Croacia

Economía e ingresos

Moneda

• Euro (EUR, €)
• ~€0,87 por USD (jul. de 2026)
• adoptó el euro el 1 de enero de 2023, en sustitución de la kuna (HRK)

PIB per cápita

• ~27.400 USD nominales (2025, IMF WEO)
• ~48.000–52.000 USD en PPA (2025)

Salario medio

• ~1.750 USD netos/mes (1.527 €, Oficina Croata de Estadística, feb. de 2026)
• brutos ~2.450 USD (2.139 €)

Salario mediano

~1.500 USD (~1.300 € de mediana neta, estimación del DZS para 2025–26)

Salario mínimo

• Mínimo legal de 1.050 € brutos/mes (ene. de 2026, frente a 970 €)
• netos ~800 €
• ~1.205 USD brutos / ~920 USD netos

Coste de vida

• Medio: una persona sola ~762 €/mes sin alquiler
• en general, ~26 % por debajo de EE
• UU. y el alquiler ~57 % por debajo de EE
• UU. (Numbeo, jul. de 2026)

Panorama digital

Población

3,86 millones (ene. de 2025)

Usuarios de internet

84,6 % (~3,27 millones de usuarios)

Usuarios de redes

69,4 % (~2,68 millones de identidades)

Conexiones móviles

5,64 millones de conexiones móviles = 146 % de la población

Dispositivos

móvil ~45 % / ordenador ~54 % / tableta ~1 % (StatCounter, jun. de 2026)

Inversión publicitaria

• Digital/en línea ~190,9 millones de € (~215 millones de USD) en 2025 (IAB Croatia/HUDI, +~23 % interanual)
• ~203 millones de € previstos para 2026
• display ~63 millones de €, social ~60 millones de € (dominado por Meta)

Redes principales

• YouTube — ~69,4 %
• Facebook — ~47,9 %
• Instagram — ~36,3 %
• TikTok — ~34,9 % de los adultos de 18 años o más
• Messenger — ~33,7 %
• LinkedIn — ~28,5 %

Mensajería

• WhatsApp (ampliamente utilizado)
• Viber (muy popular a nivel regional)
• Facebook Messenger (~33,7 % de alcance)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Tarjetas de débito/crédito (~40 % del comercio electrónico, 2024)
• Pago contra reembolso (aproximadamente la mitad de los compradores prefiere pagar contra reembolso)
• Transferencia bancaria / pago móvil instantáneo
• PayPal (aproximadamente el 10 % de los compradores online)

Monederos

• PayPal
• Apple Pay
• Google Pay
• Revolut
• Aircash (local)
• KEKS Pay (local, PBZ)

Contra reembolso

Alta: alrededor de la mitad de los compradores online sigue prefiriendo el pago contra reembolso, lo que refleja la persistente cautela respecto a la seguridad online.

Comercio electrónico

• En crecimiento
• el valor de las transacciones de pagos digitales supera los 7.000 millones de USD (2025)
• la ropa es la categoría online más importante
• aproximadamente la mitad de la población compra online.

Notas

• Las tarjetas dominan, pero el pago contra reembolso persiste
• las wallets locales Aircash y KEKS Pay están creciendo rápidamente (las wallets digitales crecen aproximadamente un 22 % anual)
• Revolut es popular entre los usuarios más jóvenes.

Audiencia y cultura

Idiomas

• Croata (aproximadamente el 95,3 % tiene el croata como lengua materna)
• Serbio (aproximadamente el 1,2 %)
• Inglés (muy extendido, especialmente entre los jóvenes y en el sector turístico)
• Italiano (aproximadamente el 0,4 %, región de Istria)

Religión

• Católicos romanos: aproximadamente el 79 %
• ortodoxos orientales: aproximadamente el 3,3 %
• musulmanes: aproximadamente el 1,3 %
• personas no religiosas: aproximadamente el 4,7 % (censo de 2021)

Edad mediana

45,3 años (DataReportal, enero de 2025)

Temporadas clave

• Turismo estival del Adriático, de junio a septiembre (gran afluencia de visitantes extranjeros y máximo nivel de gasto)
• Advent Zagreb y Navidad (noviembre-diciembre)
• Pascua (primavera)
• Vuelta al cole (septiembre)
• Black Friday / Cyber Monday (finales de noviembre)

Notas culturales

• Fuerte orgullo nacional y futbolístico
• economía costera impulsada por el turismo
• compradores que buscan una buena relación calidad-precio y son sensibles a los precios
• alta confianza en el contenido en croata y en el pago contra reembolso
• el calendario de festividades católicas marca los picos de compras.

