Хорватія

Економіка та доходи

Валюта

• Євро (EUR, €)
• ~€0,87 за USD (липень 2026)
• євро запроваджено 1 січня 2023 року замість куни (HRK)

ВВП на душу населення

~$27 400 номінально (2025, IMF WEO); ~$48–52K за ПКС (2025)

Середня зарплата

• ~$1 750 чистими/міс (€1 527, Хорватське бюро статистики, лютий 2026)
• брутто ~$2 450 (€2 139)

Медіанна зарплата

~$1 500 (~€1 300 — чиста медіанна зарплата, оцінка DZS за 2025–26)

Мінімальна зарплата

• Встановлена законом зарплата €1 050 брутто/міс (січень 2026, зростання з €970)
• чистими ~€800
• ~$1 205 брутто / ~$920 чистими

Вартість життя

• Середній — одна особа витрачає ~€762/міс без оренди
• загалом на ~26% дешевше, ніж у США, оренда ~на 57% дешевша, ніж у США (Numbeo, липень 2026)

Цифровий ландшафт

Населення

3,86 мільйона (січень 2025)

Користувачі інтернету

84,6% (~3,27 млн користувачів)

Користувачі соцмереж

69,4% (~2,68 млн ідентичностей)

Мобільні підключення

5,64 млн мобільних підключень = 146% населення

Пристрої

мобільні ~45% / десктопи ~54% / планшети ~1% (StatCounter, червень 2026)

Витрати на рекламу

• Діджитал/онлайн ~€190,9 млн (~$215 млн) у 2025 році (IAB Croatia/HUDI, +~23% рік до року)
• прогноз на 2026 рік — ~€203 млн
• дисплей ~€63 млн, соціальні мережі ~€60 млн (переважно Meta)

Топ соцмереж

• YouTube — ~69,4%
• Facebook — ~47,9%
• Instagram — ~36,3%
• TikTok — ~34,9% дорослих віком від 18 років
• Messenger — ~33,7%
• LinkedIn — ~28,5%

Месенджери

• WhatsApp (широко використовується)
• Viber (дуже популярний у регіоні)
• Facebook Messenger (~33,7% охоплення)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Дебетові/кредитні картки (~40% електронної торгівлі, 2024)
• Готівка при отриманні (~половина покупців надає перевагу накладеному платежу)
• Банківський переказ / миттєва мобільна оплата
• PayPal (~10% онлайн-покупців)

Електронні гаманці

• PayPal
• Apple Pay
• Google Pay
• Revolut
• Aircash (місцевий)
• KEKS Pay (місцевий, PBZ)

Оплата при отриманні

Високий — близько половини онлайн-покупців досі надає перевагу накладеному платежу, що свідчить про збережену обережність щодо безпеки онлайн-покупок.

E-commerce

• Зростає
• обсяг транзакцій цифрових платежів >$7B (2025)
• одяг — найбільша онлайн-категорія
• близько половини населення купує онлайн.

Примітки

• Картки домінують, але накладений платіж зберігає позиції
• місцеві гаманці Aircash і KEKS Pay швидко набирають популярності (цифрові гаманці ~22% CAGR)
• Revolut популярний серед молодших користувачів.

Аудиторія та культура

Мови

• Хорватська (~95,3% рідна мова)
• Сербська (~1,2%)
• Англійська (широко поширена, серед молоді та у сфері туризму)
• Італійська (~0,4%, регіон Істрія)

Релігія

Римо-католики ~79%, східні православні ~3,3%, мусульмани ~1,3%, нерелігійні ~4,7% (перепис 2021 року)

Медіанний вік

45,3 року (DataReportal, січень 2025)

Ключові сезони

• Літній адріатичний туристичний сезон червень–вересень (великий приплив іноземців, пікові витрати)
• Адвент у Загребі та Різдво (листопад–грудень)
• Великдень (весна)
• Підготовка до школи (вересень)
• Чорна п’ятниця / Кіберпонеділок (кінець листопада)

Культурні особливості

• Потужна національна та футбольна гордість
• прибережна економіка, орієнтована на туризм
• покупці, які шукають вигідні ціни та чутливі до вартості
• високий рівень довіри до контенту хорватською мовою та накладеного платежу
• католицький календар свят визначає піки купівельної активності.

