Sudán

Economía e ingresos

Moneda

• Libra sudanesa (SDG, ج.س / LS)
• ~4.400 por USD en mercado paralelo (jun. 2026) — pero sumamente dividida por el control del frente: Jartum >5.500, Nyala ~3.600
• la tasa indicativa oficial del banco/CBoS va rezagada (~2.100, ago. 2025)
• antes de la guerra era de ~600 (principios de 2023)
• La libra ha perdido >80% de su valor en dos años

PIB per cápita

• ~$990 nominal (est. del World Bank, 2024)
• ~$780 (est. de 2025) — las cifras en USD subestiman el daño: el PIB real se contrajo ~13,5% en 2024 (IMF) tras un colapso de ~40% en 2023
• ~$2.127 PPP (World Bank, 2024)

Salario medio

• n/d para la economía de guerra actual — estimación formal antes de la guerra ~85.000 SDG/mes (~$140 brutos, 2022, Jartum/sector formal, TimeCamp/agregadores)
• La economía formal está prácticamente destruida
• a las tasas actuales, un salario formal equivale a unos $20–50/mes, y la mayor parte de la población está desplazada o en empleos informales/de subsistencia

Salario mediano

• n/d — sin salario medio oficial
• la oficina de estadísticas, el banco central y el ministerio de trabajo apenas funcionan en medio de la guerra, y la economía es predominantemente informal/desplazada

Salario mínimo

• Mínimo legal de SDG 30.000/mes (fijado en 2022) — equivalía a ~$50 entonces, pero solo a ~$7/mes a la tasa paralela de 2026
• prácticamente irrelevante dada la hiperinflación y el colapso del empleo formal

Coste de vida

• Bajo en términos de USD pero con hiperinflación (~150–177% en 2024, IMF) y graves desabastecimientos
• la pobreza aumentó al ~71% (2025) desde el ~36% de antes de la guerra (~23M de pobres)
• Numbeo casi no tiene datos fiables de Sudán — considere cualquier índice de costo de vida como inutilizable

Panorama digital

Población

50,8 millones (ene. 2025, DataReportal/Kepios)

Usuarios de internet

28,7% (~14,6M de usuarios, ene. 2025) — bajo, y aún más deprimido por los cortes de red provocados por la guerra

Usuarios de redes

• 7,2% (~3,68M de identidades, ene. 2025)
• 72,6% hombres / 27,4% mujeres — una de las tasas de penetración en redes sociales más bajas del mundo

Conexiones móviles

21,6M de conexiones celulares = 42,4% de la población — un descenso del 20,6% YoY (-5,6M), una firma directa de la destrucción de torres/bases SIM por la guerra

Dispositivos

móvil ~62,3% / escritorio ~37,3% / tableta ~0,4% (StatCounter, jun. 2026) — cuota de escritorio inusualmente alta para un mercado pobre (oficinas/cibercafés/tráfico de la diáspora)

Inversión publicitaria

• n/d — DataReportal no publica cifras de inversión publicitaria para Sudán
• el mercado publicitario formal es diminuto y está devastado por la guerra, y la mayor parte del gasto es informal (publicaciones promocionadas, tiendas de Telegram/Facebook)

Redes principales

Facebook ~3,5M — desde hace mucho la red social #1: noticias, comunidad, Marketplace, grupos de la diáspora

TikTok ~3,68M de alcance publicitario en mayores de 18 años = 13,6% de los adultos; la de más rápido crecimiento, identidades sociales +26% YoY; jóvenes

• YouTube — ~8% de cuota de referencia de StatCounter; música, noticias, fuerte contenido religioso
• Twitter/X — influencia desproporcionada de políticos/activistas/diáspora — el referente #1 de StatCounter con ~62%; impulsó la revolución de 2018–19
• Instagram — ~4% StatCounter; pequeña, urbana, más femenina
• Snapchat — popular entre jóvenes influenciados por el Golfo; sin cifras publicadas de alcance publicitario en SD

Mensajería

• WhatsApp (mensajería dominante personal + comercial/de negocios; el canal predeterminado para la coordinación)
• Facebook Messenger (asociado con la gran base de Facebook)
• Telegram (canales de noticias + coordinación, resistente durante los apagones de internet)
• imo (llamadas de voz internacionales/diáspora baratas — muy utilizada)
• Nota: Bankak y Cashi son las aplicaciones de dinero móvil que conviven con el chat

Pagos y comportamiento

Métodos de pago

• Efectivo (sigue siendo dominante, pero la asfixiante escasez de efectivo/liquidez empuja a la gente a lo digital)
• Bankak — aplicación del Bank of Khartoum (la red nacional de facto; su uso se disparó durante la guerra, con un crecimiento de ~500% en dos años)
• Cashi — la billetera móvil de alsoug (depósito/retiro/transferencia; ~500% de crecimiento, respaldada por la egipcia Fawry)
• Transferencias bancarias a través de números de cuenta locales EBS/BBAN
• Facturación de telecomunicaciones / tiempo de aire (Zain, Sudani/MTN) y COD para bienes físicos
• Remesas de la diáspora y hawala (una parte enorme de los ingresos del hogar y del financiamiento del comercio electrónico)

