Мьянма

Экономика и доходы

Валюта

• Мьянманский кьят (MMK, K/Ks)
• официальный курс ЦБ Мьянмы ~2 100 за USD, параллельный/рыночный ~4 500–5 000 за USD (2025–26) — значительный разрыв двойного курса

ВВП на душу

• ~$1 200–1 500 номинал (2024–25, МВФ WEO/Worldometer)
• ~$6 000 по ППС (2024, Всемирный банк)

Средняя зарплата

• ~$263 нетто/мес (Numbeo, 2025–26; мало данных)
• брутто ~450 000 MMK/мес ≈ $100–215 в зависимости от используемого курса обмена

Медианная зарплата

• н/д — нет надежных официальных медианных данных
• статистика заработных плат сильно нарушена после переворота 2021 года

Мин. зарплата

• 7 800 MMK/день (базовые 4 800 + надбавки), в силе с 1 октября 2025 ≈ $3,7/день (~$95–100/мес)
• применяется только к компаниям с 10+ сотрудниками

Стоимость жизни

• Низкий — Numbeo: на одного человека ~$489/мес без учета аренды (2026)
• ~46% ниже США
• данные скудные и нестабильные из-за колебаний курса валюты

Цифровая среда

Население

54,7 млн (январь 2025)

Интернет-пользователи

61,1% (~33,4 млн пользователей, январь 2025)

Пользователи соцсетей

35,9% (~19,6 млн профилей, январь 2025)

Мобильная связь

63,3 млн мобильных подключений = 116% населения

Устройства

мобильные ~58,6% / десктоп ~40,5% / планшеты ~0,9% (StatCounter, июнь 2026) — доля десктопов необычно высока для рынка Tier-3

Расходы на рекламу

• н/д — DataReportal не публикует данные о расходах на рекламу в Мьянме
• рынок небольшой и неформальный
• Расходы на инфлюенс-маркетинг оцениваются в районе $15–19 млн USD (2024), прогнозируется рост до $25 млн к 2028 году (оценка отрасли)

Топ соцсетей

TikTok ~19,6 млн охват рекламы 18+; №1 по охвату, +16% г/г

Facebook ~13,1 млн; официально заблокирован после переворота 2021 года, доступ через VPN

Messenger ~8,5 млн; торговля в формате «чат-покупка»

LinkedIn ~1,0 млн

Instagram ~0,9 млн

• YouTube — очень высокий охват, практически повсеместный среди интернет-пользователей

Мессенджеры

• Viber (~15 млн; исторически мессенджер №1, охват ~38%)
• Messenger (~8,5 млн; коммерция/продажи через чат)
• Telegram (№1 в Play Store в феврале 2025; продажи через сообщества/группы, быстрорастущий)
• WhatsApp (более низкий уровень использования)

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Наличные / Оплата при получении (COD) — доминирующий способ; по умолчанию для большинства онлайн-покупок
• KBZPay (~19 млн пользователей; ведущий мобильный кошелек, KBZ Bank)
• Wave Money / WavePay (крупнейшая агентская сеть, широчайший охват сельской местности; Yoma)
• Банковский перевод (KBZ, AYA, CB Bank)
• AYA Pay / CB Pay / MPT Money (банковские и телеком-кошельки)

Электронные кошельки

• KBZPay
• WavePay (Wave Money)
• AYA Pay
• CB Pay
• OnePay
• MPT Money

Наложенный платёж

• Очень высокий — COD является основным (часто единственным) принимаемым способом для большинства покупателей в e-commerce
• доверие к предоплате низкое

Электронная торговля

• Низкий–умеренный
• оценка рынка ~$4,5 млрд к концу 2025 г.
• социальная коммерция (лайв-продажи + чаты в Facebook/TikTok) преобладает над официальными маркетплейсами

Заметки

• CBM запустил национальный стандарт QR-кодов MyanmarPay MMQR (февраль 2025), обеспечивающий совместимость кошельков
• проникновение карт очень низкое
• переводы диаспоры идут через AYA Pay / Wave Money

Аудитория и культура

Языки

• Бирманский (официальный, лингва франка, ~65% как родной)
• Shan (~7%)
• Karen (~6%)
• Rakhine, Mon, Kachin, Chin (regional)
• English (business/urban)
• Chinese (~2%)

Религия

• Буддизм ~88% (перепись 2014 г.; ~91% по переписи хунты 2024 г.)
• христианство ~6.2%
• ислам ~4.3%
• индуизм ~0.5%
• анимизм ~0.8%

Медианный возраст

~30–31 лет (DataReportal 30.1; World Population Review 31.4, 2025–26)

