Судан

Економіка та доходи

Валюта

• Суданський фунт (SDG, ج.س / LS)
• ~4 400 за USD на паралельному ринку (червень 2026) — але курс кардинально різниться залежно від контролю на передовій: Хартум >5 500, Ньяла ~3 600
• офіційний орієнтовний курс банку/CBoS відстає (~2 100, серпень 2025)
• до війни він становив ~600 (початок 2023 року)
• Фунт втратив >80% своєї вартості за два роки

ВВП на душу населення

• ~$990 номінально (2024, оцінка Світового банку)
• ~$780 (оцінка на 2025 рік) — показники в USD занижують масштаб збитків: реальний ВВП скоротився приблизно на 13,5% у 2024 році (МВФ) після обвалу приблизно на 40% у 2023 році
• ~$2 127 за ПКС (2024, Світовий банк)

Середня зарплата

• н/д для воєнної економіки — довоєнна офіційна оцінка становила ~85 000 SDG/міс. (~$140 брутто, 2022, Хартум/формальний сектор, TimeCamp/агрегатори)
• Формальну економіку здебільшого зруйновано
• за сьогоднішніми курсами формальна зарплата коштує приблизно $20–50/міс., а більшість населення переміщена або працює в неформальному секторі чи займається натуральним господарством

Медіанна зарплата

• н/д — офіційної медіанної зарплати немає
• статистичне відомство, центральний банк і міністерство праці майже не функціонують через війну, а економіка переважно неформальна та переміщена

Мінімальна зарплата

• Встановлений законом мінімум — SDG 30 000/міс. (визначений у 2022 році) — тоді це було ~$50, а за паралельним курсом 2026 року це лише ~$7/міс.
• фактично не має сенсу через гіперінфляцію та крах формальної зайнятості

Вартість життя

• Низька в перерахунку на USD, але на тлі гіперінфляції (~150–177% у 2024 році, МВФ) і гострого дефіциту
• рівень бідності зріс приблизно до 71% (2025) із ~36% до війни (~23 млн бідних)
• У Numbeo майже немає надійних даних щодо Судану — будь-який індекс вартості життя слід вважати непридатним

Цифровий ландшафт

Населення

50,8 млн (січень 2025 року, DataReportal/Kepios)

Користувачі інтернету

28,7% (~14,6 млн користувачів, січень 2025 року) — низький показник, який додатково знижують спричинені війною перебої в роботі мереж

Користувачі соцмереж

• 7,2% (~3,68 млн ідентичностей, січень 2025 року)
• 72,6% чоловіків / 27,4% жінок — один із найнижчих рівнів проникнення соцмереж у світі

Мобільні підключення

21,6 млн стільникових підключень = 42,4% населення — на 20,6% менше рік до року (-5,6 млн), прямий наслідок війни, яка знищує вежі та бази SIM-карт

Пристрої

мобільні ~62,3% / настільні ~37,3% / планшети ~0,4% (StatCounter, червень 2026) — надзвичайно висока частка настільних пристроїв для бідного ринку (офіси/інтернет-кафе/трафік діаспори)

Витрати на рекламу

• н/д — DataReportal не публікує даних про рекламні витрати в Судані
• формальний рекламний ринок крихітний і зруйнований війною, більшість витрат припадає на неформальні канали (підсилені пости, магазини в Telegram/Facebook)

Топ соцмереж

Facebook ~3,5 млн — тривалий час соцмережа №1: новини, спільноти, Marketplace, групи діаспори

TikTok ~3,68 млн охоплення реклами серед користувачів 18+ = 13,6% дорослих; найшвидше зростає, соціальні ідентичності +26% рік до року; молодь

• YouTube — ~8% реферального трафіку за StatCounter; музика, новини, багато релігійного контенту
• Twitter/X — непропорційно великий політичний вплив і вплив на діаспору — №1 за реферальним трафіком у StatCounter, ~62%; відіграв ключову роль у революції 2018–2019 років
• Instagram — ~4% за StatCounter; невелика, міська, більш жіноча аудиторія
• Snapchat — популярний серед молоді, на яку впливають країни Перської затоки; дані про рекламне охоплення в Судані не публікувалися

Месенджери

• WhatsApp (домінантний особистий і бізнес/комерційний месенджер; стандартний канал для координації)
• Facebook Messenger (працює в парі з великою аудиторією Facebook)
• Telegram (новинні канали та координація, стійкий під час блекаутів інтернету)
• imo (дешеві міжнародні голосові дзвінки та дзвінки до діаспори — широко використовується)
• Примітка: Bankak і Cashi — мобільні платіжні застосунки, які використовуються паралельно з чатами