Monederos

• Bankak (Bank of Khartoum)
• Cashi (respaldado por alsoug / Fawry)
• mBOK
• OneCard
• Fawry (a través de la inversión en Cashi)

Contra reembolso

Alto — el pago contra reembolso (COD) es el predeterminado para bienes físicos, aunque la aguda escasez de efectivo ha acelerado la transición a las transferencias por Bankak/Cashi

Comercio electrónico

• Muy bajo partiendo de una base minúscula
• alsoug es la plataforma más grande (clasificados + mercado + entrega) y recaudó $5M de Fawry, la primera inversión tecnológica extranjera en Sudán en más de 25 años
• Una gran parte de la demanda proviene de compras de la diáspora (los familiares en el extranjero pagan y los bienes se entregan dentro de Sudán)

Notas

• La guerra aceleró la digitalización de todo (bancos/sucursales/efectivo interrumpidos)
• El procesamiento de tarjetas hacia redes globales es prácticamente imposible —la aceptación de Visa/Mastercard es casi nula y las sanciones de EE
• UU. bloquean la mayoría de las vías de pago—, por lo que la liquidación de afiliados debe ser local (Bankak/Cashi), cripto o a través de la diáspora, no mediante pagos con tarjeta

Audiencia y cultura

Idiomas

• Árabe sudanés (lingua franca nacional; el árabe es cooficial)
• Inglés (cooficial — negocios, educación superior, señalización)
• Más de 100 idiomas locales (beja/bedawit, nubio, fur, zaghawa, nuer, etc.)

Religión

Musulmanes suníes ~91% (principalmente de rito maliquí), cristianos ~5%, tradicionales/otros ~3–4%

Edad mediana

• 19.3 años (2025, Worldometer/ONU) — muy joven
• ~40% menor de 15 años

Temporadas clave

• Ramadán (pico de engagement y gasto por la tarde-noche/tras el iftar)
• Eid al-Fitr & Eid al-Adha (gifting, clothes, food)
• Independence Day (1 Jan)
• Ciclos agrícolas/de cosecha & temporada de bodas (meses secos)

Notas culturales

• Las normas islámicas conservadoras moldean las creatividades (recato, sensibilidad de género, sin alcohol/juegos de azar/LGBTQ)
• Facebook + WhatsApp + TikTok son prácticamente 'el internet', y Twitter/X tiene un peso muy superior a su tamaño para noticias y activismo
• La guerra ha dispersado a la audiencia —muchos están desplazados dentro de Sudán o en Egipto/Chad/el Golfo—, por lo que la enorme diáspora es un público objetivo clave para remesas y retargeting
• Localiza en árabe sudanés, fija precios muy bajos y prevé caídas en la conectividad durante los apagones.

Dónde encontrar creadores

• TikTok
• Facebook
• YouTube
• Instagram
• Twitter/X

Panorama mediático

Creadores y figuras públicas

Top creadores

Bas (Abbas Hamad) ~561K Instagram

InstagramRapero de Dreamville (sello de J. Cole); el nombre de hip-hop de origen sudanés más grande: ideal para música/streetwear

Maha Jaafar ~1.3M Instagram / ~680K YouTube

InstagramComediante sudanés-iraquí (sketches con acento árabe), radicado en Dubái: el creador de contenido sudanés más seguido; ideal para FMCG/estilo de vida

Oddisee (Amir Mohamed El Khalifa) ~117K Instagram

InstagramAclamado rapero/productor sudanés-estadounidense (Mello Music Group) — música/cultura

N

Nancy Agag (Nancy Ajaj) ~60K Instagram

InstagramCantante moderno de tarab/folclore sudanés con alcance panárabe — patrimonio/música, patrocinios de marca

Sinkane (Ahmed Gallab) ~23K Instagram

InstagramMultiinstrumentista/director de banda sudanés-estadounidense (funk/afrobeat) — música/cultura indie

B

Batal ~291K YouTube

YouTubeDestacada vlogger sudanesa de belleza y cabello natural — ideal para cosméticos/cuidado del cabello

Celebridades

Mo Ibrahim minimal personal social presence (n/a) — Forbes 2026 billionaire

Multimillonario sudanés-británico: fundador de Celtel, dirige el Premio/Fundación Mo Ibrahim para la gobernanza africana

M

Mohammed Wardi n/a (posthumous; large catalogue on YouTube)

Legendario cantante sudanés e ícono cultural nacional (fallecido en 2012): aún venerado en todo el país

