М'янма

Економіка та доходи

Валюта

• М'янмарський к'ят (MMK, K/Ks)
• офіційний орієнтир CBM ~2 100 за USD, паралельний/ринковий ~4 500–5 000 за USD (2025–26) — значний розрив подвійного курсу

ВВП на душу населення

• ~$1 200–1 500 номінальний (2024–25, IMF WEO/Worldometer)
• ~$6 000 PPP (2024, World Bank)

Середня зарплата

• ~$263 нетто/міс. (Numbeo, 2025–26; мало даних)
• брутто ~450 000 MMK/міс. ≈ $100–215 залежно від використовуваного курсу FX

Медіанна зарплата

• н/д — немає надійних офіційних медіанних показників
• статистика заробітної плати серйозно порушена після перевороту 2021 року

Мінімальна зарплата

• 7 800 MMK/день (базові 4 800 + надбавки), чинний з 1 жовтня 2025 ≈ $3.7/день (~$95–100/міс.)
• застосовується лише до компаній із 10+ працівниками

Вартість життя

• Низька — Numbeo: на одну особу ~$489/міс. без оренди (2026)
• ~46% нижче, ніж у США
• дані обмежені та нестабільні через коливання валютного курсу

Цифровий ландшафт

Населення

54.7 мільйона (січ. 2025)

Користувачі інтернету

61.1% (~33.4 млн користувачів, січ. 2025)

Користувачі соцмереж

35.9% (~19.6 млн акаунтів, січ. 2025)

Мобільні підключення

63.3 млн мобільних підключень = 116% населення

Пристрої

мобільні ~58.6% / десктоп ~40.5% / планшети ~0.9% (StatCounter, черв. 2026) — частка десктопів незвично висока для ринку Tier-3

Витрати на рекламу

• н/д — DataReportal не публікує дані про витрати на рекламу в М'янмі
• ринок малий та неформальний
• Витрати на інфлюенсерів оцінюються у межах 15–19 млн USD (2024), прогнозуються на рівні близько 25 млн USD до 2028 року (оцінки галузі)

Топ соцмереж

TikTok ~19.6 млн охоплення реклами 18+; №1 за охопленням, +16% YoY

Facebook ~13.1 млн; офіційно заблокований після перевороту 2021 року, доступ через VPN

Messenger ~8.5 млн; торгівля у форматі «чат-покупка»

LinkedIn ~1.0 млн

Instagram ~0.9 млн

• YouTube — дуже високе охоплення, майже повсюдне серед користувачів інтернету

Месенджери

• Viber (~15 млн; історично чат-додаток №1, проникнення ~38%)
• Messenger (~8.5 млн; комерція / продажі в чатах)
• Telegram (№1 у Play Store у лют. 2025; продажі в спільнотах/групах, швидко зростає)
• WhatsApp (нижчий рівень використання)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка / оплата при отриманні (COD) — домінує; варіант за замовчуванням для більшості онлайн-покупок
• KBZPay (~19 млн користувачів; провідний мобільний гаманець, KBZ Bank)
• Wave Money / WavePay (найбільша агентська мережа, найкраще охоплення в сільській місцевості; Yoma)
• Банківський переказ (KBZ, AYA, CB Bank)
• AYA Pay / CB Pay / MPT Money (банківські та телеком-гаманці)

Електронні гаманці

• KBZPay
• WavePay (Wave Money)
• AYA Pay
• CB Pay
• OnePay
• MPT Money

Оплата при отриманні

• Дуже висока — COD є основним (часто єдиним) доступним способом для більшості покупців в e-commerce
• довіра до передоплати низька

E-commerce

• Низький–помірний
• оцінка ринку ~$4.5B до кінця 2025 року
• соціальна комерція (продажі в ефірах Facebook/TikTok + чати) переважає над традиційними маркетплейсами

Примітки

• CBM запустив національний QR-стандарт MyanmarPay MMQR (лютий 2025 р.), що забезпечує сумісність гаманців
• проникнення карток дуже низьке
• перекази діаспори через AYA Pay / Wave Money

Аудиторія та культура

Мови

• Бірманська (офіційна, лінгва франка, ~65% як рідна)
• Шанська (~7%)
• Каренська (~6%)
• Ракайнська, монська, качинська, чинська (регіональні)
• Англійська (бізнес/міська)
• Китайська (~2%)

Релігія

• Буддисти ~88% (перепис 2014; ~91% за переписом хунти 2024)
• християни ~6.2%
• мусульмани ~4.3%
• індуїсти ~0.5%
• анімісти ~0.8%

Медіанний вік

~30–31 років (DataReportal 30.1; World Population Review 31.4, 2025–26)

