Судан

Економіка та доходи

Валюта

• Суданський фунт (SDG, ج.س / LS)
• ~4 400 за USD на паралельному ринку (червень 2026) — але курс сильно різниться залежно від лінії фронту: Хартум >5 500, Ньяла ~3 600
• офіційний індикативний курс банків/CBoS відстає (~2 100, серпень 2025)
• до війни він становив ~600 (на початку 2023)
• Фунт втратив >80% своєї вартості за два роки

ВВП на душу населення

• ~$990 номінальний (оцінка World Bank на 2024)
• ~$780 (оцінка на 2025) — показники в USD недооцінюють масштаби збитків: реальний GDP скоротився на ~13.5% у 2024 (IMF) після падіння на ~40% у 2023
• ~$2 127 PPP (2024, World Bank)

Середня зарплата

• н/д для поточної воєнної економіки — довоєнна офіційна оцінка становила ~85 000 SDG/міс (~$140 брутто, 2022, Хартум/офіційний сектор, TimeCamp/агрегатори)
• Офіційна економіка практично зруйнована
• за сьогоднішніми курсами офіційна зарплата становить приблизно $20–50/міс, а більшість населення є переміщеними особами або зайнята в неофіційному секторі чи натуральним господарством

Медіанна зарплата

• н/д — офіційної медіанної зарплати немає
• статистичне відомство, центральний банк і міністерство праці ледь функціонують в умовах війни, а економіка є переважно тіньовою/переміщеною

Мінімальна зарплата

• SDG 30 000/міс — встановлений законом мінімум (запроваджений у 2022) — тоді це становило ~$50, але лише ~$7/міс за паралельним курсом 2026 року
• фактично втратив сенс через гіперінфляцію та крах офіційної зайнятості

Вартість життя

• Низька в еквіваленті USD, але з гіперінфляцією (~150–177% у 2024, IMF) та гострим дефіцитом
• рівень бідності зріс до ~71% (2025) з ~36% до війни (~23 млн бідних)
• Numbeo майже не має надійних даних щодо Судану — вважайте будь-який індекс вартості життя непридатним для використання

Цифровий ландшафт

Населення

50.8 мільйона (січень 2025, DataReportal/Kepios)

Користувачі інтернету

28.7% (~14.6 млн користувачів, січень 2025) — низький показник, який додатково знизився через перебої в роботі мережі, викликані війною

Користувачі соцмереж

• 7.2% (~3.68 млн акаунтів, січень 2025)
• 72.6% чоловіків / 27.4% жінок — один із найнижчих показників проникнення соцмереж у світі

Мобільні підключення

21.6 млн мобільних підключень = 42.4% населення — зниження на 20.6% YoY (-5.6 млн), що є прямим наслідком руйнування вишок та баз SIM-карт через війну

Пристрої

мобільні ~62.3% / десктоп ~37.3% / планшети ~0.4% (StatCounter, червень 2026) — незвично висока частка десктопів для бідного ринку (офіси/інтернет-кафе/трафік діаспори)

Витрати на рекламу

• н/д — DataReportal не публікує дані про витрати на рекламу в Судані
• офіційний рекламний ринок крихітний і зруйнований війною, а більшість витрат є неофіційними (просування публікацій, магазини в Telegram/Facebook)

Топ соцмереж

Facebook ~3.5 млн — тривалий час соцмережа #1: новини, спільноти, Marketplace, групи діаспори

TikTok ~3.68 млн охоплення реклами 18+ = 13.6% дорослих; найшвидше зростає, кількість акаунтів +26% YoY; молодь

• YouTube — ~8% частки переходів за даними StatCounter; музика, новини, велика кількість релігійного контенту
• Twitter/X — величезний вплив політиків, активістів та діаспори — джерело переходів #1 за даними StatCounter з часткою ~62%; став рушійною силою революції 2018–19 років
• Instagram — ~4% за даними StatCounter; невелика, міська, переважно жіноча аудиторія
• Snapchat — популярний серед молоді під впливом країн Перської затоки; дані щодо охоплення реклами в Судані не публікуються

Месенджери

• WhatsApp (домінантний месенджер для особистого та бізнес-спілкування/комерції; основний інструмент для координації)
• Facebook Messenger (працює в парі з великою базою користувачів Facebook)
• Telegram (новинні канали + координація, стійкий під час відключень інтернету)
• imo (дешеві міжнародні дзвінки та зв'язок із діаспорою — широко використовується)
• Примітка: Bankak та Cashi — це додатки для мобільних грошей, які використовуються разом із месенджерами

