Бангладеш

Економіка та доходи

Валюта

• Бангладеська така (BDT, ৳)
• ~123.25 за USD (14 лип 2026, TradingEconomics) — кероване плавання, така поступово слабшала (~1.4% за останні 12 місяців) через обмежені резерви
• USD часто бракує за офіційним курсом

ВВП на душу населення

• ~$2,650 номінальний (оцінка 2025, IMF WEO / Worldometer; загальний ВВП ~$460 млрд — 2-га за величиною економіка Південної Азії після Індії; зростання сповільнилося до ~3.5% у 2025 році на тлі політичного транзиту після 2024 року, відновлюючись до 5–6%)
• ~$9,900 PPP (оцінка 2025) зі зростанням до ~$10,850 (оцінка 2026)

Середня зарплата

• ~$150 нетто/міс на нижній межі (wage.is ৳18,000, травень 2026)
• за іншими оцінками, середня становить ~৳23,000–26,000 ≈ $185–210/міс брутто (worldsalaries/paylab 2025)
• Вибірка Numbeo для Бангладеш є незначною (попередження)
• Переважна більшість працює неофіційно й заробляє значно менше за будь-який середній показник у формальному секторі

Медіанна зарплата

• н/д — чітких офіційних даних щодо національної медіанної зарплати не публікують
• ~85% зайнятості є неофіційною (BBS Labour Force Survey) і здебільшого не враховується, тому середні показники формального сектору завищують типові доходи

Мінімальна зарплата

• Немає єдиної мінімальної зарплати — встановлюється за секторами
• Мінімум для швейної промисловості/RMG становить ৳12,500/міс ≈ ~$101/міс (діє з грудня 2023 року, зростання на ~56% і перший перегляд з 2018 року)
• профспілки вимагали ৳23,000–25,000 і називають це рівнем, нижчим за прожитковий
• Більшість секторів не мають встановленого законом мінімуму

Вартість життя

• Низька — споживчі ціни Numbeo значно нижчі за західні (дешева їжа, оренда, транспорт)
• вибірка Numbeo/Expatistan для Бангладеш є незначною (попередження, червень 2026)
• Підвищена інфляція (~9% протягом 2025–26 років) посилила локальний тиск на витрати

Цифровий ландшафт

Населення

176 мільйонів (жовтень 2025, DataReportal Digital 2026 Bangladesh; ~41.6% міського / 58.4% сільського населення) — 8-ма за кількістю населення країна у світі з дуже високою щільністю

Користувачі інтернету

47.0% (~82.8 млн користувачів, жовтень 2025; порівняно з 44.5%/77.7 млн у січні 2025 — значна більшість у ~53% залишається офлайн)

Користувачі соцмереж

36.3% (~64.0 млн акаунтів, жовтень 2025; ~37% жінок / 63% чоловіків — значний перекіс у бік чоловіків) = 77%+ користувачів інтернету

Мобільні підключення

• 186 млн мобільних підключень = 105% населення (жовтень 2025)
• ~65% підключень — це мобільний широкосмуговий доступ (3G/4G/5G)
• >98% переходів на Facebook здійснюється з мобільних пристроїв

Пристрої

• мобільні ~50.8% / десктоп ~48.8% / планшети ~0.4% (StatCounter, червень 2026) — дуже високий показник десктопів є артефактом вимірювання (спільні ПК, інтернет-кафе, офісний/проксі-трафік)
• реальний особистий доступ переважно мобільний (~91% Android)

Витрати на рекламу

• Чітких офіційних підсумків немає
• За прогнозом Statista, обсяг чистого ринку цифрової реклами становить ~$417 млн (2024) у межах невеликого загального рекламного ринку
• бізнес-звіт «Digital Ad Spend» від ResearchAndMarkets наводить значно більшу цифру ~$3.45 млрд (2025) → ~$3.8 млрд (2026, +10.1%) за ширшим визначенням — ставтеся до вищих показників з обережністю (попередження)
• Соціальні мережі/Meta та онлайн-відео домінують у диджиталі

Топ соцмереж

Facebook ~64.0 млн — абсолютне домінування; для більшості бангладешців Facebook ≈ «інтернет», плюс F-commerce

