Литва

Економіка та доходи

Валюта

• Євро (EUR, €)
• ~€0.88 за USD (тобто $1.14 за EUR, 14 липня 2026)

ВВП на душу населення

• ~$32,800 номінал (2025, IMF)
• ~$57,000 ПКС (оцінка 2025; ~$61,000 оцінка 2026, IMF)

Середня зарплата

• ~$1,585 нетто/міс (Numbeo, липень 2026; €1,390)
• офіційна сер. нетто €1,557 (~$1,775, Q1 2026)
• брутто ~$2,910 (€2,554, Statistics Lithuania/Sodra)

Медіанна зарплата

~$2,200 брутто/міс (€1,934, Sodra Q4 2025; медіана нетто ~€1,340)

Мінімальна зарплата

• МЗП €1,153/міс брутто (~$1,315) та €7.05/год з 1 січня 2026 (+11.1%)
• чистими на руки ~€820 (~$935)

Вартість життя

• Середній (низький за мірками Західної ЄС) — Numbeo: на одну особу ~€753/міс без оренди, на ~26.5% дешевше, ніж у Німеччині
• індекс вартості життя (COL) у Вільнюсі 52.6 (липень 2026)

Цифровий ландшафт

Населення

• 2.85 мільйона (січень 2025, DataReportal)
• 69.1% міського населення, медіанний вік 42.3

Користувачі інтернету

89.5% (~2.55 мільйона користувачів, січень 2025)

Користувачі соцмереж

73.3% (~2.09 мільйона акаунтів у соцмережах; 79.1% дорослих 18+)

Мобільні підключення

3.90 мільйона мобільних підключень = 137% населення

Пристрої

десктоп ~57.9% / мобільні ~41.6% / планшети ~0.5% (StatCounter, червень 2026)

Витрати на рекламу

• ~$150 млн витрат на цифрову рекламу (2024, Statista Digital Advertising)
• цифрова реклама становить більшу частину загального рекламного ринку, який наближається до ~$400 млн до 2029 року (DataReportal LT не публікує дані про витрати на рекламу)

Топ соцмереж

YouTube ~2.09 млн, 73.3%

Facebook ~1.75 млн, 61.4%

Messenger ~1.55 млн, 54.4%

• TikTok — ~947 тис., 40.3% дорослих
• Instagram — ~893 тис., 31.3%
• LinkedIn — ~880 тис., 30.9%

Месенджери

• Facebook Messenger (домінує, охоплення ~54%)
• WhatsApp (присутній, нижче ніж у Західній Європі)
• Telegram (зростає)
• Viber (старша аудиторія)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Дебетові/кредитні картки — Visa & Mastercard (~59% онлайн-покупок)
• Банківські перекази / онлайн-банкінг (A2A, SEPA Instant; 94% власників рахунків користуються онлайн-банкінгом)
• Цифрові гаманці (Apple Pay, Google Pay, Paysera)
• BNPL (розвивається, все ще на початковій стадії)

Електронні гаманці

• Paysera (локальний)
• Apple Pay
• Google Pay
• Revolut (широко використовується)
• Skrill

Оплата при отриманні

• Низький — домінують картки та банківські перекази
• оплата при отриманні є незначною нішею (деякі доставки кур'єром або через маркетплейси)

E-commerce

• Високий і розвивається
• дуже сильна база цифрового банкінгу (94% онлайн-банкінгу)
• Мода/одяг ~26% ринку
• C2C-перепродаж (Vinted) незвично сильний

Примітки

• Миттєві платежі тепер становлять більшість транзакцій CENTROlink
• Revolut та Paysera майже повсюдні
• зручна оплата карткою/A2A забезпечує високу конверсію

Аудиторія та культура

Мови

• Литовська (рідна ~85%, офіційна)
• Російська (рідна ~6.8%; розуміють як іноземну ~60%)
• Польська (~5.1%, зосереджена в південно-східному регіоні)
• Англійська (іноземна мова ~31%, популярна серед молоді)

Релігія

• Римо-католики ~74%
• православні ~4% (російська/українська меншини)
• старовіри ~0.6%
• частка нерелігійних/тих, хто не вказав віросповідання, зростає (перепис 2021 року)

Медіанний вік

42.3 року (DataReportal, січень 2025)

Ключові сезони

• Різдво та Новий рік (Kalėdos) — пік покупок у Q4
• Чорна п'ятниця / Кіберпонеділок (кінець листопада)
• Великдень (весна)
• Йонінес / Свято Купала (24 червня) + літні подорожі в липні–серпні
• Підготовка до школи (вересень)
• День святого Валентина та День матері

Культурні особливості

• Чітка перевага креативам литовською мовою
• висока довіра до цифрового банкінгу та безготівкових розрахунків
• увага до конфіденційності
• Баскетбол — національна пристрасть, тому спортивні теми мають відгук
• Культура вигідних угод та перепродажу (батьківщина Vinted) зумовлює високу чутливість до цін
• Креативи виключно російською мовою є політично чутливими після 2022 року.

