Soudan

Économie et revenus

Devise

• Livre soudanaise (SDG, ج.س / LS)
• ~4 400 par USD sur le marché parallèle (juin 2026) — mais fortement divisée selon le contrôle des lignes de front : Khartoum >5 500, Nyala ~3 600
• le taux indicatif officiel de la banque/CBoS est en retard (~2 100, août 2025)
• avant la guerre, il était de ~600 (début 2023)
• La livre a perdu >80 % de sa valeur en deux ans

PIB par habitant

• ~$990 nominal (est. Banque mondiale 2024)
• ~$780 (est. 2025) — les chiffres en USD sous-estiment les dégâts : le PIB réel s'est contracté de ~13,5 % en 2024 (FMI) après un effondrement de ~40 % en 2023
• ~$2 127 PPP (Banque mondiale 2024)

Salaire moyen

• n/a pour l'économie de guerre actuelle — estimation formelle d'avant-guerre ~85 000 SDG/mois (~140 $ brut, 2022, Khartoum/secteur formel, TimeCamp/agrégateurs)
• L'économie formelle est largement détruite
• aux taux actuels, un salaire formel vaut environ 20–50 $/mois, et la majeure partie de la population est déplacée ou travaille dans le secteur informel/de subsistance

Salaire médian

• n/a — aucun salaire médian officiel
• l'office des statistiques, la banque centrale et le ministère du Travail fonctionnent à peine en raison de la guerre, et l'économie est majoritairement informelle/déplacée

Salaire minimum

• Minimum légal de 30 000 SDG/mois (fixé en 2022) — valant ~$50 à l'époque mais seulement ~$7/mois au taux parallèle de 2026
• pratiquement insignifiant compte tenu de l'hyperinflation et de l'effondrement de l'emploi formel

Coût de la vie

• Faible en USD mais avec une hyperinflation (~150–177 % en 2024, FMI) et de graves pénuries
• la pauvreté est passée à ~71 % (2025) contre ~36 % avant la guerre (~23 M de pauvres)
• Numbeo ne dispose de presque aucune donnée fiable sur le Soudan — considérez tout indice du coût de la vie comme inutilisable

Paysage numérique

Population

50,8 millions (janv. 2025, DataReportal/Kepios)

Internautes

28,7 % (~14,6 M d'utilisateurs, janv. 2025) — faible, et encore affaibli par les pannes de réseau causées par la guerre

Utilisateurs de réseaux sociaux

• 7,2 % (~3,68 M d'identités, janv. 2025)
• 72,6 % d'hommes / 27,4 % de femmes — l'un des taux de pénétration des réseaux sociaux les plus bas au monde

Connexions mobiles

21,6 M de connexions mobiles = 42,4 % de la population — en baisse de 20,6 % YoY (-5,6 M), une signature directe de la destruction des antennes et des bases SIM par la guerre

Appareils

mobile ~62,3 % / ordinateur ~37,3 % / tablette ~0,4 % (StatCounter, juin 2026) — part d'ordinateurs anormalement élevée pour un marché pauvre (bureaux/cybercafés/trafic de la diaspora)

Dépenses publicitaires

• n/a — DataReportal ne publie aucun chiffre sur les dépenses publicitaires pour le Soudan
• le marché publicitaire formel est minuscule et dévasté par la guerre, la majeure partie des dépenses étant informelle (publications boostées, boutiques Telegram/Facebook)

Top plateformes sociales

Facebook ~3,5 M — depuis longtemps le réseau social n° 1 : actualités, communauté, Marketplace, groupes de la diaspora

TikTok ~3,68 M de portée publicitaire 18+ = 13,6 % des adultes ; croissance la plus rapide, identifiants sociaux +26 % YoY ; jeunes

• YouTube — ~8 % de part de trafic référent StatCounter ; musique, actualités, fort contenu religieux
• Twitter/X — influence politique/activiste/diaspora démesurée — n° 1 des référents de StatCounter à ~62 % ; a propulsé la révolution de 2018-19
• Instagram — ~4 % StatCounter ; restreint, urbain, plus féminin
• Snapchat — populaire auprès des jeunes influencés par le Golfe ; aucun chiffre de portée publicitaire publié pour le SD

Messageries

• WhatsApp (messagerie dominante pour le personnel et le commerce/les affaires ; le canal de coordination par défaut)
• Facebook Messenger (associé à la large base d'utilisateurs de Facebook)
• Telegram (chaînes d'actualités + coordination, résilient lors des coupures d'internet)
• imo (appels vocaux internationaux/diaspora bon marché — très utilisé)
• Note : Bankak & Cashi sont les applications de mobile money qui côtoient le chat

