Судан

Экономика и доходы

Валюта

• Суданский фунт (SDG, ج.س / LS)
• ~4 400 за USD на параллельном рынке (июнь 2026 г.) — но курс сильно разнится в зависимости от контроля на линии фронта: Хартум >5 500, Ньяла ~3 600
• официальный индикативный курс банков/CBoS отстает (~2 100, август 2025 г.)
• до войны он составлял ~600 (начало 2023 г.)
• Фунт потерял >80% своей стоимости за два года

ВВП на душу

• ~$990 номинальный (2024, оценка World Bank)
• ~$780 (оценка 2025) — показатели в USD недооценивают масштаб ущерба: реальный GDP сократился на ~13,5% в 2024 (IMF) после падения на ~40% в 2023
• ~$2 127 PPP (2024, World Bank)

Средняя зарплата

• н/д для текущей военной экономики — довоенная официальная оценка ~85 000 SDG/мес (~$140 брутто, 2022, Хартум/формальный сектор, TimeCamp/агрегаторы)
• Формальная экономика практически разрушена
• по сегодняшним курсам официальная зарплата составляет примерно $20–50/мес, и большая часть населения является перемещенными лицами или занята в неформальном секторе/натуральном хозяйстве

Медианная зарплата

• н/д — нет официальной медианной зарплаты
• статистическое управление, центральный банк и министерство труда практически не функционируют в условиях войны, а экономика в подавляющем большинстве является неформальной/основанной на перемещении населения

Мин. зарплата

• SDG 30 000/мес — установленный законом минимум (введен в 2022) — тогда это было ~$50, но лишь ~$7/мес по параллельному курсу 2026 года
• фактически не имеет значения на фоне гиперинфляции и краха формальной занятости

Стоимость жизни

• Низкая в долларовом выражении, но с гиперинфляцией (~150–177% в 2024, IMF) и острым дефицитом
• уровень бедности подскочил до ~71% (2025) с ~36% до войны (~23 млн бедных)
• У Numbeo почти нет надежных данных по Судану — считайте любой индекс стоимости жизни неприменимым

Цифровая среда

Население

50,8 миллиона (янв. 2025, DataReportal/Kepios)

Интернет-пользователи

28,7% (~14,6 млн пользователей, янв. 2025) — низкий показатель, дополнительно сниженный из-за перебоев в работе сети, вызванных войной

Пользователи соцсетей

• 7,2% (~3,68 млн аккаунтов, янв. 2025)
• 72,6% мужчин / 27,4% женщин — один из самых низких показателей проникновения соцсетей в мире

Мобильная связь

21,6 млн мобильных подключений = 42,4% населения — снижение на 20,6% YoY (-5,6 млн), прямое следствие разрушения вышек и баз SIM-карт войной

Устройства

мобильные ~62,3% / десктопы ~37,3% / планшеты ~0,4% (StatCounter, июнь 2026) — необычно высокая доля десктопов для бедного рынка (офисы, интернет-кафе, трафик диаспоры)

Расходы на рекламу

• н/д — DataReportal не публикует данные о расходах на рекламу в Судане
• официальный рекламный рынок крошечный и разрушен войной, большая часть расходов приходится на неформальный сектор (продвижение постов, магазины в Telegram/Facebook)

Топ соцсетей

Facebook ~3,5 млн — давно лидирующая соцсеть: новости, сообщества, Marketplace, группы диаспоры

TikTok ~3,68 млн охват рекламы 18+ = 13,6% взрослых; самая быстрорастущая сеть, число аккаунтов +26% YoY; молодежь

• YouTube — ~8% доля переходов по данным StatCounter; музыка, новости, обилие религиозного контента
• Twitter/X — огромное влияние политиков, активистов и диаспоры — лидер по переходам на StatCounter с долей ~62%; стал двигателем революции 2018–19 годов
• Instagram — ~4% по данным StatCounter; небольшая, городская аудитория, преимущественно женская
• Snapchat — популярен среди молодежи под влиянием стран Персидского залива; данные по охвату рекламы в Судане не публикуются

Мессенджеры

• WhatsApp (доминирующий мессенджер для личного и бизнес-общения; основной канал координации по умолчанию)
• Facebook Messenger (в связке с крупной базой Facebook)
• Telegram (новостные каналы + координация, устойчив во время отключений интернета)
• imo (дешевые международные звонки и связь с диаспорой — широко используется)
• Примечание: Bankak и Cashi — приложения мобильных денег, используемые параллельно с чатами

