Myanmar

Économie et revenus

Devise

• Kyat du Myanmar (MMK, K/Ks)
• référence officielle de la CBM ~2 100 par USD, marché parallèle ~4 500–5 000 par USD (2025–26) — un écart important de double taux

PIB par habitant

• ~$1 200–1 500 nominal (2024–25, IMF WEO/Worldometer)
• ~$6 000 PPP (2024, World Bank)

Salaire moyen

• ~$263 net/mois (Numbeo, 2025–26 ; données limitées)
• brut ~450 000 MMK/mois ≈ $100–215 selon le taux FX utilisé

Salaire médian

• n/a — pas de médiane officielle fiable
• statistiques salariales fortement perturbées depuis le coup d'État de 2021

Salaire minimum

• 7 800 MMK/jour (base 4 800 + indemnités), effectif au 1 oct. 2025 ≈ $3.7/jour (~$95–100/mois)
• s'applique uniquement aux entreprises de 10+ salariés

Coût de la vie

• Faible — Numbeo : personne seule ~$489/mois hors loyer (2026)
• ~46 % de moins qu'aux États-Unis
• données limitées et volatiles en raison de l'instabilité de la devise

Paysage numérique

Population

54,7 millions (janv. 2025)

Internautes

61,1 % (~33,4M d'utilisateurs, janv. 2025)

Utilisateurs de réseaux sociaux

35,9 % (~19,6M d'identités, janv. 2025)

Connexions mobiles

63,3M de connexions mobiles = 116 % de la pop.

Appareils

mobile ~58,6 % / ordinateur ~40,5 % / tablette ~0,9 % (StatCounter, juin 2026) — part de l'ordinateur anormalement élevée pour un marché de Tier-3

Dépenses publicitaires

• n/a — DataReportal ne publie pas les chiffres des dépenses publicitaires pour le Myanmar
• marché restreint et informel
• Dépenses d'influence est. à près de 20M $ USD (2024), projetées à environ 25M $ d'ici 2028 (est. du secteur)

Top plateformes sociales

TikTok ~19,6M de portée publicitaire 18+ ; #1 en portée, +16 % YoY

Facebook ~13,1M ; officiellement bloqué depuis le coup d'État de 2021, accessible via VPN

Messenger ~8,5M ; commerce de type chat-to-buy

LinkedIn ~1,0M

Instagram ~0,9M

• YouTube — portée très élevée, presque universelle chez les internautes

Messageries

• Viber (~15M ; historiquement l'application de messagerie #1, ~38 % de taux de pénétration)
• Messenger (~8,5M ; commerce/chat-to-sale)
• Telegram (#1 sur le Play Store en fév. 2025 ; vente communautaire/en groupe, croissance rapide)
• WhatsApp (utilisation plus faible)

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Espèces / Paiement à la livraison (COD) — dominant ; l'option par défaut pour la plupart des achats en ligne
• KBZPay (~19 M d'utilisateurs ; portefeuille mobile leader, KBZ Bank)
• Wave Money / WavePay (plus grand réseau d'agents, plus forte couverture rurale ; Yoma)
• Virement bancaire (KBZ, AYA, CB Bank)
• AYA Pay / CB Pay / MPT Money (portefeuilles bancaires et télécoms)

Portefeuilles électroniques

• KBZPay
• WavePay (Wave Money)
• AYA Pay
• CB Pay
• OnePay
• MPT Money

Paiement à la livraison

• Très élevé — le COD est le principal (souvent le seul) mode de paiement accepté pour la plupart des acheteurs en ligne
• la confiance dans le prépaiement est faible

E-commerce

• Faible à modéré
• marché estimé à environ 4,5 Mds $ d'ici fin 2025
• le commerce social (ventes en direct sur Facebook/TikTok + chat) l'emporte sur les places de marché formelles

Notes

• La CBM a lancé la norme QR nationale MyanmarPay MMQR (février 2025) permettant l'interopérabilité des portefeuilles
• pénétration des cartes très faible
• transferts de fonds de la diaspora via AYA Pay / Wave Money

Audience et culture

Langues

• Birman (officiel, lingua franca, ~65 % de langue maternelle)
• Shan (~7 %)
• Karen (~6 %)
• Rakhine, Mon, Kachin, Chin (régionaux)
• Anglais (affaires/urbain)
• Chinois (~2 %)

Religion

• Bouddhiste ~88 % (recensement de 2014 ; ~91 % selon le recensement de la junte de 2024)
• Chrétien ~6,2 %
• Musulman ~4,3 %
• Hindou ~0,5 %
• Animiste ~0,8 %

Âge médian

~30–31 ans (DataReportal 30,1 ; World Population Review 31,4, 2025–26)

