Sudán

Economía e ingresos

Moneda

• Libra sudanesa (SDG, ج.س / LS)
• ~4.400 por USD en el mercado paralelo (junio de 2026), pero con una disparidad extrema según el control del frente: Jartum >5.500, Nyala ~3.600
• el tipo indicativo oficial del banco/Banco Central de Sudán va muy por detrás (~2.100, agosto de 2025)
• antes de la guerra era de ~600 (principios de 2023)
• La libra ha perdido >80 % de su valor en dos años

PIB per cápita

• ~990 USD nominales (2024, estimación del Banco Mundial)
• ~780 USD (estimación de 2025): las cifras en USD subestiman el daño: el PIB real se contrajo ~13,5 % en 2024 (FMI), después de un desplome de ~40 % en 2023
• ~2.127 USD PPA (2024, Banco Mundial)

Salario medio

• n/d para la economía de guerra actual
• estimación formal previa a la guerra de ~85.000 SDG/mes (~140 USD brutos, 2022, Jartum/sector formal, TimeCamp/agregadores)
• La economía formal está prácticamente destruida
• con los tipos actuales, un salario formal vale aproximadamente 20–50 USD/mes, y la mayor parte de la población está desplazada o trabaja en la economía informal o de subsistencia

Salario mediano

• n/d: no existe un salario mediano oficial
• la oficina de estadística, el banco central y el ministerio de Trabajo apenas funcionan en medio de la guerra, y la economía es abrumadoramente informal y está marcada por el desplazamiento

Salario mínimo

• Salario mínimo legal de 30.000 SDG/mes (fijado en 2022): entonces equivalía a ~50 USD, pero al tipo paralelo de 2026 equivale a solo ~7 USD/mes
• carece prácticamente de sentido dada la hiperinflación y el colapso del empleo formal

Coste de vida

• Bajo en términos de USD, pero con hiperinflación (~150–177 % en 2024, FMI) y graves escaseces
• la pobreza aumentó hasta ~71 % (2025), desde ~36 % antes de la guerra (~23 millones de personas pobres)
• Numbeo casi no tiene datos fiables sobre Sudán: cualquier índice del coste de vida debe considerarse inutilizable

Panorama digital

Población

50,8 millones (enero de 2025, DataReportal/Kepios)

Usuarios de internet

28,7 % (~14,6 millones de usuarios, enero de 2025): bajo, y aún más deprimido por las interrupciones de red provocadas por la guerra

Usuarios de redes

• 7,2 % (~3,68 millones de identidades, enero de 2025)
• 72,6 % hombres / 27,4 % mujeres: una de las tasas de penetración social más bajas del mundo

Conexiones móviles

21,6 millones de conexiones celulares = 42,4 % de la población: un 20,6 % menos interanual (-5,6 millones), una señal directa de que la guerra está destruyendo torres y bases de SIM

Dispositivos

móvil ~62,3 % / escritorio ~37,3 % / tableta ~0,4 % (StatCounter, junio de 2026): proporción de escritorio inusualmente alta para un mercado pobre (oficinas/cibercafés/tráfico de la diáspora)

Inversión publicitaria

• n/d: DataReportal no publica ninguna cifra de inversión publicitaria para Sudán
• el mercado publicitario formal es diminuto y está devastado por la guerra, y la mayor parte de la inversión es informal (publicaciones promocionadas, tiendas de Telegram/Facebook)

Redes principales

Facebook ~3,5 millones: durante mucho tiempo, la red social n.º 1: noticias, comunidad, Marketplace y grupos de la diáspora

TikTok ~3,68 millones de alcance publicitario de mayores de 18 años = 13,6 % de los adultos; de mayor crecimiento, identidades sociales +26 % interanual; público joven

• YouTube — ~8 % de cuota de referencias de StatCounter; música, noticias y abundante contenido religioso
• Twitter/X — influencia política, activista y de la diáspora desproporcionada: n.º 1 en referencias de StatCounter, con ~62 %; impulsó la revolución de 2018–19
• Instagram — ~4 % según StatCounter; audiencia pequeña, urbana y con mayor presencia femenina
• Snapchat — popular entre los jóvenes influidos por el Golfo; no se ha publicado ninguna cifra de alcance publicitario en SD

Mensajería

• WhatsApp (mensajería personal y empresarial/comercial dominante; el canal predeterminado para la coordinación)
• Facebook Messenger (vinculado a la amplia base de Facebook)
• Telegram (canales de noticias y coordinación; resistente durante los apagones de Internet)
• imo (llamadas de voz internacionales y con la diáspora a bajo coste; uso generalizado)
• Nota: Bankak y Cashi son las aplicaciones de dinero móvil que funcionan junto con las de chat

