Bangladesh

Économie et revenus

Devise

• Taka bangladais (BDT, ৳)
• ~123,25 pour 1 USD (14 juil. 2026, TradingEconomics) — flottement administré, le taka s'est progressivement déprécié (~1,4 % sur les 12 derniers mois) en raison de réserves limitées
• l'USD est souvent rare au taux officiel

PIB par habitant

• ~2 650 $ nominal (est. 2025, IMF WEO / Worldometer ; PIB total ~$460 milliards — 2e économie d'Asie du Sud après l'Inde ; la croissance a ralenti à ~3,5 % en 2025 dans un contexte de transition politique post-2024, rebondissant vers 5–6 %)
• ~$9 900 PPP (est. 2025) grimpant à ~$10 850 (est. 2026)

Salaire moyen

• ~150 $ net/mois pour la tranche inférieure (wage.is ৳18 000, mai 2026)
• d'autres estimations situent la moyenne à ~৳23 000–26 000 ≈ 185–210 $/mois brut (worldsalaries/paylab 2025)
• L'échantillon de Numbeo pour le Bangladesh est limité (signalé)
• La grande majorité travaille de manière informelle et gagne bien moins que la moyenne du secteur formel

Salaire médian

• n/a — aucun salaire médian national officiel fiable n'est publié
• ~85 % des emplois sont informels (BBS Labour Force Survey), largement non comptabilisés, de sorte que les moyennes du secteur formel surestiment les revenus typiques

Salaire minimum

• Pas de salaire minimum national universel — fixé par secteur
• Le minimum pour le secteur de l'habillement/RMG est de ৳12 500/mois ≈ ~$101/mois (en vigueur depuis déc. 2023, une hausse de ~56 % et première révision depuis 2018)
• les syndicats réclamaient ৳23 000–25 000 et le qualifient de salaire insuffisant pour vivre
• La plupart des secteurs n'ont pas de minimum légal

Coût de la vie

• Faible — les prix à la consommation sur Numbeo sont bien inférieurs aux niveaux occidentaux (nourriture, loyer et transports bon marché)
• l'échantillon Numbeo/Expatistan pour le Bangladesh est limité (signalé, juin 2026)
• Une inflation élevée (~9 % sur 2025-2026) a accentué la pression sur les coûts locaux

Paysage numérique

Population

176 millions (oct. 2025, DataReportal Digital 2026 Bangladesh ; ~41,6 % urbain / 58,4 % rural) — le 8e pays le plus peuplé au monde et très densément peuplé

Internautes

47,0 % (~82,8 M d'utilisateurs, oct. 2025 ; contre 44,5 % / 77,7 M en janv. 2025 — une large majorité hors ligne de ~53 % subsiste)

Utilisateurs de réseaux sociaux

36,3 % (~64,0 M d'identités, oct. 2025 ; ~37 % de femmes / 63 % d'hommes — une forte surreprésentation masculine) = 77 %+ des internautes

Connexions mobiles

• 186 M de connexions cellulaires = 105 % de la pop. (oct. 2025)
• ~65 % des connexions se font via le haut débit mobile (3G/4G/5G)
• >98 % des accès à Facebook se font sur mobile

Appareils

• mobile ~50,8 % / ordinateur ~48,8 % / tablette ~0,4 % (StatCounter, juin 2026) — la part très élevée des ordinateurs est un artefact de mesure (PC partagés, cybercafés, trafic de bureau/proxy)
• l'accès personnel réel est massivement mobile-first (~91 % Android)

Dépenses publicitaires

• Aucun total officiel fiable
• Les prévisions de Statista situent le marché de la publicité numérique pure à ~$417 M (2024) au sein d'un marché publicitaire global restreint
• un rapport commercial de ResearchAndMarkets sur les dépenses publicitaires numériques (« Digital Ad Spend ») cite un chiffre bien plus élevé de ~$3,45 milliards (2025) → ~$3,8 milliards (2026, +10,1 %) selon une définition plus large — chiffre élevé à prendre avec prudence (signalé)
• Les réseaux sociaux/Meta et la vidéo en ligne dominent le numérique

Top plateformes sociales

Facebook ~64,0 M — ultra-dominant ; pour la plupart des Bangladais, Facebook ≈ « l'internet », sans oublier le F-commerce

