LTV

Lifetime Value — совокупный доход или прибыль, которую клиент приносит за все время взаимодействия с продуктом, а не только за первую покупку. Именно это оправдывает высокий CPA: если LTV с запасом перекрывает стоимость привлечения, вы можете перебивать ставки конкурентов и все равно оставаться в плюсе. Вертикали с ребиллами или повторными заказами — нутра, дейтинг, гемблинг — напрямую зависят от правильного расчета LTV.