TikTok ~56.2 млн охоплення реклами 18+ — молодіжна платформа, що стрімко зростає; зауважте, що охоплення в рекламному кабінеті завищене, а TikTok періодично блокують

YouTube ~49.8 млн — відео, музика, серіали, інструкції

Messenger ~35.0 млн — основний чат для особистого та групового спілкування, пов'язаний із Facebook

LinkedIn ~12.0 млн учасників — професійний/B2B сегмент, міське населення

Instagram ~9.15 млн — невелика аудиторія, переважно міська/амбітна та англомовна

X/Twitter ~1.17 млн — крихітна, нішева

Месенджери

• Facebook Messenger (~35.0 млн — стандартний додаток для спілкування, інтегрований із Facebook)
• imo (величезна популярність у Бангладеш — економні міжнародні голосові та відеодзвінки до мігрантської діаспори в країнах Перської затоки, Малайзії та Великобританії)
• WhatsApp (присутній і зростає, але значно відстає від Messenger/imo)
• Telegram (зростає — піратство, поради щодо ставок, крипто-P2P та канали з вигідними пропозиціями)
• Viber (занепадає); bKash/Nagad є повсюдними платіжними інструментами поруч із чатами

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Гаманці мобільних фінансових послуг (MFS) — домінуючий цифровий канал; bKash є лідером ринку (~80 млн верифікованих користувачів), Nagad — №2 (пов'язаний із державою), далі йдуть Rocket (DBBL) та Upay. Топ-4 контролюють понад 95% ринку MFS; лише bKash здійснює ~11 млн транзакцій на день
• Оплата при отриманні (COD) — досі залишається стандартним і найбільш надійним методом електронної комерції в країні, особливо за межами великих міст (велика частка населення без банківських рахунків, низька довіра після шахрайств в e-commerce у 2021 році)
• Картки — Visa/Mastercard/місцеві; невелика, переважно міська частка електронної комерції; платіжні шлюзи SSLCommerz, aamarPay, ShurjoPay забезпечують онлайн-оплату
• Інтернет-/мобільний банкінг та QR (Bangla QR) — сегмент, що зростає серед міського середнього класу, який користується банківськими послугами

Електронні гаманці

• bKash
• Nagad
• Rocket (DBBL)
• Upay
• SureCash; шлюзи: SSLCommerz, aamarPay, ShurjoPay

Оплата при отриманні

Висока — COD залишається пріоритетним методом електронної комерції в країні, але відбувається помітне зміщення знизу вгору: передоплата через мобільні гаманці (bKash/Nagad) зараз становить ~40–55% онлайн-транзакцій у Даці та великих містах і продовжує зростати

E-commerce

• Від низького до помірного, але швидко зростає (~$7–9 млрд у 2025–26 роках)
• лідирує Daraz
• довіра була підірвана крахом Evaly/e-orange у 2021 році
• логістика останньої милі (Pathao, Steadfast, RedX, Paperfly) покращується

Примітки

• Ринок із пріоритетом мобільних гаманців та COD — будь-яка пропозиція/оплата ОБОВ'ЯЗКОВО має підтримувати bKash/Nagad та оплату при отриманні
• Картки мають незначну частку
• Гаманці MFS також слугують каналом P2P-розрахунків для сірого беттінгу та криптовалют

Аудиторія та культура

Мови

• Бенгальська/бангла (офіційна та майже універсальна, ~99% — обов'язкова для всіх креативів)
• Англійська (бізнес, вища освіта та міська еліта — зрозуміла в рекламі, але бангла конвертує краще)
• Регіональні діалекти — читтагонзький, сілхетський (сілхетський популярний у діаспорі у Великобританії), рангпурі, чакма та інші

Релігія

Мусульмани ~91,0% (переважно суніти; іслам є державною релігією), індуїсти ~7,95%, буддисти ~0,61%, християни ~0,30%, інші (перепис 2022 року) — соціально консервативне суспільство

Медіанний вік

26,0 років (DataReportal, січень 2025 р.) — молоде населення, що швидко урбанізується