TikTok ~56,2 M de portée publicitaire 18+ — plateforme pour jeunes en forte croissance ; notez que la portée des outils publicitaires est gonflée et que TikTok a fait l'objet de blocages périodiques

YouTube ~49,8 M — vidéo, musique, séries, tutoriels

Messenger ~35,0 M — messagerie principale 1:1 et de groupe, liée à Facebook

LinkedIn ~12,0 M de membres — professionnel/B2B, urbain

Instagram ~9,15 M — restreint, urbain/aspirationnel et plutôt anglophone

X/Twitter ~1,17 M — très limité, de niche

Messageries

• Facebook Messenger (~35,0 M — l'application de messagerie par défaut, intégrée à Facebook)
• imo (très populaire au Bangladesh — appels vocaux/vidéo internationaux à faible consommation de données vers la diaspora de migrants dans le Golfe, en Malaisie et au Royaume-Uni)
• WhatsApp (présent et en croissance, mais loin derrière Messenger/imo)
• Telegram (en croissance — piratage, conseils de paris, canaux crypto P2P et bons plans)
• Viber (en déclin) ; bKash/Nagad sont les solutions de paiement omniprésentes aux côtés de la messagerie

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Portefeuilles de services financiers mobiles (MFS) — le canal numérique dominant ; bKash est le leader du marché (~80M d'utilisateurs vérifiés), Nagad est #2 (lié à l'État), suivis par Rocket (DBBL) et Upay. Le top 4 détient plus de 95 % des MFS ; bKash réalise à lui seul ~11M de transactions/jour
• Paiement à la livraison (COD) — reste la méthode d'e-commerce par défaut et la plus fiable au niveau national, en particulier hors des grandes villes (large base non bancarisée, faible confiance après les arnaques à l'e-commerce de 2021)
• Cartes — Visa/Mastercard/locales ; une part faible et principalement urbaine de l'e-commerce ; les passerelles SSLCommerz, aamarPay, ShurjoPay alimentent le paiement en ligne
• Banque en ligne/mobile et QR (Bangla QR) — en croissance au sein de la classe moyenne urbaine bancarisée

Portefeuilles électroniques

• bKash
• Nagad
• Rocket (DBBL)
• Upay
• SureCash ; passerelles : SSLCommerz, aamarPay, ShurjoPay

Paiement à la livraison

Élevée — le COD reste la méthode d'e-commerce préférée au niveau national, mais une transition notable de la base vers le sommet est en cours : le prépaiement par portefeuille mobile (bKash/Nagad) représente désormais ~40-55 % des transactions en ligne à Dacca et dans les grandes villes, et continue de progresser

E-commerce

• Faible à modérée mais en croissance rapide (~7-9 milliards $ en 2025-26)
• Daraz est en tête
• la confiance a été entamée par les faillites d'Evaly/e-orange en 2021
• la logistique du dernier kilomètre (Pathao, Steadfast, RedX, Paperfly) s'améliore

Notes

• Marché axé sur les portefeuilles mobiles + COD — toute offre/page de paiement DOIT prendre en charge bKash/Nagad et le paiement à la livraison
• Les cartes sont marginales
• Les portefeuilles MFS servent également de canal de règlement P2P pour les paris gris et la crypto

Audience et culture

Langues

• Bengali/Bangla (officiel et quasi universel, ~99 % — indispensable pour toutes les créations)
• Anglais (affaires, enseignement supérieur et élite urbaine — compris dans les publicités, mais le Bangla convertit mieux)
• Dialectes régionaux — chittagonien, sylheti (le sylheti est très présent dans la diaspora au Royaume-Uni), rangpuri, chakma et autres

Religion

Musulmans ~91,0 % (très majoritairement sunnites ; l'Islam est la religion d'État), Hindous ~7,95 %, Bouddhistes ~0,61 %, Chrétiens ~0,30 %, autres (recensement de 2022) — socialement conservateurs

