Myanmar

Economía e ingresos

Moneda

• Kiat de Myanmar (MMK, K/Ks)
• referencia oficial del CBM: ~2.100 por USD, paralelo/de mercado: ~4.500–5.000 por USD (2025–26), una amplia brecha entre ambos tipos de cambio

PIB per cápita

• ~1.200–1.500 USD nominales (2024–25, IMF WEO/Worldometer)
• ~6.000 USD en PPA (2024, Banco Mundial)

Salario medio

• ~263 USD netos/mes (Numbeo, 2025–26; datos escasos)
• brutos: ~450.000 MMK/mes ≈ 100–215 USD, según el tipo de cambio utilizado

Salario mediano

• n/d — no existe una mediana oficial fiable
• las estadísticas salariales se han visto gravemente alteradas desde el golpe de Estado de 2021

Salario mínimo

• 7.800 MMK/día (base de 4.800 + complementos), efectivo desde el 1 de octubre de 2025 ≈ 3,7 USD/día (~95–100 USD/mes)
• se aplica únicamente a empresas con 10 trabajadores o más

Coste de vida

• Bajo — Numbeo: una persona sola gasta ~489 USD/mes sin alquiler (2026)
• ~46% por debajo de EE. UU.
• datos escasos y volátiles debido a la inestabilidad monetaria

Panorama digital

Población

54,7 millones (enero de 2025)

Usuarios de internet

61,1% (~33,4 M de usuarios, enero de 2025)

Usuarios de redes

35,9% (~19,6 M de identidades, enero de 2025)

Conexiones móviles

63,3 M de conexiones celulares = 116% de la población

Dispositivos

móvil ~58,6% / ordenador ~40,5% / tablet ~0,9% (StatCounter, junio de 2026) — cuota de ordenador inusualmente alta para un mercado Tier 3

Inversión publicitaria

• n/d — DataReportal no publica cifras de inversión publicitaria de Myanmar
• mercado pequeño e informal
• Se estima que la inversión en influencers alcanzó cifras altas de decenas de millones de USD (2024), con una proyección de veintitantos millones de USD para 2028 (estimación del sector)

Redes principales

TikTok ~19,6 M de alcance publicitario entre mayores de 18 años; n.º 1 por alcance, +16% interanual

Facebook ~13,1 M; bloqueado oficialmente desde el golpe de Estado de 2021, con acceso mediante VPN

Messenger ~8,5 M; comercio de chat a compra

LinkedIn ~1,0 M

Instagram ~0,9 M

• YouTube — alcance muy alto, prácticamente universal entre los usuarios de internet

Mensajería

• Viber (~15 M; históricamente la aplicación de chat n.º 1, ~38% de penetración)
• Messenger (~8,5 M; comercio de chat a venta)
• Telegram (n.º 1 en Play Store en febrero de 2025; venta en comunidades y grupos, crecimiento rápido)
• WhatsApp (uso menor)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo / pago contra reembolso (COD) — predominante; la opción predeterminada para la mayoría de las compras online
• KBZPay (~19 M de usuarios; la principal billetera móvil de KBZ Bank)
• Wave Money / WavePay (la mayor red de agentes y la mayor cobertura rural; Yoma)
• Transferencia bancaria (KBZ, AYA, CB Bank)
• AYA Pay / CB Pay / MPT Money (billeteras bancarias y de operadoras de telecomunicaciones)

Monederos

• KBZPay
• WavePay (Wave Money)
• AYA Pay
• CB Pay
• OnePay
• MPT Money

Contra reembolso

• Muy alto — el pago contra reembolso es el principal método, y a menudo el único aceptado, para la mayoría de los compradores de comercio electrónico
• la confianza en el prepago es baja

Comercio electrónico

• Bajo-moderado
• el mercado se estima en ~4.500 M$ para finales de 2025
• el comercio social (ventas en directo y por chat en Facebook/TikTok) supera al de los marketplaces formales

Notas

• El CBM lanzó MyanmarPay MMQR, el estándar nacional de códigos QR (febrero de 2025), que permite la interoperabilidad entre billeteras
• la penetración de las tarjetas es muy baja
• las remesas de la diáspora se realizan a través de AYA Pay / Wave Money

Audiencia y cultura

Idiomas

• Birmano (oficial, lengua franca, ~65 % como primera lengua)
• Shan (~7 %)
• Karen (~6 %)
• Rakhine, Mon, Kachin, Chin (regionales)
• Inglés (ámbitos empresariales y urbanos)
• Chino (~2 %)

Religión

• Budistas ~88 % (censo de 2014; ~91 % según el censo de la junta de 2024)
• cristianos ~6,2 %
• musulmanes ~4,3 %
• hindúes ~0,5 %
• animistas ~0,8 %

Edad mediana

~30–31 años (DataReportal 30,1; World Population Review 31,4, 2025–26)