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Stjepan Hauser (HAUSER) ~3.3M YouTube

YouTube/Instagramкросовер-віолончелістка; преміальні/люксові та lifestyle-бренди

Antonio Radić (agadmator) ~1.5M YouTube

YouTubeшахи; глобальна нішова аудиторія, бренди gaming/освіти

D

Doctor D.S. ~2.9M YouTube

YouTubeDIY-проєкти та інженерні розробки; добре підходять інструменти й автомобільна тематика

Lana Jurčević ~1.1M Instagram

Instagramспівачка та б’юті-підприємиця (власна косметика); б’юті/нутра

E

Ella Dvornik ~522K Instagram

Instagramlifestyle/мода/подорожі/сім’я; б’юті- та lifestyle-бренди

S

Sandi Pego ~1M+ TikTok

TikTokкомедія/розваги; бренди, орієнтовані на молодь

M

Marko KOFS ~1.4M YouTube

YouTubegaming; бренди gaming/esports і технологій

Знаменитості

Luka Modrić ~39M Instagram

футболістка, капітанка Хорватії та володарка «Золотого м’яча» 2018 року

Mateo Kovačić ~5.4M Instagram

футболіст, гравець Manchester City і збірної Хорватії

Joško Gvardiol ~2M Instagram

футболіст, гравець Manchester City і збірної Хорватії

Marin Čilić ~0.2M Instagram

тенісист, чемпіон Відкритого чемпіонату США 2014 року

Severina ~1M Instagram

попспівак, одна з найбільших зірок Балкан

Baby Lasagna (Marko Purišić) ~0.38M Instagram

музикант, учасник, який посів друге місце на Євробаченні-2024 («Rim Tim Tagi Dim»)

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Туризм і подорожі/бронювання
• iGaming (спортивні ставки та казино, реклама обмежена)
• E-commerce/ритейл (одяг, електроніка)
• Фінанси (картки, кредити, крипто/CASP)
• Нутра та б’юті
• Дейтинг

Активні мережі

• Admitad
• Awin
• TradeDoubler
• Alfaleads (iGaming)
• локальні CPA/CPS-програми під управлінням агентств

Виплати

• CPA в iGaming ~€30–150 або FTD/revshare
• CPL у фінансах ~€3–15
• CPS в e-commerce ~5–12%
• CPA у travel залежить від вартості бронювання.

Конкуренція

• Невеликий, але перспективний ринок
• найвища конкуренція в туризмі та iGaming
• значні літні сплески трафіку й аудиторія іноземних туристів.

Сезонність

• Потужний туристичний сезон улітку (червень–вересень), а також пік у Q4 (Адвент/Black Friday/Різдво)
• наприкінці зими активність нижча.

Джерела трафіку

• Реклама Meta (Facebook/Instagram)
• Google Search & Display
• TikTok
• YouTube
• SEO/органіка та нативна реклама

Корисно знати

Столиця

Загреб

Великі міста

• Загреб (~770 тис. у метрополії)
• Спліт
• Рієка
• Осієк
• Задар
• Славонський Брод
• Пула

Часові пояси

Єдина часова зона — центральноєвропейський час (UTC+1), CEST (UTC+2) під час літнього часу

Android проти iOS

70% 30%

Android 70% iOS 30%

Бренди телефонів

• Samsung (~37%)
• Apple (~30%)
• Xiaomi (~12%)
• Honor (~4%)
• Motorola (~3%)

Топ e-commerce

• eKupi
• Njuškalo (сайт оголошень)
• Links.hr
• Notino
• Mall.hr / eMMezeta
• Amazon (транскордонні покупки)
• Abrakadabra

Пікова активність

Вечірній час ~19:00–22:00 CET і обідній ~12:00–14:00; у вихідні показники вищі; влітку трафік більше зміщується на мобільні пристрої та пізніший вечір

Креативні табу

• Історія Вітчизняної війни 1990-х, відносини із Сербією, політика югославської доби та Другої світової війни (усташі), релігія й націоналістичні символи — поводьтеся обережно
• уникайте провокацій

Також варто знати

• Літній туризм (понад 20 млн відвідувачів щороку) масово збільшує трафік і витрати у червні–вересні та додає велику іноземну аудиторію
• перехід на євро (2023) спростив транскордонне ціноутворення й оформлення замовлень
• посилення контролю за рекламою азартних ігор у 2025 році підштовхує iGaming-партнерів до SEO/органіки та офшорних рішень, а креативи хорватською мовою й довіра до COD помітно підвищують локальну конверсію