Âge médian

26,0 ans (DataReportal, janv. 2025) — jeune et en urbanisation rapide

Saisons clés

• Ramadan + Aïd el-Fitr (la plus grande période d'achats et de dépenses — vêtements, cadeaux, alimentation, voyages)
• Aïd al-Adha (« Qurbani » — bétail et 2e plus grand pic de dépenses)
• Pohela Boishakh (Nouvel An bengali, 14 avr. — moment culturel et commercial majeur)
• Durga Puja (hindou, oct.)
• Saison des mariages d'hiver (nov.–févr.)
• Tournois de cricket (BPL, Asia Cup, Coupes du monde ICC — pics d'engagement et de paris)
• Jour de la Victoire (16 déc.) / Jour de l'Indépendance (26 mars) ; Black Friday & 11.11/12.12 (Daraz)

Notes culturelles

• Jeune, mobile-first et centré sur Facebook (Facebook ≈ Internet ; le F-commerce via les pages FB/Messenger + COD est un canal informel massif)
• Le cricket est la passion nationale n°1 et le principal moteur d'engagement
• La forte diaspora de migrants dans le Golfe/Malaisie/Royaume-Uni et les transferts de fonds (appels imo, flux Nagad/bKash) influencent les comportements
• Très sensible aux prix
• la famille/communauté et la religion sont centrales
• privilégier des créations modestes et en bengali

Où trouver des créateurs

• Facebook (dominant)
• YouTube
• TikTok
• Instagram (plus restreint/urbain)
• Classements StarNgage / Favikon / HypeAuditor

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Ayman Sadiq ~3.1M YouTube

YouTubeÉducation/edtech — fondateur de 10 Minute School ; hautement brand-safe, jeunes & parents

Iftekhar Rafsan (Rafsan TheChotoBhai) ~3.4M YouTube

YouTubeVlogs cuisine, auto & lifestyle — l'un des meilleurs créateurs pour les partenariats de marque

T

Tawhid Afridi ~6.4M YouTube

YouTubeVlogs de voyage, défis & divertissement — l'une des plus grandes chaînes personnelles du BD

P

Prottoy Heron (Ajaira LTD) ~4.7M YouTube

YouTubeCollectif de sketchs comédie/drame — énorme succès auprès de la Gen-Z/des jeunes

R

Rakib Hossain ~15.7M YouTube

YouTubeVlogs familiaux & vie quotidienne — portée de masse rurale + urbaine

T

Tawhid Hossain (Roxman) ~4.0M YouTube

YouTubeGaming Free Fire & reels viraux — public gaming jeune et masculin

S

Salman Muqtadir (SalMoN TheBrownFish) ~1.6M YouTube

YouTubeVlogs & musique — un youtubeur pionnier du BD, brand-friendly

Célébrités

S

Shakib Al Hasan ~16M Facebook / ~3M Instagram

Cricket — l'un des plus grands all-rounders de tous les temps ; une icône nationale & un ambassadeur de marque de premier plan

Shakib Khan ~huge Facebook / ~0.67M Instagram

Superstar du cinéma de Dhallywood — le plus grand nom du cinéma bangladais

Mehazabien Chowdhury ~5.7M Instagram

Actrice & mannequin — star féminine incontournable des drames TV/OTT

Pori Moni ~16M Facebook

Actrice de cinéma — l'une des célébrités les plus suivies (et les plus médiatisées)

Tamim Iqbal ~2.6M Facebook

Cricket — batteur d'ouverture star & ancien capitaine ; icône sportive majeure

Jaya Ahsan ~2.7M Instagram

Actrice acclamée du cinéma bangladais et indien (bengali) — image prestige

Affiliation et trafic

Verticales phares

• iGaming / paris sportifs (axés sur le cricket — la plus grande source de revenus gris malgré l'interdiction)
• Nutra COD (perte de poids, virilité, antifongique, articulations, cheveux — allégations de santé grises)
• Jeux-concours & installations d'applications CPI
• Rencontres (grand public/hétérosexuel uniquement)
• Finance (nano-prêts, transferts de fonds, forex — gris)
• E-commerce COD (gadgets, mode, beauté)
• Crypto (gris/underground)

Réseaux actifs

• Programmes d'affiliation de paris/iGaming — 1xBet Partners, Melbet, Betwinner, partenaires Baji/Krikya (offshore, marché gris mais volumes financiers locaux importants)
• Réseaux mondiaux CPA & push/pop — Adsterra, PropellerAds, RichAds, Monetag, Galaksion, Mobidea
• Programme d'affiliation Daraz (e-commerce) + arbitrage F-commerce/agence
• CPA Nutra / COD (style Dr.Cash) & multivertical — peu de réseaux exclusifs au Bangladesh