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка (все ще домінує, але критичний дефіцит готівки/ліквідності змушує людей переходити на цифрові розрахунки)
• Bankak — додаток Bank of Khartoum (де-факто національна платіжна система; використання стрімко зросло під час війни, ~500% зростання за два роки)
• Cashi — мобільний гаманець alsoug (депозит/зняття/переказ; ~500% зростання, за підтримки єгипетської Fawry)
• Банківські перекази через локальні номери рахунків EBS/BBAN
• Мобільна комерція / оплата з рахунку телефону (Zain, Sudani/MTN) та COD для фізичних товарів
• Грошові перекази діаспори та хавала (величезна частка доходів домогосподарств та фінансування електронної комерції)

Електронні гаманці

• Bankak (Bank of Khartoum)
• Cashi (за підтримки alsoug / Fawry)
• mBOK
• OneCard
• Fawry (через інвестиції Cashi)

Оплата при отриманні

Висока — оплата при отриманні (cash-on-delivery) є стандартною для фізичних товарів, хоча гострий дефіцит готівки прискорив перехід на перекази Bankak/Cashi

E-commerce

• Дуже низька з крихітної бази
• alsoug є найбільшою платформою (оголошення + маркетплейс + доставка) і залучила $5M від Fawry — перша іноземна технологічна інвестиція в Судан за понад 25 років
• Значна частина попиту — це покупки діаспори (родичі за кордоном платять, товари доставляються всередині Судану)

Примітки

• Війна прискорила перехід усього в цифровий формат (робота банків/відділень/готівки порушена)
• Виведення коштів на картки глобальних мереж практично неможливе — прийом Visa/Mastercard близький до нуля, а санкції США блокують більшість каналів, тому розрахунки з партнерами мають здійснюватися локально (Bankak/Cashi), у крипті або через діаспору, а не через виплати на картки

Аудиторія та культура

Мови

• Суданська арабська (національна лінгва франка; арабська є співофіційною)
• Англійська (співофіційна — бізнес, вища освіта, вивіски)
• 100+ місцевих мов (беджа/бедавіт, нубійська, фур, загава, нуер тощо)

Релігія

Мусульмани-суніти ~91% (переважно малікітського мазхабу), християни ~5%, традиційні вірування/інші ~3–4%

Медіанний вік

• 19.3 року (2025, Worldometer/ООН) — дуже молоде
• ~40% віком до 15 років

Ключові сезони

• Рамадан (пік вечірньої активності та витрат після іфтару)
• Ураза-байрам та Курбан-байрам (подарунки, одяг, їжа)
• День незалежності (1 січня)
• Сільськогосподарські цикли/сезон збору врожаю та сезон весіль (сухі місяці)

Культурні особливості

• Консервативні ісламські норми визначають характер креативів (скромність, гендерна чутливість, заборона алкоголю/азартних ігор/ЛГБТ)
• Facebook + WhatsApp + TikTok фактично замінюють собою весь інтернет, а Twitter/X має значно більший вплив, ніж можна очікувати за його охопленням, коли йдеться про новини та активізм
• Війна розпорошила аудиторію — багато людей стали внутрішньо переміщеними особами в Судані або виїхали до Єгипту/Чаду/країн Перської затоки, тому величезна діаспора є чудовим пулом для ретаргетингу та пропозицій грошових переказів
• Локалізуйте контент суданською арабською мовою, встановлюйте дуже низькі ціни та будьте готові до зникнення зв'язку під час відключень світла

Де шукати креаторів

• TikTok
• Facebook
• YouTube
• Instagram
• Twitter/X

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Bas (Abbas Hamad) ~561K Instagram

InstagramРепер Dreamville (лейбл J. Cole); найвідоміше ім'я в хіп-хопі суданського походження — підходить для брендів музики/вуличного одягу

Maha Jaafar ~1.3M Instagram / ~680K YouTube

InstagramСудансько-іракський комік (скетчі з арабським акцентом), живе в Дубаї — суданський контент-мейкер із найбільшою кількістю підписників; підходить для FMCG/lifestyle

Oddisee (Amir Mohamed El Khalifa) ~117K Instagram

Instagramвідомий судансько-американський репер/продюсер (Mello Music Group) — музика/культура

N

Nancy Agag (Nancy Ajaj) ~60K Instagram

Instagramсучасний суданський виконавець тарабу/фолку з панарабським охопленням — спадщина/музика, рекламна співпраця з брендами

Sinkane (Ahmed Gallab) ~23K Instagram

Instagramсудансько-американський мультиінструменталіст/лідер гурту (фанк/афробіт) — інді-музика/культура

B

Batal ~291K YouTube

YouTubeтопова суданська б'юті- та natural-hair влогерка — підходить для брендів косметики/догляду за волоссям

Знаменитості

Mo Ibrahim minimal personal social presence (n/a) — Forbes 2026 billionaire

судансько-британський мільярдер — засновник Celtel, керівник Mo Ibrahim Prize/Foundation з питань управління в Африці

M

Mohammed Wardi n/a (posthumous; large catalogue on YouTube)

легендарний суданський співак та національна культурна ікона (пом. 2012) — досі шанований по всій країні

