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Nouvelle-Zélande
Tier 1Tout ce qu'un marketeur doit savoir avant de se lancer sur Nouvelle-Zélande : économie, plateformes, règles publicitaires, paiements et audience.
Économie et revenus
- Devise
- Dollar néo-zélandais (NZD, NZ$)
- ~0,58 USD par NZD (~1,73 NZD/USD, 14 Jul 2026)
- PIB par habitant
- ~48 600 $ nominal (2025, FMI)
- ~54 000 $ PPP (est. 2025 ; la PPP de la Banque mondiale était de ~49 300 $ en 2024)
- Salaire moyen
- ~2 900 $ net/mois (Numbeo 5 013 NZ$/mois, Jul 2026)
- brut ~3 700 $/mois (salaire moyen ~77k NZ$/an)
- Salaire médian
- ~3 450 $/mois brut (salaire/revenu médian 1 380 NZ$/semaine, Stats NZ trimestre Jun 2025)
- Salaire minimum
- 23,95 NZ$/h adulte (effectif au 1 Apr 2026 ; MBIE/Employment NZ) → ~13,85 $/h, ~2 400 $/mois à plein temps
- Coût de la vie
- Élevé — la NZ se classe ~36e mondialement
- indice du coût de la vie à Auckland 65,4, Wellington 66,0 (Numbeo, Jul 2026)
- Auckland est chère pour les loyers/le logement
Paysage numérique
- Population
- 5,23 millions (Jan 2025)
- Internautes
- 96,2 % (~5,03 millions d'utilisateurs)
- Utilisateurs de réseaux sociaux
- 79,1 % (~4,14 millions d'identités)
- Connexions mobiles
- 6,03 millions de connexions = 115 % de la population
- Appareils
- ordinateur ~59,4 % / mobile ~38,0 % / tablette ~2,6 % du trafic web (StatCounter, Jun 2026) — note : le web en NZ est orienté ordinateur mais le mobile est dominé par iOS
- Dépenses publicitaires
- Total médias ~4,11B NZ$ (2025)
- numérique ~2,967B NZ$ (~72 %, +12 % YoY — IAB NZ ; search 1,44B NZ$, vidéo 654M NZ$)
- Top plateformes sociales
- Messageries
Réglementation publicitaire
RESTREINT — organisme de réglementation DIA ; seuls TAB NZ (courses/sports) + Lotto NZ sont légaux au niveau national, les casinos en ligne offshore étaient dans une zone grise. L'Online Casino Gambling Act 2026 en vigueur le 1 May 2026 crée le PREMIER régime de licences : jusqu'à 15 licences via EOI/enchères (EOI ~fin Jul 2026), taxe de 16 % + prélèvement de 3,5 % ; la publicité pour les casinos en ligne SANS LICENCE est désormais interdite (pénalités jusqu'à 5M NZ$), cartes de crédit interdites
LÉGAL — organisme de réglementation FMA ; les cryptomonnaies sont traitées comme des biens (impôt sur le revenu lors de la cession, pas d'impôt sur les plus-values) ; les CASP doivent s'enregistrer en tant que FSP ; déclaration CARF de l'OCDE via la loi Taxation Act 2025 ; le régime de conduite CoFI s'applique
LÉGAL — légal et réglementé, réservé aux 18 ans et plus ; les codes publicitaires de l'ASA s'appliquent
LÉGAL — autorisé ; règles standard de protection des consommateurs et de publicité
LÉGAL — FMA + RBNZ + Commerce Commission ; règles de la CCCFA sur le prêt responsable pour le crédit à la consommation ; régime de conduite équitable de la CoFI (à partir du 31 mars 2025)
AUTORISÉ — Medsafe (Medicines Act 1981) ; la NZ est l'un des deux SEULS pays (avec les USA) à autoriser la publicité grand public pour les médicaments sur ordonnance — continuité confirmée dans le cadre du Medical Products Bill (oct. 2025) ; compléments via la FSANZ, allégations thérapeutiques réglementées
- codes d'autorégulation de la publicité de l'ASA
- Fair Trading Act 1986
- Privacy Act 2020
- sensibilité autour des contenus liés aux Māori/au Traité
Paiements et comportement
- Moyens de paiement
- Cartes/EFTPOS (très élevé — Visa/Mastercard + EFTPOS national/Online EFTPOS)
- BNPL ~13% de la valeur de l'e-commerce (Afterpay en tête avec ~22% des acheteurs, Zip ~5%, Laybuy désormais propriété de Klarna)
- POLi / virement bancaire
- Portefeuilles électroniques
- Paiement à la livraison
- Négligeable — paiement à la livraison rare
- domination des cartes et portefeuilles numériques
- E-commerce
- Élevé
- Trade Me est la place de marché locale n°1
- les portefeuilles numériques sont désormais le premier mode de paiement en ligne
- Notes
- L'adoption du BNPL est parmi les plus élevées au monde (au même niveau que l'Australie, ~13% de la valeur de l'e-commerce)
- les cartes de crédit sont interdites dans le cadre du nouveau régime de licences pour les jeux d'argent en ligne
Audience et culture
- Langues
- Anglais (principal)
- Māori / te reo (officiel)
- Langue des signes néo-zélandaise (officielle)
- Samoan
- Hindi
- Mandarin
- Religion
- Sans religion majoritaire (~48-51%)
- christianisme en baisse (~32%)
- minorités hindoues, musulmanes et de spiritualité māori (recensement de 2023)
- Âge médian
- 37,7 ans
- Saisons clés
- Vacances de Noël/d'été (déc.-janv. — ÉTÉ, plage/barbecue)
- Boxing Day
- Black Friday / Cyber Monday
- Fin de l'exercice financier (31 mars)
- Journée de Waitangi (6 fév.)
