Бангладеш

Економіка та доходи

Валюта

• Бангладеська така (BDT, ৳)
• ~123,25 за USD (14 липня 2026 р., TradingEconomics) — керований плаваючий курс, така поступово слабшала (~1,4% за останні 12 місяців), оскільки резерви залишалися обмеженими
• USD часто важкодоступний за офіційним курсом

ВВП на душу населення

• ~$2 650 номінально (оцінка на 2025 р., IMF WEO / Worldometer; загальний ВВП ~$460 млрд — 2-га за розміром економіка Південної Азії після Індії; зростання сповільнилося до ~3,5% у 2025 р. на тлі політичного переходу після 2024 р. і відновлюється до 5–6%)
• ~$9 900 за ПКС (оцінка на 2025 р.) із підвищенням до ~$10 850 (оцінка на 2026 р.)

Середня зарплата

• ~$150 чистими/міс. на нижньому рівні (wage.is ৳18 000, травень 2026 р.)
• інші оцінки дають середній рівень ~৳23 000–26 000 ≈ $185–210/міс. до оподаткування (worldsalaries/paylab 2025)
• Вибірка Numbeo для Бангладешу обмежена (позначка)
• Переважна більшість працює неформально й заробляє значно менше за будь-який середній показник формального сектору

Медіанна зарплата

• н/д — офіційна загальнонаціональна медіанна зарплата не публікується
• ~85% зайнятих працюють неформально (BBS Labour Force Survey), переважно не враховані, тому показники формального сектору завищують типовий рівень доходів

Мінімальна зарплата

• Єдиної національної мінімальної зарплати немає — її встановлюють окремо для кожного сектору
• Мінімум у швейній/RMG-галузі становить ৳12 500/міс. ≈ ~$101/міс. (діє з грудня 2023 р., зростання ~56% і перший перегляд із 2018 р.)
• профспілки вимагали ৳23 000–25 000 і називають чинний рівень недостатнім для життя
• У більшості секторів законодавчо встановленого мінімуму немає

Вартість життя

• Низька — споживчі ціни Numbeo значно нижчі за західні (дешеві харчі, оренда, транспорт)
• вибірка Numbeo/Expatistan для Бангладешу обмежена (позначка, червень 2026 р.)
• Висока інфляція (~9% протягом 2025–26 рр.) посилила тиск на місцеві витрати

Цифровий ландшафт

Населення

176 млн (жовтень 2025 р., DataReportal Digital 2026 Bangladesh; ~41,6% міського / 58,4% сільського населення) — 8-ма за чисельністю населення країна світу з дуже високою щільністю населення

Користувачі інтернету

47,0% (~82,8 млн користувачів, жовтень 2025 р.; проти 44,5%/77,7 млн у січні 2025 р. — велика офлайн-більшість у ~53% зберігається)

Користувачі соцмереж

36,3% (~64,0 млн ідентичностей, жовтень 2025 р.; ~37% жінок / 63% чоловіків — значний перекіс у бік чоловіків) = понад 77% користувачів інтернету

Мобільні підключення

• 186 млн стільникових підключень = 105% населення (жовтень 2025 р.)
• ~65% підключень — мобільний широкосмуговий інтернет (3G/4G/5G)
• понад 98% доступу до Facebook здійснюється через мобільні пристрої

Пристрої

• мобільні ~50,8% / десктопи ~48,8% / планшети ~0,4% (StatCounter, червень 2026 р.) — дуже високий показник десктопів є артефактом вимірювання (спільні ПК, інтернет-кафе, офісний/проксі-трафік)
• фактичний персональний доступ переважно мобільний (~91% Android)

Витрати на рекламу

• Точного офіційного загального показника немає
• Прогноз Statista оцінює суто цифровий рекламний ринок у ~$417 млн (2024 р.) у межах невеликого загального рекламного ринку
• бізнес-звіт ResearchAndMarkets «Digital Ad Spend» наводить значно більший показник ~$3,45 млрд (2025 р.) → ~$3,8 млрд (2026 р., +10,1%) за ширшим визначенням — до високої оцінки слід ставитися обережно (позначка)
• У цифровій рекламі домінують соціальні мережі/Meta та онлайн-відео

Топ соцмереж

Facebook ~64,0 млн — беззаперечно домінує; для більшості бангладешців Facebook ≈ «інтернет», а також F-commerce