A

Alaa Salah ~90K Instagram

«Жінка в білому» — студентка, яка стала світовим символом революції 2019 року; активістка

Alsarah ~30K Instagram

судансько-американська співачка та етномузикологиня (Alsarah & the Nubatones), народилася в Хартумі — «східноафриканський ретро-поп»

Alek Wek ~167K Instagram

супермодель-першопрохідниця (прим.: народилася у Вау, тепер Південний Судан) — широко визнана в обох Суданах

Tayeb Salih n/a (posthumous literary icon)

відомий суданський романіст («Сезон міграції на Північ») — видатна постать арабської літератури (пом. 2009)

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Нутра / товари для здоров'я з COD (там, де можлива доставка)
• Свіпстейки / лідогенерація та мобільні додатки/утиліти/VPN (CPI)
• Беттінг (сіра ніша, високий ризик)
• Крипто P2P (сіра ніша)
• Пропозиції грошових переказів та e-commerce, орієнтовані на діаспору

Активні мережі

• Нутра COD-агрегатори (Dr.Cash, AdCombo/TerraLeads) — охоплюють сіру зону SD / ROW, де працює COD
• Adsterra & PropellerAds (pop/push/нативна реклама — постачають трафік із SD дуже дешево)
• Беттінг-афіліати для Betwinner/1xBet (сіра ніша, через дзеркала; незаконно на місцевому рівні)
• Більшість CPA та e-com мереж рівня tier-1 блокують Судан за геопозицією або уникають його (санкції, війна, відсутність карткових шлюзів)

Виплати

• Tier-3, дуже низький: нутра COD приблизно $4–12 за підтверджене замовлення (там, де працює COD)
• CPI/sweeps ~$0.05–1
• виплати на картку практично неможливі — розрахунки через крипту, хавалу або діаспору

Конкуренція

Вкрай недообслуговуваний ринок із мізерними CPM, але війна, вимкнення інтернету, санкції США та майже нульова монетизація карток роблять його маргінальним/сірим ринком, який більшість арбітражників оминають або об'єднують із загальним трафіком «Africa/ROW»

Сезонність

• Рамадан/Ід підвищують вечірнє залучення
• кампанії регулярно перериваються через загальнонаціональні вимкнення інтернету та спалахи конфліктів

Джерела трафіку

• Реклама у Facebook & TikTok
• Twitter/X
• Telegram-канали
• Пуш/поп-мережі
• YouTube

Корисно знати

Столиця

Хартум (де-юре; сильно пошкоджений війною — Порт-Судан є де-факто адміністративним центром із 2023 року)

Великі міста

• Хартум
• Омдурман
• Північний Хартум (Бахрі)
• Порт-Судан
• Кассала
• Ель-Обейд
• Ньяла
• Гедареф
• Кості
• Вад-Мадані

Часові пояси

Єдина зона — центральноафриканський час UTC+2, без переходу на літній час (Судан повернувся з UTC+3 назад на UTC+2 1 листопада 2017)

Android проти iOS

98%

Android 98% iOS 2%

Бренди телефонів

• Samsung (~39%)
• Huawei (~12%)
• Xiaomi (~10%)
• Realme (~7%)
• Honor (~5%)
• велика частка 'Unknown'/сірого імпорту (~16%), зокрема Transsion (Tecno/Infinix/itel)

Топ e-commerce

• alsoug (найбільший — оголошення + маркетплейс + доставка, з гаманцем Cashi)
• неофіційні магазини у Facebook / WhatsApp / Instagram
• сервіси покупок через діаспору (родичі за кордоном оплачують, доставка здійснюється всередині Судану)

Пікова активність

Вечірній час ~20:00–24:00 CAT (після іфтару під час Рамадану); можливі перебої під час відключень інтернету

Креативні табу

• Війна SAF–RSF, звірства в Дарфурі, етнічна/племінна ідентичність, релігія/іслам, алкоголь, LGBTQ та будь-яка критика уряду чи військових — усе це вкрай ризиковано
• дійте дуже обережно

Також варто знати

1. Це ринок активного конфлікту — громадянська війна з квітня 2023 року змусила покинути свої домівки ~12M+ людей, спричинила голод та призвела до неодноразових загальнонаціональних відключень інтернету; зв'язок та охоплення є нестабільними.
2. Оплата картками фактично неможлива (санкції США проти учасників війни + майже нульове приймання Visa/Mastercard) — місцевими платіжними системами є Bankak/Cashi, а величезна діаспора фінансує більшу частину споживання через грошові перекази/хавалу.
3. Доступна аудиторія — молода, переважно арабомовна та виключно мобільна (~98% Android) у Facebook/WhatsApp/TikTok з помітним активізмом у Twitter/X — але вона мала (7% проникнення соцмереж) і скорочується (кількість мобільних підключень -21% YoY).