- Matariki — Jour férié du Nouvel An maori (juin/juil.)
- Rentrée des classes (fin janv.)
- Notes culturelles
- Saisons inversées — l'été à Noël (créations plein air/plage en déc.-janv.)
- décontracté, axé sur la valeur et à l'affût des bonnes affaires
- profond respect de la culture maorie (Aotearoa, te reo, tikanga)
- syndrome du « grand coquelicot » (tall poppy) — éviter les promesses excessives
- Où trouver des créateurs
Paysage médiatique
Principaux médias
- 1 NZ Herald (NZME) Anglais — plus grand quotidien et site d'actualités
- 2 Stuff (stuff.co.nz) Anglais — média numérique indépendant majeur ; produit ThreeNews (détenu à 50 % par Trade Me depuis 2025)
- 3 RNZ (Radio New Zealand) Anglais/te reo — diffuseur public, haut niveau de confiance
- 4 1News (TVNZ) Anglais — première marque et site d'actualités télévisées
- 5 ThreeNews (Three/Sky, produced by Stuff) Anglais — journal télévisé du soir, successeur de Newshub (fermé en juil. 2024)
- 6 The Spinoff Anglais — site populaire de culture numérique et d'actualités
Top chaînes YouTube
- 1 Viva La Dirt League ~7M
- 2 Andy Cooks (Andy Hearnden) ~5M
- 3 Shaaanxo (Shannon Harris) ~3M
- 4 Jamie's World (Jamie Curry) ~1.4M
- 5 Jimi Jackson ~1M
- 6 Nathan Lust ~0.8M
Créateurs et personnalités
Top créateurs
Célébrités
Affiliation et trafic
- Verticales phares
- Finance (prêts, assurances, cartes de crédit, BNPL)
- iGaming (marché gris / nouvelles licences en 2026)
- Commerce de détail & mode
- Voyage (Air NZ, Contiki)
- Nutra/santé (pharma DTC autorisée)
- Crypto
- Télécoms
- Réseaux actifs
- Commission Factory (propriété d'Awin)
- Awin
- S.L.I.C.E Digital
- LinkShop / Commerce NZ
- Amazon Associates (via AU)
- Impact / Rakuten
- Paiements
- Gains Tier-1
- CPL finance ~NZ$20-80
- CPA iGaming en hausse prévue avec la réglementation de 2026
- CPS retail ~3-10%
- Concurrence
- Modéré — marché de taille modeste (~5,2 M) mais à forte valeur, généralement intégré aux campagnes AU/NZ
- moins saturé que les US/UK
- Saisonnalité
- Saisons inversées — pic estival/de Noël (déc-jan), Boxing Day, Black Friday, EOFY (31 mars)
- émergence de Matariki
- Sources de trafic
- Google Search / SEO
- Publicités Meta (Facebook/Instagram)
- TikTok
- YouTube
- Native
Bon à savoir
- Capitale
- Wellington
- Grandes villes
- Fuseaux horaires
- NZST (UTC+12)
- NZDT (UTC+13) heure d'été de fin sept. à début avr.
- Android vs iOS
-
Android 47% iOS 53%
- Marques de téléphones
- Top e-commerce
- Pic d'activité
-
Soirées ~19h-22h NZST, déjeuner ~12h-13h, et utilisation mobile pendant le trajet du matin🕐 Dans votre fuseau horaire (approx.):
- Tabous créatifs
- Questions liées aux Māori / Traité de Waitangi, histoire coloniale, débat sur les principes du Traité
- respectez le tikanga et le te reo
- Aussi bon à savoir
- Saisons inversées — diffusez des créations été/plage/barbecue à Noël (déc.-janv.)
- Trade Me + BNPL sont dominants
- marché anglophone Tier-1 restreint (~5,2 M) mais à forte valeur
- la NZ autorise rarement la publicité grand public (DTC) pour les médicaments sur ordonnance (uniquement NZ + USA), et le trafic web tend vers le desktop tandis que le mobile tend vers iOS.
À titre indicatif — vérifiez toujours les règles en vigueur auprès de la source officielle avant de lancer vos campagnes.