TikTok ~56,2 млн охоплення рекламою серед користувачів 18+ — молодіжна платформа, що стрімко зростає; охоплення в рекламному інструменті завищене, а TikTok періодично блокували

YouTube ~49,8 млн — відео, музика, драма, інструкції

Messenger ~35,0 млн — основний чат 1:1 і групові чати, пов’язаний із Facebook

LinkedIn ~12,0 млн учасників — професійна/B2B-аудиторія, міські жителі

Instagram ~9,15 млн — невелика, міська/орієнтована на статус аудиторія, переважно англомовна

X/Twitter ~1,17 млн — дуже мала нішова аудиторія

Месенджери

• Facebook Messenger (~35,0 млн — основний чат-застосунок, інтегрований із Facebook)
• imo (дуже популярний у Бангладеші — міжнародні голосові/відеодзвінки з низьким споживанням даних до мігрантської діаспори в країнах Перської затоки, Малайзії та Великій Британії)
• WhatsApp (присутній і зростає, але значно поступається Messenger/imo)
• Telegram (зростає — піратський контент, поради щодо ставок, криптовалютний P2P і канали зі знижками)
• Viber (занепадає); bKash/Nagad — повсюдний фінансовий шар поряд із чатами

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Гаманці Mobile Financial Services (MFS) — основний цифровий платіжний канал; bKash — лідер ринку (~80 млн підтверджених користувачів), Nagad №2 (пов’язаний із державою), далі Rocket (DBBL) та Upay. На топ-4 припадає понад 95% MFS; лише bKash проводить близько 11 млн транзакцій/день
• Оплата при отриманні (COD) — досі стандартний і найбільш довірений метод e-commerce по всій країні, особливо за межами великих міст (велика кількість людей без доступу до банківських послуг, низька довіра після шахрайств в e-commerce у 2021 році)
• Картки — Visa/Mastercard/локальні; невелика, переважно міська частка e-commerce; платіжні шлюзи SSLCommerz, aamarPay, ShurjoPay забезпечують онлайн-оплату
• Інтернет-/мобільний банкінг і QR (Bangla QR) — зростають серед міського середнього класу, який користується банківськими послугами

Електронні гаманці

• bKash
• Nagad
• Rocket (DBBL)
• Upay
• SureCash; шлюзи: SSLCommerz, aamarPay, ShurjoPay

Оплата при отриманні

Висока — COD залишається пріоритетним методом e-commerce по всій країні, але помітний зсув знизу вже триває: передоплата через мобільні гаманці (bKash/Nagad) тепер становить ~40–55% онлайн-транзакцій у Дакці та великих містах і продовжує зростати

E-commerce

• Низька або помірна, але швидко зростає (~$7–9 млрд у 2025–26 роках)
• лідирує Daraz
• довіру підірвали крахи Evaly/e-orange у 2021 році
• логістика останньої милі (Pathao, Steadfast, RedX, Paperfly) покращується

Примітки

• Ринок із пріоритетом гаманців + COD — будь-який оффер/чекаут ОБОВ’ЯЗКОВО має підтримувати bKash/Nagad і оплату при отриманні
• Картки мають незначну роль
• Гаманці MFS також використовуються як канал P2P-розрахунків для сірого беттінгу та крипто

Аудиторія та культура

Мови

• Бенгальська/Bangla (державна й майже загальновживана, ~99% — обов’язкова для всього креативу)
• Англійська (бізнес, вища освіта та міська еліта — у рекламі її розуміють, але Bangla краще конвертує)
• Регіональні діалекти — чіттагонгський, силетський (силетською розмовляє значна частина діаспори у Великій Британії), рангпурі, чакма та інші

Релігія

Мусульмани ~91,0% (переважно суніти; іслам — державна релігія), індуїсти ~7,95%, буддисти ~0,61%, християни ~0,30%, інші (перепис 2022 року) — соціально консервативне суспільство

Медіанний вік

26,0 років (DataReportal, січень 2025 року) — молоде населення, що швидко урбанізується