Ключові сезони

• Тінджан / Новий рік у М'янмі (фестиваль води, середина квітня) — найбільше свято та пік витрат
• Тадінгіут (Фестиваль світла, жовтень) — подарунки та шопінг
• Тазаундайн (листопад, фестиваль світла та повітряних куль)
• Буддійський піст (~липень–жовтень) — весілля/вечірки на паузі, затишшя в торгівлі
• Різдво та кінець року (християнські/міські громади)

Культурні особливості

• Комерція з фокусом на Facebook та чати (прямі ефіри, замовлення через коментарі, переговори в DM)
• висока чутливість до цін
• купівельна поведінка на основі довіри до COD (оплата при отриманні)
• консервативні буддійські норми щодо контенту для дорослих та алкоголю
• гостра політична чутливість в умовах військового правління
• значне етнічне та мовне різноманіття

Де шукати креаторів

• Facebook (через VPN)
• TikTok
• YouTube
• Instagram
• Групи в Telegram/Viber

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Знаменитості

Wutt Hmone Shwe Yi ~2M Instagram

Акторка та модель — найбільш високооплачувана акторка М'янми

Paing Takhon ~1M Instagram (~6M+ Facebook)

Модель, актор та співак; регіональна відомість (Таїланд); колишній політв'язень

Sai Sai Kham Leng huge national fanbase (Facebook/YouTube); IG smaller

Автор-виконавець, актор та підприємець — провідна зірка бірманського хіп-хопу

Eaindra Kyaw Zin major Facebook following; IG smaller

Триразова володарка премії Academy Award, акторка та модель

N

Nay Toe large Facebook following

Актор та комік — 4-разовий переможець у номінації «Найкращий актор» (Myanmar Academy Awards)

Ah Moon ~hundreds of K Instagram

Поп-співачка («Ріанна з М'янми»), Forbes 30 Under 30 Asia

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Мобільні ігри та поповнення ігрового балансу
• COD e-commerce (гаджети, краса, нутра)
• iGaming/беттінг (сірий, через VPN)
• Свіпстейки/лідогенерація
• Дейтинг (сірий)
• Кредитні/фінансові додатки (сірі)

Активні мережі

• Глобальні/Південно-Східно-Азійські CPA-мережі (MaxBounty, ClickDealer, Mobidea, AdCombo, Indoleads, Involve Asia)
• Сірі партнерські програми iGaming (афіліати 1xBet/Melbet/Mostbet)
• Власні COD-програми для додатків та e-commerce

Виплати

• Tier-3 — низькі CPM та виплати
• COD нутра/гаджети CPA ~$3–8
• дешевий CPL
• iGaming CPA вищий, але сірий/ризикований
• розрахунки в USD ускладнені валютним контролем

Конкуренція

• Слаборозвинений офіційний афілейт-ринок
• переважання сірого сегменту
• помірна конкуренція, але високі операційні ризики (цензура, блокування VPN, труднощі з виплатами)

Сезонність

• Пік витрат на Тінджан (квітень)
• зростання на Тадінгют (жовтень) та наприкінці року
• затишшя під час Буддійського посту

Джерела трафіку

• Facebook (через VPN)
• TikTok
• YouTube
• Групи в Telegram та Viber
• In-app / пуші
• Чат-воронки в месенджерах

Корисно знати

Столиця

Найп'їдо

Великі міста

• Янгон (найбільший, комерційний центр)
• Мандалай
• Найп'їдо
• Баго
• Молам'яйн
• Таунджі

Часові пояси

Єдина зона — стандартний час М'янми UTC+6:30 (390 хв), без переходу на літній час

Android проти iOS

81% 20%

Android 81% iOS 20%

Бренди телефонів

• Xiaomi (~33%)
• Apple (~19%)
• OPPO (~11%)
• vivo (~7%)
• Samsung (~6%)

Топ e-commerce

• Продажі в ефірі Facebook/TikTok (домінантна соціальна комерція)
• Shop.com.mm
• Rgo47
• oway shop
• Вбудований маркетплейс KBZPay

Пікова активність

Вечори ~19:00–22:00 за місцевим часом (UTC+6:30); висока активність з мобільних після роботи/вечері

Креативні табу

Військові/хунта та громадянська війна, Аун Сан Су Чжі, рохінджа, антимусульманська напруженість, алкоголь/контент для дорослих (буддійські норми), критика валюти/економіки

Також варто знати

1. Facebook офіційно заблокований після перевороту 2021 року, але все ще активно використовується через VPN — гра в кішки-мишки з VPN/Facebook порушує доставку та націлювання реклами.
2. Домінують COD та чат-комерція (Messenger/Viber/Telegram) — пропозиції прямого відгуку потребують воронок COD, а не оплати карткою.
3. Подвійний обмінний курс + контроль за рухом капіталу ускладнюють виплати/розрахунки в USD; TikTok зараз є платформою №1 за охопленням, випереджаючи Facebook.