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo (sigue siendo dominante, pero la grave escasez de efectivo y liquidez está impulsando a la población hacia los canales digitales)
• Bankak, la app de Bank of Khartoum (la vía nacional de facto; su uso se disparó durante la guerra, con un crecimiento de ~500 % en dos años)
• Cashi, la billetera móvil de alsoug (depósitos, retiros y transferencias; crecimiento de ~500 %, respaldada por Fawry de Egipto)
• Transferencias bancarias mediante números de cuenta locales EBS/BBAN
• Facturación de las telcos / saldo móvil (Zain, Sudani/MTN) y pago contra reembolso para productos físicos
• Remesas de la diáspora y hawala (una parte enorme de los ingresos familiares y de la financiación del comercio electrónico)

Monederos

• Bankak (Bank of Khartoum)
• Cashi (alsoug / respaldada por Fawry)
• mBOK
• OneCard
• Fawry (a través de la inversión en Cashi)

Contra reembolso

Alto: el pago contra reembolso es la opción predeterminada para los productos físicos, aunque la grave escasez de efectivo ha acelerado el cambio hacia las transferencias mediante Bankak/Cashi

Comercio electrónico

• Muy bajo desde una base diminuta
• alsoug es la mayor plataforma (clasificados, marketplace y entregas) y captó 5 M de Fawry, la primera inversión tecnológica extranjera de Sudán en más de 25 años
• Una gran parte de la demanda procede de compras de la diáspora (familiares en el extranjero pagan y los productos se entregan dentro de Sudán)

Notas

• La guerra aceleró aún más la digitalización de todo (bancos, sucursales y efectivo se vieron interrumpidos)
• La conexión de tarjetas con redes globales es prácticamente imposible: la aceptación de Visa/Mastercard es casi nula y las sanciones de EE
• UU. bloquean la mayoría de las vías de pago
• Por tanto, la liquidación de afiliados debe hacerse localmente (Bankak/Cashi), mediante criptomonedas o a través de la diáspora, no mediante pagos con tarjeta

Audiencia y cultura

Idiomas

• Árabe sudanés (lingua franca nacional; el árabe es cooficial)
• Inglés (cooficial: negocios, educación superior, señalización)
• Más de 100 lenguas locales (beja/bedawit, nubio, fur, zaghawa, nuer, etc.)

Religión

Musulmanes suníes ~91 % (principalmente de la escuela malikí), cristianos ~5 %, religiones tradicionales y otras ~3-4 %

Edad mediana

• 19,3 años (2025, Worldometer/ONU): población muy joven
• ~40 % menor de 15 años

Temporadas clave

• Ramadán (máxima interacción y gasto por la tarde y después del iftar)
• Eid al-Fitr y Eid al-Adha (regalos, ropa y comida)
• Día de la Independencia (1 de enero)
• Ciclos agrícolas y de cosecha, y temporada de bodas (meses secos)

Notas culturales

• Las normas islámicas conservadoras determinan los creativos (modestia, sensibilidad de género y ausencia de alcohol, apuestas y contenido LGBTQ)
• Facebook + WhatsApp + TikTok son, en la práctica, «internet», mientras que Twitter/X tiene una influencia informativa y activista muy superior a su tamaño
• La guerra ha dispersado a la audiencia: muchas personas están desplazadas dentro de Sudán o se encuentran en Egipto, Chad o el Golfo, por lo que la enorme diáspora es un público prioritario para remesas y retargeting
• Localiza en árabe sudanés, fija precios muy bajos y cuenta con que la conectividad se interrumpa durante los apagones

Dónde encontrar creadores

• TikTok
• Facebook
• YouTube
• Instagram
• Twitter/X

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Bas (Abbas Hamad) ~561K Instagram

InstagramRapero de Dreamville (el sello de J. Cole); el mayor nombre del hip hop de ascendencia sudanesa — encaje con música y streetwear

Maha Jaafar ~1.3M Instagram / ~680K YouTube

InstagramComediante sudanés-iraquí (sketches con acento árabe), con sede en Dubái — el creador de contenido sudanés más seguido; encaje con FMCG y lifestyle

Oddisee (Amir Mohamed El Khalifa) ~117K Instagram

InstagramAclamado rapero y productor sudanés-estadounidense (Mello Music Group) — música/cultura

N

Nancy Agag (Nancy Ajaj) ~60K Instagram

InstagramCantante sudanés moderno de tarab y música folclórica, con alcance panárabe — herencia/música, colaboraciones de marca

Sinkane (Ahmed Gallab) ~23K Instagram

InstagramMultiinstrumentista y director de banda sudanés-estadounidense (funk/afrobeat) — música/cultura independiente

B

Batal ~291K YouTube

YouTubePrincipal videobloguera sudanesa de belleza y cabello natural — encaje con cosmética y cuidado capilar

Celebridades

Mo Ibrahim minimal personal social presence (n/a) — Forbes 2026 billionaire

Multimillonario sudanés-británico — fundó Celtel y dirige el Premio/Fundación Mo Ibrahim sobre gobernanza africana

M

Mohammed Wardi n/a (posthumous; large catalogue on YouTube)

Legendario cantante sudanés e icono cultural nacional (f. 2012) — sigue siendo venerado en todo el país

