Нова Зеландія

Економіка та доходи

Валюта

• Новозеландський долар (NZD, NZ$)
• ~0.58 USD за NZD (~1.73 NZD/USD, 14 Jul 2026)

ВВП на душу населення

• ~$48,600 номінал (2025, IMF)
• ~$54,000 PPP (оцінка 2025; World Bank PPP становив ~$49,300 у 2024)

Середня зарплата

• ~$2,900 нетто/міс (Numbeo NZ$5,013/міс, Jul 2026)
• брутто ~$3,700/міс (середня зарплата ~NZ$77k/рік)

Медіанна зарплата

~$3,450/міс брутто (медіанний дохід/зарплата NZ$1,380/тиждень, Stats NZ за квартал Jun 2025)

Мінімальна зарплата

NZ$23.95/год для повнолітніх (діє з 1 Apr 2026; MBIE/Employment NZ) → ~$13.85/год, ~$2,400/міс при повній зайнятості

Вартість життя

• Високий — NZ посідає ~36-те місце у світі
• індекс COL в Окленді — 65.4, у Веллінгтоні — 66.0 (Numbeo, Jul 2026)
• Окленд дорогий для оренди/житла

Цифровий ландшафт

Населення

5.23 мільйона (Jan 2025)

Користувачі інтернету

96.2% (~5.03 мільйона користувачів)

Користувачі соцмереж

79.1% (~4.14 мільйона акаунтів)

Мобільні підключення

6.03 мільйона підключень = 115% населення

Пристрої

десктоп ~59.4% / мобільні ~38.0% / планшети ~2.6% вебтрафіку (StatCounter, Jun 2026) — примітка: вебтрафік у NZ зміщений у бік десктопів, але серед мобільних переважає iOS

Витрати на рекламу

• Усього в медіа ~NZ$4.11 млрд (2025)
• диджитал ~NZ$2.967 млрд (~72%, +12% YoY — IAB NZ; пошук NZ$1.44 млрд, відео NZ$654 млн)

Топ соцмереж

• YouTube — ~79.1% охоплення
• Facebook — ~65.0%
• LinkedIn — ~59.2%
• Facebook Messenger — ~55.4%
• Instagram — ~47.8%
• TikTok — ~46.1% дорослих 18+

Месенджери

• Facebook Messenger (~2.9 млн, 55.4%)
• WhatsApp
• iMessage (переважає iOS)

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Картки/EFTPOS (дуже висока частка — Visa/Mastercard + внутрішній EFTPOS/Online EFTPOS)
• BNPL ~13% від обсягу електронної комерції (Afterpay лідирує з ~22% покупців, Zip ~5%, Laybuy тепер належить Klarna)
• POLi / банківський переказ

Електронні гаманці

• Apple Pay
• Google Pay
• PayPal
• Samsung Pay

Оплата при отриманні

• Незначна — оплата при отриманні є рідкістю
• домінують картки та цифрові гаманці

E-commerce

• Висока
• Trade Me — локальний маркетплейс #1
• цифрові гаманці наразі є основним способом онлайн-оплати

Примітки

• Рівень впровадження BNPL один із найвищих у світі (на рівні з Австралією, ~13% від обсягу електронної комерції)
• кредитні картки заборонені в межах нового режиму ліцензування онлайн-гемблінгу

Аудиторія та культура

Мови

• Англійська (основна)
• Маорі / te reo (офіційна)
• Новозеландська жестова мова (офіційна)
• Самоанська
• Хінді
• Мандаринська

Релігія

• Без релігії — найбільша група (~48-51%)
• християнство йде на спад (~32%)
• індуїзм, іслам, духовні вірування маорі — меншини (перепис 2023 року)

Медіанний вік

37,7 року

Ключові сезони

• Різдвяні/літні канікули (грудень-січень — ЛІТО, пляж/барбекю)
• День подарунків
• Чорна п'ятниця / Кіберпонеділок
• EOFY (31 березня)
• День Вайтангі (6 лютого)
• Матарікі — державний вихідний на Новий рік маорі (червень/липень)
• Підготовка до школи (кінець січня)

Культурні особливості

• Зворотні сезони — літо на Різдво (креативи для відпочинку на природі/пляжі в грудні-січні)
• невимушеність, орієнтація на цінність та вигоду
• глибока повага до культури маорі (Аотеароа, те рео, тиканга)
• синдром «високого маку» — уникайте перебільшених обіцянок

