Хорватия

Экономика и доходы

Валюта

• Евро (EUR, €)
• ~€0,87 за USD (июль 2026)
• переход на евро 1 янв. 2023 г. взамен куны (HRK)

ВВП на душу

~$27 400 номинал (2025, IMF WEO); ~$48–52K PPP (2025)

Средняя зарплата

• ~$1 750 нетто/мес (€1 527, Бюро статистики Хорватии, фев. 2026)
• брутто ~$2 450 (€2 139)

Медианная зарплата

~$1 500 (~€1 300 медиана нетто, оценка DZS 2025–26)

Мин. зарплата

• Законодательно установленный минимум €1 050 брутто/мес (янв. 2026, ранее €970)
• нетто ~€800
• ~$1 205 брутто / ~$920 нетто

Стоимость жизни

• Средний — на одного человека ~€762/мес без учета аренды
• в целом ~26% ниже, чем в США, аренда ~57% ниже, чем в США (Numbeo, июль 2026)

Цифровая среда

Население

3,86 млн (янв. 2025)

Интернет-пользователи

84,6% (~3,27 млн пользователей)

Пользователи соцсетей

69,4% (~2,68 млн аккаунтов)

Мобильная связь

5,64 млн мобильных подключений = 146% населения

Устройства

мобильные ~45% / десктоп ~54% / планшеты ~1% (StatCounter, июнь 2026)

Расходы на рекламу

• Digital/онлайн ~€190,9 млн (~$215 млн) в 2025 году (IAB Croatia/HUDI, +~23% YoY)
• прогноз на 2026 год — ~€203 млн
• медийная реклама ~€63 млн, соцсети ~€60 млн (доминирует Meta)

Топ соцсетей

• YouTube — ~69,4%
• Facebook — ~47,9%
• Instagram — ~36,3%
• TikTok — ~34,9% взрослых 18+
• Messenger — ~33,7%
• LinkedIn — ~28,5%

Мессенджеры

• WhatsApp (широко используется)
• Viber (очень популярен в регионе)
• Facebook Messenger (охват ~33,7%)

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Дебетовые/кредитные карты (~40% от e-commerce, 2024)
• Оплата при получении (~половина покупателей предпочитают COD)
• Банковский перевод / мгновенные мобильные платежи
• PayPal (~10% онлайн-покупателей)

Электронные кошельки

• PayPal
• Apple Pay
• Google Pay
• Revolut
• Aircash (местный)
• KEKS Pay (местный, PBZ)

Наложенный платёж

Высокий — около половины онлайн-покупателей по-прежнему предпочитают оплату при получении, что отражает сохраняющуюся осторожность в отношении безопасности в сети.

Электронная торговля

• Растущий
• объем транзакций цифровых платежей >$7B (2025)
• одежда — крупнейшая онлайн-категория
• ~половина населения совершает покупки онлайн.

Заметки

• Карты доминируют, но COD сохраняет позиции
• местные кошельки Aircash и KEKS Pay быстро растут (цифровые кошельки ~22% CAGR)
• Revolut популярен среди молодежи.

Аудитория и культура

Языки

• Хорватский (~95.3% родной язык)
• Сербский (~1.2%)
• Английский (широко распространен, молодежь и туризм)
• Итальянский (~0.4%, регион Истрия)

Религия

Римо-католики ~79%, православные ~3.3%, мусульмане ~1.3%, нерелигиозные ~4.7% (перепись 2021 года)

Медианный возраст

45.3 лет (DataReportal, янв. 2025)

Ключевые сезоны

• Летний адриатический туризм, июнь–сентябрь (огромный приток иностранцев, пик расходов)
• Адвент в Загребе и Рождество (ноябрь–декабрь)
• Пасха (весна)
• Подготовка к школе (сентябрь)
• Черная пятница / Киберпонедельник (конец ноября)

Культурные особенности

• Выраженная национальная гордость и любовь к футболу
• прибрежная экономика, ориентированная на туризм
• чувствительные к цене покупатели, ищущие выгоду
• высокий уровень доверия к контенту на хорватском языке и оплате при получении (COD)
• католический календарь праздников формирует пики продаж.