A

Alaa Salah ~90K Instagram

La «Mujer de Blanco» — estudiante que se convirtió en el símbolo mundial de la revolución de 2019; activista

Alsarah ~30K Instagram

Cantante y etnomusicóloga sudanesa-estadounidense (Alsarah & the Nubatones), nacida en Jartum: «retropop de África Oriental»

Alek Wek ~167K Instagram

Supermodelo pionera (nota: nacida en Wau, actualmente Sudán del Sur), reivindicada ampliamente por ambos Sudanes

Tayeb Salih n/a (posthumous literary icon)

Celebrado novelista sudanés («Temporada de migración al norte»), figura cumbre de la literatura árabe (f. 2009)

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Nutra / salud COD (donde sea posible la entrega)
• Sorteos / lead generation y aplicaciones móviles/utilidades/VPN (CPI)
• Apuestas (gris, alto riesgo)
• Cripto P2P (gris)
• Ofertas de remesas y e-commerce dirigidas a la diáspora

Redes activas

• Agregadores de Nutra COD (Dr.Cash, AdCombo/TerraLeads) — cubren SD en gris/ROW donde funciona el COD
• Adsterra y PropellerAds (pop/push/native — sirven tráfico de SD a muy bajo coste)
• Afiliados de apuestas para Betwinner/1xBet (gris, mediante sitios espejo; ilegales a nivel local)
• La mayoría de las redes CPA/e-commerce de tier 1 bloquean geográficamente o evitan Sudán (sanciones, guerra y ausencia de sistemas de pago con tarjeta)

Pagos

• Tier 3, muy bajo: el Nutra COD ronda los 4–12 $ por pedido aprobado (donde funciona el COD)
• el CPI/sweepstakes ronda los 0,05–1 $
• los pagos a tarjetas son prácticamente imposibles: se liquida mediante cripto, hawala o la diáspora

Competencia

• Mercado muy desatendido, con CPM bajísimos, pero la guerra, los apagones de internet, las sanciones de EE
• UU. y la monetización con tarjetas prácticamente inexistente lo convierten en un mercado marginal/gris que la mayoría de los afiliados evita o integra en el tráfico genérico de «África/ROW»

Estacionalidad

• Ramadán/Eid impulsa la interacción vespertina
• las campañas se interrumpen habitualmente por apagones de internet a escala nacional y repuntes del conflicto

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Facebook y TikTok
• Twitter/X
• Canales de Telegram
• Redes de push/pop
• YouTube

Bueno saber

Capital

Jartum (de jure; gravemente dañada por la guerra; Puerto Sudán ejerce como sede administrativa de facto desde 2023)

Ciudades principales

• Jartum
• Omdurmán
• Jartum Norte (Bahri)
• Puerto Sudán
• Kassala
• El Obeid
• Nyala
• Gedaref
• Kosti
• Wad Madani

Zonas horarias

Zona única: hora de África Central UTC+2, sin horario de verano (Sudán pasó de UTC+3 a UTC+2 el 1 de noviembre de 2017)

Android vs iOS

98%

Android 98% iOS 2%

Marcas de móvil

• Samsung (~39 %)
• Huawei (~12 %)
• Xiaomi (~10 %)
• Realme (~7 %)
• Honor (~5 %)
• gran proporción de importaciones «desconocidas» o grises (~16 %), incl. Transsion (Tecno/Infinix/itel)

Top e-commerce

• alsoug (la mayor: clasificados + marketplace + entregas, con la billetera Cashi)
• Tiendas informales en Facebook / WhatsApp / Instagram
• Servicios de compras para la diáspora (familiares en el extranjero pagan y la entrega se realiza dentro de Sudán)

Actividad pico

Por las tardes, ~20:00–24:00 CAT (después del iftar durante el Ramadán); se esperan interrupciones durante los apagones de internet

Tabúes creativos

• La guerra entre las SAF y las RSF, las atrocidades en Darfur, la identidad étnica/tribal, la religión/el islam, el alcohol, las personas LGBTQ y cualquier crítica al Gobierno o al ejército son temas de riesgo extremadamente alto
• actuar con máxima cautela

También conviene saber

1. Este es un mercado en conflicto activo: la guerra civil desde abril de 2023 ha desplazado a más de ~12 millones de personas, provocado hambruna y causado repetidos apagones de internet en todo el país; la conectividad y el alcance son inestables.
2. Los pagos con tarjeta son prácticamente imposibles (sanciones estadounidenses contra los actores de la guerra y aceptación casi nula de Visa/Mastercard); Bankak/Cashi son los medios de pago locales y la enorme diáspora financia la mayor parte del consumo mediante remesas/hawala.
3. La audiencia alcanzable es joven, principalmente arabófona y solo móvil (~98 % Android), presente en Facebook/WhatsApp/TikTok, con un activismo desproporcionado en Twitter/X; pero es pequeña (7 % de penetración en redes sociales) y está disminuyendo (conexiones móviles: -21 % interanual).