Nueva Zelanda

Economía e ingresos

Moneda

• Dólar neozelandés (NZD, NZ$)
• ~0,58 USD por NZD (~1,73 NZD/USD, 14 jul 2026)

PIB per cápita

• ~48.600 USD nominales (2025, FMI)
• ~54.000 USD en PPA (estimación de 2025; el PPA del Banco Mundial fue de ~49.300 USD en 2024)

Salario medio

• ~2.900 USD netos/mes (Numbeo: NZ$5.013/mes, jul 2026)
• brutos ~3.700 USD/mes (salario medio ~NZ$77.000/año)

Salario mediano

~3.450 USD/mes brutos (ingresos salariales semanales medianos de NZ$1.380, trimestre de jun 2025, Stats NZ)

Salario mínimo

NZ$23,95/h para adultos (vigente desde el 1 abr 2026; MBIE/Employment NZ) → ~13,85 USD/h, ~2.400 USD/mes a tiempo completo

Coste de vida

• Alta: Nueva Zelanda ocupa aproximadamente el puesto 36 a nivel mundial
• índice del coste de vida de Auckland: 65,4
• Wellington: 66,0 (Numbeo, jul 2026)
• Auckland es cara para el alquiler y la vivienda

Panorama digital

Población

5,23 millones (ene 2025)

Usuarios de internet

96,2% (~5,03 millones de usuarios)

Usuarios de redes

79,1% (~4,14 millones de identidades)

Conexiones móviles

6,03 millones de conexiones = 115% de la población

Dispositivos

ordenador ~59,4% / móvil ~38,0% / tableta ~2,6% del tráfico web (StatCounter, jun 2026): el tráfico web de Nueva Zelanda está orientado a ordenadores, pero el uso móvil está muy dominado por iOS

Inversión publicitaria

• Medios en total ~NZ$4.110 millones (2025)
• digital ~NZ$2.967 millones (~72%, +12% interanual: IAB NZ; búsquedas NZ$1.440 millones, vídeo NZ$654 millones)

Redes principales

• YouTube — ~79,1% de alcance
• Facebook — ~65,0%
• LinkedIn — ~59,2%
• Facebook Messenger — ~55,4%
• Instagram — ~47,8%
• TikTok — ~46,1% de los adultos de 18 años o más

Mensajería

• Facebook Messenger (~2,9 M, 55,4%)
• WhatsApp
• iMessage (predominio de iOS)

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Tarjetas/EFTPOS (muy alto: Visa/Mastercard + EFTPOS nacional/Online EFTPOS)
• BNPL: ~13 % del valor del comercio electrónico (Afterpay lidera con ~22 % de los compradores; Zip, ~5 %; Laybuy ahora es propiedad de Klarna)
• POLi / transferencia bancaria

Monederos

• Apple Pay
• Google Pay
• PayPal
• Samsung Pay

Contra reembolso

• Insignificante: el pago contra reembolso es poco frecuente
• predominan las tarjetas y los monederos digitales

Comercio electrónico

• Alto
• Trade Me es el marketplace local n.º 1
• los monederos digitales son ahora el principal método de pago online

Notas

• La adopción de BNPL está entre las más altas del mundo (al nivel de Australia, ~13 % del valor del comercio electrónico)
• las tarjetas de crédito están prohibidas bajo el nuevo régimen regulado de juegos de azar online

Audiencia y cultura

Idiomas

• Inglés (principal)
• Māori / te reo (oficial)
• Lengua de señas neozelandesa (oficial)
• Samoano
• Hindi
• Mandarín

Religión

• Las personas sin religión son mayoría (~48-51 %)
• el cristianismo está en declive (~32 %)
• minorías hindúes, musulmanas y de espiritualidad maorí (censo de 2023)

Edad mediana

37,7 años

Temporadas clave

• Navidad/vacaciones de verano (diciembre-enero: VERANO, playa/barbacoa)
• Boxing Day
• Black Friday / Cyber Monday
• EOFY (31 de marzo)
• Día de Waitangi (6 de febrero)
• Matariki: festivo público del Año Nuevo maorí (junio/julio)
• Vuelta al cole (finales de enero)

Notas culturales

• Estaciones invertidas: verano en Navidad (creativos de exteriores/playa en diciembre-enero)
• estilo relajado, orientado al valor y atento a las ofertas
• gran respeto por la cultura maorí (Aotearoa, te reo, tikanga)
• «síndrome de la amapola alta»: evitar afirmaciones exageradas