Paiements et comportement

Moyens de paiement

• Espèces (toujours dominantes, mais de graves pénuries de liquidités poussent la population vers le numérique)
• Bankak — application de la Bank of Khartoum (le réseau national de facto ; l'utilisation a explosé pendant la guerre, ~500 % de croissance sur deux ans)
• Cashi — portefeuille mobile d'alsoug (dépôt/retrait/transfert ; ~500 % de croissance, soutenu par Fawry en Égypte)
• Virements bancaires via les numéros de compte locaux EBS/BBAN
• Facturation opérateur / crédit de communication (Zain, Sudani/MTN) et COD pour les biens physiques
• Transferts de fonds de la diaspora et hawala (une part énorme des revenus des ménages et du financement de l'e-commerce)

Portefeuilles électroniques

• Bankak (Bank of Khartoum)
• Cashi (soutenu par alsoug / Fawry)
• mBOK
• OneCard
• Fawry (via l'investissement dans Cashi)

Paiement à la livraison

Élevé — le paiement à la livraison (COD) est la norme pour les biens physiques, bien que de graves pénuries de liquidités aient accéléré la transition vers les transferts Bankak/Cashi

E-commerce

• Très faible sur une base infime
• alsoug est la plus grande plateforme (petites annonces + marketplace + livraison) et a levé 5 millions de dollars auprès de Fawry — le premier investissement technologique étranger au Soudan depuis plus de 25 ans
• Une grande partie de la demande provient des achats de la diaspora (les proches à l'étranger paient, les marchandises sont livrées au Soudan)

Notes

• La guerre a accéléré la numérisation globale (banques/succursales/espèces perturbées)
• Les paiements par carte vers les réseaux mondiaux sont pratiquement impossibles — l'acceptation de Visa/Mastercard est proche de zéro et les sanctions américaines bloquent la plupart des canaux — le règlement des affiliés doit donc se faire localement (Bankak/Cashi), en crypto ou via la diaspora, et non par versement sur carte

Audience et culture

Langues

• Arabe soudanais (lingua franca nationale ; l'arabe est co-officiel)
• Anglais (co-officiel — affaires, enseignement supérieur, signalisation)
• Plus de 100 langues locales (beja/bedawit, nubien, four, zaghawa, nuer, etc.)

Religion

Musulmans sunnites ~91 % (principalement de rite malékite), chrétiens ~5 %, traditionnels/autres ~3–4 %

Âge médian

• 19,3 ans (2025, Worldometer/ONU) — très jeune
• ~40 % de moins de 15 ans

Saisons clés

• Ramadan (pic d'engagement et de dépenses en soirée/après l'iftar)
• Aïd el-Fitr & Aïd el-Adha (cadeaux, vêtements, alimentation)
• Fête de l'Indépendance (1er janv.)
• Cycles agricoles/de récolte & saison des mariages (mois secs)

Notes culturelles

• Les normes islamiques conservatrices façonnent les créas (pudeur, sensibilité au genre, pas d'alcool/jeux d'argent/LGBTQ)
• Facebook + WhatsApp + TikTok constituent en pratique « l'internet », avec Twitter/X qui a un impact bien supérieur à sa taille pour les actualités et l'activisme
• La guerre a dispersé l'audience — beaucoup sont déplacés à l'intérieur du Soudan ou en Égypte/Tchad/Golfe — la vaste diaspora représente donc un bassin idéal pour les transferts de fonds et le reciblage
• Localisez en arabe soudanais, proposez des prix très bas et attendez-vous à des baisses de connectivité lors des coupures d'électricité.

Où trouver des créateurs

• TikTok
• Facebook
• YouTube
• Instagram
• Twitter/X

Paysage médiatique

Créateurs et personnalités

Top créateurs

Bas (Abbas Hamad) ~561K Instagram

InstagramRappeur de Dreamville (label de J. Cole) ; plus grand nom du hip-hop d'origine soudanaise — affinité musique/streetwear

Maha Jaafar ~1.3M Instagram / ~680K YouTube

InstagramHumoriste soudano-irakien (sketches avec accent arabe), basé à Dubaï — le créateur de contenu soudanais le plus suivi ; affinité FMCG/lifestyle

Oddisee (Amir Mohamed El Khalifa) ~117K Instagram

InstagramRappeur/producteur soudano-américain acclamé (Mello Music Group) — musique/culture

N

Nancy Agag (Nancy Ajaj) ~60K Instagram

InstagramChanteur moderne de tarab/folk soudanais à portée panarabe — patrimoine/musique, partenariats de marque

Sinkane (Ahmed Gallab) ~23K Instagram

InstagramMulti-instrumentiste/chef d'orchestre soudano-américain (funk/afrobeat) — musique/culture indie

B

Batal ~291K YouTube

YouTubeVlogueuse beauté & cheveux naturels soudanaise de premier plan — affinité cosmétiques/soins capillaires

Célébrités

Mo Ibrahim minimal personal social presence (n/a) — Forbes 2026 billionaire

Milliardaire soudano-britannique — fondateur de Celtel, dirige la Fondation/le Prix Mo Ibrahim pour la gouvernance en Afrique

M

Mohammed Wardi n/a (posthumous; large catalogue on YouTube)

Chanteur soudanais légendaire & icône culturelle nationale (décédé en 2012) — toujours vénéré dans tout le pays