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Stjepan Hauser (HAUSER) ~3.3M YouTube

YouTube/Instagramviolonchelista de crossover; atractivo para marcas premium/de lujo y de lifestyle

Antonio Radić (agadmator) ~1.5M YouTube

YouTubeajedrez; audiencia nicho global, marcas de gaming/educación

D

Doctor D.S. ~2.9M YouTube

YouTubeproyectos DIY de fabricación/ingeniería; afinidad con herramientas y automoción

Lana Jurčević ~1.1M Instagram

Instagramcantante y emprendedora de belleza (cosmética propia); afinidad con belleza/nutra

E

Ella Dvornik ~522K Instagram

Instagramlifestyle/moda/viajes/familia; marcas de belleza y lifestyle

S

Sandi Pego ~1M+ TikTok

TikTokcomedia/entretenimiento; marcas dirigidas a jóvenes

M

Marko KOFS ~1.4M YouTube

YouTubegaming; marcas de gaming/esports y tecnología

Celebridades

Luka Modrić ~39M Instagram

futbolista, capitán de Croacia y ganador del Balón de Oro 2018

Mateo Kovačić ~5.4M Instagram

futbolista, del Manchester City y de Croacia

Joško Gvardiol ~2M Instagram

futbolista, del Manchester City y de Croacia

Marin Čilić ~0.2M Instagram

tenista, campeón del US Open de 2014

Severina ~1M Instagram

cantante pop, una de las mayores estrellas de los Balcanes

Baby Lasagna (Marko Purišić) ~0.38M Instagram

músico, segundo puesto en Eurovisión 2024 («Rim Tim Tagi Dim»)

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Turismo y viajes/reservas
• iGaming (apuestas deportivas y casino, con restricciones publicitarias)
• E-commerce/retail (moda, electrónica)
• Finanzas (tarjetas, préstamos, cripto/CASP)
• Nutra y belleza
• Dating

Redes activas

• Admitad
• Awin
• TradeDoubler
• Alfaleads (iGaming)
• programas locales de CPA/CPS gestionados por agencias

Pagos

• CPA de iGaming ~30–150 € o FTD/revshare
• CPL de finanzas ~3–15 €
• CPS de e-commerce ~5–12 %
• el CPA de viajes varía según el valor de la reserva.

Competencia

• Mercado pequeño pero en crecimiento
• el turismo y el iGaming son los segmentos más competitivos
• grandes picos de tráfico en verano y audiencias de turistas extranjeros.

Estacionalidad

• Fuerte pico turístico de verano (jun–sep) y Q4 (Adviento/Black Friday/Navidad)
• menor actividad a finales del invierno.

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Meta (Facebook/Instagram)
• Google Search & Display
• TikTok
• YouTube
• SEO/orgánico y native

Bueno saber

Capital

Zagreb

Ciudades principales

• Zagreb (~770K en el área metropolitana)
• Split
• Rijeka
• Osijek
• Zadar
• Slavonski Brod
• Pula

Zonas horarias

Zona única — hora central europea (UTC+1), CEST (UTC+2) con horario de verano

Android vs iOS

70% 30%

Android 70% iOS 30%

Marcas de móvil

• Samsung (~37 %)
• Apple (~30 %)
• Xiaomi (~12 %)
• Honor (~4 %)
• Motorola (~3 %)

Top e-commerce

• eKupi
• Njuškalo (clasificados)
• Links.hr
• Notino
• Mall.hr / eMMezeta
• Amazon (compras transfronterizas)
• Abrakadabra

Actividad pico

Por las tardes, ~19:00–22:00 CET, y a la hora de comer, ~12:00–14:00; mayor actividad los fines de semana; en verano aumenta la proporción de móvil y de las últimas horas de la tarde

Tabúes creativos

La historia de la Guerra de la Patria de los años 90, las relaciones con Serbia, la política de la época yugoslava y de la Segunda Guerra Mundial (Ustaše), la religión y los símbolos nacionalistas: tratar estos temas con cuidado y evitar provocaciones

También conviene saber

• El turismo de verano (más de 20 millones de visitantes anuales) infla enormemente el tráfico y el gasto entre junio y septiembre, y añade grandes audiencias extranjeras
• la adopción del euro (2023) simplificó los precios y el checkout transfronterizos
• la ofensiva contra la publicidad de juegos de azar de 2025 está empujando a los afiliados de iGaming hacia el SEO/orgánico y los mercados offshore, mientras que los creativos en croata y la confianza en el pago contra reembolso (COD) elevan notablemente la conversión local