Dónde encontrar creadores

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Viva La Dirt League ~7M subscribers

YouTubeGrupo de sketches de comedia/gaming

A

Andy Hearnden (Andy Cooks) ~5M YouTube, ~4.3M TikTok

YouTube/TikTokCocina/recetas

J

Jamie Curry (Jamie's World) ~1.4M YouTube, millions on Facebook

Facebook/YouTubeComedia/vlogging

S

Shannon Harris (Shaaanxo) ~3M subscribers

YouTubeBelleza/maquillaje (fundadora de xo Beauty)

J

Jimi Jackson ~1M YouTube, ~0.9M Facebook

YouTube/FacebookComedia/humor maorí

S

Simone Anderson ~0.7M Instagram

InstagramEstilo de vida / moda / positividad corporal

Celebridades

Lorde ~11M Instagram

Cantante y compositora ganadora de un Grammy (Royals, Solar Power)

Taika Waititi ~3M Instagram

Cineasta y actor ganador de un Óscar (Jojo Rabbit, Thor)

Lydia Ko ~0.5M Instagram

Golfista, campeona olímpica, exnúmero 1 del mundo

Sam Neill ~1M Instagram

Actor (Jurassic Park, The Piano)

Rose Matafeo ~0.3M Instagram

Comediante y actriz (Starstruck), ganadora del Edinburgh Comedy Award

Benee ~1M Instagram

Cantante y compositora pop (Supalonely)

Ardie Savea ~0.6M Instagram

Capitán de los All Blacks, Jugador del Año de World Rugby

Melanie Lynskey ~0.8M Instagram

Actriz (Yellowjackets, The Last of Us)

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Finanzas (préstamos, seguros, tarjetas de crédito, BNPL)
• iGaming (mercado gris/nuevas licencias en 2026)
• Retail y moda
• Viajes (Air NZ, Contiki)
• Nutra/salud (se permite pharma DTC)
• Cripto
• Telecomunicaciones

Redes activas

• Commission Factory (propiedad de Awin)
• Awin
• S.L.I.C.E Digital
• LinkShop / Commerce NZ
• Amazon Associates (a través de AU)
• Impact / Rakuten

Pagos

• Pagos de Tier-1
• CPL de finanzas ~NZ$20-80
• el CPA de iGaming crecerá con las licencias de 2026
• CPS de retail ~3-10 %

Competencia

• Moderado — mercado pequeño (~5,2 M), pero de alto valor, normalmente incluido en campañas de AU/NZ
• menos saturado que EE
• UU./Reino Unido

Estacionalidad

• Estaciones invertidas — pico de verano/Navidad (dic-ene), Boxing Day, Black Friday, EOFY (31 mar)
• Matariki en auge

Fuentes de tráfico

• Google Search / SEO
• Anuncios de Meta (Facebook/Instagram)
• TikTok
• YouTube
• Email
• Native

Bueno saber

Capital

Wellington

Ciudades principales

• Auckland
• Wellington
• Christchurch
• Hamilton
• Tauranga
• Dunedin
• Lower Hutt
• Palmerston North

Zonas horarias

• NZST (UTC+12)
• NZDT (UTC+13), horario de verano de finales de septiembre a principios de abril

Android vs iOS

47% 53%

Android 47% iOS 53%

Marcas de móvil

• Apple
• Samsung
• Google
• Oppo
• Xiaomi
• Motorola

Top e-commerce

• Trade Me (n.º 1 local)
• Amazon (AU)
• The Warehouse
• Mighty Ape
• Temu
• AliExpress
• Kmart NZ

Actividad pico

Por las tardes, aproximadamente de 19:00 a 22:00 NZST; a la hora del almuerzo, aproximadamente de 12:00 a 13:00; y uso del móvil durante el trayecto matutino

Tabúes creativos

• Cuestiones relacionadas con los maoríes y el Tratado de Waitangi, historia colonial y debate sobre los principios del Tratado
• respeta el tikanga y el te reo

También conviene saber

• Estaciones invertidas: lanza creatividades de verano, playa y barbacoa en Navidad (diciembre-enero)
• Trade Me y BNPL son dominantes
• mercado pequeño (aproximadamente 5,2 millones), pero de alto valor y Tier 1 anglófono
• Nueva Zelanda rara vez permite anuncios DTC de medicamentos con receta (solo Nueva Zelanda y EE. UU.), y el tráfico web se inclina hacia ordenadores, mientras que el uso móvil se inclina hacia iOS.