Платежі та поведінка

Способи оплати

• Готівка (досі домінує, але критичний дефіцит готівки та ліквідності підштовхує людей до цифрових платежів)
• Bankak — застосунок Bank of Khartoum (фактично національна платіжна система; під час війни використання стрімко зросло, приблизно на 500% за два роки)
• Cashi — мобільний гаманець alsoug (внесення, зняття та переказ коштів; зростання приблизно на 500%, за підтримки єгипетської Fawry)
• Банківські перекази через локальні номери рахунків EBS/BBAN
• Оплата через мобільного оператора / ефірний час (Zain, Sudani/MTN) і COD для фізичних товарів
• Грошові перекази від діаспори та хавала (значна частка доходів домогосподарств і фінансування e-commerce)

Електронні гаманці

• Bankak (Bank of Khartoum)
• Cashi (alsoug / за підтримки Fawry)
• mBOK
• OneCard
• Fawry (через інвестиції в Cashi)

Оплата при отриманні

Висока — оплата товарів фізичними особами при отриманні є стандартом, хоча гострий дефіцит готівки прискорив перехід на перекази через Bankak/Cashi

E-commerce

• Дуже низька порівняно з невеликою початковою базою
• alsoug — найбільша платформа (дошка оголошень + маркетплейс + доставка), яка залучила $5 млн від Fawry — першу іноземну інвестицію в суданські технології за понад 25 років
• Значна частина попиту припадає на покупки для родичів діаспорою (родичі за кордоном оплачують, товари доставляються в Судані)

Примітки

• Війна ще швидше перевела все в цифру (роботу банків, відділень і готівки порушено)
• Виплати на картки через глобальні мережі фактично неможливі — приймання Visa/Mastercard майже нульове, а санкції США блокують більшість платіжних систем, — тому розрахунки за афіліатними програмами мають здійснюватися локально (Bankak/Cashi), у криптовалюті або через діаспору, а не картковими виплатами

Аудиторія та культура

Мови

• Суданська арабська (національна лінгва франка; арабська має статус співофіційної мови)
• Англійська (співофіційна — бізнес, вища освіта, вивіски)
• Понад 100 місцевих мов (беja/бедавітська, нубійські, фур, загава, нуер тощо)

Релігія

Мусульмани-суніти — приблизно 91% (переважно мазхаб Малікі), християни — приблизно 5%, прихильники традиційних вірувань та інших релігій — приблизно 3–4%

Медіанний вік

• 19,3 року (2025, Worldometer/UN) — дуже молоде населення
• приблизно 40% молодші за 15 років

Ключові сезони

• Рамадан (пікова залученість і витрати ввечері та після іфтару)
• Ід аль-Фітр та Ід аль-Адха (подарунки, одяг, їжа)
• День незалежності (1 січня)
• Сільськогосподарські та врожайні цикли й весільний сезон (сухі місяці)

Культурні особливості

• Консервативні ісламські норми впливають на креативи (скромність, чутливість до гендерної тематики, жодного алкоголю, азартних ігор чи LGBTQ)
• Facebook + WhatsApp + TikTok фактично є «інтернетом», а Twitter/X має непропорційно великий вплив на новини та активізм
• Війна розпорошила аудиторію — багато людей переміщені всередині Судану або перебувають у Єгипті/Чаді/країнах Перської затоки, — тому величезна діаспора є ключовою аудиторією для грошових переказів і ретаргетингу
• Локалізуйте суданською арабською, встановлюйте дуже низькі ціни та очікуйте перебоїв зі зв’язком під час відключень

Де шукати креаторів

• TikTok
• Facebook
• YouTube
• Instagram
• Twitter/X

Медіаландшафт

Креатори та публічні особи

Топ креаторів

Bas (Abbas Hamad) ~561K Instagram

InstagramРепер із Dreamville (лейбл J. Cole); найбільше ім’я в хіп-хопі суданського походження — релевантний для музики та стрітвіру

Maha Jaafar ~1.3M Instagram / ~680K YouTube

InstagramСудансько-іракський комік (скетчі з арабським акцентом), базується в Дубаї — найпопулярніший суданський контент-креатор; релевантний для FMCG і лайфстайлу

Oddisee (Amir Mohamed El Khalifa) ~117K Instagram

InstagramВідомий судансько-американський репер і продюсер (Mello Music Group) — музика/культура

N

Nancy Agag (Nancy Ajaj) ~60K Instagram

InstagramСучасна суданська співачка тарабу та фолку з панарабським охопленням — спадщина/музика, бренд-ендорсмент

Sinkane (Ahmed Gallab) ~23K Instagram

InstagramСудансько-американський мультиінструменталіст і бендлідер (фанк/афробіт) — незалежна музика/культура

B

Batal ~291K YouTube

YouTubeПровідна суданська б'юті- та natural-hair-відеоблогерка — релевантна для косметики й догляду за волоссям

Знаменитості

Mo Ibrahim minimal personal social presence (n/a) — Forbes 2026 billionaire

Судансько-британський мільярдер — заснував Celtel, очолює премію/фонд Мо Ібрагіма у сфері африканського врядування

M

Mohammed Wardi n/a (posthumous; large catalogue on YouTube)

