Литва

Економіка та доходи

Валюта

• Євро (EUR, €)
• ~€0,88 за USD (тобто $1,14 за EUR, 14 лип. 2026)

ВВП на душу населення

• ~$32 800 номінально (2025, МВФ)
• ~$57 000 за ПКС (оцінка 2025; ~$61 000 за оцінкою на 2026, МВФ)

Середня зарплата

• ~$1 585 нетто/міс. (Numbeo, лип. 2026; €1 390)
• офіційна середня нетто €1 557 (~$1 775, I кв. 2026)
• брутто ~$2 910 (€2 554, Статистика Литви/Sodra)

Медіанна зарплата

~$2 200 брутто/міс. (€1 934, Sodra IV кв. 2025; медіана нетто ~€1 340)

Мінімальна зарплата

• Мінімальна зарплата (MMA) €1 153/міс. брутто (~$1 315) та €7,05/год з 1 січ. 2026 (+11,1%)
• на руки ~€820 (~$935)

Вартість життя

• Середня (низька за мірками західних країн ЄС) — Numbeo: одна людина ~€753/міс. без оренди, на ~26,5% дешевше, ніж у Німеччині
• індекс вартості життя у Вільнюсі 52,6 (лип. 2026)

Цифровий ландшафт

Населення

• 2,85 млн (січ. 2025, DataReportal)
• 69,1% міського населення, медіанний вік 42,3 року

Користувачі інтернету

89,5% (~2,55 млн користувачів, січ. 2025)

Користувачі соцмереж

73,3% (~2,09 млн облікових записів у соцмережах; 79,1% дорослих 18+)

Мобільні підключення

3,90 млн мобільних підключень = 137% населення

Пристрої

комп’ютери ~57,9% / мобільні ~41,6% / планшети ~0,5% (StatCounter, черв. 2026)

Витрати на рекламу

• ~$150 млн витрат на цифрову рекламу (2024, Statista Digital Advertising)
• цифрова реклама становить більшість загального рекламного ринку, обсяг якого наближається до ~$400 млн до 2029 року (DataReportal LT не публікує даних про рекламні витрати)

Топ соцмереж

YouTube ~2,09 млн, 73,3%

Facebook ~1,75 млн, 61,4%

Messenger ~1,55 млн, 54,4%

• TikTok — ~947 тис., 40,3% дорослих
• Instagram — ~893 тис., 31,3%
• LinkedIn — ~880 тис., 30,9%

Месенджери

• Facebook Messenger (домінує, охоплення ~54%)
• WhatsApp (використовується, менш поширений, ніж у Західній Європі)
• Telegram (зростає)
• Viber (старша аудиторія)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Дебетові/кредитні картки — Visa та Mastercard (~59% онлайн-покупок)
• Банківські перекази / онлайн-банкінг (A2A, SEPA Instant; 94% власників рахунків користуються онлайн-банкінгом)
• Цифрові гаманці (Apple Pay, Google Pay, Paysera)
• BNPL (розвивається, але все ще на початковій стадії)

Електронні гаманці

• Paysera (місцевий сервіс)
• Apple Pay
• Google Pay
• Revolut (широко використовується)
• Skrill

Оплата при отриманні

• Низька — переважають картки та банківські перекази
• накладений платіж — незначна ніша (деякі доставки кур’єрами/маркетплейсами)

E-commerce

• Висока й зріла
• дуже потужна база цифрового банкінгу (94% користуються онлайн-банкінгом)
• Мода/одяг — ~26% ринку
• C2C-перепродаж (Vinted) незвично популярний

Примітки

• Миттєві платежі тепер становлять більшість транзакцій CENTROlink
• Revolut і Paysera майже повсюдно використовуються
• зручна оплата карткою/A2A забезпечує високу конверсію

Аудиторія та культура

Мови

• Литовська (рідна для ~85%, офіційна)
• Російська (рідна для ~6,8%; сприймається як іноземна приблизно 60%)
• Польська (~5,1%, зосереджена в південно-східному регіоні)
• Англійська (іноземна мова для ~31%, добре поширена серед молоді)

Релігія

• Римо-католики ~74%
• православні ~4% (російська/українська меншини)
• старообрядці ~0,6%
• частка нерелігійних/тих, хто не вказав релігію, зростає (перепис 2021 року)

Медіанний вік

42,3 року (DataReportal, січень 2025)

Ключові сезони

• Різдво та Новий рік (Kalėdos) — пік шопінгу в Q4
• Чорна п’ятниця / Кіберпонеділок (кінець листопада)
• Великдень (весна)
• Joninės / Мідсамер (24 червня) + літні подорожі в липні–серпні
• Сезон повернення до школи (вересень)
• День святого Валентина та День матері

Культурні особливості

• Сильна перевага креативу литовською мовою
• високий рівень довіри до цифрового банкінгу та безготівкових платежів
• увага до приватності
• Баскетбол — національна пристрасть, тому спортивні теми добре резонують
• Культура вигідних покупок і перепродажу (батьківщина Vinted) означає високу чутливість до ціни
• Креатив лише російською мовою є політично чутливим після 2022 року.

