М'янма

Економіка та доходи

Валюта

• М’янманський к’ят (MMK, K/Ks)
• офіційний довідковий курс CBM — близько 2.100 за USD, паралельний/ринковий — близько 4.500–5.000 за USD (2025–26) — значний розрив між подвійними курсами

ВВП на душу населення

• ~$1.200–1.500 номінально (2024–25, IMF WEO/Worldometer)
• ~$6.000 за ПКС (2024, World Bank)

Середня зарплата

• ~$263 нетто/міс. (Numbeo, 2025–26; даних мало)
• брутто — ~450.000 MMK/міс. ≈ $100–215 залежно від використаного валютного курсу

Медіанна зарплата

• н/д — надійної офіційної медіани немає
• статистика зарплат серйозно порушена після перевороту 2021 року

Мінімальна зарплата

• 7.800 MMK/день (базова ставка 4.800 + надбавки), з 1 жовтня 2025 року ≈ $3,7/день (~$95–100/міс.)
• застосовується лише до компаній із 10+ працівниками

Вартість життя

• Низька — Numbeo: ~$489/міс. на одну людину без оренди (2026)
• приблизно на 46% нижче, ніж у США
• даних мало, вони нестабільні через валютну нестабільність

Цифровий ландшафт

Населення

54,7 мільйона (січень 2025)

Користувачі інтернету

61,1% (~33,4 млн користувачів, січень 2025)

Користувачі соцмереж

35,9% (~19,6 млн ідентичностей, січень 2025)

Мобільні підключення

63,3 млн стільникових підключень = 116% населення

Пристрої

мобільні ~58,6% / десктоп ~40,5% / планшети ~0,9% (StatCounter, червень 2026) — частка десктопів незвично висока для ринку Tier-3

Витрати на рекламу

• н/д — DataReportal не публікує дані про рекламні витрати в М’янмі
• ринок невеликий і неформальний
• Оціночні витрати на інфлюенсерів — близько $20 млн USD (2024), прогноз — середина $20 млн до 2028 року (галузева оцінка)

Топ соцмереж

TikTok ~19,6 млн рекламного охоплення аудиторії 18+; №1 за охопленням, +16% р/р

Facebook ~13,1 млн; офіційно заблокований після перевороту 2021 року, доступ через VPN

Messenger ~8,5 млн; комерція через чат із переходом до купівлі

LinkedIn ~1,0 млн

Instagram ~0,9 млн

• YouTube — дуже високе охоплення, майже універсальний серед інтернет-користувачів

Месенджери

• Viber (~15 млн; історично найпопулярніший чат-додаток, проникнення ~38%)
• Messenger (~8,5 млн; комерція через чат із переходом до продажу)
• Telegram (№1 у Play Store у лютому 2025 року; продажі через спільноти/групи, швидко зростає)
• WhatsApp (менш поширений)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка / накладений платіж (COD) — переважає; стандартний спосіб для більшості онлайн-покупок
• KBZPay (~19 млн користувачів; провідний мобільний гаманець, KBZ Bank)
• Wave Money / WavePay (найбільша мережа агентів, найкраще покриття в сільській місцевості; Yoma)
• Банківський переказ (KBZ, AYA, CB Bank)
• AYA Pay / CB Pay / MPT Money (банківські та телеком-гаманці)

Електронні гаманці

• KBZPay
• WavePay (Wave Money)
• AYA Pay
• CB Pay
• OnePay
• MPT Money

Оплата при отриманні

• Дуже високий — COD є основним (а часто й єдиним) прийнятним способом для більшості покупців в e-commerce
• довіра до передоплати низька

E-commerce

• Низький–помірний
• за оцінками, обсяг ринку становитиме близько $4,5 млрд до кінця 2025 року
• соціальна комерція (продажі наживо у Facebook/TikTok + чати) переважає над формальними маркетплейсами

Примітки

• CBM запустив національний стандарт QR-кодів MyanmarPay MMQR (лютий 2025 року), що забезпечує взаємодію між гаманцями
• проникнення карток дуже низьке
• грошові перекази від діаспори надходять через AYA Pay / Wave Money

Аудиторія та культура

Мови

• Бірманська (офіційна, lingua franca, ~65% — рідна мова)
• Шанська (~7%)
• Каренська (~6%)
• Ракхінська, монська, качинська, чинська (регіональні)
• Англійська (бізнес/міста)
• Китайська (~2%)

Релігія

• Буддисти ~88% (перепис 2014 року; ~91% за переписом хунти 2024 року)
• християни ~6,2%
• мусульмани ~4,3%
• індуїсти ~0,5%
• анімісти ~0,8%

Медіанний вік

~30–31 років (DataReportal — 30,1; World Population Review — 31,4, 2025–26)