Де шукати креаторів

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Facebook

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Viva La Dirt League ~7M subscribers

YouTubeКомедійна / геймінг скетч-трупа

A

Andy Hearnden (Andy Cooks) ~5M YouTube, ~4.3M TikTok

YouTube/TikTokКулінарія / рецепти

J

Jamie Curry (Jamie's World) ~1.4M YouTube, millions on Facebook

Facebook/YouTubeКомедія / влогінг

S

Shannon Harris (Shaaanxo) ~3M subscribers

YouTubeКраса / макіяж (засновниця xo Beauty)

J

Jimi Jackson ~1M YouTube, ~0.9M Facebook

YouTube/FacebookКомедія / маорійський гумор

S

Simone Anderson ~0.7M Instagram

InstagramЛайфстайл / мода / бодіпозитив

Знаменитості

Lorde ~11M Instagram

Лауреатка Греммі, співачка та авторка пісень (Royals, Solar Power)

Taika Waititi ~3M Instagram

Лауреат Оскара, режисер/актор (Кролик Джоджо, Тор)

Lydia Ko ~0.5M Instagram

Гольфістка, олімпійська чемпіонка, колишній №1 у світі

Sam Neill ~1M Instagram

Актор (Парк Юрського періоду, Піаніно)

Rose Matafeo ~0.3M Instagram

Комедіантка/акторка (Starstruck), лауреатка Единбурзької комедійної премії

Benee ~1M Instagram

Поп-співачка та авторка пісень (Supalonely)

Ardie Savea ~0.6M Instagram

Капітан All Blacks, гравець року за версією World Rugby

Melanie Lynskey ~0.8M Instagram

Акторка (Шершні, The Last of Us)

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Фінанси (кредити, страхування, кредитні картки, BNPL)
• iGaming (сірий ринок / нове ліцензування з 2026 року)
• Рітейл та мода
• Туризм (Air NZ, Contiki)
• Нутра/здоров'я (дозволена DTC-фарма)
• Криптовалюта
• Телеком

Активні мережі

• Commission Factory (належить Awin)
• Awin
• S.L.I.C.E Digital
• LinkShop / Commerce NZ
• Amazon Associates (через AU)
• Impact / Rakuten

Виплати

• Виплати Tier-1
• CPL у фінансах ~NZ$20-80
• CPA в iGaming зростатиме з ліцензуванням у 2026 році
• CPS у ритейлі ~3-10%

Конкуренція

• Помірний — малий (~5.2 млн), але високоцінний ринок, який зазвичай об'єднують у кампанії для AU/NZ
• менш насичений, ніж US/UK

Сезонність

• Зворотна сезонність — літній/різдвяний пік (грудень-січень), Boxing Day, Чорна п'ятниця, EOFY (31 березня)
• набирає популярності Матарікі

Джерела трафіку

• Пошук Google / SEO
• Реклама в Meta (Facebook/Instagram)
• TikTok
• YouTube
• Email
• Нативна реклама

Корисно знати

Столиця

Веллінгтон

Великі міста

• Окленд
• Веллінгтон
• Крайстчерч
• Гамільтон
• Тауранга
• Данідін
• Ловер-Гатт
• Палмерстон-Норт

Часові пояси

• NZST (UTC+12)
• NZDT (UTC+13) перехід на літній час із кінця вересня до початку квітня

Android проти iOS

47% 53%

Android 47% iOS 53%

Бренди телефонів

• Apple
• Samsung
• Google
• Oppo
• Xiaomi
• Motorola

Топ e-commerce

• Trade Me (місцевий #1)
• Amazon (AU)
• The Warehouse
• Mighty Ape
• Temu
• AliExpress
• Kmart NZ

Пікова активність

Вечір ~7-10pm NZST, обід ~12-1pm, та використання мобільних під час ранкової поїздки на роботу

Креативні табу

• Питання маорі / Договору Вайтангі, колоніальна історія, дебати щодо принципів Договору
• поважайте tikanga та te reo

Також варто знати

• Зворотні сезони — запускайте літні/пляжні/BBQ креативи на Різдво (грудень-січень)
• Trade Me + BNPL домінують
• малий (~5.2 млн), але високоцінний англомовний ринок Tier-1
• NZ рідко дозволяє рекламу рецептурних препаратів прямого споживання (DTC) (лише NZ та USA), а вебтрафік схиляється до десктопу, тоді як мобільний — до iOS.