A

Alaa Salah ~90K Instagram

La « Femme en blanc » — étudiante devenue le symbole mondial de la révolution de 2019 ; activiste

Alsarah ~30K Instagram

Chanteuse & ethnomusicologue soudano-américaine (Alsarah & the Nubatones), née à Khartoum — « retro-pop d'Afrique de l'Est »

Alek Wek ~167K Instagram

Supermodel pionnière (note : née à Wau, aujourd'hui au Soudan du Sud) — largement revendiquée dans les deux Soudans

Tayeb Salih n/a (posthumous literary icon)

Célèbre romancier soudanais (« Saison de la migration vers le nord ») — figure majeure de la littérature arabe (décédé en 2009)

Affiliation et trafic

Verticales phares

• Nutra / santé COD (là où la livraison est possible)
• Jeux-concours / génération de leads & applications mobiles/utilitaires/VPN (CPI)
• Paris en ligne (gris, haut risque)
• Crypto P2P (gris)
• Offres de transfert de fonds et d'e-commerce ciblant la diaspora

Réseaux actifs

• Agrégateurs Nutra COD (Dr.Cash, AdCombo/TerraLeads) — couvrent la zone grise SD/ROW où le COD fonctionne
• Adsterra & PropellerAds (pop/push/native — diffusent du trafic SD à très bas coût)
• Affiliés de paris pour Betwinner/1xBet (gris, via des sites miroirs ; illégal localement)
• La plupart des réseaux CPA/e-com de premier plan géo-bloquent ou évitent le Soudan (sanctions, guerre, absence de réseaux de cartes bancaires)

Paiements

• Tier-3, très bas : COD nutra environ 4–12 $ par commande approuvée (là où le COD fonctionne)
• CPI/sweeps ~0,05–1 $
• paiements sortants par carte pratiquement impossibles — règlement via crypto, hawala ou diaspora

Concurrence

Très sous-desservi avec des CPM dérisoires, mais la guerre, les coupures d'Internet, les sanctions américaines et une monétisation par carte quasi nulle en font un marché marginal/gris que la plupart des affiliés ignorent ou intègrent dans le trafic générique « Afrique/ROW »

Saisonnalité

• Le Ramadan/l'Aïd stimulent l'engagement en soirée
• les campagnes sont régulièrement perturbées par des coupures d'Internet à l'échelle nationale et des flambées de violence

Sources de trafic

• Publicités Facebook & TikTok
• Twitter/X
• Canaux Telegram
• Réseaux push/pop
• YouTube

Bon à savoir

Capitale

Khartoum (de jure ; fortement endommagée par la guerre — Port-Soudan fait office de siège administratif de facto depuis 2023)

Grandes villes

• Khartoum
• Omdourman
• Khartoum Nord (Bahri)
• Port-Soudan
• Kassala
• El Obeid
• Nyala
• Gedaref
• Kosti
• Wad Madani

Fuseaux horaires

Fuseau unique — Central Africa Time UTC+2, pas d'heure d'été (le Soudan est repassé de UTC+3 à UTC+2 le 1er nov. 2017)

Android vs iOS

98%

Android 98% iOS 2%

Marques de téléphones

• Samsung (~39 %)
• Huawei (~12 %)
• Xiaomi (~10 %)
• Realme (~7 %)
• Honor (~5 %)
• part importante de marques inconnues / importations grises (~16 %), y compris Transsion (Tecno/Infinix/itel)

Top e-commerce

• alsoug (le plus grand — petites annonces + marketplace + livraison, avec le portefeuille Cashi)
• boutiques informelles sur Facebook / WhatsApp / Instagram
• services d'achat par la diaspora (les proches à l'étranger paient, livraison au Soudan)

Pic d'activité

En soirée ~20:00–00:00 CAT (après l'iftar pendant le Ramadan) ; s'attendre à des interruptions lors des coupures d'internet

Tabous créatifs

• La guerre entre les FAS et les FSR, les atrocités au Darfour, l'identité ethnique/tribale, la religion/l'Islam, l'alcool, les sujets LGBTQ et toute critique du gouvernement ou de l'armée — tous extrêmement risqués
• avancez avec la plus grande prudence

Aussi bon à savoir

1. Il s'agit d'un marché en conflit actif — la guerre civile depuis avril 2023 a déplacé ~12M+ de personnes, favorisé la famine et causé des coupures d'internet répétées à l'échelle nationale ; la connectivité et l'accessibilité sont instables.
2. Le paiement par carte est pratiquement impossible (sanctions américaines contre les acteurs du conflit + acceptation quasi nulle de Visa/Mastercard) — Bankak/Cashi sont les réseaux locaux et l'importante diaspora finance la majeure partie de la consommation via des transferts de fonds/hawala.
3. L'audience atteignable est jeune, principalement arabophone et exclusivement mobile (~98 % Android) sur Facebook/WhatsApp/TikTok avec un fort militantisme sur Twitter/X — mais elle est restreinte (7 % de pénétration des réseaux sociaux) et en baisse (connexions mobiles à -21 % en glissement annuel).