Новая Зеландия

Экономика и доходы

Валюта

• Новозеландский доллар (NZD, NZ$)
• ~0.58 USD за NZD (~1.73 NZD/USD, 14 Jul 2026)

ВВП на душу

• ~$48,600 номинальный (2025, IMF)
• ~$54,000 по ППС (оценка 2025; ППС World Bank составлял ~$49,300 в 2024)

Средняя зарплата

• ~$2,900 нетто/мес (Numbeo NZ$5,013/мес, Jul 2026)
• брутто ~$3,700/мес (средняя зарплата ~NZ$77k/год)

Медианная зарплата

~$3,450/мес брутто (медианный доход/зарплата NZ$1,380/нед, Stats NZ за квартал Jun 2025)

Мин. зарплата

NZ$23.95/ч для взрослых (в силе с 1 Apr 2026; MBIE/Employment NZ) → ~$13.85/ч, ~$2,400/мес при полной занятости

Стоимость жизни

• Высокий — Новая Зеландия занимает ~36-е место в мире
• индекс стоимости жизни (COL) в Окленде — 65.4, в Веллингтоне — 66.0 (Numbeo, Jul 2026)
• Окленд дорогой для аренды/жилья

Цифровая среда

Население

5.23 млн (Jan 2025)

Интернет-пользователи

96.2% (~5.03 млн пользователей)

Пользователи соцсетей

79.1% (~4.14 млн аккаунтов)

Мобильная связь

6.03 млн подключений = 115% населения

Устройства

десктоп ~59.4% / мобильные ~38.0% / планшеты ~2.6% веб-трафика (StatCounter, Jun 2026) — примечание: в NZ преобладает десктопный трафик, но среди мобильных лидирует iOS

Расходы на рекламу

• Весь медиарынок ~NZ$4.11 млрд (2025)
• диджитал ~NZ$2.967 млрд (~72%, +12% YoY — IAB NZ; поиск NZ$1.44 млрд, видео NZ$654 млн)

Топ соцсетей

• YouTube — ~79.1% охвата
• Facebook — ~65.0%
• LinkedIn — ~59.2%
• Facebook Messenger — ~55.4%
• Instagram — ~47.8%
• TikTok — ~46.1% взрослых 18+

Мессенджеры

• Facebook Messenger (~2.9 млн, 55.4%)
• WhatsApp
• iMessage (с преобладанием iOS)

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Карты/EFTPOS (очень высокая доля — Visa/Mastercard + местный EFTPOS/Online EFTPOS)
• BNPL ~13% от объема электронной коммерции (Afterpay лидирует с ~22% покупателей, Zip ~5%, Laybuy теперь принадлежит Klarna)
• POLi / банковский перевод

Электронные кошельки

• Apple Pay
• Google Pay
• PayPal
• Samsung Pay

Наложенный платёж

• Ничтожно малая доля — оплата при доставке встречается редко
• доминируют карты и цифровые кошельки

Электронная торговля

• Высокая
• Trade Me — локальный маркетплейс №1
• цифровые кошельки теперь являются основным способом онлайн-оплаты

Заметки

• Уровень внедрения BNPL один из самых высоких в мире (наравне с Австралией, ~13% от объема электронной коммерции)
• кредитные карты запрещены в рамках нового режима лицензирования онлайн-гемблинга

Аудитория и культура

Языки

• Английский (основной)
• Маори / te reo (официальный)
• Новозеландский жестовый язык (официальный)
• Самоанский
• Хинди
• Китайский (мандарин)

Религия

• Без религии — крупнейшая группа (~48–51%)
• христианство идет на спад (~32%)
• индуизм, ислам, духовные практики Māori в меньшинстве (перепись 2023 года)

Медианный возраст

37,7 года

Ключевые сезоны

• Рождество / летние каникулы (дек.–янв. — ЛЕТО, пляж/барбекю)
• День подарков (Boxing Day)
• Черная пятница / Киберпонедельник
• Конец финансового года (31 марта)
• День Вайтанги (6 февраля)
• Матарики — государственный праздник Нового года маори (июнь/июль)
• Подготовка к школе (конец января)

Культурные особенности

• Обратная сезонность — лето на Рождество (креативы для отдыха на природе/пляжа в дек-янв)
• непринужденность, практичность и ориентация на выгоду
• глубокое уважение к культуре маори (Аотеароа, te reo, тиканга)
• синдром «высокого мака» — избегайте преувеличенных заявлений

