Литва

Экономика и доходы

Валюта

• Euro (EUR, €)
• ~€0.88 за USD (т. е. $1.14 за EUR, 14 июл 2026)

ВВП на душу

• ~$32,800 номинал (2025, IMF)
• ~$57,000 по ППС (оценка 2025; ~$61,000 оценка 2026, IMF)

Средняя зарплата

• ~$1,585 нетто/мес (Numbeo, июл 2026; €1,390)
• офиц. средняя нетто €1,557 (~$1,775, Q1 2026)
• брутто ~$2,910 (€2,554, Департамент статистики Литвы/Sodra)

Медианная зарплата

~$2,200 брутто/мес (€1,934, Sodra Q4 2025; медиана нетто ~€1,340)

Мин. зарплата

• МРОТ €1,153/мес брутто (~$1,315) и €7.05/час с 1 янв 2026 (+11.1%)
• чистыми на руки ~€820 (~$935)

Стоимость жизни

• Средний (низкий по меркам Западной Европы) — Numbeo: на одного человека ~€753/мес без аренды, на ~26.5% дешевле, чем в Германии
• индекс стоимости жизни (COL) в Вильнюсе 52.6 (июл 2026)

Цифровая среда

Население

• 2.85 млн (янв 2025, DataReportal)
• 69.1% городское население, медианный возраст 42.3

Интернет-пользователи

89.5% (~2.55 млн пользователей, янв 2025)

Пользователи соцсетей

73.3% (~2.09 млн аккаунтов в соцсетях; 79.1% взрослых 18+)

Мобильная связь

3.90 млн мобильных подключений = 137% населения

Устройства

десктоп ~57.9% / мобильные ~41.6% / планшеты ~0.5% (StatCounter, июн 2026)

Расходы на рекламу

• ~$150 млн расходов на цифровую рекламу (2024, Statista Digital Advertising)
• на digital приходится большая часть общего рекламного рынка, который к 2029 году приблизится к ~$400 млн (DataReportal LT не публикует данные по расходам на рекламу)

Топ соцсетей

YouTube ~2.09 млн, 73.3%

Facebook ~1.75 млн, 61.4%

Messenger ~1.55 млн, 54.4%

TikTok ~947 тыс., 40.3% взрослых

Instagram ~893 тыс., 31.3%

LinkedIn ~880 тыс., 30.9%

Мессенджеры

• Facebook Messenger (доминирует, охват ~54%)
• WhatsApp (присутствует, охват ниже, чем в Западной Европе)
• Telegram (растет)
• Viber (более возрастные пользователи)

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Дебетовые/кредитные карты — Visa & Mastercard (~59% онлайн-покупок)
• Банковские переводы / онлайн-банкинг (A2A, SEPA Instant; 94% владельцев счетов пользуются онлайн-банкингом)
• Электронные кошельки (Apple Pay, Google Pay, Paysera)
• BNPL (развивающийся, на этапе становления)

Электронные кошельки

• Paysera (local)
• Apple Pay
• Google Pay
• Revolut (широко используется)
• Skrill

Наложенный платёж

• Низкий — доминируют карты и банковские переводы
• оплата при получении — узкая ниша (отдельные курьерские доставки и маркетплейсы)

Электронная торговля

• Высокий и зрелый
• очень сильная база цифрового банкинга (94% онлайн-банкинга)
• Мода/одежда — ~26% рынка
• C2C-ресейл (Vinted) развит необычайно сильно.

Заметки

• Мгновенные платежи теперь составляют большинство транзакций CENTROlink
• Revolut и Paysera практически повсеместны
• бесшовная оплата картой/A2A обеспечивает высокую конверсию

Аудитория и культура

Языки

• Lithuanian (native ~85%, official)
• Russian (native ~6.8%; understood as foreign by ~60%)
• Polish (~5.1%, concentrated in SE region)
• Английский (иностранный язык ~31%, популярен среди молодежи)

Религия

• Католики ~74%
• православные ~4% (русское/украинское меньшинства)
• старообрядцы ~0.6%
• доля неверующих/не указавших вероисповедание растет (перепись 2021 г.)