A

Alaa Salah ~90K Instagram

La 'Mujer de Blanco': estudiante que se convirtió en el símbolo global de la revolución de 2019; activista

Alsarah ~30K Instagram

Cantante y etnomusicóloga sudanesa-estadounidense (Alsarah & the Nubatones), nacida en Jartum — 'retro-pop de África Oriental'

Alek Wek ~167K Instagram

Supermodelo pionera (nota: nacida en Wau, ahora Sudán del Sur) — ampliamente reivindicada en ambos Sudanes

Tayeb Salih n/a (posthumous literary icon)

Célebre novelista sudanés ('Época de migración al norte') — figura cumbre de la literatura árabe (fallecido en 2009)

Afiliación y tráfico

Verticales top

• Nutra / salud COD (donde la entrega sea posible)
• Sorteos / generación de leads y apps móviles/utilidades/VPN (CPI)
• Betting (grey, high-risk)
• Crypto P2P (grey)
• Ofertas de remesas y e-commerce dirigidas a la diáspora

Redes activas

• Agregadores de Nutra COD (Dr.Cash, AdCombo/TerraLeads) — cubren SD grey/ROW donde funciona el COD
• Adsterra & PropellerAds (pop/push/native — sirven tráfico SD a muy bajo costo)
• Afiliados de apuestas para Betwinner/1xBet (gris, a través de sitios espejo; ilegal localmente)
• La mayoría de las redes de CPA/e-com tier-1 bloquean geográficamente o evitan Sudán (sanciones, guerra, sin redes de tarjetas)

Pagos

• Tier-3, muy bajo: COD de nutra aproximadamente $4–12 por pedido aprobado (donde funciona el COD)
• CPI/sweeps ~$0.05–1
• pagos a tarjeta prácticamente imposibles: liquidación mediante criptomonedas, hawala o diáspora

Competencia

• Muy desatendido y con CPM mínimos, pero la guerra, los apagones de internet, las sanciones de EE
• UU. y una monetización con tarjeta casi nula lo convierten en un mercado marginal/gris que la mayoría de los afiliados omiten o agrupan en el tráfico genérico de 'África/ROW'

Estacionalidad

• El Ramadán/Eid eleva la interacción nocturna
• las campañas se ven interrumpidas habitualmente por apagones de internet a nivel nacional y brotes de conflicto

Fuentes de tráfico

• Anuncios de Facebook & TikTok
• Twitter/X
• Canales de Telegram
• Redes push/pop
• YouTube

Bueno saber

Capital

Jartum (de jure; gravemente dañada por la guerra — Puerto Sudán ha servido como sede administrativa de facto desde 2023)

Ciudades principales

• Jartum
• Omdurmán
• Jartum Norte (Bahri)
• Puerto Sudán
• Kassala
• El Obeid
• Nyala
• Gedaref
• Kosti
• Wad Madani

Zonas horarias

Zona única — hora de África Central UTC+2, sin horario de verano (Sudán volvió de UTC+3 a UTC+2 el 1 de nov de 2017)

Android vs iOS

98%

Android 98% iOS 2%

Marcas de móvil

• Samsung (~39%)
• Huawei (~12%)
• Xiaomi (~10%)
• Realme (~7%)
• Honor (~5%)
• gran volumen de 'Desconocidos'/importaciones grises (~16%) incl. Transsion (Tecno/Infinix/itel)

Top e-commerce

• alsoug (el más grande — clasificados + marketplace + entregas, con billetera Cashi)
• tiendas informales de Facebook / WhatsApp / Instagram
• servicios de compra desde la diáspora (los familiares en el extranjero pagan, entrega dentro de Sudán)

Actividad pico

Noches ~20:00–24:00 CAT (después del iftar durante el Ramadán); prever interrupciones durante los apagones de internet

Tabúes creativos

• La guerra SAF-RSF, las atrocidades de Darfur, la identidad étnica/tribal, la religión/Islam, el alcohol, LGBTQ y cualquier crítica al gobierno o al ejército: todo de extremo riesgo
• proceder con mucha cautela

También conviene saber

1. Este es un mercado en conflicto activo: la guerra civil desde abril de 2023 ha desplazado a más de 12 millones de personas, provocado hambruna y causado repetidos apagones de internet en todo el país; la conectividad y el alcance son inestables.
2. El pago con tarjeta hacia el exterior es prácticamente imposible (sanciones de EE. UU. a los actores de la guerra + aceptación casi nula de Visa/Mastercard); Bankak/Cashi son las plataformas locales y la enorme diáspora financia la mayor parte del consumo mediante remesas/hawala.
3. La audiencia alcanzable es joven, de habla predominantemente árabe y exclusivamente móvil (~98% Android) en Facebook/WhatsApp/TikTok con un activismo desproporcionado en Twitter/X, pero es pequeña (7% de penetración en redes sociales) y está disminuyendo (conexiones móviles -21% YoY).