Где искать блогеров

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

Viva La Dirt League ~7M subscribers

YouTubeКомедийная / гейминг-скетч-группа

A

Andy Hearnden (Andy Cooks) ~5M YouTube, ~4.3M TikTok

YouTube/TikTokКулинария / рецепты

J

Jamie Curry (Jamie's World) ~1.4M YouTube, millions on Facebook

Facebook/YouTubeКомедия / влогинг

S

Shannon Harris (Shaaanxo) ~3M subscribers

YouTubeКрасота / макияж (основательница xo Beauty)

J

Jimi Jackson ~1M YouTube, ~0.9M Facebook

YouTube/FacebookКомедия / маорийский юмор

S

Simone Anderson ~0.7M Instagram

InstagramЛайфстайл / мода / бодипозитив

Знаменитости

Lorde ~11M Instagram

Лауреат премии Grammy, певица и автор песен (Royals, Solar Power)

Taika Waititi ~3M Instagram

Лауреат премии Oscar, режиссер и актер (Jojo Rabbit, Thor)

Lydia Ko ~0.5M Instagram

Гольфистка, олимпийская чемпионка, бывшая первая в мировом рейтинге

Sam Neill ~1M Instagram

Актер (Jurassic Park, The Piano)

Rose Matafeo ~0.3M Instagram

Комедиантка/актриса (Starstruck), лауреат премии Edinburgh Comedy Award

Benee ~1M Instagram

Поп-певица и автор песен (Supalonely)

Ardie Savea ~0.6M Instagram

Капитан All Blacks, лучший игрок года по версии World Rugby

Melanie Lynskey ~0.8M Instagram

Актриса (Yellowjackets, The Last of Us)

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• Финансы (кредиты, страхование, кредитные карты, BNPL)
• iGaming (серый рынок / новое лицензирование с 2026 года)
• Ритейл и мода
• Путешествия (Air NZ, Contiki)
• Нутра/здоровье (разрешена DTC-фарма)
• Криптовалюты
• Телеком

Активные сети

• Commission Factory (принадлежит Awin)
• Awin
• S.L.I.C.E Digital
• LinkShop / Commerce NZ
• Amazon Associates (через AU)
• Impact / Rakuten

Выплаты

• Выплаты Tier-1
• CPL в финансах ~NZ$20-80
• CPA в iGaming вырастет с лицензированием в 2026 году
• CPS в ритейле ~3-10%

Конкуренция

• Умеренный — небольшой (~5,2 млн), но ценный рынок, обычно объединяемый в кампании AU/NZ
• менее насыщенный, чем US/UK

Сезонность

• Обратная сезонность — пик летом/на Рождество (Dec-Jan), Boxing Day, Black Friday, EOFY (31 Mar)
• набирает популярность Matariki

Источники трафика

• Google Search / SEO
• Реклама в Meta (Facebook/Instagram)
• TikTok
• YouTube
• Email
• Нативная реклама

Полезно знать

Столица

Веллингтон

Крупные города

• Окленд
• Веллингтон
• Крайстчерч
• Гамильтон
• Тауранга
• Данидин
• Лоуэр-Хатт
• Палмерстон-Норт

Часовые пояса

• NZST (UTC+12)
• NZDT (UTC+13), переход на летнее время с конца сентября по начало апреля

Android vs iOS

47% 53%

Android 47% iOS 53%

Бренды телефонов

• Apple
• Samsung
• Google
• Oppo
• Xiaomi
• Motorola

Топ e-commerce

• Trade Me (местный №1)
• Amazon (AU)
• The Warehouse
• Mighty Ape
• Temu
• AliExpress
• Kmart NZ

Пик активности

Вечер ~19:00–22:00 NZST, обед ~12:00–13:00, мобильный трафик во время утренней поездки на работу

Табу в креативах

• Вопросы маори / Договора Вайтанги, колониальная история, дебаты о принципах Договора
• уважение к тиканга и те рео

Ещё полезно знать

• Обратные сезоны — запускайте летние/пляжные/барбекю креативы на Рождество (декабрь-январь)
• доминируют Trade Me и BNPL
• небольшой (~5,2 млн), но высокодоходный англоязычный рынок Tier-1
• Новая Зеландия редко разрешает рекламу рецептурных препаратов DTC (только Новая Зеландия и США), а веб-трафик смещен в сторону десктопов, в то время как мобильный — в сторону iOS.