Нова Зеландія

Економіка та доходи

Валюта

• Новозеландський долар (NZD, NZ$)
• ~0.58 USD за NZD (~1.73 NZD/USD, 14 липня 2026)

ВВП на душу населення

• ~$48.600 номінально (2025, МВФ)
• ~$54.000 за ПКС (оцінка на 2025 р.; ПКС Світового банку становила ~$49.300 у 2024 р.)

Середня зарплата

• ~$2.900 чистими/міс. (NZ$5.013/міс. за Numbeo, липень 2026)
• брутто ~$3.700/міс. (середня зарплата ~NZ$77 тис./рік)

Медіанна зарплата

~$3.450/міс. брутто (медіанний тижневий заробіток/зарплата NZ$1.380, квартал Stats NZ за червень 2025 р.)

Мінімальна зарплата

NZ$23.95/год для повнолітніх (чинна ставка з 1 квітня 2026 р.; MBIE/Employment NZ) → ~$13.85/год, ~$2.400/міс. за повної зайнятості

Вартість життя

• Висока — Нова Зеландія посідає приблизно 36-те місце у світі
• індекс вартості життя в Окленді — 65.4, у Веллінгтоні — 66.0 (Numbeo, липень 2026)
• в Окленді дороге житло та оренда

Цифровий ландшафт

Населення

5,23 мільйона (січень 2025 р.)

Користувачі інтернету

96,2% (~5,03 мільйона користувачів)

Користувачі соцмереж

79,1% (~4,14 мільйона облікових записів)

Мобільні підключення

6,03 мільйона підключень = 115% населення

Пристрої

десктоп ~59,4% / мобільні пристрої ~38,0% / планшети ~2,6% вебтрафіку (StatCounter, червень 2026 р.) — варто зазначити, що веб у Новій Зеландії орієнтований переважно на десктоп, але мобільний трафік значною мірою припадає на iOS

Витрати на рекламу

• Усього медіаринок ~NZ$4,11 млрд (2025)
• digital ~NZ$2,967 млрд (~72%, +12% р/р — IAB NZ; пошук NZ$1,44 млрд, відео NZ$654 млн)

Топ соцмереж

• YouTube — ~79,1% охоплення
• Facebook — ~65,0%
• LinkedIn — ~59,2%
• Facebook Messenger — ~55,4%
• Instagram — ~47,8%
• TikTok — ~46,1% дорослих віком від 18 років

Месенджери

• Facebook Messenger (~2,9 млн, 55,4%)
• WhatsApp
• iMessage (переважно iOS)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Картки/EFTPOS (дуже високий рівень — Visa/Mastercard + внутрішні EFTPOS/Online EFTPOS)
• BNPL — близько 13% вартості e-commerce (Afterpay лідирує — близько 22% покупців, Zip — близько 5%, Laybuy тепер належить Klarna)
• POLi / банківський переказ

Електронні гаманці

• Apple Pay
• Google Pay
• PayPal
• Samsung Pay

Оплата при отриманні

• Незначне — оплата готівкою при отриманні рідкісна
• домінують картки та цифрові гаманці

E-commerce

• Високе
• Trade Me — локальний маркетплейс №1
• цифрові гаманці тепер найпопулярніший спосіб онлайн-оплати

Примітки

• Поширення BNPL — одне з найвищих у світі (на рівні з Австралією, близько 13% вартості e-commerce)
• кредитні картки заборонені в межах нового режиму ліцензованих онлайн-азартних ігор

Аудиторія та культура

Мови

• Англійська (основна)
• Māori / te reo (офіційні)
• Новозеландська жестова мова (офіційна)
• Самоанська
• Гінді
• Мандаринська

Релігія

• Найбільша група — без релігії (близько 48–51%)
• християнство занепадає (близько 32%)
• індуїсти, мусульмани та прихильники духовності Māori — меншини (перепис 2023 року)

Медіанний вік

37,7 року

Ключові сезони

• Різдво/літні канікули (грудень–січень — ЛІТО, пляжі/барбекю)
• День подарунків
• Black Friday / Cyber Monday
• EOFY (31 березня)
• День Вайтангі (6 лютого)
• Matariki — державне свято Māori з нагоди Нового року (червень/липень)
• Підготовка до школи (кінець січня)

Культурні особливості

• Зворотні пори року — літо на Різдво (креативи про активний відпочинок/пляжі в грудні–січні)
• невимушена культура, орієнтована на цінність і вигідні пропозиції
• глибока повага до культури Māori (Aotearoa, te reo, tikanga)
• «високий мак» — уникайте надмірно гучних обіцянок