Ключові сезони

• Тінджан / М'янманський Новий рік (водний фестиваль, середина квітня) — найбільше свято та пік споживчих витрат
• Тхадінджут (Фестиваль вогнів, жовтень) — подарунки та шопінг
• Тазаунгдайн (листопад, фестиваль вогнів і повітряних куль)
• Буддійський піст (~липень–жовтень) — весілля та вечірки призупиняються, торгівля пожвавлюється менше
• Різдво та кінець року (християнські/міські осередки)

Культурні особливості

• Комерція, орієнтована насамперед на Facebook і чати (продажі наживо, замовлення в коментарях, переговори в особистих повідомленнях)
• висока чутливість до ціни
• купівельна поведінка з довірою до COD
• консервативні буддійські норми щодо контенту для дорослих і алкоголю
• гостра політична чутливість за умов військового правління
• значне етнічне та мовне різноманіття

Де шукати креаторів

• Facebook (через VPN)
• TikTok
• YouTube
• Instagram
• Групи Telegram/Viber

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Wutt Hmone Shwe Yi ~2M Instagram

Акторка й модель — найбільш високооплачувана акторка М'янми

Paing Takhon ~1M Instagram (~6M+ Facebook)

Модель, актор і співак; регіональна популярність (Таїланд); колишній політичний в'язень

Sai Sai Kham Leng huge national fanbase (Facebook/YouTube); IG smaller

Співак, автор пісень, актор і підприємець — головна зірка бірманського хіп-хопу

Eaindra Kyaw Zin major Facebook following; IG smaller

Акторка й модель, триразова лауреатка премії Академії

N

Nay Toe large Facebook following

Актор і комік — 4× найкращий актор (кінопремія М'янми)

Ah Moon ~hundreds of K Instagram

Попспівачка («Ріанна М'янми»), Forbes 30 Under 30 Asia

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Мобільні ігри та поповнення ігрових рахунків
• COD-електронна комерція (гаджети, б'юті, нутра)
• iGaming/беттинг (сірий, через VPN)
• Свіпстейкс/лідген
• Дейтинг (сірий)
• Застосунки для кредитів і фінансів (сірі)

Активні мережі

• Глобальні/південно-східноазійські CPA-мережі (MaxBounty, ClickDealer, Mobidea, AdCombo, Indoleads, Involve Asia)
• Партнерські програми сірого iGaming (партнери 1xBet/Melbet/Mostbet)
• Власні програми для застосунків та COD-електронної комерції

Виплати

• Tier-3 — низькі CPM і виплати
• CPA для COD-нутри/гаджетів — ~$3–8
• дешевий CPL
• вищий CPA в iGaming, але сегмент сірий і ризиковий
• розрахунки в USD ускладнені валютним контролем

Конкуренція

• Нерозвинений формальний афіліатний ринок
• значна частка сірого ринку
• помірна конкуренція, але високі операційні ризики (цензура, блокування VPN, проблеми з виплатами)

Сезонність

• Пік витрат під час Тінджану (квітень)
• зростання під час Тадінджута (жовтень) і наприкінці року
• під час буддійського посту активність нижча

Джерела трафіку

• Facebook (через VPN)
• TikTok
• YouTube
• Групи Telegram і Viber
• У застосунку / пуш
• Чат-воронки в Messenger

Корисно знати

Столиця

Нейп'їдо

Великі міста

• Янгон (найбільше місто, комерційний центр)
• Мандалай
• Нейп'їдо
• Баго
• Молам'яйн
• Таунджі

Часові пояси

Єдина часова зона — стандартний час М'янми UTC+6:30 (390 хв), без переходу на літній час

Android проти iOS

81% 20%

Android 81% iOS 20%

Бренди телефонів

• Xiaomi (~33%)
• Apple (~19%)
• OPPO (~11%)
• vivo (~7%)
• Samsung (~6%)

Топ e-commerce

• Лайв-продажі у Facebook/TikTok (домінівна модель соціальної комерції)
• Shop.com.mm
• Rgo47
• oway shop
• Маркетплейс у застосунку KBZPay

Пікова активність

Вечірній час, приблизно 19:00–22:00 за місцевим часом (UTC+6:30); активне користування мобільними пристроями після роботи та вечері

Креативні табу

Військова хунта й громадянська війна, Аун Сан Су Чжі, рохінджа, напруженість через ставлення до мусульман, алкоголь і контент для дорослих (буддійські норми), критика валюти та економіки

Також варто знати

1. Facebook офіційно заблокований після перевороту 2021 року, але ним і далі активно користуються через VPN — протистояння VPN і Facebook заважає доставці реклами та таргетингу.
2. COD + чат-комерція (Messenger/Viber/Telegram) домінують — офферам прямого відгуку потрібні COD-воронки, а не оплата карткою.
3. Подвійний обмінний курс і валютний контроль ускладнюють виплати та розрахунки в USD; TikTok тепер є платформою №1 за охопленням, випередивши Facebook.