Платежи и поведение

Способы оплаты

• Наличные (все еще доминируют, но острый дефицит наличных/ликвидности подталкивает людей к цифровым платежам)
• Bankak — приложение Bank of Khartoum (де-факто национальная платежная система; во время войны использование резко возросло, рост ~500% за два года)
• Cashi — мобильный кошелек от alsoug (депозиты/снятие/переводы; рост ~500%, при поддержке египетской Fawry)
• Банковские переводы через локальные номера счетов EBS/BBAN
• Мобильная коммерция / оплата с баланса телефона (Zain, Sudani/MTN) и COD (оплата при доставке) для физических товаров
• Денежные переводы диаспоры и хавала (огромная доля доходов домохозяйств и финансирования электронной коммерции)

Электронные кошельки

• Bankak (Bank of Khartoum)
• Cashi (при поддержке alsoug / Fawry)
• mBOK
• OneCard
• Fawry (через инвестиции в Cashi)

Наложенный платёж

Высокая — оплата при доставке (COD) является стандартом для физических товаров, хотя острый дефицит наличных ускорил переход на переводы через Bankak/Cashi

Электронная торговля

• Очень низкая при крошечной базе
• alsoug — крупнейшая платформа (объявления + маркетплейс + доставка), привлекшая $5 млн от Fawry (первая иностранная технологическая инвестиция в Судан за 25+ лет)
• Значительную часть спроса составляют покупки диаспоры (родственники за рубежом платят, товары доставляются внутри Судана)

Заметки

• Война ускорила переход на цифровые технологии (работа банков, филиалов и оборот наличных нарушены)
• Вывод средств на карты глобальных сетей практически невозможен — прием Visa/Mastercard близок к нулю, а санкции США блокируют большинство каналов, — поэтому расчеты с партнерами должны производиться на местном уровне (Bankak/Cashi), в криптовалюте или через диаспору, а не выплатами на карты

Аудитория и культура

Языки

• Суданский арабский (национальный лингва франка; арабский является вторым официальным языком)
• Английский (второй официальный — бизнес, высшее образование, вывески)
• Более 100 местных языков (беджа/бедавит, нубийский, фур, загава, нуэр и др.)

Религия

Мусульмане-сунниты ~91% (в основном маликитский мазхаб), христиане ~5%, традиционные верования/другие ~3–4%

Медианный возраст

• 19,3 года (2025, Worldometer/ООН) — очень молодой
• ~40% моложе 15 лет

Ключевые сезоны

• Рамадан (пик вовлеченности и расходов вечером и после ифтара)
• Ураза-байрам и Курбан-байрам (подарки, одежда, еда)
• День независимости (1 янв.)
• Сельскохозяйственные циклы / сбор урожая и сезон свадеб (сухие месяцы)

Культурные особенности

• Консервативные исламские нормы определяют креативы (скромность, гендерная чувствительность, никакого алкоголя/гемблинга/ЛГБТ)
• Facebook + WhatsApp + TikTok — это фактически «весь интернет», при этом Twitter/X играет непропорционально важную роль для новостей и активизма
• Война рассеяла аудиторию — многие стали внутренне перемещенными лицами в Судане или уехали в Египет/Чад/страны Залива, поэтому огромная диаспора является отличным пулом для денежных переводов и ретаргетинга
• Локализуйте на суданский арабский, ставьте очень низкие цены и будьте готовы к падению связи во время отключений электричества.

Где искать блогеров

• TikTok
• Facebook
• YouTube
• Instagram
• Twitter/X

Медиа-ландшафт

Блогеры и знаменитости

Топ-блогеры

Bas (Abbas Hamad) ~561K Instagram

InstagramРэпер из Dreamville (лейбл J. Cole); крупнейшее имя в хип-хопе суданского происхождения — подходит для рекламы музыки/уличной одежды

Maha Jaafar ~1.3M Instagram / ~680K YouTube

InstagramСуданско-иракский комик (скетчи с арабским акцентом), живет в Дубае — самый популярный суданский контент-мейкер; подходит для FMCG/lifestyle

Oddisee (Amir Mohamed El Khalifa) ~117K Instagram

InstagramИзвестный суданско-американский рэпер/продюсер (Mello Music Group) — музыка/культура

N

Nancy Agag (Nancy Ajaj) ~60K Instagram

InstagramСовременный суданский исполнитель тараба/фолка с панарабским охватом — наследие/музыка, рекламные интеграции бренда

Sinkane (Ahmed Gallab) ~23K Instagram

InstagramСуданско-американский мультиинструменталист/лидер группы (фанк/афробит) — инди-музыка/культура

B

Batal ~291K YouTube

YouTubeТоповый суданский бьюти- и natural-hair влогер — подходит для косметики/ухода за волосами

Знаменитости

Mo Ibrahim minimal personal social presence (n/a) — Forbes 2026 billionaire

Суданско-британский миллиардер — основатель Celtel, руководит Mo Ibrahim Prize/Foundation по вопросам управления в Африке

M

Mohammed Wardi n/a (posthumous; large catalogue on YouTube)

Легендарный суданский певец и национальная культурная икона (ум. 2012) — до сих пор почитаем по всей стране