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Viva La Dirt League ~7M subscribers

YouTubeКомедійна / геймерська скетч-трупа

A

Andy Hearnden (Andy Cooks) ~5M YouTube, ~4.3M TikTok

YouTube/TikTokКулінарія / рецепти

J

Jamie Curry (Jamie's World) ~1.4M YouTube, millions on Facebook

Facebook/YouTubeКомедія / відеоблогінг

S

Shannon Harris (Shaaanxo) ~3M subscribers

YouTubeКраса / макіяж (засновниця xo Beauty)

J

Jimi Jackson ~1M YouTube, ~0.9M Facebook

YouTube/FacebookКомедія / гумор маорі

S

Simone Anderson ~0.7M Instagram

InstagramЛайфстайл / мода / бодіпозитив

Знаменитості

Lorde ~11M Instagram

Співачка й авторка пісень, лауреатка Grammy (Royals, Solar Power)

Taika Waititi ~3M Instagram

Режисер і актор, лауреат Oscar (Jojo Rabbit, Thor)

Lydia Ko ~0.5M Instagram

Гольфіст, олімпійський чемпіон, колишній №1 у світі

Sam Neill ~1M Instagram

Актор (Jurassic Park, The Piano)

Rose Matafeo ~0.3M Instagram

Комікеса й акторка (Starstruck), лауреатка Edinburgh Comedy Award

Benee ~1M Instagram

Попспівачка й авторка пісень (Supalonely)

Ardie Savea ~0.6M Instagram

Капітан All Blacks, найкращий гравець року за версією World Rugby

Melanie Lynskey ~0.8M Instagram

Акторка (Yellowjackets, The Last of Us)

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Фінанси (кредити, страхування, кредитні картки, BNPL)
• iGaming (сірий/із новим ліцензуванням у 2026 році)
• Ритейл і мода
• Туризм (Air NZ, Contiki)
• Нутра/здоров’я (фармацевтика DTC дозволена)
• Крипто
• Телеком

Активні мережі

• Commission Factory (належить Awin)
• Awin
• S.L.I.C.E Digital
• LinkShop / Commerce NZ
• Amazon Associates (через AU)
• Impact / Rakuten

Виплати

• Виплати рівня Tier-1
• CPL у фінансах — близько NZ$20-80
• CPA в iGaming має зрости після ліцензування у 2026 році
• CPS у ритейлі — близько 3-10%

Конкуренція

• Помірний — невеликий (близько 5,2 млн), але цінний ринок, зазвичай включається в кампанії AU/NZ
• менш насичений, ніж US/UK

Сезонність

• Зворотні сезони — пік літа та Різдва (грудень–січень), Boxing Day, Black Friday, EOFY (31 березня)
• Matariki набирає популярності

Джерела трафіку

• Google Search / SEO
• Реклама Meta (Facebook/Instagram)
• TikTok
• YouTube
• Email
• Нативна реклама

Корисно знати

Столиця

Веллінгтон

Великі міста

• Окленд
• Веллінгтон
• Крайстчерч
• Гамільтон
• Тауранга
• Данідін
• Нижній Гатт
• Палмерстон-Норт

Часові пояси

• NZST (UTC+12)
• NZDT (UTC+13), літній час: кінець вересня — початок квітня

Android проти iOS

47% 53%

Android 47% iOS 53%

Бренди телефонів

• Apple
• Samsung
• Google
• Oppo
• Xiaomi
• Motorola

Топ e-commerce

• Trade Me (місцевий №1)
• Amazon (AU)
• The Warehouse
• Mighty Ape
• Temu
• AliExpress
• Kmart NZ

Пікова активність

Вечір — приблизно 19:00–22:00 NZST, обід — приблизно 12:00–13:00, а також мобільне використання під час ранкової поїздки на роботу

Креативні табу

• Питання Māori / Договору Вайтангі, колоніальна історія, дебати щодо принципів Договору
• поважайте tikanga і te reo

Також варто знати

• Зворотні пори року — запускайте літні/пляжні/BBQ-креативи на Різдво (грудень–січень)
• Trade Me + BNPL домінують
• невеликий (~5,2M), але цінний англомовний ринок Tier-1
• у NZ рідко дозволяють DTC-рекламу рецептурних препаратів (лише NZ + USA), а вебтрафік переважно desktop, тоді як мобільний — iOS.