Медианный возраст

42.3 years (DataReportal, Jan 2025)

Ключевые сезоны

• Рождество и Новый год (Kalėdos) — пик покупок в Q4
• Black Friday / Cyber Monday (late Nov)
• Пасха (весна)
• Йонинес / День летнего солнцестояния (24 июня) + летний туристический сезон (июль–август)
• Подготовка к школе (сентябрь)
• День святого Валентина и День матери

Культурные особенности

• Выраженное предпочтение креативам на литовском языке
• высокое доверие к цифровому банкингу и безналичным платежам
• забота о конфиденциальности данных
• Баскетбол — национальная страсть, спортивная тематика находит живой отклик
• Популярность ресейла и выгодных сделок (родина Vinted) обуславливает высокую чувствительность к ценам
• Креативы исключительно на русском языке политически чувствительны после 2022 года.

Где искать блогеров

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook
• локальные агентства (например, influenceriai.lt)

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

Знаменитости

Domantas Sabonis ~354K Instagram

Центровой Матча всех звезд NBA (Sacramento Kings), сборная Литвы

Jonas Valančiūnas ~271K Instagram

Центровой NBA, сборная Литвы

Monika Liu ~133K Instagram

Певица; представляла Литву на Евровидении-2022 (Sentimentai)

The Roop ~94K Instagram

Поп-группа; представители Литвы на Евровидении-2020 (On Fire) и 2021 (Discoteque)

Rūta Meilutytė ~28K Instagram

Олимпийское золото (2012) и мировой рекорд в плавании брассом

Marijonas Mikutavičius ~40K Instagram

Певец/телеведущий; автор баскетбольного гимна «Trys milijonai»

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• Электронная коммерция и ритейл
• Финтех / необанки (Revolut, Paysera)
• Криптовалюта (регулируемая MiCA)
• Веб-хостинг и SaaS (Hostinger родом из Литвы)
• Дейтинг
• Туризм
• Нутра / БАДы

Активные сети

• Admitad
• Awin
• TradeTracker
• CJ (Commission Junction)
• региональные/балтийские сети и прямые программы

Выплаты

• E-commerce CPS ~5–15%
• финтех/банкинг CPA ~€20–100+
• лидогенерация CPL ~€1–10
• финансы/крипта приносят более высокие выплаты
• гемблинг ограничен запретом на рекламу

Конкуренция

• Умеренный — небольшой (~2,85 млн), но обеспеченный, цифровой зрелый и англоговорящий рынок
• креативы на местном языке и сигналы доверия приносят успех
• относительно высокий CPM для такого размера

Сезонность

• Пик в Q4 (Черная пятница, Рождество)
• летний туризм (июнь–август)
• январские цели по финансам и фитнесу

Источники трафика

• Реклама Meta (Facebook/Instagram)
• Google Ads и SEO
• YouTube
• TikTok
• Инфлюенс-маркетинг
• Нативная / programmatic-реклама
• Email

Полезно знать

Столица

Вильнюс

Крупные города

• Вильнюс
• Каунас
• Клайпеда
• Шяуляй
• Паневежис

Часовые пояса

Один часовой пояс — стандартное время EET (UTC+2), летнее время EEST (UTC+3)

Android vs iOS

70% 30%

Android 70% iOS 30%

Бренды телефонов

• Apple (~30%)
• Samsung (~28%)
• Xiaomi (~6%)
• Huawei (~1%)

Топ e-commerce

• Pigu.lt
• Varlė.lt
• Senukai.lt (Kesko Senukai)
• Barbora.lt (доставка продуктов)
• Vinted (C2C, основан в Литве)
• AliExpress

Пик активности

Вечера в будни ~19:00–22:00 по местному времени (EET/EEST); дополнительный интервал в обед ~12:00–13:00

Табу в креативах

• Советская/российская символика и прокремлевские нарративы крайне чувствительны после 2022 года (сильная солидарность с Украиной)
• избегайте креативов исключительно на русском языке для охвата широкой аудитории
• темы религии и ЛГБТ могут вызвать разногласия среди пожилой и сельской аудитории
• реклама азартных игр фактически запрещена

Ещё полезно знать

1. Баскетбол — де-факто национальный вид спорта: креативы на баскетбольную тематику и спонсорство находят сильный отклик.
2. Рынок с сильным уклоном в финтех: чрезвычайно высокая популярность карт и мгновенных платежей, повсеместное использование Revolut/Paysera → минимальные барьеры при оплате.
3. Vinted (маркетплейс секонд-хенда) был основан в Литве: перепродажа и поиск выгодных предложений популярны среди широких масс; хорошо работает акцент на соотношении цены и качества.