Ключові сезони

• Рамадан + Ід аль-Фітр (найбільший період покупок і витрат — одяг, подарунки, їжа, подорожі)
• Ід аль-Адха («Курбані» — велика рогата худоба та другий за обсягом період витрат)
• Pohela Boishakh (бенгальський Новий рік, 14 квітня — масштабна культурна й торгова подія)
• Durga Puja (індуїстське свято, жовтень)
• Зимовий весільний сезон (листопад–лютий)
• Крикетні турніри (BPL, Кубок Азії, Кубки світу ICC — сплески залучення та беттінгу)
• День Перемоги (16 грудня) / День незалежності (26 березня); Black Friday та 11.11/12.12 (Daraz)

Культурні особливості

• Молоде населення, орієнтоване на мобільні пристрої та Facebook (Facebook ≈ інтернет; F-commerce через сторінки FB/Messenger + COD — масштабний неформальний канал)
• Крикет — пристрасть №1 у країні та головний драйвер залучення
• Велика мігрантська діаспора в країнах Перської затоки, Малайзії та Великій Британії й грошові перекази (дзвінки через imo, надходження на Nagad/bKash) впливають на поведінку
• Надзвичайно чутливі до ціни
• сім’я/громада й релігія мають центральне значення
• креатив має бути стриманим і бенгальською мовою

Де шукати креаторів

• Facebook (домінує)
• YouTube
• TikTok
• Instagram (менша/міська аудиторія)
• Рейтинги StarNgage / Favikon / HypeAuditor

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Ayman Sadiq ~3.1M YouTube

YouTubeОсвіта/edtech — засновник 10 Minute School; високобезпечний для брендів, орієнтований на молодь і батьків

Iftekhar Rafsan (Rafsan TheChotoBhai) ~3.4M YouTube

YouTubeФуд, автомобілі та лайфстайл-відеоблоги — один із провідних авторів бренд-інтеграцій

T

Tawhid Afridi ~6.4M YouTube

YouTubeТревел-логи, челенджі та розваги — один із найбільших персональних каналів BD

P

Prottoy Heron (Ajaira LTD) ~4.7M YouTube

YouTubeКомедійно-драматична скетч-команда — величезна популярність серед Gen-Z і молоді

R

Rakib Hossain ~15.7M YouTube

YouTubeВлоги про сім’ю та повсякденне життя — широке охоплення сільської та міської аудиторії

T

Tawhid Hossain (Roxman) ~4.0M YouTube

YouTubeІгри у Free Fire та вірусні рілси — молода чоловіча геймерська аудиторія

S

Salman Muqtadir (SalMoN TheBrownFish) ~1.6M YouTube

YouTubeВлоги та музика — один із піонерів YouTube у Бангладеші, лояльний до брендів

Знаменитості

S

Shakib Al Hasan ~16M Facebook / ~3M Instagram

Крикет — один із найвидатніших універсалів в історії; національна ікона та топовий амбасадор брендів

Shakib Khan ~huge Facebook / ~0.67M Instagram

Суперзірка Dhallywood — найбільше ім’я в бангладеському кіно

Mehazabien Chowdhury ~5.7M Instagram

Акторка та модель — головна жіноча зірка телевізійних та OTT-драм

Pori Moni ~16M Facebook

Кіноакторка — одна з найбільш підписаних і обговорюваних знаменитостей

Tamim Iqbal ~2.6M Facebook

Крикет — зірковий відкривальний бетсмен і колишній капітан; одна з головних спортивних ікон

Jaya Ahsan ~2.7M Instagram

Відома акторка бангладеського та індійського бенгальського кіно — престижна аудиторія

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• iGaming / спортивний беттинг (орієнтований на крикет — найбільші сірі гроші попри заборону)
• Nutra COD (схуднення, потенція, протигрибкові засоби, суглоби, волосся — сірі медичні обіцянки)
• Свіпстейки та CPI-інстали застосунків
• Дейтинг (лише мейнстримний/гетеросексуальний)
• Фінанси (нанопозики, грошові перекази, форекс — сірий сегмент)
• E-commerce COD (гаджети, мода, краса)
• Крипто (сірий/підпільний сегмент)

Активні мережі

• Партнерські програми з беттингу/iGaming — 1xBet Partners, Melbet, Betwinner, партнери Baji/Krikya (офшорні, сірі, але з великими локальними грошима)
• Глобальні CPA- та push/pop-мережі — Adsterra, PropellerAds, RichAds, Monetag, Galaksion, Mobidea
• Daraz Affiliate Program (e-commerce) + F-commerce/арбітраж через агентства
• Nutra CPA / COD (у стилі Dr.Cash) і мультивертикаль — небагато мереж лише для Бангладешу