Saisons clés

• Thingyan / Nouvel An birman (fête de l'eau, mi-avril) — plus grande fête et pic de consommation
• Thadingyut (Fête des lumières, octobre) — cadeaux et shopping
• Tazaungdaing (nov., fête des lumières et des ballons)
• Carême bouddhique (~juil.–oct.) — mariages/fêtes en pause, commerce plus calme
• Noël et fin d'année (communautés chrétiennes/zones urbaines)

Notes culturelles

• Commerce axé sur Facebook/messageries (vente en direct, commande par commentaire, négociation en DM)
• forte sensibilité aux prix
• comportement d'achat basé sur la confiance du COD
• normes bouddhistes conservatrices sur le contenu adulte/l'alcool
• sensibilité politique aiguë sous le régime militaire
• forte diversité ethnique/linguistique

Où trouver des créateurs

• Facebook (via VPN)
• TikTok
• YouTube
• Instagram
• Groupes Telegram/Viber

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Célébrités

Wutt Hmone Shwe Yi ~2M Instagram

Actrice & mannequin — l'actrice la mieux payée du Myanmar

Paing Takhon ~1M Instagram (~6M+ Facebook)

Mannequin, acteur & chanteur ; notoriété régionale (Thaïlande) ; ex-détenu politique

Sai Sai Kham Leng huge national fanbase (Facebook/YouTube); IG smaller

Auteur-compositeur-interprète, acteur & entrepreneur — star majeure du hip-hop birman

Eaindra Kyaw Zin major Facebook following; IG smaller

Actrice & mannequin trois fois primée aux Academy Awards

N

Nay Toe large Facebook following

Acteur & humoriste — 4× Meilleur Acteur (Myanmar Academy Awards)

Ah Moon ~hundreds of K Instagram

Chanteuse pop ('la Rihanna du Myanmar'), Forbes 30 Under 30 Asia

Affiliation et trafic

Verticales phares

• Jeux mobiles et recharges de jeux
• E-commerce COD (gadgets, beauté, nutra)
• iGaming/paris (gris, via VPN)
• Jeux-concours / génération de leads
• Dating (gris)
• Applications de prêt/finance (gris)

Réseaux actifs

• Réseaux CPA mondiaux/Asie du Sud-Est (MaxBounty, ClickDealer, Mobidea, AdCombo, Indoleads, Involve Asia)
• Programmes d'affiliation iGaming gris (affiliés 1xBet/Melbet/Mostbet)
• Programmes COD internes d'applications/e-commerce

Paiements

• Tier-3 — CPM & reversements faibles
• CPA COD nutra/gadget ~$3–8
• CPL bon marché
• CPA iGaming plus élevé mais gris/risqué
• règlement en USD compliqué par le contrôle des capitaux

Concurrence

• Secteur de l'affiliation formel sous-développé
• forte prédominance du marché gris
• concurrence modérée mais risque opérationnel élevé (censure, blocages de VPN, frictions sur les paiements)

Saisonnalité

• Pic de dépenses pour le Thingyan (avril)
• hausse pour le Thadingyut (oct.) & la fin d'année
• Carême bouddhiste plus calme

Sources de trafic

• Facebook (via VPN)
• TikTok
• YouTube
• Groupes Telegram & Viber
• In-app / push
• Tunnels de conversion Messenger

Bon à savoir

Capitale

Naypyidaw

Grandes villes

• Yangon (plus grande ville, pôle commercial)
• Mandalay
• Naypyidaw
• Bago
• Mawlamyine
• Taunggyi

Fuseaux horaires

Zone unique — Heure standard du Myanmar UTC+6:30 (390 min), pas d'heure d'été

Android vs iOS

81% 20%

Android 81% iOS 20%

Marques de téléphones

• Xiaomi (~33 %)
• Apple (~19 %)
• OPPO (~11 %)
• vivo (~7 %)
• Samsung (~6 %)

Top e-commerce

• Vente en direct sur Facebook/TikTok (commerce social dominant)
• Shop.com.mm
• Rgo47
• oway shop
• Marketplace intégrée à KBZPay

Pic d'activité

En soirée ~19h–22h heure locale (UTC+6:30) ; forte utilisation mobile après le travail/dîner

Tabous créatifs

Militaire/junte & guerre civile, Aung San Suu Kyi, Rohingyas, tensions anti-musulmanes, alcool/contenu pour adultes (normes bouddhistes), critiques économiques/monétaires

Aussi bon à savoir

1. Facebook officiellement bloqué depuis le coup d'État de 2021 mais toujours très utilisé via VPN — le jeu du chat et de la souris entre VPN et Facebook perturbe la diffusion et le ciblage des publicités.
2. Le COD + commerce conversationnel (Messenger/Viber/Telegram) dominent — les offres à réponse directe nécessitent des tunnels de vente basés sur le COD, et non sur le paiement par carte.
3. Le double taux de change + le contrôle des capitaux compliquent les paiements/règlements en USD ; TikTok est désormais la plateforme n°1 en termes de portée, devant Facebook.