Paiements

• Payouts faibles Tier-3 — CPA FTD betting ~5–25 $ (RevShare fréquent vu la LTV)
• la nutra COD implique un AOV bas + taux de rejet à la livraison élevé (les retours rognent la marge)
• CPI des installations en centimes
• CPL finance bas (~0,2–2 $)
• La dépréciation du taka comprime les payouts en monnaie locale

Concurrence

• Volume élevé avec CPM/CPC très bas — parmi les trafics les moins chers d'Asie (inférieur à l'Inde/Pakistan)
• forte présence de verticaux gris, risque de qualité/fraude et achat dominé par Facebook

Saisonnalité

• Les calendriers de cricket (BPL jan-fév, Asia Cup, Coupes du monde) dopent le betting
• le Ramadan/l'Aïd dopent l'e-commerce & le contenu nocturne
• le Pohela Boishakh & les mariages d'hiver stimulent le retail
• les cycles de transferts de fonds/salaires comptent

Sources de trafic

• Facebook / Meta ads (dominant)
• TikTok (jeunes)
• Push & pop (Adsterra, PropellerAds, RichAds)
• Groupes/pages Facebook & canaux Telegram
• Google / YouTube & SEO
• In-app & SMS ; flux via VPN pour le betting

Bon à savoir

Capitale

Dhaka

Grandes villes

• Dhaka
• Chattogram (Chittagong)
• Khulna
• Rajshahi
• Sylhet
• Barishal
• Rangpur
• Cumilla (Comilla)
• Gazipur
• Narayanganj
• Mymensingh

Fuseaux horaires

Fuseau unique — heure normale du Bangladesh (BST, UTC+6), pas d'heure d'été

Android vs iOS

91%

Android 91% iOS 9%

Marques de téléphones

• Samsung (~24,7 %)
• Xiaomi (~17,7 %)
• Apple (~9,2 %)
• Vivo (~7,5 %)
• Realme (~6,7 %)
• Oppo / Transsion budget (Tecno·Infinix·itel) & marques locales Symphony/Walton (StatCounter, juin 2026)

Top e-commerce

• Daraz (leader, filiale d'Alibaba — paiement à la livraison + paiement numérique)
• Chaldal (courses en ligne)
• Pickaboo (électronique)
• Rokomari (livres)
• Pathao (VTC/repas/shopping)
• Commerce social sur page Facebook ('F-commerce' — canal informel gigantesque)

Pic d'activité

Soirées ~19:00–23:00 BST (pic ~19:00–21:00) plus un pic au déjeuner ~12:00–14:00 ; pendant le Ramadan, l'activité se déplace tard dans la nuit (post-iftar & pré-suhoor) ; le week-end est Ven–Sam

Tabous créatifs

• Manque de respect envers l'Islam/le Prophète (grave)
• porc & alcool
• nudité/impudeur
• LGBT (illégal)
• tensions communautaires hindoues-musulmanes
• la guerre de libération de 1971
• et la politique post-2024 (Awami League/BNP/Jamaat & le gouvernement intérimaire) — les contenus politiques/religieux comportent un risque réel au regard du Cyber Security Act 2023

Aussi bon à savoir

1. Facebook est concrètement « l'internet » et le F-commerce (vente via pages FB/Messenger + COD) est un canal massif — concevez pour Facebook + Messenger + bKash/COD ;
2. le cricket est le levier d'engagement & de paris #1 — synchronisez les campagnes avec les calendriers des matchs ;
3. une importante diaspora de migrants dans le Golfe/au Royaume-Uni rend les appels imo + les transferts de fonds Nagad/bKash culturellement centraux ;
4. un trafic parmi les moins chers d'Asie, mais des gains faibles, des marges COD réduites & un taux de rejet de livraison élevé en font un jeu de pur volume ;
5. rupture politique majeure — le gouvernement de l'Awami League est tombé lors d'un soulèvement en Aug 2024 ; un gouvernement intérimaire dirigé par Muhammad Yunus a suivi, gardez donc les créations politiques à l'écart