Ключевые сезоны

• Тинджан / Новый год в Мьянме (фестиваль воды, середина апреля) — главный праздник и пик потребительских расходов
• Тадингьют (Фестиваль огней, октябрь) — сезон подарков и покупок
• Тазаундайн (ноябрь, фестиваль огней и воздушных шаров)
• Буддийский пост (~июль–октябрь) — свадьбы и вечеринки на паузе, спад коммерческой активности
• Рождество и Новый год (в христианских общинах и крупных городах)

Культурные особенности

• Торговля с упором на Facebook и чаты (стримы, заказ через комментарии, обсуждение в ЛС)
• высокая чувствительность к цене
• доверие к оплате при получении (COD)
• консервативные буддийские нормы в отношении алкоголя и контента для взрослых
• острая политическая чувствительность в условиях военного режима
• сильное этническое и языковое разнообразие

Где искать блогеров

• Facebook (через VPN)
• TikTok
• YouTube
• Instagram
• Группы в Telegram/Viber

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

Знаменитости

Wutt Hmone Shwe Yi ~2M Instagram

Актриса и модель — самая высокооплачиваемая актриса Мьянмы

Paing Takhon ~1M Instagram (~6M+ Facebook)

Модель, актер и певец; региональная известность (Таиланд); бывший политзаключенный

Sai Sai Kham Leng huge national fanbase (Facebook/YouTube); IG smaller

Автор-исполнитель, актер и предприниматель — главная звезда бирманского хип-хопа

Eaindra Kyaw Zin major Facebook following; IG smaller

Трехкратная обладательница премии Academy Award, актриса и модель

N

Nay Toe large Facebook following

Актер и комик — 4-кратный обладатель премии «Лучший актер» (Myanmar Academy Awards)

Ah Moon ~hundreds of K Instagram

Поп-певица («Рианна Мьянмы»), Forbes 30 Under 30 Asia

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• Мобильные игры и пополнение игрового баланса
• E-commerce с оплатой при получении (COD) (гаджеты, красота, нутра)
• iGaming/беттинг (серый сегмент, через VPN)
• Свипстейки/лидогенерация
• Дейтинг (серый)
• Кредитные/финансовые приложения (серые)

Активные сети

• Глобальные и азиатские (ЮВА) CPA-сети (MaxBounty, ClickDealer, Mobidea, AdCombo, Indoleads, Involve Asia)
• Серые партнерские программы в сфере iGaming (аффилиаты 1xBet/Melbet/Mostbet)
• Собственные COD-программы приложений и e-commerce

Выплаты

• Tier-3 — низкие CPM и выплаты
• COD нутра/гаджеты CPA ~$3–8
• дешевый CPL
• iGaming CPA выше, но серый/рискованный
• расчеты в USD осложнены валютным контролем

Конкуренция

• Слаборазвитый официальный аффилейт-маркетинг
• преобладание серого рынка
• умеренная конкуренция, но высокие операционные риски (цензура, блокировки VPN, сложности с выплатами)

Сезонность

• Пик расходов на Тинджан (апрель)
• рост на Тадингьют (октябрь) и в конце года
• буддийский пост — более спокойный период

Источники трафика

• Facebook (через VPN)
• TikTok
• YouTube
• Группы в Telegram и Viber
• In-app / пуши
• Чат-воронки в мессенджерах

Полезно знать

Столица

Нейпьидо

Крупные города

• Янгон (крупнейший город, коммерческий центр)
• Мандалай
• Нейпьидо
• Пегу
• Моламьян
• Таунджи

Часовые пояса

Единый часовой пояс — стандартное время Мьянмы UTC+6:30 (390 мин), без перехода на летнее время

Android vs iOS

81% 20%

Android 81% iOS 20%

Бренды телефонов

• Xiaomi (~33%)
• Apple (~19%)
• OPPO (~11%)
• vivo (~7%)
• Samsung (~6%)

Топ e-commerce

• Прямые продажи в Facebook/TikTok (доминирующая социальная коммерция)
• Shop.com.mm
• Rgo47
• oway shop
• Встроенный маркетплейс KBZPay

Пик активности

Вечер ~19:00–22:00 по местному времени (UTC+6:30); высокая мобильная активность после работы/ужина

Табу в креативах

Военные/хунта и гражданская война, Аун Сан Су Чжи, рохинджа, антимусульманская напряженность, алкоголь/контент для взрослых (буддийские нормы), критика валюты/экономики

Ещё полезно знать

1. Facebook официально заблокирован после переворота 2021 года, но по-прежнему активно используется через VPN — игра в кошки-мышки между VPN и Facebook нарушает доставку и таргетинг рекламы.
2. Доминируют COD (оплата при доставке) и чат-коммерция (Messenger/Viber/Telegram) — для предложений с прямым откликом нужны воронки COD, а не оплата картой.
3. Двойной обменный курс и контроль за движением капитала затрудняют выплаты/расчеты в USD; TikTok сейчас является платформой №1 по охвату, обогнав Facebook.