменитости

S

Shakib Al Hasan ~16M Facebook / ~3M Instagram

Крикет — один из величайших олл-раундеров в истории; национальная икона и топовый амбассадор брендов

Shakib Khan ~huge Facebook / ~0.67M Instagram

Суперзвезда Далливуда — главное имя в кинематографе Бангладеш

Mehazabien Chowdhury ~5.7M Instagram

Актриса и модель — ведущая звезда ТВ и OTT-драм

Pori Moni ~16M Facebook

Киноактриса — одна из самых популярных (и обсуждаемых) знаменитостей

Tamim Iqbal ~2.6M Facebook

Крикет — звездный открывающий бэтсмен и бывший капитан; главная спортивная икона

Jaya Ahsan ~2.7M Instagram

Признанная актриса кинематографа Бангладеш и Индии (Бенгалии) — престижный статус

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• iGaming / ставки на спорт (в основном на крикет — самые большие серые деньги, несмотря на запрет)
• Nutra COD (похудение, потенция, противогрибковые средства, суставы, волосы — серые офферы для здоровья)
• Свипстейки и установки приложений (CPI)
• Дейтинг (только мейнстрим/гетеросексуальный)
• Финансы (микрозаймы, переводы, форекс — серая вертикаль)
• E-commerce COD (гаджеты, мода, красота)
• Крипта (серая/андеграунд)

Активные сети

• Партнерские программы Betting/iGaming — 1xBet Partners, Melbet, Betwinner, партнеры Baji/Krikya (офшорные, серые, но приносящие большие локальные деньги)
• Глобальные CPA и push/pop-сети — Adsterra, PropellerAds, RichAds, Monetag, Galaksion, Mobidea
• Партнерская программа Daraz (e-commerce) + арбитраж F-commerce/агентств
• Nutra CPA / COD (в стиле Dr.Cash) и мультивертикали — несколько сетей, ориентированных только на Бангладеш

Выплаты

• Низкие выплаты Tier-3 — беттинг FTD CPA ~$5–25 (часто RevShare из-за LTV)
• нутра COD имеет низкий AOV + высокий процент отказов при доставке (возвраты съедают маржу)
• установки CPI стоят центы
• финансовый CPL низкий (~$0.2–2)
• Обесценивание таки урезает выплаты в местной валюте

Конкуренция

• Большие объемы с очень дешевым CPM/CPC — один из самых дешевых видов трафика в Азии (ниже Индии/Пакистана)
• сильное присутствие серых вертикалей, риски качества/фрода и закупка с доминированием Facebook

Сезонность

• Календарь крикета (BPL в янв–фев, Кубок Азии, Кубки мира) вызывает всплеск беттинга
• Рамадан/Ид стимулируют e-commerce и ночной контент
• Похела Бойшак и зимние свадьбы поднимают ритейл
• циклы денежных переводов/зарплат имеют значение

Источники трафика

• Facebook / Meta ads (доминирующий)
• TikTok (молодежь)
• Пуши и попсы (Adsterra, PropellerAds, RichAds)
• Группы/страницы в Facebook и Telegram-каналы
• Google / YouTube и SEO
• In-app и SMS; VPN-воронки под беттинг

Полезно знать

Столица

Дакка

Крупные города

• Дакка
• Чаттограм (Читтагонг)
• Кхулна
• Раджшахи
• Силхет
• Барисал
• Рангпур
• Кумилла
• Газипур
• Нараянгандж
• Маймансингх

Часовые пояса

Один часовой пояс — стандартное время Бангладеш (BST, UTC+6), без перехода на летнее время

Android vs iOS

91%

Android 91% iOS 9%

Бренды телефонов

• Samsung (~24.7%)
• Xiaomi (~17.7%)
• Apple (~9.2%)
• Vivo (~7.5%)
• Realme (~6.7%)
• Бюджетные бренды Oppo / Transsion (Tecno·Infinix·itel) и местные бренды Symphony/Walton (StatCounter, июнь 2026)

Топ e-commerce

• Daraz (лидер, принадлежит Alibaba — оплата при получении + цифровые платежи)
• Chaldal (онлайн-доставка продуктов)
• Pickaboo (электроника)
• Rokomari (книги)
• Pathao (такси/доставка еды/покупки)
• Социальная коммерция через Facebook-страницы («F-commerce» — огромный неформальный канал)

Пик активности

Вечер ~19:00–23:00 BST (пик ~19:00–21:00) плюс обеденный пик ~12:00–14:00; во время Рамадана активность смещается на позднюю ночь (после ифтара и перед сухуром); выходные — пт–сб

Табу в креативах

• Неуважение к исламу/Пророку (серьезное нарушение)
• свинина и алкоголь
• нагота/нескромность
• ЛГБТ (незаконно)
• индуистско-мусульманская межобщинная напряженность
• Освободительная война 1971 года
• политика после 2024 года (Awami League/BNP/Jamaat и временное правительство) — политический/религиозный контент несет реальный риск нарушения Cyber Security Act 2023

Ещё полезно знать

1. Facebook — это фактически «весь интернет», а F-commerce (продажи через страницы Facebook/Messenger + COD) — это огромный канал: ориентируйтесь на Facebook + Messenger + bKash/COD;
2. крикет — главный драйвер вовлеченности и ставок: синхронизируйте кампании с календарем матчей;
3. крупная диаспора мигрантов в странах Персидского залива и Великобритании делает звонки в imo и денежные переводы через Nagad/bKash культурно значимыми;
4. один из самых дешевых видов трафика в Азии, но низкие выплаты, скромная маржа COD и высокий процент отказов от доставки делают этот рынок игрой исключительно на объемах;
5. серьезный политический перелом — правительство Awami League пало в результате восстания в августе 2024 года, уступив место временному правительству под руководством Мухаммада Юнуса (Muhammad Yunus), поэтому держите политические креативы как можно дальше от этой темы