Ключові сезони

• Рамадан + Ураза-байрам (найбільший період покупок та витрат — одяг, подарунки, їжа, подорожі)
• Курбан-байрам («Курбані» — худоба та 2-й за величиною період витрат)
• Похела Бойшак (Бенгальський Новий рік, 14 квітня — величезна культурна та ритейл-подія)
• Дурга-пуджа (індуїстське свято, жовтень)
• Зимовий сезон весіль (листопад–лютий)
• Турніри з крикету (BPL, Кубок Азії, Чемпіонати світу ICC — сплески залученості та ставок)
• День Перемоги (16 грудня) / День Незалежності (26 березня); Чорна п'ятниця та 11.11/12.12 (Daraz)

Культурні особливості

• Молода, mobile-first та орієнтована на Facebook аудиторія (Facebook ≈ інтернет; F-commerce через сторінки FB/Messenger + COD є величезним неформальним каналом)
• Крикет — національна пристрасть №1 та головний драйвер залученості
• Сильна мігрантська діаспора в країнах Перської затоки/Малайзії/Великобританії та грошові перекази (дзвінки в imo, приплив через Nagad/bKash) формують поведінку
• Дуже чутливі до ціни
• сім'я/громада та релігія є центральними
• креативи мають бути стриманими та бенгальською мовою

Де шукати креаторів

• Facebook (домінує)
• YouTube
• TikTok
• Instagram (менша/міська аудиторія)
• Рейтинги StarNgage / Favikon / HypeAuditor

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Ayman Sadiq ~3.1M YouTube

YouTubeОсвіта/edtech — засновник 10 Minute School; максимально безпечний для брендів, молодь та батьки

Iftekhar Rafsan (Rafsan TheChotoBhai) ~3.4M YouTube

YouTubeВлоги про їжу, авто та лайфстайл — один із топ-авторів для бренд-інтеграцій

T

Tawhid Afridi ~6.4M YouTube

YouTubeТревел-влоги, челенджі та розваги — один із найбільших особистих каналів у BD

P

Prottoy Heron (Ajaira LTD) ~4.7M YouTube

YouTubeКоманда комедійних/драматичних скетчів — величезна популярність серед Gen-Z та молоді

R

Rakib Hossain ~15.7M YouTube

YouTubeСімейні та повсякденні влоги — масове охоплення сільського та міського населення

T

Tawhid Hossain (Roxman) ~4.0M YouTube

YouTubeГеймінг у Free Fire та вірусні reels — молода чоловіча геймерська аудиторія

S

Salman Muqtadir (SalMoN TheBrownFish) ~1.6M YouTube

YouTubeВлоги та музика — піонер BD-ютубу, привабливий для брендів

Знаменитості

S

Shakib Al Hasan ~16M Facebook / ~3M Instagram

Крикет — один із найвидатніших олл-раундерів в історії; національна ікона та провідний амбасадор брендів

Shakib Khan ~huge Facebook / ~0.67M Instagram

Суперзірка кінематографа Dhallywood — найгучніше ім'я в кіно Бангладеш

Mehazabien Chowdhury ~5.7M Instagram

Актриса та модель — провідна зірка телевізійних та OTT-драм

Pori Moni ~16M Facebook

Актриса кіно — одна з найпопулярніших (і найбільш обговорюваних) знаменитостей

Tamim Iqbal ~2.6M Facebook

Крикет — зірковий бетсмен-відкривач та колишній капітан; видатна спортивна ікона

Jaya Ahsan ~2.7M Instagram

Відома акторка кінематографа Бангладеш та Індії (Бенгалії) — престижний імідж

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• iGaming / ставки на спорт (на основі крикету — найбільші сірі гроші, попри заборону)
• Nutra COD (схуднення, потенція, протигрибкові засоби, суглоби, волосся — сірі заяви про користь для здоров'я)
• Розіграші (Sweepstakes) та CPI-інсталяції додатків
• Дейтинг (лише мейнстрим/гетеросексуальний)
• Фінанси (мікропозики, грошові перекази, форекс — сіра ніша)
• E-commerce COD (гаджети, мода, краса)
• Крипта (сіра/андеграунд)

Активні мережі

• Партнерські програми Betting/iGaming — 1xBet Partners, Melbet, Betwinner, партнери Baji/Krikya (офшорні, сірі, але з великими локальними бюджетами)
• Глобальні CPA та push/pop мережі — Adsterra, PropellerAds, RichAds, Monetag, Galaksion, Mobidea
• Партнерська програма Daraz (e-commerce) + арбітраж F-commerce/агентств
• Nutra CPA / COD (у стилі Dr.Cash) та мультивартікал — кілька мереж виключно для Бангладеш