Temporadas clave

• Thingyan / Año Nuevo de Myanmar (festival del agua, mediados de abril) — principal festividad y pico de gasto
• Thadingyut (Festival de las Luces, octubre) — regalos y compras
• Tazaungdaing (noviembre, festival de las luces y los globos)
• Cuaresma budista (~julio–octubre) — se suspenden las bodas y fiestas; el comercio es más tranquilo
• Navidad y fin de año (bolsas cristianas y urbanas)

Notas culturales

• Comercio centrado en Facebook y el chat (ventas en directo, pedidos en comentarios, negociación por mensaje directo)
• alta sensibilidad al precio
• comportamiento de compra basado en la confianza en el pago contra reembolso
• normas budistas conservadoras respecto al contenido para adultos y el alcohol
• gran sensibilidad política bajo el régimen militar
• fuerte diversidad étnica y lingüística

Dónde encontrar creadores

• Facebook (mediante VPN)
• TikTok
• YouTube
• Instagram
• Grupos de Telegram/Viber

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Celebridades

Wutt Hmone Shwe Yi ~2M Instagram

Actriz y modelo, la actriz mejor pagada de Myanmar

Paing Takhon ~1M Instagram (~6M+ Facebook)

Modelo, actor y cantante; fama regional (Tailandia); exdetenido político

Sai Sai Kham Leng huge national fanbase (Facebook/YouTube); IG smaller

Cantante, compositor, actor y empresario, la principal estrella del hiphop birmano

Eaindra Kyaw Zin major Facebook following; IG smaller

Actriz y modelo ganadora de tres premios de la Academia

N

Nay Toe large Facebook following

Actor y comediante, 4 veces ganador del premio al mejor actor (Premios de la Academia de Myanmar)

Ah Moon ~hundreds of K Instagram

Cantante pop («la Rihanna de Myanmar»), Forbes 30 Under 30 Asia

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Juegos móviles y recargas de gaming
• E-commerce COD (gadgets, belleza, nutra)
• iGaming/apuestas (gris, mediante VPN)
• Sorteos/captación de leads
• Citas (gris)
• Apps de préstamos/finanzas (gris)

Redes activas

• Redes CPA globales/del Sudeste Asiático (MaxBounty, ClickDealer, Mobidea, AdCombo, Indoleads, Involve Asia)
• Programas de afiliados de iGaming gris (afiliados de 1xBet/Melbet/Mostbet)
• Programas internos de apps y e-commerce COD

Pagos

• Tier-3 — CPM y payouts bajos
• CPA de nutra/gadgets COD de unos 3–8 USD
• CPL barato
• CPA de iGaming más alto, pero gris y arriesgado
• las liquidaciones en USD se complican por los controles de capital

Competencia

• Escena formal de afiliación poco desarrollada
• predominio del mercado gris
• competencia moderada, pero alto riesgo operativo (censura, bloqueos de VPN, dificultades con los pagos)

Estacionalidad

• Pico de gasto durante Thingyan (abril)
• repunte en Thadingyut (octubre) y a fin de año
• la Cuaresma budista es más tranquila

Fuentes de tráfico

• Facebook (mediante VPN)
• TikTok
• YouTube
• Grupos de Telegram y Viber
• Dentro de la app / push
• Embudos de chat en Messenger

Bueno saber

Capital

Naypyidaw

Ciudades principales

• Yangon (la más grande, centro comercial)
• Mandalay
• Naypyidaw
• Bago
• Mawlamyine
• Taunggyi

Zonas horarias

Zona única: hora estándar de Myanmar UTC+6:30 (390 min), sin horario de verano

Android vs iOS

81% 20%

Android 81% iOS 20%

Marcas de móvil

• Xiaomi (~33%)
• Apple (~19%)
• OPPO (~11%)
• vivo (~7%)
• Samsung (~6%)

Top e-commerce

• Venta en directo en Facebook/TikTok (comercio social dominante)
• Shop.com.mm
• Rgo47
• oway shop
• Marketplace integrado en la app de KBZPay

Actividad pico

Por las tardes, ~7:00-10:00 p. m. hora local (UTC+6:30); alto uso del móvil después del trabajo y la cena

Tabúes creativos

Ejército/junta militar y guerra civil, Aung San Suu Kyi, rohinyás, tensiones antimusulmanas, contenido sobre alcohol y para adultos (normas budistas), críticas a la moneda y la economía

También conviene saber

1. Facebook está bloqueado oficialmente desde el golpe de Estado de 2021, pero sigue utilizándose mucho mediante VPN; el tira y afloja entre la VPN y Facebook interrumpe la entrega y la segmentación de anuncios.
2. El pago contra reembolso y el comercio por chat (Messenger/Viber/Telegram) dominan; las ofertas de respuesta directa necesitan embudos de pago contra reembolso, no un checkout con tarjeta.
3. El tipo de cambio dual y los controles de capital dificultan los pagos y las liquidaciones en USD; TikTok es ahora la plataforma n.º 1 por alcance y ha superado a Facebook.