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook
• локальні агенції (наприклад, influenceriai.lt)

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Domantas Sabonis ~354K Instagram

Центровий, учасник Матчу всіх зірок NBA (Sacramento Kings), збірна Литви

Jonas Valančiūnas ~271K Instagram

Центровий NBA, збірна Литви

Monika Liu ~133K Instagram

Співачка; представляла Литву на Eurovision 2022 (Sentimentai)

The Roop ~94K Instagram

Поп-гурт; представники Литви на Eurovision 2020 (On Fire) та 2021 (Discoteque)

Rūta Meilutytė ~28K Instagram

Олімпійська чемпіонка (2012) та рекордсменка світу з плавання брасом

Marijonas Mikutavičius ~40K Instagram

Співак/телеведучий; автор баскетбольного гімну «Trys milijonai»

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• E-commerce та ритейл
• Фінтех / необанки (Revolut, Paysera)
• Криптовалюта (регульована MiCA)
• Вебхостинг та SaaS (Hostinger — литовська компанія)
• Дейтинг
• Туризм
• Нутра / БАДи

Активні мережі

• Admitad
• Awin
• TradeTracker
• CJ (Commission Junction)
• регіональні/балтійські мережі та прямі програми

Виплати

• E-commerce CPS ~5–15%
• fintech/banking CPA ~€20–100+
• lead-gen CPL ~€1–10
• фінанси/крипта мають вищі виплати
• гемблінг обмежений забороною на рекламу

Конкуренція

• Помірний — невеликий (~2.85M), але заможний, цифрово зрілий ринок із хорошим знанням англійської
• креативи локальною мовою та сигнали довіри працюють найкраще
• відносно високі CPM для такого розміру

Сезонність

• Пік у Q4 (Чорна п'ятниця, Різдво)
• літній туризм (Jun–Aug)
• січневі цілі щодо фінансів та фітнесу

Джерела трафіку

• Meta ads (Facebook/Instagram)
• Google Ads & SEO
• YouTube
• TikTok
• Інфлюенс-маркетинг
• Нативна / програматик
• Email

Корисно знати

Столиця

Вільнюс

Великі міста

• Вільнюс
• Каунас
• Клайпеда
• Шяуляй
• Паневежис

Часові пояси

Єдина зона — стандартний EET (UTC+2), EEST (UTC+3) під час літнього часу

Android проти iOS

70% 30%

Android 70% iOS 30%

Бренди телефонів

• Apple (~30%)
• Samsung (~28%)
• Xiaomi (~6%)
• Huawei (~1%)

Топ e-commerce

• Pigu.lt
• Varlė.lt
• Senukai.lt (Kesko Senukai)
• Barbora.lt (онлайн-супермаркет)
• Vinted (C2C, засновано в Литві)
• AliExpress

Пікова активність

Будні вечори ~19:00–22:00 за місцевим часом (EET/EEST); додаткове обіднє вікно ~12:00–13:00

Креативні табу

• Радянська/російська символіка та прокремлівські меседжі є вкрай чутливими після 2022 року (сильна солідарність з Україною)
• уникайте креативів виключно російською мовою для охоплення широкої аудиторії
• релігійні та ЛГБТ-теми можуть розділяти старшу/сільську аудиторію
• реклама азартних ігор фактично заборонена

Також варто знати

1. Баскетбол є де-факто національним видом спорту — креативи на баскетбольну тематику та спонсорство мають сильний відгук.
2. Ринок із потужним фінтех-сектором: надзвичайно високе проникнення карткових та миттєвих платежів, повсюдне використання Revolut/Paysera → мінімальні перешкоди при оформленні замовлення.
3. Vinted (маркетплейс вживаних речей) був заснований у Литві — перепродаж та пошук вигідних пропозицій є мейнстримом; повідомлення про співвідношення ціни та якості працюють добре.