Где искать блогеров

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

Stjepan Hauser (HAUSER) ~3.3M YouTube

YouTube/Instagramвиолончелист-кроссовер; привлекательность для премиум/люкс и лайфстайл-брендов

Antonio Radić (agadmator) ~1.5M YouTube

YouTubeшахматы; глобальная нишевая аудитория, бренды из сферы гейминга и образования

D

Doctor D.S. ~2.9M YouTube

YouTubeDIY-мейкер/инженерные проекты; подходит для брендов инструментов и автотоваров

Lana Jurčević ~1.1M Instagram

Instagramпевица и бьюти-предприниматель (собственный бренд косметики); подходит для бьюти и нутра-брендов

E

Ella Dvornik ~522K Instagram

Instagramлайфстайл/мода/путешествия/семья; подходит для бьюти и лайфстайл-брендов

S

Sandi Pego ~1M+ TikTok

TikTokкомедия/развлечения; подходит для молодежных брендов

M

Marko KOFS ~1.4M YouTube

YouTubeгейминг; подходит для игровых, киберспортивных и технологических брендов

Знаменитости

Luka Modrić ~39M Instagram

футболист, капитан сборной Хорватии и обладатель «Золотого мяча» 2018 года

Mateo Kovačić ~5.4M Instagram

футболист, «Манчестер Сити» и сборная Хорватии

Joško Gvardiol ~2M Instagram

футболист, «Манчестер Сити» и сборная Хорватии

Marin Čilić ~0.2M Instagram

теннисист, чемпион US Open 2014 года

Severina ~1M Instagram

поп-певец, одна из крупнейших звезд на Балканах

Baby Lasagna (Marko Purišić) ~0.38M Instagram

музыкант, вице-чемпион Евровидения-2024 («Rim Tim Tagi Dim»)

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• Туризм и путешествия/бронирование
• iGaming (ставки на спорт и казино, с ограничениями на рекламу)
• E-commerce/ритейл (мода, электроника)
• Финансы (карты, кредиты, крипта/CASP)
• Нутра и красота
• Дейтинг

Активные сети

• Admitad
• Awin
• TradeDoubler
• Alfaleads (iGaming)
• CPA/CPS-программы от местных агентств

Выплаты

• iGaming CPA ~€30–150 или FTD/revshare
• финансы CPL ~€3–15
• e-com CPS ~5–12%
• travel CPA зависит от стоимости бронирования.

Конкуренция

• Небольшой, но растущий рынок
• высокая конкуренция в сфере туризма и iGaming
• резкие скачки трафика летом и аудитория иностранных туристов.

Сезонность

• Выраженный летний пик туризма (июнь–сентябрь) плюс Q4 (Адвент/Черная пятница/Рождество)
• спад в конце зимы.

Источники трафика

• Реклама в Meta (Facebook/Instagram)
• Поисковая и контекстно-медийная сеть Google
• TikTok
• YouTube
• SEO/органика и нативная реклама

Полезно знать

Столица

Загреб

Крупные города

• Загреб (~770 тыс. в агломерации)
• Сплит
• Риека
• Осиек
• Задар
• Славонски-Брод
• Пула

Часовые пояса

Один часовой пояс — центральноевропейское время (UTC+1), CEST (UTC+2) с переходом на летнее время

Android vs iOS

70% 30%

Android 70% iOS 30%

Бренды телефонов

• Samsung (~37%)
• Apple (~30%)
• Xiaomi (~12%)
• Honor (~4%)
• Motorola (~3%)

Топ e-commerce

• eKupi
• Njuškalo (доска объявлений)
• Links.hr
• Notino
• Mall.hr / eMMezeta
• Amazon (трансграничные продажи)
• Abrakadabra

Пик активности

Вечер ~19:00–22:00 CET и обед ~12:00–14:00; в выходные показатели выше; летом трафик смещается на мобильные устройства и более поздний вечер

Табу в креативах

• История Отечественной войны 1990-х годов, отношения с Сербией, политика югославской эпохи и Второй мировой войны (усташи), религия и националистические символы — относитесь с осторожностью
• избегайте провокаций

Ещё полезно знать

• Летний туризм (более 20 млн посетителей ежегодно) значительно увеличивает трафик и расходы в июне–сентябре, а также привлекает большую зарубежную аудиторию
• переход на евро (2023 г.) упростил трансграничное ценообразование и оформление заказов
• ужесточение мер в отношении рекламы азартных игр в 2025 году вынуждает партнеров iGaming переходить на SEO/органику и офшоры, а креативы на хорватском языке и доверие к COD (оплате при получении) заметно повышают конверсию на местном рынке