A

Alaa Salah ~90K Instagram

«Женщина в белом» — студентка, ставшая мировым символом революции 2019 года; активистка

Alsarah ~30K Instagram

Судано-американская певица и этномузыколог (Alsarah & the Nubatones), родившаяся в Хартуме — 'восточноафриканский ретро-поп'

Alek Wek ~167K Instagram

Легендарная супермодель (примечание: родилась в Вау, ныне Южный Судан) — широко известна в обоих Суданах

Tayeb Salih n/a (posthumous literary icon)

Знаменитый суданский писатель (автор романа «Сезон паломничества на север») — выдающийся деятель арабской литературы (ум. 2009)

Арбитраж и трафик

Горячие вертикали

• Нутра / товары для здоровья COD (там, где возможна доставка)
• Свипстейки / лидогенерация и мобильные приложения/утилиты/VPN (CPI)
• Беттинг (серый, высокий риск)
• Крипто P2P (серый)
• Денежные переводы и e-commerce офферы, ориентированные на диаспору

Активные сети

• Нутра COD-агрегаторы (Dr.Cash, AdCombo/TerraLeads) — охватывают серый сегмент SD / ROW, где работает COD
• Adsterra и PropellerAds (pop/push/native — очень дешево монетизируют SD-трафик)
• Беттинг-аффилейты для Betwinner/1xBet (серые, через зеркала; нелегальны на местном уровне)
• Большинство CPA/e-com сетей уровня tier-1 гео-блокируют или избегают Судан (санкции, война, отсутствие карточного процессинга)

Выплаты

• Tier-3, крайне низкий: нутра COD примерно $4–12 за подтвержденный заказ (там, где работает COD)
• CPI/свипстейки ~$0.05–1
• выплаты на карты практически невозможны — расчеты через крипту, хавалу или диаспору

Конкуренция

Крайне неосвоенный рынок с рекордно низким CPM, но война, отключения интернета, санкции США и практически нулевая монетизация карт делают его маргинальным/серым сегментом, который большинство арбитражников пропускают или объединяют с общим трафиком «Africa/ROW»

Сезонность

• Рамадан/Ид повышают вовлеченность по вечерам
• кампании регулярно прерываются из-за общенациональных отключений интернета и вспышек конфликта

Источники трафика

• Реклама в Facebook и TikTok
• Twitter/X
• Telegram-каналы
• Push/pop-сети
• YouTube

Полезно знать

Столица

Хартум (де-юре; сильно пострадал от войны — Порт-Судан служит де-факто административным центром с 2023 года)

Крупные города

• Хартум
• Омдурман
• Северный Хартум (Бахри)
• Порт-Судан
• Кассала
• Эль-Обейд
• Ньяла
• Гедареф
• Кости
• Вад-Медани

Часовые пояса

Единый часовой пояс — центральноафриканское время UTC+2, без перехода на летнее время (Судан вернулся с UTC+3 на UTC+2 1 ноября 2017 года)

Android vs iOS

98%

Android 98% iOS 2%

Бренды телефонов

• Samsung (~39%)
• Huawei (~12%)
• Xiaomi (~10%)
• Realme (~7%)
• Honor (~5%)
• крупная доля «неизвестных»/серого импорта (~16%), включая Transsion (Tecno/Infinix/itel)

Топ e-commerce

• alsoug (крупнейший сервис — объявления + маркетплейс + доставка, с кошельком Cashi)
• неформальные магазины в Facebook / WhatsApp / Instagram
• сервисы покупок через диаспору (родственники за рубежом оплачивают, доставка осуществляется внутри Судана)

Пик активности

Вечернее время ~20:00–24:00 CAT (после ифтара во время Рамадана); возможны перебои во время отключений интернета

Табу в креативах

• Война между ВС Судана и СБР (SAF–RSF), зверства в Дарфуре, этническая/племенная идентичность, религия/ислам, алкоголь, LGBTQ и любая критика правительства или военных — всё это крайне рискованные темы
• действуйте с максимальной осторожностью

Ещё полезно знать

1. Это рынок активного конфликта — гражданская война с апреля 2023 года привела к перемещению более 12 млн человек, вызвала голод и регулярные отключения интернета по всей стране; связь и доступность аудитории нестабильны.
2. Оплата картами практически невозможна (санкции США против участников конфликта + почти нулевой прием Visa/Mastercard) — локальными платежными системами являются Bankak/Cashi, а огромная диаспора финансирует большую часть потребления через денежные переводы/хавалу.
3. Доступная аудитория молода, говорит преимущественно на арабском языке и пользуется только мобильными устройствами (~98% Android) в Facebook/WhatsApp/TikTok с высокой гражданской активностью в Twitter/X — при этом она малочисленна (охват соцсетей всего 7%) и сокращается (число мобильных подключений снизилось на 21% YoY).