Легендарний суданський співак і національна культурна ікона (п. 2012) — досі шанований по всій країні

A

Alaa Salah ~90K Instagram

«Жінка в білому» — студентка, яка стала глобальним символом революції 2019 року; активістка

Alsarah ~30K Instagram

Судансько-американська співачка та етномузикологиня (Alsarah & the Nubatones), народилася в Хартумі — «східноафриканський ретропоп»

Alek Wek ~167K Instagram

супермодель-піонерка (примітка: народилася у Вау, нині Південний Судан) — широко приписується обом Суданам

Tayeb Salih n/a (posthumous literary icon)

відома суданська романістка («Сезон міграції на Північ») — визначна постать арабської літератури (пом. 2009)

Арбітраж та трафік

Популярні вертикалі

• Nutra / health COD (де можлива доставка)
• Свіпстейки / lead-gen і мобільні застосунки/утиліти/VPN (CPI)
• Беттінг (grey, високий ризик)
• Crypto P2P (grey)
• Оффери з переказів і e-commerce, таргетовані на діаспору

Активні мережі

• Nutra COD-агрегатори (Dr.Cash, AdCombo/TerraLeads) — покривають SD grey/ROW, де працює COD
• Adsterra і PropellerAds (pop/push/native — дуже дешево монетизують трафік із SD)
• Беттінг-афіліати Betwinner/1xBet (grey, через дзеркальні сайти; локально незаконно)
• Більшість CPA/e-com-мереж tier-1 геоблокують Судан або уникають його (санкції, війна, відсутність карткової інфраструктури)

Виплати

• Tier-3, дуже низький: nutra COD приблизно $4–12 за підтверджене замовлення (де працює COD)
• CPI/sweeps — близько $0.05–1
• виплати на картки практично неможливі — розрахунки через крипту, хавалу або діаспору

Конкуренція

Дуже слабо охоплений ринок із надзвичайно низькими CPM, але війна, відключення інтернету, санкції США та майже нульова монетизація через картки перетворюють його на нішевий/grey-ринок, який більшість афіліатів оминає або включає до узагальненого трафіку «Африка/ROW»

Сезонність

• Рамадан/Ід підвищують вечірню активність
• кампанії регулярно перериваються через загальнонаціональні відключення інтернету та спалахи конфлікту

Джерела трафіку

• Реклама у Facebook і TikTok
• Twitter/X
• Telegram-канали
• Push/pop-мережі
• YouTube

Корисно знати

Столиця

Хартум (де-юре; сильно постраждав від війни — Порт-Судан із 2023 року фактично виконує роль адміністративного центру)

Великі міста

• Хартум
• Омдурман
• Північний Хартум (Бахрі)
• Порт-Судан
• Кассала
• Ель-Обейд
• Ньяла
• Гедареф
• Кості
• Вад-Мадані

Часові пояси

Єдина часова зона — центральноафриканський час UTC+2, без переходу на літній час (1 листопада 2017 року Судан повернувся з UTC+3 до UTC+2)

Android проти iOS

98%

Android 98% iOS 2%

Бренди телефонів

• Samsung (~39%)
• Huawei (~12%)
• Xiaomi (~10%)
• Realme (~7%)
• Honor (~5%)
• велика частка «Невідомих»/сірого імпорту (~16%), зокрема Transsion (Tecno/Infinix/itel)

Топ e-commerce

• alsoug (найбільший сервіс — оголошення + маркетплейс і доставка, із гаманцем Cashi)
• неформальні магазини у Facebook / WhatsApp / Instagram
• сервіси купівлі для діаспори (родичі за кордоном оплачують, доставка — у Судані)

Пікова активність

Вечірній час ~20:00–24:00 CAT (після іфтару під час Рамадану); очікуйте перебоїв під час відключень інтернету

Креативні табу

• Війна SAF–RSF, звірства в Дарфурі, етнічна/племінна ідентичність, релігія/іслам, алкоголь, LGBTQ і будь-яка критика уряду/військових — усе це надзвичайно ризиковано
• дійте дуже обережно

Також варто знати

1. Це ринок в умовах активного конфлікту — громадянська війна триває з квітня 2023 року, через неї було переміщено понад ~12 млн людей, виник голод і неодноразово відбувалися загальнонаціональні відключення інтернету; зв’язок і доступність аудиторії нестабільні.
2. Виведення коштів на платіжні картки фактично неможливе (санкції США проти учасників війни + майже нульове приймання Visa/Mastercard) — Bankak/Cashi є місцевими платіжними каналами, а величезна діаспора фінансує більшу частину споживання через грошові перекази/хавалу.
3. Доступна аудиторія молода, переважно арабомовна й мобільна (~98% Android), користується Facebook/WhatsApp/TikTok, а активність у Twitter/X непропорційно висока — але аудиторія невелика (7% проникнення соцмереж) і скорочується (мобільні підключення -21% рік до року).