Виплати

• Tier-3 із низькими виплатами — CPA за FTD у беттингу ~$5–25 (RevShare поширений з огляду на LTV)
• nutra COD має низький AOV і високий рівень відмов від доставки (повернення з’їдають маржу)
• CPI-інстали коштують центи
• CPL у фінансах низький (~$0.2–2)
• Девальвація бангладеської таки зменшує виплати в місцевій валюті

Конкуренція

• Високі обсяги за дуже дешевим CPM/CPC — один із найдешевших видів трафіку в Азії (дешевший за Індію/Пакистан)
• значна присутність сірих вертикалей, ризик низької якості/фроду та домінування Facebook у закупівлі

Сезонність

• Календарі крикету (BPL січень–лютий, Кубок Азії, чемпіонати світу) спричиняють сплеск беттингу
• Рамадан/Ід спричиняють сплеск e-commerce і нічного контенту
• Похела Бойшах і зимові весілля стимулюють роздріб
• цикли грошових переказів і зарплат мають значення

Джерела трафіку

• Реклама Facebook / Meta (домінує)
• TikTok (молодь)
• Push і pop (Adsterra, PropellerAds, RichAds)
• Групи/сторінки у Facebook і канали Telegram
• Google / YouTube і SEO
• In-app і SMS; потоки для беттингу через VPN

Корисно знати

Столиця

Дакка

Великі міста

• Дакка
• Читтагонг (Chattogram)
• Кхулна
• Раджшахі
• Силхет
• Барісал
• Рангпур
• Комілла (Cumilla)
• Газіпур
• Нараянгандж
• Мименсінгх

Часові пояси

Єдина часова зона — бангладеський стандартний час (BST, UTC+6), без переходу на літній час

Android проти iOS

91%

Android 91% iOS 9%

Бренди телефонів

• Samsung (~24.7%)
• Xiaomi (~17.7%)
• Apple (~9.2%)
• Vivo (~7.5%)
• Realme (~6.7%)
• Бюджетні Oppo / Transsion (Tecno·Infinix·itel) і локальні бренди Symphony/Walton (StatCounter, черв. 2026)

Топ e-commerce

• Daraz (лідер, належить Alibaba — COD + цифрові платежі)
• Chaldal (онлайн-магазин продуктів)
• Pickaboo (електроніка)
• Rokomari (книги)
• Pathao (таксі/доставка їжі/магазин)
• Комерція через Facebook-сторінки («F-commerce» — величезний неформальний канал)

Пікова активність

Вечірній час ~19:00–23:00 BST (пік ~19:00–21:00), плюс сплеск у обід ~12:00–14:00; під час Рамадану активність зміщується на пізню ніч (після іфтару та перед сухуром); вихідні — п’ятниця–субота

Креативні табу

• Зневага до ісламу/Пророка (суворо карається)
• свинина та алкоголь
• оголеність/непристойність
• ЛГБТ (незаконно)
• міжобщинна напруженість між індуїстами й мусульманами
• війна за визволення 1971 року
• а також політика після 2024 року (Awami League/BNP/Jamaat та тимчасовий уряд) — політичний/релігійний контент несе реальний ризик відповідно до Закону про кібербезпеку 2023 року

Також варто знати

1. Facebook фактично є «інтернетом», а F-commerce (продаж через сторінки FB/Messenger + COD) — величезний канал, тож орієнтуйтеся на Facebook + Messenger + bKash/COD;
2. крикет — головний драйвер залучення та ставок, тому синхронізуйте кампанії з календарями матчів;
3. велика мігрантська діаспора в країнах Перської затоки та Великій Британії робить дзвінки через imo і грошові перекази через Nagad/bKash культурно центральними;
4. один із найдешевших видів трафіку в Азії, але низькі виплати, мінімальна маржа COD і високий відсоток відмов від доставки перетворюють це на гру на обсягах;
5. масштабний політичний перелом — уряд Awami League упав під час повстання в серпні 2024 року; після нього прийшов тимчасовий уряд на чолі з Muhammad Yunus, тож політичні креативи мають бути якомога далі від цієї теми