Виплати

• Низькі виплати Tier-3 — беттінг FTD CPA ~$5–25 (RevShare є поширеним через LTV)
• нутра COD має низький AOV + високий відсоток відмов при доставці (повернення з'їдають маржу)
• інсталяції CPI коштують центи
• фінансовий CPL низький (~$0.2–2)
• Девальвація таки знижує виплати в місцевій валюті

Конкуренція

• Великі обсяги з дуже дешевим CPM/CPC — один із найдешевших трафіків в Азії (нижче за Індію/Пакистан)
• значна присутність сірих вертикалей, ризики якості/фроду та закупівля з домінуванням Facebook

Сезонність

• Календарі крикету (BPL січ–лют, Asia Cup, Кубки світу) викликають сплеск беттінгу
• Рамадан/Ід стимулюють e-commerce та нічний контент
• Похела Бойшак та зимові весілля піднімають ритейл
• важливу роль відіграють цикли переказів/зарплат

Джерела трафіку

• Facebook / Meta ads (домінантний)
• TikTok (молодь)
• Push & pop (Adsterra, PropellerAds, RichAds)
• Групи/сторінки у Facebook та Telegram-канали
• Google / YouTube та SEO
• In-app та SMS; воронки через VPN для беттінгу

Корисно знати

Столиця

Дакка

Великі міста

• Дакка
• Чаттограм (Читтагонг)
• Кхулна
• Раджшахі
• Сілхет
• Барісал
• Рангпур
• Кумілла (Комілла)
• Газіпур
• Нараянгандж
• Маймансінгх

Часові пояси

Єдиний часовий пояс — стандартний час Бангладеш (BST, UTC+6), без переходу на літній час

Android проти iOS

91%

Android 91% iOS 9%

Бренди телефонів

• Samsung (~24.7%)
• Xiaomi (~17.7%)
• Apple (~9.2%)
• Vivo (~7.5%)
• Realme (~6.7%)
• Бюджетні Oppo / Transsion (Tecno·Infinix·itel) та локальні бренди Symphony/Walton (StatCounter, червень 2026)

Топ e-commerce

• Daraz (лідер, належить Alibaba — післяплата + цифрові платежі)
• Chaldal (онлайн-доставка продуктів)
• Pickaboo (електроніка)
• Rokomari (книги)
• Pathao (поїздки/доставка їжі/покупки)
• Соціальна комерція на базі Facebook-сторінок ('F-commerce' — величезний неформальний канал)

Пікова активність

Вечірній час ~19:00–23:00 BST (пік ~19:00–21:00) плюс обідній сплеск ~12:00–14:00; під час Рамадану активність зміщується на пізню ніч (після іфтару та перед сухуром); вихідні — пт–сб

Креативні табу

• Неповага до ісламу/Пророка (серйозне порушення)
• свинина та алкоголь
• оголеність/непристойність
• ЛГБТ (незаконно)
• індуїстсько-мусульманська міжгромадська напруженість
• Визвольна війна 1971 року
• та політика після 2024 року (Awami League/BNP/Jamaat та тимчасовий уряд) — політичний/релігійний контент несе реальний ризик порушення Cyber Security Act 2023

Також варто знати

1. Facebook — це фактично «весь інтернет», а F-commerce (продажі через FB-сторінки/Messenger + COD) — величезний канал: орієнтуйтеся на Facebook + Messenger + bKash/COD;
2. крикет — головний драйвер залучення та беттінгу: синхронізуйте кампанії з календарями матчів;
3. велика діаспора мігрантів у країнах Перської затоки та Великобританії робить дзвінки в imo та грошові перекази через Nagad/bKash культурно важливими;
4. один із найдешевших трафіків в Азії, але низькі виплати, низька маржа COD та високий відсоток відмов від доставки роблять це грою виключно на обсяг;
5. серйозний політичний розкол — уряд Awami League утік внаслідок повстання у серпні 2024 року; після цього прийшов тимчасовий уряд під керівництвом Мухаммада Юнуса, тому тримайте політичні креативи якомога далі