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook
• місцеві агенції (наприклад, influenceriai.lt)

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Domantas Sabonis ~354K Instagram

Центровий NBA All-Star (Sacramento Kings), збірна Литви

Jonas Valančiūnas ~271K Instagram

Центровий NBA, збірна Литви

Monika Liu ~133K Instagram

Співак; представляв Литву на Eurovision 2022 («Sentimentai»)

The Roop ~94K Instagram

Попгурт; представники Литви на Eurovision 2020 («On Fire») та 2021 («Discoteque»)

Rūta Meilutytė ~28K Instagram

Олімпійський чемпіон (2012) і плавець брасом, який встановив світовий рекорд

Marijonas Mikutavičius ~40K Instagram

Співак і телеведучий; автор баскетбольного гімну «Trys milijonai»

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Електронна комерція та ритейл
• Фінтех / необанки (Revolut, Paysera)
• Крипто (регулюється MiCA)
• Вебхостинг і SaaS (Hostinger — литовська компанія)
• Знайомства
• Подорожі
• Nutra / харчові добавки

Активні мережі

• Admitad
• Awin
• TradeTracker
• CJ (Commission Junction)
• регіональні/балтійські мережі та прямі партнерські програми

Виплати

• CPS в електронній комерції — близько 5–15%
• CPA у фінтеху/банківській сфері — близько €20–100+
• CPL у лідогенерації — близько €1–10
• фінанси/крипто мають вищі виплати
• гемблінг обмежений забороною реклами

Конкуренція

• Середній — невеликий (близько 2,85 млн), але заможний, цифрово зрілий ринок із високим рівнем володіння англійською
• локалізовані креативи та сигнали довіри дають кращий результат
• відносно високі CPM для такого розміру ринку

Сезонність

• Пік у Q4 (Black Friday, Різдво)
• літній сезон подорожей (червень–серпень)
• січневі рішення щодо фінансів і фітнесу

Джерела трафіку

• Реклама Meta (Facebook/Instagram)
• Google Ads і SEO
• YouTube
• TikTok
• Інфлюенсер-маркетинг
• Нативна реклама / програматик
• Електронна пошта

Корисно знати

Столиця

Вільнюс

Великі міста

• Вільнюс
• Каунас
• Клайпеда
• Шяуляй
• Паневежис

Часові пояси

Єдина часова зона — стандартний час EET (UTC+2), EEST (UTC+3) під час літнього переходу на літній час

Android проти iOS

70% 30%

Android 70% iOS 30%

Бренди телефонів

• Apple (~30%)
• Samsung (~28%)
• Xiaomi (~6%)
• Huawei (~1%)

Топ e-commerce

• Pigu.lt
• Varlė.lt
• Senukai.lt (Kesko Senukai)
• Barbora.lt (онлайн-магазин продуктів)
• Vinted (C2C, заснований у Литві)
• AliExpress

Пікова активність

Будні ввечері ~19:00–22:00 за місцевим часом (EET/EEST); додаткове вікно в обід ~12:00–13:00

Креативні табу

• Радянська/російська символіка та прокремлівські меседжі надзвичайно чутливі після 2022 року (сильна солідарність з Україною)
• для масового охоплення уникайте креативів лише російською
• теми релігії та ЛГБТ можуть розділяти старшу й сільську аудиторію
• реклама азартних ігор фактично заборонена

Також варто знати

1. Баскетбол — фактично національний спорт, тому креативи й спонсорство на баскетбольну тематику мають сильний відгук.
2. Ринок із потужним фінтех-сегментом: надзвичайно високий рівень користування картками та миттєвими платежами, Revolut/Paysera повсюдні → мінімальне тертя під час оформлення замовлення.
3. Vinted (маркетплейс уживаних речей) заснований у Литві — перепродаж і пошук вигідних пропозицій стали масовою практикою; меседжі про ціну та цінність добре працюють.